第一部分：外国品牌

外国品牌：JACADI（亚卡迪）

调查人：蔡道养

地区：法国儿童时装

地址：广州天河区天河路228号正佳广场五楼543铺

购物环境：店铺装修运用颜色整洁，清新而凉爽，易于吸引顾客眼球。 服装风格：主要甜美公主风（女生）、英伦绅士风（男生）。

服装颜色：黑白、蓝白条纹，粉红、香槟黄、淡黄，青色，天蓝、黑色、白、粉 、蓝、杏色、紫色、深蓝。

面料：棉混纺、纯棉、聚酯纤维加棉。

款式：长/短裤子（聚酯纤维加棉，梭织）、连衣裙（纯棉、棉混纺针织/梭织）长/短袖上衣（T恤、衬衫纯棉）、帽子（草黄色小草帽、朱红色毛织帽）。 图案：田园碎花、红白条纹、蓝白条纹、蓝红条纹，立体公子、图案印花 目标消费群：3——15岁少年儿童

价位：中高档价位（适合中高产阶级消费），最低价：389元，最高价：1290元，一般价位在498-950元间。

第二部分：国内品牌

国内品牌: 安奈儿

调查人;陈水泉

深圳市安奈儿股份有限公司是一家专业设计、经营中高档童装的服装企业，其前身“安尼尔童装店”于19xx年在深圳女人世界开业，19xx年注册“Annil安奈儿”品牌，开始走品牌化发展路线。

安奈儿是业界销售过十亿的龙头型童装品牌，在市场上占有举足轻重的地位和知名度。根据中国商业联合会和中华全国商业信息中心的最新统计结果显示，20xx年x月份全国重点大型零售企业童装市场前十位品牌市场综合占有率合计为33.3%，安奈儿的市场占有率排名第三位。

品牌定位：服装风格：优雅、精致、舒适

设计理念：还原孩童大地之子的本真，葆有生命与生俱来的优雅气质，用简约雅致的设计，沉淀温婉、纯净、绅士的产品本质和文化内涵。考究的面料与裁剪，一针一线之间，凝聚精致的力量。探寻舒适本源，每一个细节处，诠释呵护的使命。优雅、精致、舒适，安奈儿只为美好童年。

消费者定位：专注于为0-12岁的儿童提供绿色环保健康的中高档休闲童装，秉承优雅、精致、舒适的设计风格，让孩子回归童年本真，为孩子带去“不一样的舒适”。

面料选择：安奈儿童装以舒适的全棉为王，其他丝·羊毛，混纺面料为辅.从面料纱线选择.到织布·印染，成品加工等全过程行跟踪监测控制.印花和染色全部采用环保染料，确保每一件服饰都给予小朋友自然健康的呵护。

色彩关系：儿童女装主要用到的色彩是粉红色，儿童男装主要应用到天蓝色和橘黄色，这些色彩都是很好地体现儿童天真可爱的特性“安奈儿”采用明亮的橙黄和纯洁的白做为它的主色调，越发显得活泼、生动，让大家对她过目不忘。 安奈儿技术：安奈儿率先改进印染技术，利用水浆、粉浆等先进的图案印染工艺，可以调染出几近于自然色的高标准、高安全性色彩和图案，使图案印染处柔软又透气，让孩子远离甲醛的侵害，如果再配合精心设计的各类手绘图案元素，服装的艺术美感和故事性就随之而出，安全和美感一举兼得。

第三部分：广东省品牌

品牌：小猪班纳（东莞市小猪班纳服饰有限公司）

调查工作人：罗尹

品牌LOGO

·地址：越秀区农林下路19号(近农林下路商业街)

·品牌定位：小猪班纳以0-16岁的婴儿、幼儿和儿童为消费对象，定位于全国各大中型城市的中高收入家庭。以“时尚、运动、休闲、健康、活力”的品牌风格，倡导童装消费的新时尚。

店面环境 服装展示 ·产品定位：0~16岁都市儿童。

·风格定位：时尚、运动、休闲、健康、活力。小猪班纳童装在保持简洁、实用、自由风格的同时，更注重面料的品质及服装细节的变化，既有东方深厚的文化底蕴，又有极强的西方现代感。产品裁剪精细，做工考究，注重童装的“健康、舒适、自然”的特色。

