公益广告策划书

广告主题：水资源的保护与节约

广告目的：

1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；

2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；

3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

背景简介：

我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

宣传重点：

1．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

2．认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

3．反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟

大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。

5．倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。

广告目标对象：

1.广大公众；

2.污染水资源的厂商、企业；

3.对于水资源改善具有影响力的政府部门；

使用场合：

1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

2.网络传播

3．户外传播

实施方案：

电视广告：

公益广告优秀范文：水资源的保护与节约

1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)

2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)

3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)

4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)

5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)

屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)

6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)

7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)

8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑) 广告创意小贴士：广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作的事情，而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情，在单招考试的过程中，如果广告创意没有做特别说明，那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。 分镜头广告脚本范文

真汉子剃须刀的广告创意脚本

一、真汉子剃须刀广告“品质”篇

镜号一：

画面：黑屏

字幕：真品质的男人

配音：真品质的男人

镜号二：

画面：男主角在梳妆镜前刮胡子，快镜头表现剃须速度的快速，特写男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”商标。

配音：做事畅快、利索，该舍去的，决不挽留丝毫。

镜号三：

画面：男主角与女儿（或妻子）温柔贴面的温馨场景。

配音：该内敛时，决不显露锋芒。

镜号四：

画面：真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感与动力。

配音：利索而内敛的，才是真品质！

镜号五：

画面：出标版（LOGO+品牌名称）

配音：真汉子，真品质！（广告语）

二、真汉子剃须刀广告“振作”篇

镜号一：

画面：男主角遇到失败后，颓废地坐在书桌前，无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。

配音：面对挫折，该舍弃的，不仅是颓废的形象，还有颓废的心情。 镜号二：

画面：男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”。

字幕：真汉子，总能畅快利索地，将失败的印记一扫而光。

镜号三：

画面：男主角推开门窗，新的阳光扑面而来，特写男主角重塑信心的表情。 字幕：尔后，塑造全新自我，彰显男人风采。

镜号四：

画面：出标版（LOGO+品牌名称）

配音：生活有成败，男人有风采或生活有得失，我有真汉子（广告语）

摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本

摩托罗拉MOTO-860广告创意一：

（远景）一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林。镜头推移）观众

慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。

（远景）各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。

（中景）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。 （中景）一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。 （近景）突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。

（特写）年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。

（特写）年轻人表情很兴奋。

（镜头追踪）年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉MOTO-860放在上边。

（远景）铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。

（中景）路过的行人都住足观看。

（特写）许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微笑尽情的呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气。

（特写）一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说：“你又复活了一个树”！ （特写）年轻人自豪的说“你也可以做到！”

（屏幕变黑出现字幕）你也可以为世界添一份绿色——摩托罗拉MOTO-860 文学广告脚本范文

20xx年可口可乐欧洲杯广告创意

（20xx年欧洲杯难得某场比赛中??）

C罗在绿茵场上用风一般的速度展示着他精湛的球技，细腻的脚法。在盘带连过几人之后来到禁区直接面对守门员布冯。这是典型的一一对抗，是世界级守门员与世界级中场之间的较量。两人的眼光充满了敌意??，停球、射门！！！动作一气呵成，布冯及时纵身一跃，但仍然没能阻止球直钻球门左下死角。（在球钻进左下死角的一刹那，屏幕马上切换到这一画面）：可口可乐的瓶盖被踢开，瓶盖在屏幕上旋转。此时C罗出现在屏幕上，用手握着瓶子，很惬意的喝着。（镜头向左方拉长）：布冯站在另一边，手中也拿着可口可乐。两人相视而笑，取起瓶子，

“cheers"??（然后镜头向上拉，镜头上逐渐由他们两人扩展到整个足球场。此时画面停留一秒钟，然后画面再切到球门）球门前摆着一个欧洲杯专用足球（此时要绝对安静！！！）

屏幕的右下角出现一个小的可口可乐标志。

打出标语：让世界可乐！！！

某酒精饮料电视广告创意

（一）某酒精饮料电视广告创意“形象”篇

旭日东升，水中也倒映着一个太阳。波涛荡漾，搅碎一片金波。写着酒名字的金字从水中冒出。镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”

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第一部分创意背景一、玩手机现象概述

随着电子信息业发展，手机已成为人们必备的工具。网络信息的发展，3D手机的出现，手机上网已成为普遍，上课、同学聚会、搭公家车，吃饭都是拿着手机玩，看着淘宝、搜索着好友的动态，默默地点赞，却忽视了身边的人，我们需要网络的沟通，更需要人与人亲密的交流。

