上山打老虎　公司开发部

                                                                           二○##年十一月

-摘要-

1、公益广告实施的目的以及具体实施对象

2、市场分析、安排及战略规划

3、预算细节

4、总结

-目录-

1.前言 ……………………………………………………………………………………………１

1. 项目概述………………………………………………………………………………………2

1.1 项目名称..................................................................................................................................................... 2

1.2 项目目标..................................................................................................................................................... 2

2. 部门安排.................................................................................................................... 2

  2.1项目部门 …………………………………………………………………………………………………2

3. 策划安排.................................................................................................................... 3

3.1 市场分析..................................................................................................................................................... 3

3.2战略规划 .................................................................................................................................................... 3

　　　　３.２.１创意规划 　……………………………………………………………………………………3

　　　　３.２.２实施媒体　 ……………………………………………………………………………………3

4. 成本计划.................................................................................................................... 4

4.1 项目费用预算............................................................................................................................................ 4

５.实施总结.................................................................................................................... 4

５.1实施媒介...................................................... 4

５.2预期实施效果.................................................. 4

1. 项目概述

1.1 项目名称

“滥砍乱发公益广告”开发项目

1.2 项目目标

１.宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识

２.宣传本公司的理念和品牌

　　

2. 项目组结构

２.１

3. 策划安排

３.1市场分析及目的

　分析１.可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重视环保问题；

　    ２.我国国土范围大，但植被覆盖率低；

　    ３.广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率高的农村；

　    ４.有关植被保护的广告投放量不大；

  目的 1 意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识

       2 打造公司的良好形象

　

3.2战略规划

　３.２.１创意规划

　　　

１以一个长镜头为开场，俯视的角度反映ＸＸ年后地球的干涸状况；

２.镜头切换到一个熟睡老人的眼睛；

３.用蒙太奇的手法将时光转换到ＸＸ年以前；

４.眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语花香；

５.在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐木的喧闹声；

６.镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于是流下一滴眼泪；

７.换个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光秃秃的大地；

８.奇迹出现，泪水滴到的地方发出芽，慢慢长成大树；

９.换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切恢复到以前；

１０.老人笑了，旁白说：从身边做起，圆一个绿色的梦。

　　　　

３.２.２实施媒体

１公交、出租车等客流量大的移动传媒；

２在客流量大的商业街发放宣传单；

３在电视媒体发放广告。

　　

　　

4. 成本计划

4.1 项目费用预算

5. 实施总结

5.1实施媒介

    １ 公交、出租车等客流量大的移动传媒；

    ２ 在客流量大的商业街发放宣传单；

    ３ 在电视媒体发放广告。

　　

     5.2预期实施效果

  １ 普及环保知识，社会群体开始注重植被保护；

    ２ 公司形象得到升级，知名的大大提高 ；

        ３ 带来其他经济利益。

第二篇：母亲公益广告策划文案

公益广告策划文案

一、现状分析：

在关于母亲这个话题上，人们讨论的不少，我们不难看出中国社会普遍呈现着这样一种现象：农村家庭中，子女长大后，往往选择外出就业、工作，而年迈的父母则留在家中。在外工作的儿女对家里父母的关注和关心比较少，父母对子女却怀着无限的思念，以至父母，特别是单亲家庭的父母亲生活孤独，缺少儿女应有慰问和关怀。 严格说来，这是一种社会道德层面上的问题，父母含辛茹苦地把儿女拉扯大，最后连儿女最基本的关心都得不到，这是一个非常可悲以及严重的问题，而这个问题由来已久。现在人们物质生活富裕了，年轻人对亲情的态度却显得比以前淡薄了。

中国正在建设和谐社会，道德建设作为此进程中的重要部分，在面对这一问题的情况下，加强社会对农村老人的关注，以及提醒在外工作子女对家中父母给予足够的关怀是解决问题的关键。父母期盼的不是能生活有多富裕，而是来自儿女那一句简单而又真切的问候，这就足够了。

