用案例浅谈微信传播的H5页面设计
从引爆朋友圈的H5小游戏《围住神经猫》，到颠覆传统广告的大众点评H5专题页《我们之间只有一个字》，从2014下半年起，各种H5游戏和专题页纷纷崭露头角。“H5”，这个由HTML5简化而来的词汇，借由微信这个移动社交平台，正在走进更多人的视野。本文聚焦于基于微信传播的H5页面的视觉设计，通过一些案例分析来谈谈设计思路与方法，希望与大家进行交流探讨。
功能与目标
首先从功能与设计目标来看， H5专题页主要有以下4大类型：
1.活动运营型
为活动推广运营而打造的H5页面是最常见的类型，形式多变，包括游戏、邀请函、贺卡、测试题等形式。与以往简单的静态广告图片传播不同，如今的H5活动运营页需要有更强的互动、更高质量、更具话题性的设计来促成用户分享传播。从进入微信H5页面到最后落地到品牌App内部，如何设计一套合适的引流路线也颇为重要。
大众点评为电影《狂怒》设计的推广页便深谙此道。复古拟物风格的视觉设计让人眼前一亮，富有质感的旧票根、忽闪的霓虹灯，配以幽默的动画与音效，恨不得每个选项都点一遍。围绕“选择”这个品牌关键词，用引人入胜的测试题让用户把人生当作大片来选择，选到最后一题引出“大众点评选座看电影”，一键直达App购票页面。即使明知是软文也忍不住带着“矮油不错，这个页面有点diao噢”的心情点击了分享。
2.品牌宣传型
不同于讲究时效性的活动运营页，品牌宣传型H5页面等同于一个品牌的微官网，更倾向于品牌形象塑造，向用户传达品牌的精神态度。在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。
伴随着浪漫的钢琴旋律，《首草先生的情书》以一位男士的口吻娓娓道来在成长历程中对妻子的爱与愧疚，最后引出“首草——滋阴圣品，爱妻首选”的宣传语。设计上采用回忆般的黑白色调，简单的照片加文字，配以花瓣掉落、水面涟漪等轻动画，渲染出唯美优雅的气氛。“首草”这个全新的高端养生草药品牌，用H5打出了一副走心的情感牌，让用户记住了“半生只为你”的爱妻品牌形象。
3.产品介绍型
聚焦于产品功能介绍，运用H5的互动技术优势尽情展示产品特性，吸引用户买买买。
这一类型的H5页面多见于汽车品牌，LEXUS NX是其中的优秀代表案例。精致和极富质感的建模、细腻的光效营造出酷炫的视觉风格。用手指跟随光的轨迹切割画面揭开序幕，通过合理优雅的触碰、摩擦、滑动等互动形式带领用户一同探索产品的7大特性，宏观和微观都照顾周全。
4.总结报告型
自从支付宝的十年账单引发热议后，各大企业的年终总结现也热衷于用H5技术实现，优秀的互动体验令原本乏味的总结报告有趣生动了起来。
《京东的十大任性》用10张横屏页面讲述了京东在20##年的十大成就，视觉设计上采用简洁的扁平风插画，加入纸面质感形成复古卡片拼贴感。不同页面间通过手指滑动实现流畅的视差滚动效果，最后还有刘总这个小彩蛋。一口气看完后大概就了解20##年京东都干了哪些大事。
二．形式为功能服务
在确定了专题页的功能目标之后，接下来就是关键的设计阶段了。如何有的放矢地进行设计，需要考虑到具体的应用场景和传播对象，从用户角度出发去思考什么样的页面是用户最想看的最会去分享的。以下列举几种常见的H5专题页表现形式：
1.简单图文
简单图文是早期最典型的H5专题页形式。“图”的形式千变万化，可以是照片、插画、GIF等。通过翻页等简单的交互操作，起到类似幻灯片的传播效果。考验的是高质量的内容本身和讲故事的能力。
滴滴打车这个案例就是典型的简单图文型H5专题页，用几张照片故事串起了整套页面。视觉简洁有力，采用整屏黑白照片，点缀以滴滴的品牌橙色。每切换一张图片，文字就渐隐浮现，没有其他互动形式，让观众聚焦于内容，通过陌生人之间的真情联系来塑造品牌的正能量形象。
