1.何为广告的视觉要素？

文字——文字是广告视觉设计的主要构成因素，几乎所有的广告设计都离不开文字； 文字是商品的嘴

巴，为不会说话的商品作介绍； 文字是记录的语言，传达思想的符号。

形象——色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用。它存在于生活中的每一个角落，也是我们每天会

使用的生活语言。色彩在平面广告作品中有一种快速传达诉诸理念以及想法的作用 首先注意力就集中在它的颜色上，其次是图形，最后才是文字。色彩给人的印象是非常强烈和醒目的，设

计者可以通过色彩为受众展现作品的设计意念。 具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象

传播准确的特性。图形能够吸引受众的注意力，激发阅读兴趣，它给人的视觉印象有的时候甚

至超过文字。图形做的好坏也是平面广告中能够考验设计者创作立意、视角是否独特的重要标

准。图形可分为具象、抽象、装饰图形。

色彩——色彩是人类最为敏感的一种信息，人人都有偏爱的色彩，在平面广告中，商品的个性决定色

彩的运用，如果运用得当，则能增强广告版面的吸引力，更好地表达商品的质感及特色，使广

告更具美感，成功的广告色彩，总是既有调和又有对比，以使其产生良好的色彩效果，使人感

受到美的力量。

空间——空间有正有负，有虚有实。正形与负形是相对形象本身的实体而言，平面上的形象通常被

称为“图形”或“形”。而他周围的空间称为“衬底”或者“底”； 如果图形是实形，这时“底”就是实形周围的空白的空间，这种形象就是“正形”

2.广告的功能是什么？

信息功能——传播信息，表达设计者的理念，观点，广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营

者和消费者三者之间的桥梁。

经济功能——所谓的经济功能，是指现代广告在沟通产、供、销的整个经济活动中所起的作用和功能，

现代广告担负着疏导物流和商流的功能，因此在现代经济活动中起着重要的作用；

社会功能——为社会，公众社团、用户服务的过程中产生积极效应，从而潜移默化地影响人们的行为；

传递社会生活信息，开拓社会大众的视野，活跃人们的思想，丰富物资和文化生活。

心理功能——引起消费者理解接受、记忆，诱发消费者的购买欲望，促使消费者产生购买行为，是现

代广告的主要心理功能；在广告日益发达泛滥而消费者消费心理日趋成熟的今天，如何正

确把握和运用广告的心理功能，克服受众的“广告抵触”心理，让消费者相信，喜欢并乐

于接受，是现代广告面临的严峻挑战。

3.广告视觉传播中的5 I要素是什么？

概念（Idea）：任何一个广告都应该向消费者提供一个概念，最为理想的概念，令消费者过目难忘； 立即印象（Immediate Impact）：任何一个广告的目的都是要吸引消费者的注意力，一则广告如果能让消费者看完、听毕，说明起到使消费者产生“立即印象”的良效果；

兴趣（Interest）：只有创造出消费者真正的需要，才能引起消费者真正的兴趣。一个成功的广告不仅能吸引消费者的注意力，还应能引起消费者的兴趣，直至完全吸收广告内容，只有创造出消费者真正的需要，才能引起消费者真正的兴趣；

信息（Information）：信息是事物的运动状态和过程以及关于这种状态和过程的知识。它的作用在于消除观察者在相应认识上的不确定性，她的数值则以消除不确定性的大小，或等效地以新增知识的多少来度量。虽然有着各式各样的传播活动，但所有的社会传播活动的内容从本质上说都是信息。

推动力（Impulsion）：任何一个商业广告的最终目的都是希望能促使消费者的购买行为，或者广告能让消费产生良好的印象。

4.广告作品与艺术作品有哪些联系与区别？

广告作品：是指直接提供给广告媒介发布并直接为广告客体所接触并对他们发生作用的广告物质实体.它或是长期的广告运动的组成部分,或是短期的广告活动的组成部分,广告计划决定其发布程序,而广告策 1