我们需要沟通，而我们公益广告的创意出于来自于对交流的倡导。

二、创意原型

随着网络的发展，手机成了必备，无论是上班、上课、聚会、吃饭，只要是手有闲工夫的时候，手上一定有个手机，就算桌上坐满了人，还是各自看着自己的手机，自娱自乐，忽视了太多的交流。

第二部分广告策略一、广告目标

手机虽给人们带来了人们带来了许多隐患，包括心理上、身体上的，也让我们人与人之间的交流减少了，通过公益2广告宣传，将正确使用手机，活跃我们的交流，以实现让我们心更连心的目的和作用。

二、广告对象

针对所有社会人群，包括学生。主要给人以启示，手机是联络的工具但我们要掌握手机带给我们便利的那个度。

四、广告策略

1、广告目标对象所有在社会中的人群，重点是大学生

2、广告区域在广大的大学校园公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。

3、广告信息刺激以“玩手机”失去情感的经历引发思考。

五、广告创意

1、平面广告：以平面广告形式，内容以各个场景玩手机，给人以启示反思。

2、广告宣言：我们拥有手机，但请不要忘记我们的“语言”。

3、广告形式：

（1）LED动画（在学校公共LED屏幕上投放或者公共场所视频上投放）

（2）（在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放）

（3）海报（在校内食堂、寝室楼大门、教学楼公示处张贴宣传）

六、广告媒体选择

1、网络现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选择BBS论坛、人人网、QQ空间、微博等方式进行截图宣传，在视频网站进行flash动画播放宣传

2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。

3、电视对于我校实际情况而言，这部分不是重点。

4、频率分配

网络长期投放，杂志间隔两期投放，LED屏每天投放。

七、广告评估

采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。

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一、广告活动主题：

节约一滴水，汇成一条河

二.活动目的：

1.引起社会对中国水问题和水危机的关注

2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识

3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污

三、背景简介：

我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

四、宣传重点：

1．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海，好山、好水、好景水美人才美。

2．认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

3．反映水资源的破坏与污染，水量短缺。水质恶化、水体功能的降低和丧失。水源环境的生态遭到了不同程度的破坏。比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟

大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。

5．倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。

五、广告目标对象：

1.广大公众和学生

六、广告宣传形式：

1.LED屏、广播、微信平台等各方面媒体传播

2.网络传播

3．户外传播

八、活动内容及形式：

①视频广告：

1.把场景做成卡通动画的形式，配上音乐

②平面广告

平面海报

十、策划总结：

让广大的市民与学生知道水的重要性，让全世界的人民一起爱护水资源、珍惜水资源。

本文由鹰目户外媒体网提供/news_9239.html

/searchmedia_10101009.html 洗手间广告位投放

第二篇：公益广告广告策划书

生物多样性&我

——WWF公益广告

总策划 张绍骋 演讲者 张绍骋 策划案 沈婷娟 文 案 陈映竹 评估预算 宋文聪

第一部分 前言

第二部分 生物多样性介绍 第三部分

第四部分

第五部分

第六部分

第七部分

第八部分

第九部分

第十部分

第十一部分

广告目的 广告对象 广告主题 广告策略 广告媒体的选择 广告网站的选择 广告经费 广告评估 广告创意（广告文案的撰写）

一．前言

WWF（世界自然基金会）是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一，自19xx年成立以来，WWF一直致力于环保事业， 在全世界拥有将近520万支持者和一个在100多个国家活跃着的网络。 WWF在中国的工作始于19xx年的大熊猫及其栖息地的保护，是第一个受中国政府邀请来华开展保护工作的国际非政府组织。自从19xx年成立北京办事处以来，WWF共资助开展了100多个重大项目，投入总额超过3亿元人民币。他的主要项目有物种项目，淡水项目，森林项目，教育与能力建设项目，能源与气候变化项目等。

保护生物多样性是WWF的一个项目之一。为了能让更多的人了解生物多样性并积极的参与保护生物多样性这个活动，我们为此做了广告策划，我们的主题是“生物多样性和我”，就是让更多的人了解WWF这个组织，并关注环保！

二．生物多样性的介绍

当我们谈论拯救地球这一话题时，我们用“生物多样性”囊括整个概念——如果大家认可这种方式，那

么，“生物多样化”所涵盖的内容就非常广泛。生物多

样性包括生命、世界以及生命在整个世界的变迁。今天我们所说的生物多样性包括数以百万计的多姿多彩的

生物物种，它们都是长达四十亿年的进化历史的产物。

然而随着社会经济的发展，人们对生物的破坏，自然灾害的频繁出现，世界上的某些物种和其栖息地已经永远地告别了人类，其速度之快令人措手不及。

三．广告目的

1. 引起社会对生物多样性的关注；

2. 提高公众对生物多样性与可持续发展关系的认识；

3. 倡导人们保护生物多样性，积极的参与延续美妙的“物种多样性”这个活动。

四．广告的对象

全国网民

五．广告主题

生物多样性&我

六．广告策略

根据广告目标对象，将广告投放在客流量大的网站，通过弹出式的广告形式来吸引用户的注意

七．广告媒体的选择

网络广告

八．广告网站的选择

新浪网首页左下角130*370

腾讯首页BUTTON 100*120

九．广告经费

1,.游戏的制作,做一个简单的flash游戏,其制作费用

是很低的,可以忽略.

