新车上市发布会活动策划方案

时间:2024.3.19

新车上市发布会活动策划方案

xxxx汽车上市活动策划简案

目录

项目背景

活动目的

活动重点

活动方案

场景布置

工作内容

效果评估

一、项目背景

xxxx汽车销售有限公司在继xxxx汽车上市之后,相继推出的一款炫动有型,个性独特,品位非凡的时尚风格小汽车,通过xxxx汽车销售有限公司在xxxx的知名度和美誉度,多年来汽车销售量大幅度的增长,在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的体验生活,为市场提供最好的,提供最优惠的,成了xxxx汽车销售有限公司的理想与抱负。

二、活动目的

■鉴于xxxx市场与目标消费者追求轻松,时尚,高品位的特性,满足消费者的心理需求。 ■借夏日人们向往的轻松心理,推出个性、时尚、轻松的新款,让消费者体验夏日的轻松心情。 ■借助xxxx“非常xxxx,非常空间”的非常空间概念cao作,借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xxxx汽车,进一步提高产品的非常空间概念。

■通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力。

■通过活动拉近消费者与车的距离,提高xxxx销售有限公司的品牌形象。

三、活动重点

■针对客户:追求轻松、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。

■针对媒介:要求了解消费者的心理需求,传输xxxx汽车 “非常空间”的概念和产品独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。

■针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。 ■针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。

四、活动方案

■活动方案:炫动有型,品位独到——赏车会,通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动,其中营造各种不同感受的气氛,吸引目标客户,促进购买行为,提升品牌形象。

■活动内容:营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围,给人一种轻松自由之感,与同行业产生差异化,具体从以下几个方面考虑。

A、开幕仪式: ■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。

■激烈的劲舞——开场秀,激烈的音乐响起,音,奋发、昂扬;舞,动人心旋。

■领导发表讲话。

B、亮车仪式:■由主持人宣布新车登场。

会场万众瞩目,XXXX小汽车从侧门开来,车道两边站满了人,在侧面进门的门上装上蓝色灯,车在进门的时候,先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯,射向背景台,新车停放的地方,车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等,车开到处彩色气泡从空中洒下,新车停在主席台的前面,上面的彩色气泡洒向车身,五颜六色,新车正式正式亮相。

■车模走秀:车模一男一女,车模开车到主席台旁停定,然后同时打开车门,车模一男一女从车里出来,以车模的艺术走秀,突出XXXX车的时尚感,个性化。

C、新车介绍:由专营店人员介绍新车的外观和功能。(还是正规些)

首先介绍外型(内容略)

再次介绍功能(内容略)

D、人与车互动游戏:以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现XXXX小汽车的超大空间概念,活跃会场气氛,体现轻松、时尚主题。具体的游戏形式如下:

■游戏规则:给邀请的嘉宾每人发一个号码,然后4人一组,每人发50个球,打开XXXX小汽车的四个窗,然后每个人站在离窗的2米外,以15秒为限,按号记分,初赛依次进行,由投球的多少获取奖项:到最后评出一、二、三等,三个奖项

■游戏奖项:三个奖项,其中一等奖奖现金1000元(或10天内购买XXXX小汽车者打9.6折优惠);二等奖奖现金600元(或10天内购买XXXX小汽车者打9.7折优惠);三等奖奖现金300元(或10天内购买XXXX小汽车者打9.8折优惠);另外,凡是参加比赛活动者,奖小礼品一份。

E、活动闭幕:闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受XXXX小汽车的非常空间,或仔细体会下XXXX小汽车的内在功能。

F、冰点休闲:所有嘉宾都坐下来吃点心等,大家谈笑风生,以采访的形式对嘉宾进行访问,让大家谈谈对XXXX小汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。

G、礼品发放:在经过休闲访问的同时,向嘉宾发送小礼品。

五、场景布置

■主题:“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市” ■现场布置风格:简洁大方,力求“阔”的感觉;

色调以骐达汽车主力色为主

风格轻松、时尚、舒适为主

■时间:20xx年8月13日晚上15:00—16:30

■地点:xxxxxxxx汽车广场G区1号——xxxxxxxx专营厅

■出席的贵宾及工作人员:

1、行业及xxxx公司领导

2、代理销售公司领导

3、媒体

4、客户

5、同行

■报纸:@@都市报、@@晚报、@@快报、@@日报等

■电视:省有线电视台、省卫视、市电视台

■网络:

■广播电台:省广播电台、市广播电台等

■会场布置详注:

■地毯、鲜花2(篮)、

■主席台1(张)、电脑割字

■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、

■奖品或小礼品

■气球6(个)、拱门1(条)、太阳伞3(把)、横架(背景画)、台布1(张)

■盆景4(盆)、柳絮

■喷绘: “炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市” ■红地毯从形象墙起铺到侧面门,旁边布置烟花,*上蓝灯光,室内彩灯

■桌子、椅子10套,参差摆放,百合花20(束),备点心和饮料、水果

■礼仪6(名),主持人1(名),服务生6(名),车模2(名),司机1(名),劲舞演员4(名)、糕点师1(名)

■X展架,放在桌子旁边,桌上用具都是统一的系列摆设

■阁楼围墙用金黄色的绫或锦,用6段跨越式连接,每个连接处扎花

六、工作内容

现在布置效果图

户外喷绘一至三幅

活动背景1个

X展架、易拉宝设计2款

活动策划案

活动现场布置

现场活动执行

七、效果评估

■在这一系列的活动过后,将会给xxxxxxxx汽车销售带来质的飞跃。市场对xxxx汽车有了明确的认识和印象!