略则决定其内容和表现方法

艺术作品：是艺术家通过艺术媒介、经过艺术体验和艺术构思创造出来的艺术产品

广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域。它不是一种“纯”艺术。我们认为把广告艺术与纯艺术加以区别，对进一步认识广告艺术的特点，对于广告艺术创作和制作具有重要意义。

区别：

联系：艺术是广告设计的源泉，广告设计也离不开艺术的土壤，广告设计需要更多考虑效应，实用等经济性的层面，介于技术与艺术之间，是现代一门重要的边缘科学。

5.广告色彩的作用有哪些？ （另见笔记本）

广告色彩的传达、识别与象征作用色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。

现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。

广告设计中，除了色彩的象征性影响着人们的感受外，还需要利用文字与图像说明的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。

广告色彩与消费心理 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。 对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素

1).吸引人们对广告的注意力；

2).完全忠实的反映人、物、景；

3).强调产品或宣传内容的特定部位；

4).表明销售魅力中的抽象质量；

5).使广告在第一眼就给人以良好的印象；

6).为广告服务项目或广告作者本身树立威信；

7).在人们记忆里留下深刻的视觉印象。

6、简述你对广告色彩与商品有哪些认识？（另见笔记本）

一、广告色彩的整体效果

一幅广告的色彩，是倾向于冷色或暖色，是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是广告色彩的总体效果。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以次为依据来决定色彩的选择与搭配。如药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色，这是根据人们心理特点决定的。这样的总体色彩效果，才能给人一种安全、宁静、可靠的印象。使广告宣传的药品易于被人们接受。如果不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反映，凭主观想象设计色彩，其结果必定适得其反。

二、主色调的确定

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广告的色调一般是由多个色彩组成。为了获得统一的整体色彩效果，要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩，作为主色，并以次构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。

1. 食品类商品

常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。

2. 药品类商品

常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品；暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积的黑色表示有毒药品；大面积的红、黑色并用，表示举毒药品。

3. 化妆品类商品

常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。

4. 五金、机械、仪器类商品

常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点。

5. 儿童用品

常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。

三、主体色与背景色的关系

广告画面中既有商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景色。主体与背景所形成的关系，是平面广告设计中主要的对比关系。为了突出主体，广告画面背景色通常比较统一，多用柔和、相近的色彩或中间色突出主体色，也可用统一的暗色彩突出较明亮的主体色，背景色彩名度的高低，视主体色名度而定。一般情况下，主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、鲜艳。这样既能突出主题形象，又能拉开主体与背景的色彩距离，造成醒目的视觉效果。因此，我们在处理主体与背景色彩关系时，一定要考虑两者之间的适度对比，以达到主题形象突出，色彩效果强烈的目的。

7.设计思维的规律是什么？（另见笔记本）

在人类各种思维中，对于解决问题最具有主动性的思维方式就是创造性思维。用创造性方法解决问题的思维方式对设计的结果有极大影响，反映在不同的设计思想和设计过程中。创造性思维也是有规律可循的。

1模仿性：模仿设计思想并不是自然主义的，包含创意设计的“举一反三”因素，是创意设计的初级形式。虽不是创意思维的全部，但是开端和基础。

2 继承性：继承有模仿的意味，但原型是前辈的创造物并蕴含着批判成分是模仿改良的设计思想

3 反叛性：反叛设计又有独特的新颖性 求异思维：求异思维也是相对于常规思维来说的，其思维活动的要诀在于不受任何框架、模式的约束，从而突破传统观念和习惯势力的禁锢，从新的角度认识问题，以新的思路、新的方法解决现实难题或创造更好、更美的东西。逆向思维是求异思维的一种重要形式，也是众多创造性思维成果诞生的重要运思策略。我们从美术创作的角度看，如可以画花的生长或凋谢过程，可以把正视、俯视、仰视等结合起来在同一作品中，可以把一幅作品剪贴、随意粘贴、想象成另外的作品等形式都是要运用求异思维来创作。

