广告文案范本

目录

一，前言 二、广告商品 三，广告目的 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用

一 、前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及20xx年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二、 广告商品 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三、 广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接99、00年广告 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四、 广告期间 20xx年6月——20xx年6月

五 、广告区域 全国各地区（以城市为主）

六、广告对象 所有居民用户

七、 策划构思 （一）市场大小的变化情况的两种： A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）使用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为

我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1、促使消费者指名购买飘飘

2、促使洗发店老板主动推荐飘飘

八、 广告策略 针对消费者方面— 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬

本篇文章来源于 有效营销 原文链接：/article/2007/140039.shtml

第二篇：广告例文

广告例文

例文1

郊外，蓝天、白云、田野、芦苇、沙滩。在优美、清新、和谐的大自然中，一群白鹤自由翱翔。一成年男子赤脚，卷腿，在泥泞中跋涉，双手作出一双翅膀样，鹤飞人舞。

旁白：“鹤舞白沙，我心飞翔。”

这是以生产香烟为主的湖南白沙集团做的电视公关广告。由于国家对烟草广告的限制，广告策划者通过巧妙的策划，将白沙集团企业名称、产品名称宣传融会于大自然景色宣传之中，实现了凭借出色的广告在消费者心目中塑造起良好的企业形象、产品形象的意图。正是由于出色的广告宣传使白沙集团的系列香烟产品畅销全国。

例文2

北京申奥广告：国际奥运会主席萨马兰奇宣布北京为20xx年奥运会举办地，中国申奥代表及全国各地人民欢庆、激动的场面。

旁白：“这一刻，中国人的心飞了起来。”

这是北京成功申办20xx年奥运会的电视宣传广告。它突出了活动的新闻性，历史性和现场感，及时、形象地反映出中国人民对申办奥运会的期盼和申办成功的喜悦心情。这则广告的策划和创意把握及时准确，气氛浓烈，令人过目不忘。

例文3

这里曾经弥漫过甲午海战的硝烟；

这里曾被秦始皇称为天之尽头；

如今这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一。

——中 国 威 海

这是一则宣传威海的城市形象的电视广告。它开辟了中国由政府出资在电视台作城市形象广告宣传的先河。这则广告把威海的历史、名胜、现状，威海的骄人之处，鲜明地呈现在观众面前，引起强烈的反响，起到了良好的宣传作用。

例文4

《企业百科全书》

一套书的价格只相当一瓶酒，但价值与效用却大为不同。因为酒香，固然令人扑鼻陶醉，但却不过是短暂、刹那的美妙。书香，却是咀嚼的品味，历史弥新，

源远流长。一本好书能为你带来智慧与启示，让你解惑去忧，触类旁通，左右逢源。

所以，与其花钱买醉，不如斗室书香。《企业管理百科全书》，正是为每位经营者准备的。它是140位经理、学者智慧的结晶，由20位专家联合编辑。拥有一套《企业管理全书》，任何企业新知伸手可得，让你掌握最新的管理知识和管理技巧，使你的企业能够提高效率，增加利润，快速成长，无论如何都是值得的。

例文5

惟一能够感知您的脸形并且随之调整的剃须刀

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简析这是一则以宣传产品功能为主的陈述体广告。正文基本上采用叙述和说明相结合的表达方式，层层深入地介绍了产品的功能及其主要特征，突出了产品的独到之处。

例文6

有了它，我再也不怕吃饭了!

您的孩子是否偏食厌食?您是否为此想尽办法、伤透脑筋?您是否在担心孩子不能有效吸收营养?

现在不用担心了，因为有了 ××口服液。它融合传统医学与现代科技成果，从调理脾胃入手，能有效促进食物消化和营养均衡吸收，解决儿童厌食和偏食现象，是儿童成长的好帮手。

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[ 简析 ]

这是一则问答体广告。正文采用自问自答的方式，从关心、呵护孩子的角度向家长提出问题，然后借以科学知识，引出商品的功能、作用和口味，提供了明确的答案，读来使人产生亲切感，颇有推销商品的劝诱力。