数码产品市场调查分析报告

内容提要

金融危机和全球经济减速已波及发展势头良好的数码产业，像、MP3、MP4、数码相机机、数码摄像机、电脑等数码产品，如何能在金融危机的背景下谋求生存和发展，是数码产品企业首先应该考虑的问题。因此对当前数码产品市场的调查和分析显得尤为重要。

《数码产品市场调查分析报告》通过对当前数码产品的市场形势进行了概括，介绍了像索尼、佳能、三星等数码产品企业为应对金融危机所采取的措施。例举了像MP4、数码照相机、数码摄像机等数码产品在金融危机的背景下为谋求生存而采取的措施，它们的创新之路取得了较好的成绩。但是这些产品要想永葆“青春”，无论是在质量上还是在技术上都要更上一个台阶，只有这样才能吸引消费者的眼光，才能有持久的销量。

在20xx年，金融危机的影响已波及中国的数码产业，这些数码产品如何能在金融危机的背景下横刀立马，永保不败之地，不仅仅在于数码产品企业的优化管理，更需要产品本身的创新，数码产品是不断创新的产品。

数码产品市场调查分析报告

调查目的：在金融危机的背景下，通过对数码产品市场的调查，了解当前数码产品市场的形势，并就当前的形势进行分析，进而得到解决问题的可行办法。

调查内容：金融危机的到来让众多的行业感受到“寒意”， 毫无疑问，在全球金融危机爆发之后，对各行各业都造成了不小的冲击，一时间裁员、并购、倒闭成为我们经常听到的一个词语。 金融危机和全球经济减速已波及发展势头良好的数码产业。暑假过后，随着大学生开学潮的即将来临，数码产品也迎来了销售的高峰。前来选购电脑、M P3、数码相机等数码产品的人还是络绎不绝，各种专柜前都挤满了选购的消费者。在众多的消费者中，我发现即将开学的大学生俨然成为了购买的主力军。据商家反映，现在来购买数码产品的，多数是即将开学的大学生。但是短时间的昙花一现并不能说明什么，在金融危机的背景下，要想永保“青春”，数码产品创新就必须创新。

数码产品包括电脑、M P3、MP4、数码照相机、数码摄像机等产品，其中不同的产品对市场的需求不同，像数码照相机，在20xx年以来，中国国内市场索尼、奥林巴斯、佳能、三星等主流数码相机品牌新品已争相亮出，其中被冠以“高清”概念的数码相机新品占了新机型的绝大多数。松下更是率先提出“高清数码相机标准”。高清代表着画面品味的提升和

影像设备技术的进步，而随着价格的进一步下滑和消费需求的进一步明晰，“高清”将成为众多消费电子产品的必备元素是不可改变的消费潮流，可以预见，未来中国数码相机将会迎来高清的消费时代。从品牌来看，市场格局将会保持相对稳定。各品牌之间的差距变化中保持稳定。国产数码相机在其中也扮演着一定的地位。 20xx年最新调查显示，中国最大的家电零售连锁企业国美20xx年x月份北京数码相机销量，国产数码相机爱国者T60的销量跃居第一，创造了中国数码相机产业的历史奇迹。在全国

市场，爱国者

T60一月份的

销量则较上一

个月增长9倍。

新年伊始，在金

融危机与九大

日本数码相机

品牌多年围攻

的残酷环境下，

国产数码相机

多年的坚持与

投入，终于实现超越，市场销量首次超过日本品牌。产量占全球数码相机约八成的日本八家主要厂商本财年(截至xx年x月)的总出货量预计将比当初的计划下降6%。 本财年八家主要厂商数码相机的合计出货量预计在1.064亿台左右，明显低于当初计划汇总的1.1312亿台，但仍将首次突破一亿台大关。各大厂商最近相继发表的上半财年财报显示，受金融危机影响，欧美市场消费不振，日元急剧升值，已使各大厂商的盈利状况迅速恶化，其中保谷公司的数码相机部门已经出现经营赤字。保谷方面称，去年x月份以来，在欧美市场的销售额同比下降了20%至30%。

在全球经济不景气的环境下，数码摄像机市场需求受到了较大的挑战。但从中国数码摄像机市场的发展来看，总体增长势头却比较强劲，各厂商对数码摄像机市场的发展也日趋关注，而产品结构变化、价格触底、促销形式创新等频繁涌现出来的亮点，让20xx年的数码摄像机市场热闹非凡、引人思考?? 面对竞争与市场的变化和挑战，《20xx-20xx年中国数码摄像机市场报告》显示：松下、索尼、佳能、JVC以及三星等品牌已经成为国内家用数码摄像机的首选品牌，而这五种品牌其中有4种来自日本，而索尼与松下这两个品牌占据了

