家具市场和建材市场的市场调研报告
学院:职业技术学院
班级:09装潢设计与工艺教育
姓名:陈毕露
学号:20091640348
调研时间:20##年11月
调研地点:世纪城(得胜、雨龙、建材市场)
市场调研的目的:
1、了解家具市场的基本情况。2、为工作的进展提供初步资料。3、学习和了解更多的有关专业的知识。
2、途径:1、走访家具卖场(得胜家具城、雨龙家具城);2、走访建材市场 3、登陆各大家具网站;4、查阅文献资料。
感受:
我觉得去看家具和建材主要是要和销售人员的沟通,说明我们去的目的和情况,要拍照的话得得到店员的同意,当然很多时候也会遭到白眼,这也不要放在心上,她们看不到我们是潜在的客户是她们的损失,这么大的商场总有看得到我们价值的。
一、市场现状:
随着家具生产企业的增多,生产商花样迭出,款式多样、颜色讨巧、功能强大、风格各异的家具比比皆是;家具卖场也是频频出招,各种促销让利、有奖销售活动开展得轰轰烈烈;还有就是家具卖场虽说不是鳞次栉比、挨挨挤挤,但绝对给消费者创造了机会:货比三家甚至四、五、六、七、八家。这么说来,家具行业的江湖早已是腥风血雨、横尸遍野。市场细分充分化了?有针对儿童的儿童套房、有给时尚人士的简约家具、有给渴望成功人士的家具,有专业青少年家具……市场还可以细分,有空间和机会做精做细。
消费者购买家具已经不是睡睡觉、摆放物件、盛放东西那么简单。家居已然成为一种文化,体现主人的独特品位和审美情趣,成为一种标签——可以在大千世界、芸芸众生里面脱颖而出的具有独特性与排他性的标签。消费者都知道要追求与众不同了,家具行业却是千人一面、表现平庸。谁在这个时候满足消费者的欲望,谁就是赢家。
二、产品状况:
厂家,板式家具、软体家具、红木家具统统都能生产、手到擒来。用途上:民用、办公用、宾馆酒店用都可以。但问题是,同质化现象太严重,在市场营销观念被引进这么多年来,生产厂家还停留在生产、产品的观念上:
三、品牌状况:
品牌的基础是产品质量,大多家具无论是用材、环保、耐用度都能保证。整体质量状况良好,大多的材料都来源于广东那边,有大量的家具配件生产商,优势凸显。品牌的信誉要靠服务维护。多数厂家可以提供三到五年的质量保修,可以根据顾客要求定制家具(高级定制,向奢侈品看齐),满足顾客个性化需求。
四、小结:
以上是个人的粗浅认识和不成熟看法。生产厂家的地域、进料、成本、价格、渠道;家具卖场的地理位置、周围环境、卖场环境、格局布置、促销力度;消费者的消费偏好、媒体接触习惯、对家具、卖场的要求等等,繁杂纷乱,加之市场又处在瞬息万变的状态,提出专业建议尚需努力。
建材也有很多新鲜的元素,新型的材质,我们也应该用更好更环保的材质装修,比如我们去看的小孔石膏板就是很新的一种材质,隔音效果很好,装饰效果好。做设计也要具体情况具体分析,根据客户的要求、喜好、经济状况而定。
致谢词:
感谢老师给予锻炼机会,感谢学院领导,感谢各大卖场的营业员,谢谢!
家具和建材图表
第二篇:家具市场调查报告
家具市场调查报告
班级:工设072 姓名:杨文启
学号:200700603040 概述:
家具行业是人们的必须消费品,这个前提条件为行业定义了一个很大的市场。而住宅条件的日益改善,使得中国居民在家居装潢上舍得投资,其购买家具的能力正在不断增强,整体市场发展迅速。20xx年,在限额以上批发零售业零售额中,家具类零售额300.4亿元,增长23%。虽然在20xx年可能受房地产市道影响,以至增长有所放缓,但过去5年的升幅平均每年达30%;在20xx年上半年仍然录得20%的升幅。
中国家具市场发展空间巨大。业内人士估计,未来几年中国家具市场的年增长率均超过10%。就现有住宅的重新装修而言,城市约有
1.2亿个家庭,住宅面积20亿平方米。而中国未来仍处于住宅改善期,每年约有10%的家庭需要装修和添置家具。未来10年内中国住宅建设将突破60亿平方米,年均6亿平方米。
目前,中国家具市场上的产品很多,使用的范围很广,主要有民用家具,酒店宾馆家具、办公家具、和公用家具。
家具产业的结构如何?是否存在进入机会? 就从以下个几方面来分析中国家具市场。
一、行业背景分析:
20xx年中国家具十大品牌:曲美家具,华丰家具,皇朝家具,联邦家具,红苹果家具,华日家具,全友家具,双虎家具,宜家家具,月星家具。
从品牌认知度也可看出,高点、华伦迪高是欧美系代表,国产品牌是宜家、红苹果。在市场上只要提及买国产的家具,基本上是介绍宜家、红苹果,人气也是最旺。但看排名表,里面进入家具市场首先给人应该是一个专业形象。