·设计风格：通过纯自然的元素，以颜色丰富、线条简洁、款式新颖、穿着舒适来引导童装潮流，勾画出时尚不张扬、简洁中见经典的个性。

·产品种类：短袖T恤、长袖T恤、恤/短袖衬衫、外套、棉衣、羽绒衣、马甲、短裤、单长裤、夹长裤、绵长裤、短裙、连身裙/裤、毛织产品、套装、袜、鞋、帽、包、饰品。

·产品的价位：中高档价位，价格在童装品牌里还算可以 ，一般还可以接受 。一件羽绒服的价格大概是300.到500裙子300左右。

第四部分：广州本土品牌

品牌：巴比兔

调查人：吴成意

品牌简介：巴比兔”品牌童装是由广州市铂米莱服饰有限公司制造及运筹，全面负责国内市场的业务拓展及品牌开发；并以特许加盟的成功经营管理经验、品牌化的运营模式和专业规范的职业操守，带给消费者健康环保的购物消费享受。 关于巴比兔艾檀的几点调查

问：品牌宗旨？

答："务实的管理、时尚的产品、满意的服务、双赢的发展"

问：品牌定位？

答：：时尚休闲

问：价格定位？

答：春夏45-159元、秋冬69-369元。

问：产品结构？

答：恤衫、毛衣、裤子、裙装、牛仔、外套、夹克、风衣、套装、风褛、绒服、鞋帽、包等。

问：年龄定位？

答：3—15岁的新生代儿童。

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店面环境

第五部分：香港品牌

调查人：姚亮

品牌一SOGNI KIDS（卓维乐）

品牌简介

Sogni Kids（卓维乐）童装是公司的主打童装品牌，以香港和中国内地为目标市场。公司结合国际潮流与国内需求，与欧洲的设计工作室合作设计开发产品，拥有丰富品牌经营经验的团队，以求用优良的品质、设计风格、优质的服务体验，卓维乐Sogni赢得消费者的认同，为合作伙伴提供更好的事业机会，同时实现市场领先的地位。卓维乐Sogni公司愿景：以消费者需求为中心，专注向顾客提供优质的产品，赢得消费者认同，为合作客户提供更好的事业机会，同时实现市场领先的地位卓维乐Sogni来自香港，卓维乐Sogni是香港卓维国际旗下的儿童服饰品牌，卓维乐童装自创立以来，香港卓维乐就专注为客户提供时尚、健康、舒适的儿童服饰产品。

关于AICOTTON艾檀的几点调查

问：品牌宗旨？

答：提供健康、自然、简约的时尚童装

问：品牌定位？

答：：中高档的儿童服饰品牌

问：价格定位？

答：春夏 68-468元

问：产品结构？

答：服装95% 配饰5%

男童50% 女童50%

问：年龄定位？

答：1-12岁(80cm-168cm)

图片：

品牌二：Aicotton 艾檀

品牌简介

Aicotton 艾檀，起源香港风靡港台。观心无常观法自在，取自天然自然，呵护baby的自然成长，加持绿色天然自然地正能量，专注给宝宝提供最合适最自然的环保服装品牌，拥有从原创独立设计师到东亚baby流行元素数据发掘的的强大品牌体系支撑，秉承最合适的和最自然的服务理念。

关于AICOTTON艾檀的几点调查

问：设计理念？

答：源纯天然、纯自然、纯棉。三重保护源于三纯品质，现代都市追求的崇尚环保和亲近自然，对baby来说显得尤为重要，婴幼儿细嫩的皮肤和易敏感的体质特点，这就要求在面料方面的选材上更为严格和细致。艾檀宝宝衣物经多重筛选和检测，纺织品质得到安全的保障和监控，以实现家长放心，宝宝舒心的服务理念！自大自然的艾和檀的加持，融入黄色人种本体的原创设计风格。点滴的柔软贴心，呵护baby每一寸娇嫩的肤质，Aicotton 艾檀专门为baby打造自然地融合，并加持自然的正能量，产品涵盖了内衣睡衣、哈衣以及爬服等。 问：品牌原创特色？

答：根据本草溯源，檀的加持有助于滋润水合物老化，皮肤干燥以及减轻瘙痒和炎症，其收敛作用，平衡油性皮肤条件，尤其对于柔弱的baby来说，色彩的调和以及布料的温和是婴童纺织物品质的关键，此外，Aicotton 艾檀工艺执行ITS严格标准，为从baby的物与里加持。 贴心亲和的人性化特点始终是品牌本身的方向和目标。在设计创意天然选料和自然工艺的流程等多环节上，Aicotton 艾檀品牌时刻感触baby的呵护需求，提供专业的母婴指导，让千万亚洲宝宝的贴身体验传递正能量。