① 抽象逻辑思维：是认识过程中用反映事物共同属性和本质属性的概念作为基本思维形式，在概念的基础上进行判断、推理，反映现实的一种思维方式。

② 形象思维（意向运动）：形象思维是用直观形象和表象解决问题的思维。其特点是具体形象性。

③ 发散思维：发散思维是指从一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案的思维，与聚合思维相对；我们从美术创作的角度看，如设计不同形状的太阳，设计蜜蜂机器人等，在美术创作形式上进行发散思维：闭着眼睛画画、想象着绘画、倒着画等等形式都是要运用发散思维来创作。

④ 逆向思维：它是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式；

⑤ 直观思维：是指对一个问题未经逐步分析,仅依据内因的感知迅速地对问题答案作出判断,猜想、设想,或者在对疑难百思不得其解之中,突然对问题有“灵感”和“顿悟”。

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⑥ 联想思维：是指人脑记忆表象系统中，由于某种诱因导致不同表象之间发生联系的一种没有固定思维方向的自由思维活动；

⑦ 幻想思维；指人们对在现有理论和物质条件下，不可能成立的某些事实或结论进行幻想，从而推动人们获取新的认识的思维方式。

灵感思维：是指凭借直觉而进行的快速、顿悟性的思维。它不是一种简单逻辑或非逻辑的单向思维运动，而是逻辑性与非逻辑性相统一的理性思维整体过程。

形象思维 ：形象思维就是依据生活中的各种现象加以选择、分析、综合，然后加以艺术塑造的思维方式。

发散思维 ：发散思维是指从一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案的思维，与聚合思维相对。

逆向思维 ：逆向思维是求异思维的一种重要形式，也是众多创造性思维成果诞生的重要运思策略。求异思维也是相对于常规思维来说的，其思维活动的要诀在于不受任何框架、模式的约束，从而突破传统观念和习惯势力的禁锢，从新的角度认识问题，以新的思路、新的方法解决现实难题或创造更好、更美的东西。

联想思维 ：联想思维是指由某一事物联想到另一事物而产生认识的心理过程，即由所感知或所思的事物，概念或现象的刺激而想到其他的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。

8.广告创意的特点是什么？（详细见笔记本）

1表现方式新颖独特，突出设计个性

2主题设计明确集中，突出主要内容

3形象创造，生动贴切，便于吸引别人注意，便于理解，表现方式新颖独特 创意无限 生动贴切 ⑴前提是科学调查——客观性

⑵关键是符合公众心理——社会性或称通俗性

⑶创造性——表现形式是创造和优化

⑷总体性——构思：一是对整个广告进行思考。二是在市场和世界的背景中思考。三、神思。以抽象思维为主导，逐步进入有意识和潜意识的大宇宙

⑸指导性——对整体广告创作起指导、观照的作用。

⑹意境化——表达形式即结构的成果是形成富有吸引力的美好意境

9、符号的类型包括哪些内容？（另见笔记本）

符号是人们共同约定用来指称一定对象的标志物，它可以包括以任何形式通过感觉来显示意义的全部现象。在这些现象中某种可以感觉的东西就是对象及其意义的体现者。

图标型：用相近的图形来表示，最接近于表达事物，最容易解读

索引型：与所代表的事物或观念之间有着逻辑型或常识性的联系，而不是直接描绘事物。

象征型：最抽象的一种，与他们表示事物无明显的逻辑性和代表性关联。象征性符号需要一个学习过程受社会因素和文化因素的影响最大

10、注意的形式有哪些？

无意注意：无意注意是没有预定目的、不需要意志努力的注意。无意注意又称不随意注意，就是我们经常说的不经意。

有意注意：有意注意也称随意注意，是有机体在一定条件下，对客观事物的需求，是有预定的目的、需要作一定努力的注意。这种注意不仅指向个人乐意要做的事情，而且指向他应当要做的事。如火车司机在运行中必须时刻注意铁路路面情况变化，丝毫不能分心。长时间的有意注意很容易疲劳。