也有不甘平淡的精彩案例。在除夕夜全国人民疯狂抢红包的时刻，微信推出了《从此看尽中国人的名与利》这样一个专题页。第一眼就被镇住了，好亲切的RMB~每个页面都是一张人民币风景局部放大图，创作者加入巧妙的创意元素与微动态进行细腻刻画，带观众走进了人民币的微观世界。每一张钞票图案配合发人深省的文案，在推广微信红包的同时呼吁人们重新审视人情与名利的奥义。
2.礼物/贺卡/邀请函
每个人都喜欢收到礼物的感觉，抓住这一心理，品牌推出了各种H5形式的礼物、贺卡、邀请函，通过提升用户好感度来潜移默化地达到品牌宣传的目的。既然是礼物，那创意和制作便是重要的加分项。
AKQA创意营销公司在圣诞之际献上了一份厚礼——梦幻水晶球。通过移动手机，镜头从水晶球外不断摇晃推近，渐渐走进水晶球的微观世界里。通过手机环顾四周，可以360度欣赏水晶球里的全景，摇一摇雪花便漫天飘洒。写下你的祝福并分享给朋友，相信一定会惊艳到对方。这个H5页面使用了重力感应、3D等技术，文字与BGM的使用也十分讲究，给用户带来了完美的互动体验，值得细细品味。
Evernote在过年期间也别出心裁地推出语音贺卡，通过公众号引导用户对其发送一条语音消息，然后把这条祝福语音结合中国风动画做成一张独一无二的语音贺卡发送给朋友。整体色调也是以Evernote品牌色为主，同时蕴含着一丝优雅的年味，十分讨巧。
3.问答/评分/测试
问答形式的H5页面也屡见不鲜了，利用用户的求知欲和探索欲，一路选选选，看最后到底是什么成绩。一条清晰的线索是必要的，最后到达的结果页也需要合理不突兀，如果能辅以出彩的视觉和文案，弱化答题的枯燥感那就再好不过了。
与本文开头一样也是大众点评的项目，这次是为姜文的电影《一步之遥》做持续推广，让用户为姜文的代表作评分。视觉设计依旧出彩，开脑洞的创意和动画设计令人叫绝（一定要扫一扫体验下！）。延续了怀旧大字报风格，字体、文案、装饰元素等细节处理也十分用心。问答形式的H5页面能做到这个份上也是蛮拼的。
4.游戏
从 “围住神经猫”、“看你有多色”等单纯小游戏再到杜蕾斯“一夜N次郎”（即山寨版“别踩白块儿”）等品牌植入式小游戏，H5游戏因为操作简单、竞技性强，一度风靡朋友圈，但创意缺乏和同质化现象导致用户对无脑小游戏逐渐产生了厌倦。品牌要在游戏上做到成功传播，需要在玩法和设计上多下点功夫。
Same在圣诞节推出了一款名为《圣诞老人拯救计划》的H5小游戏，操作非常简单，只需用手指交替上滑，把角色的脖子向上拉到无限长，游戏会记录你拉的最高距离，跟朋友比一比谁比较长。界面清新可爱，与Same的招牌画风一致，游戏角色也是Same的品牌角色，通过幽默恶搞的游戏向用户传达Same独到有趣的产品文化。
三．为设计加分的4个要点
一个H5页面设计品质的出众与否，会直接影响其传播效果，甚至影响到用户对品牌形象的认知。在这里总结出以下的设计要点：
1.细节与统一
要成就高品质的用户体验，必须考虑到细节与整体的统一性。复古拟物的视觉风格，那字体就不能过于现代；幽默调侃的调调，那文案措辞就不能过于严肃；打情感内容牌的，动效就不能过于花哨。
大众点评姜文电影推广系列的《九步之遥》H5专题页便牢牢抓住了这一点。从二维码入口到性感的loading页，再到最后分享提示的设计，包括文案措辞和背景音效，无不与整体的戏虐风保持一致，给到用户一个完整统一的互动体验。
尤其关注“分享提示”这个细节设计，比起一个简单的箭头和一句冷冰冰的“点这里分享”，用心的细节设计带来的高品质和好感度是显而易见的。再贴几个精彩案例：
2.紧跟热点，利用话题效应
想要你的H5专题页一夜爆红，第一时间抓住热点并火速上线，借机进行品牌宣传也不失为一条捷径。
天天P图抓住武则天热播的契机推出了风靡海内外的媚娘妆，同时《全民COS武媚娘》的H5互动页也第一时间上线，操作简单易上手，一键上传照片就能立刻完成媚娘妆，与万千媚娘们进行PK，娱乐了大众又推广了产品。