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调查总结：

在这次的调查中了解到：

在世界各个不同地区品牌的童装中，在品牌的知名度、发展的历史、设计的优异、工艺的精湛以及在款式、结构、色彩、图案上，我们国家的本土品牌还是有些滞后于国外的相关品牌，我国的童装品牌急需发展。

据相关资料了解到从1岁至12岁，中国城市家庭的孩子人均消费50双不同鞋类，外衣60套，内衣80件，帽子20顶、袜子70双，手套30副，围巾20条，xx年服饰的总消费最低3万元，最高10万元，年平均值大约在3~5千元。 面对如此庞大的市场需求，是机遇，也是挑战。国内童装品牌与国外童装品牌的竞争也是一场硬战来的。需要在款式、结构上有着更好的创新，在面料、色彩上更加符合儿童的需求，制作工艺的更上一筹。

我国童装发展的任务是任重而道远的。

第二篇：雅莹品牌市场调查报告

雅莹品牌市场 调查报告 调研目的：了解雅莹服饰的经营模式和成功之路 调研目的： 调研时间：20xx.12.2～ 调研时间：20xx.12.2～20xx.12.16 调研地点：嘉兴市区、 调研地点：嘉兴市区、雅莹专卖店 调研方法：咨询调查、专卖店调查、 调研方法：咨询调查、专卖店调查、直营店等店 铺调查 调研人员：XX学院 营销XX 调研人员：XX学院 营销XX XXX 品牌名称：雅莹 ? 店铺地址 ? 调查项目： 调查项目： –年龄定位：满足不同年龄层女性的时尚需求年龄定位： – 产品形象：在追逐时尚的潮流中，优雅前行——A 产品形象：在追逐时尚的潮流中，优雅前行—— ——A Women World Of Elegant Fashion – 价格定位：中等价位200以上 价格定位：中等价位200 200以上 – 风格定位：活力、优雅、大方 风格定位：活力、优雅、 – 款式：西装、风衣、大衣、羽绒服、毛衫、衬衫、织衫、 款式：西装、风衣、大衣、羽绒服、毛衫、衬衫、织衫、 牛仔裤、 牛仔裤、连衣裙等系列 – 面料：各种面料都有涉及 面料： – 颜色：五彩色系 颜色： ? 调查结果：见下 调查结果： 雅 EP雅莹是浙江雅莹服装有限公司旗下品牌之一， 该公司是一家专注于时尚行业，集研发、设计、 物流、生产、营销、信息化于一体，依托国际化 的品牌经营理念，专业化的研发设计、规模化的 生产物流，现已发展成为多品牌运作的现代化时 装集团。旗下有EP雅莹、TBF、ELEGANT P PE 品牌，多品牌运作的 ， 现 体 ， 的时尚 。 雅莹公司 品牌 的 理、 仕 理体 的予化、 的 、 理 信息化的 ， 雅莹公司任 的 国 装 的 发展 。雅莹公司现 有 业 、 业 、 理 下 亣 ，有仒 ，公司现有 营 家， 家。 莹 目录 EP雅莹 EP雅莹 EP雅莹 EP雅莹 顾客群(people) 顾客群(people) 店面地址(place) 店面地址(place) 销售价格(price) 销售价格(price) 产品展示(product) 产品展示 1 EP雅莹 EP雅莹 EP雅莹 EP雅莹 EP雅莹 EP雅莹 营销手段(promotion) 营销手段 6 7 EP雅莹 EP雅莹 消费群生活方式 EP雅莹 EP雅莹 雅莹 EP雅莹 消费者购买习惯 EP雅莹 EP雅莹——顾客群 满需 求 EP 雅 莹 不 同年要 龄 层 对 女 性 性 的 时 尚 ， 顾 客 女 针 主 。 足 返回目录 于 EP雅莹——店面地址 雅莹 位浙 江 省 嘉 兴 市 勤 俭 路 号 弰 EP雅莹——产品价格 款式价格类型外套 毛衫 下裤 连衣裙 返回目录 价格（元） 500~20xx 400~1000 200~800 300~1500 EP雅莹—— 产品展示 ? 红色毛呢大衣——低语知性 时尚 ? 黑色格纹外套——打造女强 人职场气势 ? 驼色长版洋装轻柔皮草外 套——示范名媛风格 不经 意流露奢华 返回目录 EP雅莹——产品展示 EP雅莹——产品展示 EP雅莹——产品展示 EP雅莹—— 营销手段采用360度营销，使用品牌广告、 采用360度营销，使用品牌广告、 360度营销 产品宣传、时装发布、时尚庆典、 产品宣传、时装发布、时尚庆典、 娱乐营销等推广模式， 娱乐营销等推广模式，树立健康活 力的品牌形象。 力的品牌形象。坚持大力开展咖啡 书吧文化营销，以及高端VIP 吧、书吧文化营销，以及高端VIP 沙龙和区域时装发布等活动， 沙龙和区域时装发布等活动，持续 带给顾客高端品质生活的体验。 带给顾客高端品质生活的体验。 返回目录 EP雅莹—— 消费群生活方式 返回目录 ? 主要消费群体是女性，针对不同年龄层女性， 主要消费群体是女性，针对不同年龄层女性， 不同年龄层女性 因为环境、经济以及明星的影响， 因为环境、经济以及明星的影响，女性消费 者崇尚优越的身份和地位、 者崇尚优越的身份和地位、追求新奇事物或 是向往方便的生活等等 EP雅莹—— 消费者购买习惯 ? 女性比男性更注重自己 是否年轻这个问题， 是否年轻这个问题，女 性会积攒自己的购买力 去买一些高于自己一般 消费层级的产品。 消费层级的产品。 ? 中国女性消费者越来越 愿意购买奢侈品， 愿意购买奢侈品，愿意 形象‖购物， 为―形象‖购物，以反 映其正在提高的社会地 位。 返回目录 谢谢欣赏！ EP优．雅．学 优雅是奥黛丽赫本在电影荧幕上的经典形象 是Coco Chanel脖子上的一串珍珠项链 优雅是不赶时髦，亦 落潮流的理性与感性 优雅是衣柜里有一件穿了多年依然保养得当的喀什米 尔毛衣 优雅幷非仅止于一个形容词， 也不只是一种服装风格， 它是关于良好礼仪及教养、注重品味及内涵， 一种具有魅力的生活风范， 更是一种具有历史演进意义的上流生活方式 优雅是0-100岁现