2..广告投放地收费,预计为30天,

腾讯首页BUTTON 100*120 25000 / 天 共75万 新浪网首页左下角130*370 13.5万/天 共405万 总共花费480万

十．广告评估

. 作为一个公益广告,我们必须要引起人们的关注,

先要留住受众的眼球,我们的受众是广大网友,于是我

们选择了腾讯,新浪作为广告投放点,我们主要是让更

多的人关注我们的环保游戏,从而达到我们保护生物多样性的目的.

从广告本身来说,我们以游戏为主要表现形式,这

能吸引更多的人的关注,大家在娱乐的同时也记住了这个广告.不足之处在于有部分网友是不上腾讯的,于是选择了新浪.当然仅仅只是关注不是我们的目的,我们想让更多的人用实际行动来保护生物多样性.从传播途径来说,这个广告的方法与投放地点是不错的,我们的广告还是会获得不错的效果，接触到我们游戏的网友们能够了解WWF这个组织并关注生物多样性环保动态。如果能加入些其他的形式就更好了,如:邮件传播!

2. 目前还未将广告投入指定地点,关注量也不以得之, 实际效果也不可得之.从侧面分析:我们的广告关注量是有的,毕竟腾讯新浪是这两个大网站有不少的用户,我们的目标可以完成80%.建议正在游戏后面做个问卷调查,主要是其鼓励作用,如:你以后会关注环境吗?你会朋友推荐这个游戏吗?等等,当然不能过多.

3. 收集媒体的数据,此广告在不同的日期,时间访问量.再来去定后期在此广告上费用的投放.

4. 以游戏地方法,让大家轻松的玩游戏,认真的学习,了解我们的环境,游戏结尾的网站链接让我们更方便的进入官网,理解更多有关环保的知识,做得很好.

十一．广告创意

动画明星PK魔兽

---WWF环保篇

本游戏是参照植物大战僵尸而做出的环保游戏广告。其具体操作与植物大战僵尸游戏相同，但是场景和角色改变，以突显广告主题——生物多样性和我。

首先，在植物大战僵尸里面被保护的房子和角色将转换为森林和动物，也就是被保护者。僵尸将转化为虐杀动物的人类或者其它对生物多样性有威胁的因素（可以不仅仅是人），也就是破坏者。而植物角色就是保护者，所有保护者就是穿着WWF标志衣服的各种志愿者（志愿者有葫芦娃，奥特曼等动画明星，每个动画明星都分不同的等级，等级越高者消灭的魔兽就越多）。基本角色介绍完毕。

游戏规则跟植物大战僵尸游戏规则一样。把保护者安排在被保护者的前面，破坏者进攻。保护者给破坏者设置重重阻碍，并且击退破坏者。破坏者变换各种花样进攻。游戏级

别越高破坏者越难对付。不过游戏级别越高，保护者的数量和能力也相对增强。作战时间越长，游戏的速度越快。

如果游戏成功就将进入更高级别的游戏。最终胜利会营造一个和谐的世界：生物多样性被保护，各种动物在森林平衡繁衍。森林环境更加美好，人类生活更加美好，人类与自然环境和谐相处。最后的场景画面为：幸福的一家人与一对大熊猫的幸福合影（熊猫可以隐射WWF的标志）。

如果游戏失败，破坏者将进攻森林虐杀动物，可以看见游戏中的动物种类越来越少。最后森林毫无生气，森林环境变差，植物也因生态失衡作用而枯萎。森林草原面积减少，荒漠化扩大，人类生活受到严重威胁到最后导致无法生存。没有了生物多样性，人类感受不到树林的绿意、海洋的浩瀚，也不会有人类呼吸的空气、吃的食物、喝的水。人类也随着生物一起灭绝了。最后的场景画面为：一个毫无生气的地球，空无一物。

无论是失败还是胜利，最终的场景画面上都会出现一句文案：保护生物多样性，你我的责任。

（为了便于大家的理解，我们还做出相关游戏图片供大家参考。详情请见图片。）