二、市场分析：

现在市场上有关母亲的公益广告大多数是年轻父母对年幼子女的关爱，以及表现母亲伟大方面的，少有涉及农村父母。例如，台湾公益广告—《母亲的勇气》，表现出来的是母亲为了女儿所展现出来的常人难以企及的勇气；美加净公益广告—《关爱母亲，回报亲情》，则是通过母亲对年幼儿子的宽容和关爱，来表现母爱的伟大。要加强社会对农村父母的关注，仅凭市场上现行的这些广告明显是不够的，需要的是以农村母亲为主体的公益广告来唤起社会大众的关注和在外子女对家中母亲的关心。

三、广告目标：

通过广告宣传，让人们关注到农村母亲的生活，特别是作为子女的年轻人，让他们意识到家里母亲最需要的是子女的关怀，而不是表面的物质富裕，从而强化关爱母亲的意识，让意识付诸于行动，真正让母亲感受到温暖，最终在社会上形成一股关爱农村母亲的暖流。

四、广告对象：

农村儿女关爱年迈母亲的意识是本次广告的对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。通过对农村母亲生活的表现和母亲对女儿的思念，引起人们的共鸣，进而让年轻的子女了解母亲真正的需要。

五、广告文案：

妈妈想你了

轻音乐起

场景一：

镜头一：（色调微黄，阳光透过窗户照进房间）一位头发斑白，背微 驼的老妇人正在打扫卧室，阳光透过窗户照进房间，光线里充满着飞扬的尘埃，（镜头随人物移动），老人打扫到书桌前时，直腰看到桌上女儿的照片。

镜头二：（镜头切换到老人手部）老人用左手拿起照片，右手轻轻擦 拭照片。

镜头三：（镜头切换到老人脸部）老人露出微笑，镜头左侧淡入一行 字“这是，母亲幸福的微笑”。

镜头四：（镜头切换到桌面，色彩亮度微暗）一部旧旧的布有一层薄 薄灰尘的电话机紧挨着照片，镜头下方淡入一行字“而，你也 许在忙”。

场景二：

镜头五：老人背着竹篓弯着腰在地里摘菜，很吃力地用手按住腰站起

来，镜头右侧急忙走进一位衣着朴素的中年妇女扶着老人。

镜头六：（镜头切换到老人正面）老人向中年妇女点点头，露出笑容， 镜头左侧淡入一行字“这是，母亲怀念的微笑”。

镜头七：（镜头转到房间内桌面上，镜头亮度微暗）照片和电话机占 据镜头，镜头下方淡入一行字“而，你也许还在忙”。

场景三：

镜头八：（灯光微暗）傍晚时分，老人从厨房端着一碗米饭和一碟菜 蹒跚地走向客厅到桌前放好碗碟，坐下，静静地吃着米饭。 镜头九：（镜头转到老人背后）老人缓缓地抬起头，桌对面的座位上 出现老人女儿的一个幻影。

镜头十：（镜头切换到老人正面）老人面露笑容，镜头左侧淡入一行 字“这是，母亲孤独的微笑”。

镜头十一：(镜头转到卧室书桌上，依着客厅透过来的微光）镜头聚 焦照片和电话机，镜头下方出现一行很亮的字“而，你真的在 忙吗？”。

场景四：

镜头十二：（镜头在老人的左侧）伴着昏暗的台灯，老人盖着被子坐 在床上，戴着老花镜，手里拿着女儿小时候的作文本，手指在 本子上一字一字的挪动。

镜头十三：（镜头切到作文本上，特写）稚嫩的文字写着作文的名字 “妈妈，我爱你”。

镜头十四：（镜头切换至老人正面）老人慢慢抬起头，摘下眼镜，用 衣袖擦了擦眼角，长长地叹了口气，镜头下方淡入一行字“什 么，是母亲的真正的需要！”

镜头十五：（镜头拉至全景）镜头以老人为中心，照片、电话机拉进 镜头，镜头中间嵌入一行字，并配以一位慈祥母亲的声音，“孩 子，打个电话回家吧，妈妈想你了”。

音乐停，男声起“关注农村母亲，让孤独不再继续！”