网易娱乐在武媚娘剪胸风波的风口浪尖上推出了名为《神还原武媚娘被剪胸真相》的H5专题页，放下节操用极富想象力的粗旷草图风向广大观众“还原”了真相。一时间被疯狂转发，网易娱乐也算是顺势自我宣传了一把。
3.讲个好故事，引发情感共鸣
不论H5的形式如何多变，有价值的内容始终是第一位的。在有限的篇幅里，学会讲故事，引发用户的情感共鸣，将对内容的传播形成极大的推动。
LEVI’S新年优惠活动专题页以第一人称的口吻，用小时候简朴却热闹的新年与长大后富足却乏味的新年做对比，用手绘风渲染出亲切的怀旧氛围。最后引出“这个新年，把压力和束缚打包扔掉，用新鲜的眼光感受生活，一起活出趣”的品牌推广slogan，代入感极强的故事无疑是驱动分享的源动力。
4.合理运用技术，打造流畅的互动体验
随着技术的发展，如今的HTML5拥有众多出彩的特性，让我们能轻松实现绘图、擦除、摇一摇、重力感应、擦除、3D视图等互动效果。（有兴趣的话可以点击这个网站http://fff.cmiscm.com/几乎有所有H5动态效果的展示）。相较于塞入各种不同种类的动效导致页面混乱臃肿，我们更提倡的是合理运用技术，用心专注于为用户提供流畅的互动体验。
典型的案例是淘宝在双12推出的预售推广H5专题页。在浏览过程中我只使用了一种向上滑动的手势，而页面呈现出来的效果却犹如一个流畅的动态GIF。设计师巧妙利用图形设计与组合，在滑动过程中营造出一种丰富的视差滚动效果，单个图形元素的遮罩、旋转与整体页面的动势配合极为默契。
结语
随着手机硬件的升级、HTML5技术的发展以及微信平台的开放，HTML5的跨平台、低成本、快迭代等优势被进一步凸显，这对身处于移动互联网大潮的企业主、品牌、设计师和开发者来说，都将是一个最好的时代。未来必将涌现更多优秀的H5页面，让我们拭目以待。
第二篇：HTML5微信页面设计
我保证你一分钟就能看完这篇文章! 真的..
角色解释：
需求方：有钱大爷
设计人员：美工殿下
前端工程师：前端文艺青年
一个HTML5页面从提出到完成上线的流程：
1、需求方、设计人员、H5实现人员三方共同讨论实现方案
2、设计人员出设计图
3、H5人员按设计图出H5页面
4、需求方评估已实现的H5页面后给予反馈
5、设计人员与H5人员根据反馈进行适当调整
6、发布推广
如何提出一个合理的微信HTML5页面设计诉求？
合理分析诉求与公司团队拥有的资源：
1、需求完成时间；
时间给的越多，项目做的就越扎实，优化的也更好，就像造一座桥，三个星期完工，保质10年，1年完工，保质100年
2、现有技术能力；
根据人员的能力选用合适的技术，以及设计对应能实现的视觉特效
3、工作人员配备；
有些狂拽酷炫屌炸天的特效需要专业的游戏或影视人员参与制作
4、领导B格
不解释
5、公司B格
不解释
好吧以上都是枯燥的叙述，后面会有可爱的喵星人出现，所以往下看吧。
三方需要达成的共识与常识
一、手机屏宽度高度不一
由于手机屏大小不一，所以H5页面所承载的设计图相应的宽高也会不一样，是否需要设计多套不同的设计图以适应不同的手机屏？
最好的效果肯定是设计多套不同的效果针对不同的屏幕尺寸，但这样需要大量的人力与时间，而且维护成本太高，不符合大部分团队的实际情况。
典型的手机屏尺寸如：
导航栏+iphone状态栏高度： 64px
iphone4
屏幕总宽度: 320px
屏幕总高度: 480px
微信网页可视高度: 416px
iphone5
屏幕总宽度: 320px
屏幕总高度: 568px
微信网页可视高度: 504px
iphone6
屏幕总宽度: 375px
屏幕总高度: 667px
微信内网页可视高度: 603px
iphone6 plus
屏幕总宽度: 414px
屏幕总高度: 736px
微信网页可视高度: 672px
samsung galaxy note3 （三丧手机开发者的黑洞。。）