11、引起消费者对广告注意的方法有哪些？（另见笔记本） 针对无意注意的广告对策：

① 扩大刺激量：大幅广告等，

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② 增加刺激物的强度，有意识地增大对消费者感觉刺激效果和明细的识别性，使消费者在无意识中引起强烈的注意

③ 利用刺激物动静变化，运动、变化着的物体容易引起注意，立体感强，比静态广告更容易引人注意。

④ 利用刺激的新异性，环境中新异的刺激容易引起人们的注意。

⑤ 增大刺激元素的对比，显著的对比，往往也容易引起人们的注意。

⑥ 合理安排位置 针对有意注意：增加广告感染力；利用悬念引发有意注意；利用视觉冲击力强的广告媒体可视性好的，更容易吸引注意力

12、增强消费者记忆的传播策略有哪些？（详细见笔记本）

注意广告的编排顺序：两段容易记忆，重点设置重要记忆；利用消费者兴趣的策略

减少记忆材料的数量

利用直观、形象刺激物

增加刺激维度

利用理解增加记忆

利用重复和变换增强记忆

利用韵律化形象化材料来增强记忆

选择适当呈现方式

注意利用消费者的不同兴趣

注意照顾消费者得记忆特点： 小孩 夸张、色彩艳丽

男人 刚劲硬朗，富有力量

女人 柔和浪漫，色彩温馨

老人 简单易理解，多重复

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第二篇：广告实习总结

广告学实训总结

做了一个周的广告学实训终于结束了，这次实训我们共分成了三大板块，一个是企业市场调查，一个是平面广告的绘画，另一个是广告策划案的撰写。实训做市场调查我们找的企业是123餐吧，我们在实训过程中是以小组形式进行的，每个小组共六个人，我们在操作过程中进行了明确分工，其中,我主要负责市场调查、消费者调查和撰写调查报告这一块。

这次实训让我体会到了很多，尤其是在发问卷的时候。首先，在前期我们去了123餐吧做了一个现场调查，我采用了观察法和访问法，我们对店里的产品、服务以及环境做了一次大体的了解，并与店老板交流了几分钟，对他们之前做过的广告进行了细致的访问。这个环节挺顺利的，因为店老板比较通情达理，也很乐意与我们交流他的经营心得。然后我们针对企业、企业产品服务以及市场环境编写了调查问卷。与其它的制作问卷一样，不过有点不一样的是，我们为了节约成本，我们采取了专制了单独的答题表，这是这次我感触很深的一个环节，这样我们既节约了成本同时也减少了我们的整理统计的时间。

还有一点让我感触很深的是——发问卷，我们这次调查采取的是随机抽样的方法对我们学校在校的同学进行调查，我们共发放了105份，回收了有效问卷100份。在刚开始发时，我采用了QQ给我认识的同学发送离线文件，让他们填了再给我发过来然后我统计。在网上发了可能有十份左右，由于天气的因素，在外面走着的人都很少，因

此，剩下的我就选择去了图书馆发，由于自己平时就有点内向，所以刚开始时就有点不好意思，就先坐了一会缓减一下自己的心绪，然后就去看那些不是很忙的同学让他们帮我填问卷，在此过程中其实还蛮顺利的，他们都很乐意为我填，这个过程让我又跨出了一步。

后来就是整理问卷和撰写报告了，整理问卷这块对于我们来说就比较简单了，一是前面发问卷时给我们做了铺垫，其次是我们发放的问卷量少，所以我们几分钟就完成了。困难的可能就要属写调查报告这一块了。还好以前我写过，因此，这次做起来就得心应手了，不过还是花了我半天时间。

总的来说，这次实训挺愉快的，并没有什么很大的困难。而且组员间也比较团结，共同努力完成了这个任务。

姓名：苏仕敏

学号：20xx04071112