代女性的必修学分 也是EP雅莹最具魅力的品牌哲学

第三篇：市场调查报告格式和范文

市场调查报告格式及范文

市场调查报告是在对目标市场了解、分析及研究的基础上做出的，一般是为企业的经营管理者或者是相关机构负责人阅读的，因此，在写市场调查报告时，一定要要言简意赅、条理清晰。调查报告是方法、手段，一定要通过这些资料为决策提供依据。

一、市场调查报告格式

市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。

(二)目录

如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;

目 录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

(三)概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

(四)正文

正文是市场调查分析报告主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

(五)结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

(六)附件

附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场调查报告的内容

市场调查报告的主要内容有;

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八，预测可能遇到的风险、对策。

市场调查报告写作范文

[例文] ××市居民家庭饮食消费状况调查报告

为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是20xx年x月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是20xx户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本情况

(一)样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数比例18.2%;农民130户，占总数比例7.4%;教师200户，占总数比例11.4%;机关干部190户，占总数比例10.8%;个体户220户，占总数比例12.5%;经理150户，占总数比例8.52%;科研人员50户，占总数比例2.84%;待业户90户，占总数比例5.1%;医生20户，占总数比例1.14%;其他260户，占总数比例14.77%。

(二)家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样本中只有约2.3%的消费者收入在20xx元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。

二、专门调查部分

(一)酒类产品的消费情况

1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

(1)从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。

买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的约占26.7%，10～20元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。

送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80～150元之间(约28.4%)，约有15.34%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有10.2%的消费者选择40～80元的

价位，选择80元以上的约5.11%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。

(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占

43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

(二)饮食类产品的消费情况。

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：

1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

泰福大酒店是大家最看好的，约有31.82%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒店，都是10.23%，然后是锦花宾馆。调查中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾馆的特殊性，只有举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府政要才可以进入，所以调查中作为普通消费者的调查对象很少会选择云天宾馆。

2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。

、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。

4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。

三、结论和建议

(一)结论

1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。

2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。

3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。

4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。

(二)建议

1、商家在组织货品时要根据市场的变化制定相应的营销策略。

2、对消费者较多选择本地酒的情况，政府和商家应采取积极措施引导消费者的消费，实现城市消费的良性循环。