导航栏+Android状态栏高度： 73px
屏幕总宽度: 360px
屏幕总高度: 640px
微信网页可视高度: 567px
仅iphone就4个尺寸了，更别说Android阵营的手机了
特别注意：以上不是手机的分辨率单位，而是普通电脑上浏览网页时的像素，这和客户端Native制作有很大的区别。
比如iphone4,宽度就是320px像素，高度为480px，如果以实际分辨率来设计即640*960来排列设计，实际在H5页面显示时会显得很小。
一般我们都是以用自适应的解决方案，以一套或两套效果图适应大部分的屏目，放弃极端屏或对其优雅降级，牺牲一些效果
正因为只有一套或两套效果图，团队、公司拥有的手机型号又是有限的，那么其它型号的手机显示效果就需要大家脑补了，
需要需求方脑补一下在特别小的屏或特别大的屏上你当前效果图的显示效果。
二、两种效果图排列，以及对应的解决方案
1、效果图水平居中排列设计（较容易实现自适应）
由于是水平居中，则两边可以用纯色平铺，不管屏有多宽，都可以以纯色填充，这就是最最容易的自适应了。
微软windows8以上以及
windows phone的的大色块设计很大程度上也是更方便适应不同屏目而采用的方案。
2、效果图非居中排列设计（相对较难实现自适应）
由于是非水平剧中，内容可能放置在屏幕中任意位置
H5要实现这样的设计图并且要适应各种屏幕下各内容的位置、大小比例的正常，就需要计算每个内容元素的位置、大小比例等
实现具体方案是，计算每个内容元素的位置，宽高与整体效果图的宽高的比例，以百分比的方式定位内容元素及大小
给前端人员的提示：使用SASS或LESS一类的CSS预编译语言可以减化这些东西的计算
3、H5自带自适应属性媒体查询(Media Query)
H5天生就自带自适应属性媒体查询，功能就是可以检测和过滤不同屏宽或屏高的设备，也即可以为不同屏宽或屏高设定不一样的布局画面。
可以根据不同屏幕加载不同的图片和其它资源，比如下面以喵星人图片举例：
@media screen and (min-width: 650px)
意思是当屏幕大于等于650像素时显示的是宽宽的躺着的喵星人
@media screen and (min-width: 465px)
意思是当屏幕大于等于
465像素时显示的是站着的喵星人
@media screen
意思是当不满足以上条件，即小于465px宽的屏幕上显示的是盘着的喵星人
媒体查询，大发好啊..
有钱大爷，美工殿下就可以根据不同屏幕设计不一样的效果针对不同屏，从320宽的iphone手机屏到ipad到pc电脑屏，同一个页面可以根据不同屏显示不同的效果给用户
(注：上面的喵星人借（盗）用的是国外演示picture标签的教程，而picture标签暂时浏览器支持非常糟糕)
三、不同价格手机之间性能差别很大
一份价钱一份货，低价手机在性能表现上肯定不如价高的旗舰机
如果你的H5页面还是要分享给低价手机的用户欣赏或使用，那么你不得不考虑性能低下的低价Android手机用户
1、直接减少动态效果，尽量减化交互效果
内容过多会导致加载速度慢，浏览时滑动不流畅
2、专门为低性能手机设计不同与高性能手机的H5版本
例如可以对低性能手机直接以一张图代替活动的内容元素
3、少的内容，炫的表现
切勿堆砌内容，这样真的很土...
微信H5分享，是一个适合传播轻量HTML5页面的地方，少即是多，内容要少，解释性的东西尽量放在其它地方，比如另开网页。
如果你一分钟没看完，就别告诉别人了，智商问题，我的话你也信？
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Author: sheldon.wang
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