大半个市场，佳能的DV产品从xx年开始自己销售，一个月的销量已经达到去年中恒做总代理时一年的销量，可以看出佳能的DV产品紧随索尼与松下之后，打入国内普通家庭消费者。

数码摄像机市场品牌集中度明显提升，四大日系品牌索尼、松下、JVC、佳能共聚集了大部分的用户关注率，领先优势极其明显。毫无疑问，索尼是数码摄像机领域的龙头品牌，无论是从产品的质量还是市场销量上都独占鳌头，且自身拥有独特的技术优势。松下是目前唯一能够与索尼相抗衡的品牌，而且其受关注程度有明显增长趋势。

DVD数码摄像机开始受人关注始于两年前日立推出的世界首款DVD数码摄像机新品，它让业界开始注意到这个便利性十足的产品，而真正受人瞩目是从之后索尼和松下的介入。到了20xx年，DVD数码摄像机市场显示了更加强劲的发展势头，不仅索尼和松下加大了市场推广力度，而且此前从未涉足DVD数码摄像机市场的三星也抵挡不住市场的诱惑，尝试着推出了一款DVD数码摄像机新品。至此，DVD数码摄像机市场显示出

了前所未有的热闹景

象，而阻碍其发展的最

后一道坚冰——价格

也已经在融化，价格下

降趋势明显，市场前景

一片光明。在价格方

面，有调查显示：目前

迷你式数码摄像机的市

场平均价格为2346元/

台，与去年同期的平均

价格2843元/台相比下

降了20%；同样光盘式

数码摄像机的平均价格为3290元/台，与去年同期平均价格4283元/台相比下降了30.18%。 中怡康认为，今年3000元以下产品的市场份额占比为14.79%；3001元-4000元的市场份额占比为35.07%，这组数

据表明，数码相机产品的低价化趋势进一步凸显，消费者为购买数码相机所支出的成本越来越低。与此同时，随着佳能、松下等厂商主攻专业数码摄像机市场，使得8000元以上的产品销售快速增长，目前其市场份额为9.46%。除了市场价格向低端和高端两极分化之外，今年中端产品的价格战也非常激烈，特别是上游厂家欲发力市场，使得今年市场上出现了CMOS产品与CCD(电荷耦合器件)产品之争，使得4000元-8000元价格区间的产品市 场 零 售 量 占 比 提 升 为40.67%，成为目前市场的主流产品。

同样，在MP4行业，这一年的诸多惊喜与震撼也值得细细品味。从宽屏、随身看的发轫，到视频输出、触摸屏的重振，直至大屏、CMMB的兴起，再到游戏应用的延伸，白菜价的强袭，最终在

清MP4荣耀收势，

MP4奔腾年代的

触摸屏、游戏、高

到了MP4上，在

的喜悦与欢乐比

操控、更新颖的功

能、更出色的工

格、更均衡的品

刻。MP4所拥有的

创新是分不开的。

纵贯xx年数码产品的消费市场，数码产品要想在金融危机的背景下持续成长，产品本身应该有创新，只有创新才会有市场，才会吸引消费者的眼光。数码产品是不断创新的产品。年末以高清屏、高每个阶段都是光辉时刻。宽屏、清等字样相继用这一年，玩家收获往年多，更亲切的能、更强悍的性艺、更平易的价质，都令人记忆深市场和它的技术

第二篇：大学生化妆品市场调查分析报告

大学生化妆品

市场调查分析报告

调查成员：马腾、 王辉、 姜京、 夏玉臻、 单士澳、 杨晓艺 、王雷

学院班级：泉城学院08级市场营销

指导老师：张进智

日期：20xx年x月x日

第一部分 调查背景

一、 调查背景：学生使用的化妆品（护肤品）多是质劣价高的

产品，原因是，对于产品知识了解甚少，购买过程多数属于冲动型购买，而非理智型购买。学生作为一个特殊的消费群体，其市场潜力是巨大的，且随着生活质量的提高和学生爱美之心的增剧，市场潜力还在不断增加。男生，女生的化妆品种类参差不齐，价格也有所不同，通过调查了解大学生对化妆品的使用情况和在化妆品市场的消费心理与消费特征。现代社会已不是酒香不怕巷子深的年代，一支优秀的化妆品要想成功的占有市场，就必须要有行之有效的宣传。而有效的宣传的前提就必须要了解市场特点和目标消费者的消费特点和喜好。这样才能采取更有效的营销措施扩大产品销售，在化妆品领域占有一席。