■势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立品xxxxxxxx汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用.

■xxxx汽车再造“非常空间”概念,势必会影响和吸引大批的xxxxxxxx汽车潜在客户群的向往和加入,从而有效的带动旗下各种品牌的销量,缔造又一个销售奇迹!

经销商面临的问题和困惑:

1. 成本增加生产力利用不足

2. 缺乏有效的盈利管控,经销商盈利能力下降

3. 缺少改善工具及方法,成功的经验无法复制

4. 前端销售压力,买车不赚反亏;后端服务压力,保有客户流失率上升

5. 员工的稳定性和忠诚度降低,流失率增高

应对措施:

员工培养方面:建立并完善行之有效的人员阶梯制度,让员工有归属感和展望规划

盈利提升方面:立足三级毛利(精品盈利能力,金融盈利能力,降低客户流失率,提升后端服务盈利)去稳健提升


第二篇:新车上市发布会活动策划方案1


新车上市发布会活动策划方案

一、项目背景

xxxx汽车销售有限公司在继xxxx汽车上市之后,相继推出的一款炫动有型,个性独特,品位非凡的时尚风格小汽车,通过xxxx汽车销售有限公司在xxxx的知名度和美誉度,多年来汽车销售量大幅度的增长,在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的体验生活,为市场提供最好的,提供最优惠的,成了xxxx汽车销售有限公司的理想与抱负。

二、活动目的

■鉴于xxxx市场与目标消费者追求轻松,时尚,高品位的特性,满足消费者的心理需求。 ■通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力。

■通过活动拉近消费者与车的距离,提高xxxx销售有限公司的品牌形象。

三、活动重点

■针对客户:追求轻松、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。

■针对媒介:要求了解消费者的心理需求,传输xxxx汽车 “非常空间”的概念和产品独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛 围和产品价值 。

■针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。

■针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。

四、活动方案

■活动方案:炫动有型,品位独到——赏车会,通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动,其中营造各种不同感受的气氛,吸引目标客户,促进购买行为,提升品牌形象。

■活动内容:营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围,给人一种轻松自由之感,与同行业产生差异化,具体从以下几个方面考虑。

A、开幕仪式:

■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始

■激烈的劲舞

■领导发表讲话

B、亮车仪式:

■由主持人宣布新车登场

XXXX小汽车从侧门开来,车道两边站满了人,在侧面进门的门上装上蓝色灯,车在进门的时候,先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯,射向背景台,新车停放的地方,车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等,车开到处彩色气泡从空中洒下,新车停在主席台的前面,上面的彩色气泡洒向车身,五颜六色,新车正式正式亮相。

■车模走秀:车模一男一女,车模开车到主席台旁停定,然后同时打开车门,车模一男一女从车里出来,

以车模的艺术走秀,突出XXXX车的时尚感,个性化。

C、新车介绍:由专营店人员介绍新车的外观和功能。(还是正规些)

首先介绍外型(内容略)

再次介绍功能(内容略)

五、场景布置

■主题:“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市” ■现场布置风格:简洁大方,力求“阔”的感觉;

■时间:

■地点

■出席的贵宾及工作人员

1、行业及xxxx公司领导

2、代理销售公司领导

3、媒体

4、客户

5、同行

■报纸:@@都市报、@@晚报、@@快报、@@日报等

■电视:省有线电视台、省卫视、市电视台

■网络:

■广播电台:省广播电台、市广播电台等

■会场布置详注:

■地毯、鲜花2(篮)、

■主席台1(张) 、电脑割字

■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、

■气球6(个)、拱门1(条)、太阳伞3(把)、横架(背景画)、台布1(张)

■盆景4(盆)、柳絮

■喷绘: “炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽 车隆重上市” ■红地毯从形象墙起铺到侧面门,旁边布置烟花,*上蓝灯光,室内彩灯

■桌子、椅子10套,参差摆放,百合花20(束),备点心和饮料、水果

■礼仪6(名),主持人1(名),服务生6(名),车模2(名),司机1(名),劲舞演员4(名)、糕点师1(名)

■X展架,放在桌子旁边,桌上用具都是统一的系列摆设

■阁楼围墙用金黄色的绫或锦,用6段跨越式连接,每个连接处扎花

六、工作内容

现在布置效果图 户外喷绘一至三幅 活动背景1个 X展架、易拉宝设计2款 活动策划案 活动现场布置 现场活动执行

七、效果评估

■在这一系列的活动过后,将会给xxxxxxxx汽车销售带来质的飞跃。市场对xxxx汽车有了明确的认识和印象!

■势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立品xxxxxxxx汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用. ■xxxx汽车再造“非常空间”概念,势必会影响和吸引大批的xxxxxxxx汽车潜在客户群的向往和加入,从而有效的带动旗下各种品牌的销量,缔造又一个销售奇迹!

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