营销活动总结(1400字)

发表于:2020.11.27来自:www.fanwen118.com字数:1400 手机看范文

20xx年x月x日—9日,华商飞扬学子代理们在清远市南华工商学院,开展了为期三天的校园网开通办理的营销活动。由于事先做好了活动前准备和对南华工商学院三大运营商的了解,再加上有吸引力的季节性套餐和促销活动,活动总体效果较好,给我们以后工作的开展留下了一个很好的经验。

本次营销活动的前期准备十分充足,覆盖面广,积极地配合南华飞扬学子俱乐部的活动开展,经过领导们与代理们的不断认真论证,形成了一套较完整的可操作性强的整体营销策略。

在活动开展前,我们首先通过内部人员的介绍与宿舍的走访,对南华工商学院的校园概况和校内运营商的一些基本情况进行了初步的了解。

电信、移动和联通三大运营商同校竞争,因不同的时间与契机,相互拥有着各自的消费群体。通过走访大二宿舍了解到,学生对于电信的校园飞youn套餐标准资费问题表示并不了解,也没有能从其他渠道很好地了解到电信的有关校园网开通与办理提速等相关问题,对于电信的认识普遍是朦糊。而同学们对于移动的了解则是清晰明确的,但却普遍都存在着抱怨情绪,原因是在于校园内普遍使用移动的短号校园群,如不取消个别的套餐费用,资费则会过高。联通的情况虽是资费最低,但信号覆盖面积小、不稳定的情况出现。

与此同时,在校园网络方面,校园网的基础网速为ADSL的2兆,捆绑手机后的网速为光纤的12兆。但同时也存在校园网路由共享与

联通的wifi覆盖,这无疑给我们的营销活动造成了很大的挑战。其次,南华工商学院的飞扬学子俱乐部的代理们由于在清远校区的时间只有两年,时间短缺,这对于业务的熟悉、人员的培养、团队的建设都是一个很大的时间问题。

在制定营销策略时,我们通过完善销售口径,重点是对三大通信运营商进行资费对比,突出其校园飞young套餐的优势。

在营销方面,清远电信配合了大一新生为主的消费群的营销活动,为了达到为应有的效果,推出易信送流量的“班级二维码”、合照即可赠送礼品的“小黄鸡合影”的活动,大一新生反响热烈,很好地达到了聚集人气和宣传营销活动的目的。

但是我们在工作的计划、组织安排和活动控制过程中发现,仍然存在着许多不足之处:在本次营销活动中间,有一些关于营销计划、策略及团队的工作没有落实到位,导致损失了部分销售,这是值得我们去深思和深刻检讨的:

1、宣传工作没有提前进行推广与散播。

2、场地的布置与安排过于迟缓,部门间没能很好相互沟通配合。

3、对竞争对手的优劣势缺乏清楚明确的了解。

4、物料的准备和补充没有及时到位。

5、在人力安排方面有所欠缺,致使本次的营销活动没有得到充分的发挥。

6、由于南华工商学院的学生在清远校区的时间只有两年,时间的不足,造成了团队的建设过于年轻化和缺乏经验,同时也不利于培养学生对运营商的忠诚度和增加市场渗透率。

与华商营销策略、环境、团队、资源不同点:

1、 在营销策略方面,产品策略首先南华方面推出酷派的5216s

为零元机。渠道策略则是活动期间摆摊和扫楼。促销策略是活动时间捆绑手机可以由原来的2兆提速六倍到12兆。

2、 营销环境则是在南华工商学院存在三大运营商相互拥有着

不同的消费者,相互竞争。上网方面,同学们通过不同的渠道上网,方式不固定单一。同时,校外存在不良竞争。

3、 在营销团队方面,由于多数代理为大一新生,对于校内环

境概括不了解和校园飞young套餐的不熟悉等问题

对于此次的营销活动,本人感受良多,在不同的校区协同作战。感受不同的营销模式。这对以后工作的开展和活动的举办都是很有借鉴和帮助的。

感谢清远电信与华商飞扬学子俱乐部给我这次机会。

总结人:欧东昊 销售八组 20xx/10/15




第二篇:营销活动总结 1200字

xx年x月初至6月30号我社分别在郑州市购书中心、中原图书大厦举办了图书买赠活动。现将xx年x月、4月、5月及xx年x月、xx年x月销售数据进行比较和分析:

数据无法收集)

6月份郑州购书中心销售有一定幅度的增长,但受6月份图书销售淡季的影响,整体销售没有达到旺销的目的,我社的促销手段对相关产品的拉动销售作用也表现一般。6月份销售的特点主要是我社重点图书的单品销售量有明显提高,相比“动销”的品种增长不少很明显。中原图书大厦6月份销售基本上和去年同期销售持平,6月份中原图书大厦销售“动销”的品种有了一定的增加,但由于河南省批销中心一直不能保证正常的供货,造成重点图书断货情况比较严重。多次协调,由于牵涉部门过多,整体上效果不太明显。就6月份重点营销活动中出现的问题简要总结如下:

1、促销时间方面:6月份对我社图书而言,销售处于淡季阶段,出教辅、

文学、儿童类图书外,其他图书的销售都相对比较平淡。郑州主要卖场

多以学生购买为主,适合我社产品购买的人群相对比较分散。

2、促销手段方面:各大出版社都选择在6月份开展促销活动,造成促销活

动泛滥,很多促销手段都处于相对比较低级的营销手段,多以买赠为主,

没有形成有自己特色的营销手段,重复性竞争比较严重。

3、各主要卖场对促销活动支持方面:由于需要做促销活动的出版社比较多,

郑州购书中心方面为了顾及书店整体的布局,拒接出版社摆放大型的

POP、易拉宝等宣传品,只准许在展台上摆放小型的宣传画,对读者形成

不了视觉上的吸引力。书店依靠电子屏、广播等途径介绍促销活动,对

读者吸引力不大。

4、礼品过于单一,对读者起不到很好的吸引作用。目前传统的购物袋等促

销礼品对读者来说没有什么特色,文化品味比较差。对传统的调研问卷

等信息收集方面,配合的比例比较小。

针对6月份促销活动中出现的情况,积极地和书店相关部门沟通,尽量寻求书店方面的支持,利用我社促销活动,把我社重点图书集中摆放在展台等显眼位置。针对问卷填写比较不高等情况,利用书店员工方面的良好人际关系,让其推荐读者填写。在活动期间,加大拜访书店的次数和时间,通过和相关读者介绍重点图书外,也积极了解目前读者的需求及购书的倾向,收集一线读者的信息。就促销活动有如下建议:

1、图书的营销活动,一定要结合当地市场的购买需求的特点,如6月份在

郑州地区图书购买相对比较弱,这样的时间点上重点营销活动的效果相

对要差些。以后选择在国庆节或开学前后搞类似的促销活动,使营销活

动能够促进图书的销售。

2、营销活动应注重文化品位,目前购物袋等促销活动,被很多商业化的商

场超市所使用,对读者来说,没有什么吸引力,也降低了文化内涵。

3、营销活动应提高活动的针对性,要关注活动的效果对销售的带动作用,

强化活动的促销作用。避免营销活动流于形式,为做活动而搞活动,一

切促销手段,应围绕销售而开展。

河南驻店代表:尹利芳 20xx-7-19

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