电视广告文案范文

时间:2024.3.27

电视广告文案范文

“莎葡雅”电视广告文案产品名称:

“莎丽雅”护肤系列用品

广告客户:广州白云山制药厂

广告长度:30 秒

产品说明: “莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的,产品设计高雅独特,质量上乘。在使用上,有与,众不同的护肤三步曲,即“洁肤、爽肤、润肤” 。因而,该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。

这则 30 秒的“莎丽雅”护肤品电视广告,用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动,广告片不能仅停留予介绍护肤三步曲,更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题,采用一个充满活力的纯恃少女,体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。

广告构思:广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后,变得更加清丽无比,引人注目。整片没有明显的情节,通过一系列富有美感的镜头的连接、叠化,达到目不暇接、一气呵成的效果。此外,光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛,形成强烈的视觉冲击力,令观众难以忘怀。

拍摄要求:光影设计,主要采用逆光拍摄,镜头对准人物时,可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果,室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。

每个镜头时间在 2 秒左右,主要用叠化连接,造成一种快中有慢、错落有致的节奏。演员要求:女、男演员各一名。女演员要求清丽脱俗,表演自然。男演员要求风流洒脱,但要避免轻浮。

音乐:以萨克斯管或钢琴为主,旋律悠扬,中速偏慢,带有一点单一的节奏。

场地:一间带有梳妆台的房间,窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外,一片处于树林边缘的开阔平整的草地。

分镜头脚本:

镜头一:一束君子全的特写,花束微微颤动。同时镜头右移。

镜头二:边移边叠化镜头二,从右边伸入的玉手马上旋开化妆瓶的盖子。

镜头三:镜头切换一个女子把“莎丽雅”护肤品抹在脸上。侧面拍摄,逆光,并有少量光晕出现。

镜头四:镜头从侧面移到女子的正面,光线从斜后方射来。女予继续按摩脸部,此时窗

的位置正好在女子后方。

镜头五:镜头越过女子头部推向窗外。窗外是阳光下的一片草地,有一片树林。

镜头六:(化入)在树林边侧的草坪正在进行着一次野餐会。人们身着盛装谈着天,喝着饮料,有个小型的乐队在伴奏。

镜头七:这女子在聚会上出现,她的俏丽容貌引起人们的注目。

镜头八:一位男子正奉跟其他人谈论着什么,但他的目光却不由自主地投向那女子。

镜头九:聚会气氛热烈,镜头对着一把吉他的上半部,吉他在吉他手的拨弄下颤动。背景人影晃动,焦距模糊。

镜头十:同.一画面对准了人,俏丽女子正在跟一个男子说话。前面的吉他由清楚变得模糊。那女予感到有人看他,便跟男子打个招呼走开了。

镜头十一:图八中男子仍执着地凝视着这个女子,被她深深地打动着。(男子脸部特写)

镜头十二:红葡萄酒倒入杯中。切换图十一的镜头。

镜头十三:这女子端了一杯酒转过身来,正好与男子打个正面。这时女子在灯光下,产生轮廓光,格外清秀飘逸。再切换图十一镜头。

镜头十四:女子脸部特写。她含情脉脉。逆光中出现点点光晕。同时女予口中默念: “莎丽雅!”

镜头十五: “莎丽雅”产品特写。

镜头十六:用特技从产品正中不断扩大,出现手拿君子兰的女子(前面出现的)。

画外音:护肤保芳华全凭“莎丽雅” 。


第二篇:电视广告文案范文


电视广告文案

产品名称:可口可乐旗下果蔬饮品"鲜的维C"

广告客户:可口可乐

广告长度:30秒

产品说明:可口可乐旗下推出新款果蔬饮品,是由可口可乐总公司与中国湖南太子奶集团股份有限公司重磅联合推出的一款新型的饮料。产品包装新颖独特,非碳酸,并且里面融合了可口可乐与太子奶集团共同的优势,对身体有益而无害。值得期待。

广告构思:寒冬的大年三十外面下着大雪,如此喜庆的背后有一个孤寡老人孤独的坐在外面经受着寒冷的摧残。此时,突然从头顶上传来一个手和一瓶鲜的维C,是陈奕迅举着给了老人,同时他和老人一起坐在路边看着天空的烟花,。。。

下面是具体的实施步骤:

分镜头脚本:

1. 在街头,拍摄角度是温馨的场景,大年三十晚上,下着大雪外面还残留着鞭炮的红色。

2. 镜头突转,在一个灰暗的小角落里有一个老人孤独的坐在那里身上穿着很破的衣服,正

在摆弄仅剩的一点食物。给特写老人的表情,

3. 慢慢的镜头转向上面,拍到一瓶产品,同时切换到老人的表情。惊讶的表情。

4. 镜头在慢慢向上转,陈奕迅拿了一瓶产品微笑的递给了老人,并把自己的外衣披在了老

人身上,。陈奕迅表情特写、

5,无需话语的表达,大家都能理解,

6.此时,陈奕迅和老人一起坐在台阶上一起看烟火。

7.同时,屏幕上出现了一行字,鲜的维C,温暖每一个人。同时下面用英文在写一遍。中间是一瓶产品的包装。

拍摄要求:光影设计,主要采用逆光拍摄,镜头对准人物时,可以适当充光。色调以棕色调和暖光为主为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果,室外需要镜头步步跟进,主要特写主人公的面目表情。

演员要求:

需要一名脸上有很多皱纹的老人

陈奕迅

场景要求:外景需要万家灯火的场景,主色调为红色,。

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