二、 决策问题：1、确定大学生对化妆品的使用情况和消费心理和特

征。

2、确定大学生中男女同学对化妆品的建议和要求。

3、确定大学生了解化妆品的渠道。

三、 研究问题：1、通过对大学生对化妆品的使用和购买情况的调查，

了解化妆品在大学生中的市场潜力以及大学生对化妆品的消费心理和特征。

2、 通过对大学生对目前市场上的化妆品提出的建议和要求，

分析出大学生需要的化妆品。

3、了解大学生的购买化妆品的途径和获知化妆品信息的途径

情况。

第二部分 调查方案

四、调查目的：1、调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生对化妆品的消费心理与消费特征。

2、调查化妆品在大学生群体中的市场潜力。

3、男、女生及各年级学生化妆品使用情况有哪些不同。

4、通过对男、女生对化妆品需求的调查，将结果反映生产厂家，设计出完全适合学生的化妆品。

5、对大学生购买化妆品的渠道的了解，商家可以更好、更有效的制定出促销渠道。

6、商家的哪些促销方式会增加大学生的购买。

五、调查方法：1、①采用实地调查方法中的直接访问法。调查人员可以进入学生宿舍直接进行访谈，还可以对商场，化妆品装卖店等进行调查，了解何种化妆品的销售量比较高。使用这种方法的好处是：与学生面对面交流，访问的问题不涉及隐私，拒答率低，答案比较真实可靠。②可以采用堵截调查法。③不易使用电话访问法，原因是：拒答率比较高，调查结果真实性不高。

2、问卷调查，对化妆品店进行访谈调查，了解大学生在商店购买产品产品品牌和价位的特点。

3、网络调查。费用低，结果真实性和客观性比较高。没有地域

限制，覆盖面比较广。

4、文案调查。通过对相关公司网站浏览了解化妆品的销售数量统计信息；通过中国化妆品行业协会网站了解对不同品牌销售统计信息等。

六、调查方式：采用非全面市场调查方式中的抽样市场调查方式。①对于不同的年纪采用分层抽样的调查方式。可以更科学的调查不同年级的对化妆品的使用情况和对化妆品的购买心理和消费特点。②对于堵截访谈和网络调查采用简单随机抽样调查方式。可以使调查数据更客观。

七、调查对象：我校全体学生和堵截访问时的随机个体。

八、调查项目：1、调查大学生使用化妆品使用情况。

2、调查大学生对于不同价位化妆品的购买情况。

3、调查大学生购买渠道情况。

4、了解大学生使用化妆品的用途及了解化妆品的途径。

5、了解大学生对目前化妆品的建议和要求。

八、调查问卷：

针对大学生化妆品市场调查问卷

同学您好：

我们是济南大学泉城学院市场营销08级的学生，为了进一步了解大学生对化妆品的使用情况，我们特此展开此次大学生化妆品市场调查，希望您能参与，我们的调查不会对您有任何影响。谢谢您的配合！

请在您认为合适的选项下打“√”

1、您的性别是：

A、男 B、女

2.、您所在的年纪是：

A、 大一 B、大二 C、大三 D、大四

3、您平时用化妆品吗？

A、一直使用 B、偶尔使用 C、不使用 （选C终止调查）

4、您能接受的护肤品价位大致是：

A、50元以下 B、51—100元 C、101—150元 D、150元以上

5、您的皮肤类型是：

A、油性 B、干性 C、中性 D、混合性 Ｅ、不了解

6、您购买化妆品的用途：

A、美白 B、祛斑祛痘 C、保湿 D、去皱 E、其他__________

7、您购买化妆品主要考虑的因素是：

A、功效 B、价格 C、质量 D、时尚 E、品牌 F、其他________

8、您现在所用的化妆品是什么品牌？

A、美宝莲 B、欧莱雅 C、卡尼尔 D、妮维雅 F、__________

9、您通过何种方式了解化妆品的？

A、电视广告 B、报纸 C、时尚杂志 D、网络广告 E、朋友介绍 F、其他________

10、您对新上市的化妆品的态度：

A、尝试够买 B、持观望态度 C、不关注

11、您一般购买化妆品的渠道是：

A、专卖店 B、网购 C、超市 D、化妆品市场 E、其他________

12、您对化妆品有什么需求和建议：

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再次谢谢您的合作！