二、家具用途分类分析:
按功能分类:主要有民用家具,酒店宾馆家具、办公家具、和公
用家具。
1.民用家具:
指城镇居民在家庭住宅使用的家具,包括家用沙发、电视柜、桌椅、厨房家具、卧室家具等。这类家具是最常见于大型百货零售商店的家具,随着我国每年新建住宅的增加,居民对民用家具的需求会显着增加。
2.酒店宾馆家具:
指用于酒店的餐桌椅、沙发以及宾馆套房的相关家具等。在我国加大发展旅游业的前景下,新建的酒店宾馆会有所增加,用于新建酒店宾馆所需和更新所用的家具数量将会增加。
3.办公家具:
指办公写字楼所需的桌椅、书柜、锁柜等。这类型家具的需求都会随
着国外工商企业在国内设置办公机构的增加而增加。
4.公用家具:
指用于医疗、体育、文化教育事业等公共事业的相关家具。一般来说,公用事业的发展相对稳定,但用于这部分的消费支出却不容忽视。随着国家对文化教育事业发展的关注日益增强,对家具消费也会形成一定需求。
它们的市场占有率调查如下图表:
从以上分析随着生活水准、自身文化修养的不断提升,人们更加注重家居生活的品位。在家具消费方面,家具的实用功能不再成为消费者单一考虑因素,其所能体现的生活品位已经成为消费者考量的一个重要标准。
三、消费群体分析:
家具是装饰产品,大多品牌都主要定位出生在60到80年这一消费群体,调查如下图表
由上可知道到70年代以上的占70%,这一部分人工作时间久有经济来源收入大,较轻的经济压力,是消费的主流,我认为应是他们为主,
开发适合他们心里定价的家具;80年后占18%,这一部分人是刚工作不久经济来源不是很大,但随着时间推移潜力也将越来越大。80后年轻人开始成为消费的主体,他们追求个性、新鲜、时尚等元素,这种形势在近两年表现得尤为明显。据估计中国“80后”人数超过1亿人。一项针对“80后”的家具消费调查中,排在偏好第一位的是款式,占关注率的69.7%,其次是价格和品牌。“80后”对价格的关注不是特别强,但不代表他们不理性。他们会先上网了解产品,选定一定数量的目标之后再去卖场。同时,他们会对款式、材质、颜色等细节都会进行非常细致的研究,再衡量价格和品牌,最后才做出是否购买的决定。
四 产品价格分析:
消费者考虑最多的因素是家具的价格,占30%。这一现象大概是大多数产品所共有的,价钱对消费者有最大的影响力,价格是选购家具的最主要的因素。看下图表
从图可知,1000元以下家具仍然是大众主要浪费产品,这可由中国是由广大农村市场可得的,中国有八亿农村人口,虽然改革开放人们生活富裕起来了,但因医辽教育养老住房都问题大家都还是省吃俭用,价格低而且实用的家具仍然是他们最理想的。
五、产品性能分析:
不过除价格外,也有越来越多的消费者更注重产品本身的内涵,有近20%的人会看重品牌,18%的人更注重它的功能,这两方面是家具产品最重要的硬件参数。有15%的消费者会更看重品牌的款式,这一比例占总数挺大的,主要是家具产品的不断创新。所以家具设计仍然以简约和文化为主流,人性化设计渐成市场未来发展方向。清新的直线条依然盛行,而弧线型、圆形、椭圆形、花瓣型等新鲜的设计也相映成趣;设计简约的背后也包含了丰富的文化内涵,自然、环保、时尚已经成为多年来家具设计的文化主流;在人性化设计方面,从颜色、形状、线条到尺寸都考虑到人体工程学的要求,这种人性化的设计已经逐渐成为人们的最爱。
六.民意调查和总结:
在网上随意作了个调查:你觉得家里哪件家具最重要?结果说什么的都有,比如沙发啊、柜子啊、写字台什么的,惟独没人提到椅子。随着家具种类的丰富,有些人越来越不重视椅子,那种全套装修和家具都美轮美奂,惟独摆着几把庸俗不堪的椅子的情形让人看着心里难受。 调查结果让人心里有种“世风日下”的感觉,怎么这么多人都不知道,椅子才是整个房间里的重中之重。关于一把有品位的椅子和桌子能给整个房间出怎样的彩儿,我们可以听听专家怎么说:即使整个屋子都十分平凡,只要在客厅中央摆上一把与众不同的椅子,房间里顿时会充满光彩。说这话的是个曾获奖的年轻设计师,他秉承了前辈大师们对椅子的尊重和厚爱。 不管普通人感觉如何,家具时尚仍然离不开椅子和桌子。由于新材料层出不穷,为设计师提供了丰富的手段,现代座椅设计中匪夷所思的变化出现得更加频繁。和上世纪初流行的几何形态不同,现代座椅设计中,有机形态越来越受到设计师的喜好。 所以在生活中桌子和椅子是人,家庭离不开的必须家具。请我们共同关注家具时尚的发展。