广告设计论文

目录一、

二、

三、

四、 现代广告设计 广告设计的分类和选择 广告的设计程序 现代广告管理和发展趋势 第一章、 概述

第二章、 广告设计运作策略

一、 广告策略

二、 广告策划

三、 广告创意

四、 广告受众心理及文体分类

五、 广告定位

六、 定位设计分类

第三章、 广告设计主题创意 一、

二、

三、

四、

五、 广告设计主题的定义 广告主题的确定 广告主题的表现题材 人类需求的五个等级 广告语

第四章、 广告的色彩与构成

一、 广告色彩设计的特点

二、 广告色彩设计要素

三、 色彩的对比

四、 现代广告构成

广告设计论文

20xx年11月5日

摘要：广告是商品经济的产物，广告的形式、内容、媒介等经历了一个不断演变的过程，广告有多种分类方法和标准，广告策略分为广告产品策略、广告市场策略、广告媒介策略和广告实施策略。广告主题是广告设计的中心思想，为达到某项目的而做基本的说明。专有色的设计在广告色彩设计和构成中也是非常重要的。

关键词：设计方案 媒体传播 广告职能 广告文案 广告策略 广告策划 广告受众 专有色 骨骼要素

第一章 概述

一、现代广告设计

1.现代广告的形成

广告是商品经济的产物。伴随着生产力的提高，科学技术的进步，广告的形式、内容、媒介等经历了一个不断演变的过程。尤其是20世纪80年代以来电子计算机的推广和应用，使设计人员摆脱了传统表现手法的束缚，推进了设计观念的创新和设计工艺的探索。现代广告的发展并不是无条件的，其产生和发展与现代化的生产和技术进步有密切关系。

2.现代广告设计的基本态势

第一，效益为本，功能为体，艺术和技术为用。

第二，领先时代的姿态， 表现现代人的追求。

第三，单纯简洁、以少胜多的设计策略。

第四，个性化—系列化—家族化的设计风格的追求。

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广告设计课总结 随着社会的发展和日益需求，平面设计日益成为有良好的就业前景和潜力的专业。因为平面设计和各种行业都密切相关，同时也是其他设计类，如网页设计，三维设计，影视动画等的设计的奠基石。

经过四周的广告设计课，先是通过优秀创意广告的搜集，再到企业品牌的分析，到最后的系列广告设计和打印成品，算是对广告设计的整个流程有人一个基本的认识。

我觉得，要学好广告和把最后的成品做出来整个流程，要有“三心二意”：一是信心，眼看那么繁琐的步骤、复杂的操作，别怕！二是恒心，一步一步向前走，一个一个做练习，只要坚持，一定能闯过来！三是细心，每做一个练习，都要想一想，这里有几个知识点，解决什么问题。然后是要有自己的“主意”，最终要实现精彩的“创意”。

作为一个装潢设计班的学生，对海报和平面相关的产品要特别的敏感，在平时生活中，我们要多留意身边无处不在的广告，把好的作品拍下来；还要多上网搜集优秀的大师作品；因为搜集资料是很重要的，只有提高自己的眼界和认识层面，才会创作出更好的作品。另外一个就是要多练习了，只有通过多次的练习才能保持自己对艺术的灵敏性，只有通过量变才能引导质变。

作为要给大二的学生，对美术基础课程基本已经结束。

我们要善于留意身边的创意，多想，时时刻刻保持自己艺术的灵敏性，才能成为一名合格的平面设计师。

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广告设计专业毕业实习总结报告

经过了四年的理论学习，使我们对平面设计有了基本掌握，对于平面设计这个专业也有了一个系统的学习和掌握。我们即将离开大学校园，作为平面设计专业的毕业生，心中想得更多的是如何去做好一个平面设计师、如何更好的去完成每一个设计任务。

在实习过程中，我深深地感受到作为设计师通常缺乏足够的市场和管理上的经验，做出的设计作品经常会与市场经济脱节；而作为管理者通常缺乏设计基础和审美能力，往往为了追求市场效益，过多地拘束设计师的思维与创新，忽略了设计要素的重要性，造成了设计的庸俗化。

设计管理这个专业在中国也仅有几岁的生命，这是中国设计行业走向成熟后必然要出现的新的研究领域。而我们正是应社会发展的需要而出现的综合型人才，不仅对基础设计理论能够熟练的运用，对管理学、市场营销、财务管理等各个方面也都有了初步掌握。我们的目标是成为一名真正的设计师，在设计与管理两者之间找到最好的平衡点。

所以仅仅通过在学校所学的理论知识是远远不够的，这就需要我们去实践，走进设计公司，将所学理论与实践相结合，这也是我们这次实习课程的目的。 实习目的：

通过社会实践，熟练专业技能，了解艺术设计机构，其部门、日常业务活动、整体状态。并从中认识到艺术设计活动与人力、资金、社会的关系。 实习时间：

20xx年3月6日——4月6日

实习地点：

新乡××有限公司

实习内容：

20xx年3月6日，我应聘进入到新乡××有限公司进行了为期一个月的实习活动，进行学习。任职平面设计师，在新乡，新乡××有限公司属于典型本土小公司：小规模、业务少。其公司主要有卖场设计、喷绘广告设计和墙体广告、cis策划导入等几部分业务组成。

从我进入公司至离开，公司员工稳定在10人左右，同时服务的广告客户不超过10个，其中稳定的长期客户也只有5.6家，还包括一些未知客户群。固然如此，据我所知公司效益良好，处于稳步上升时期.公司内部设置大约也和其他同级公司相似：老板即公司总经理，负责整个公司的统筹与管理；下设业务部、

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《平面广告设计》课程总结报告

一、课程简介

《平面广告设计》是艺术专业专业开设的一门平面设计专业课程。

广告不仅依赖于艺术，同时也依赖于科学。用一个简明的等式来表示，广告可以理解为科学加艺术。科学是基础，艺术是表达。与广告发生关系的学科有多种。其中心理学是具有基础地位的学科之一。能否准确地把握符合目标消费者价值观的利益点作为卖点，对广告成败起着重要作用。通过本课的学习，使学生全面系统地认识广告活动中受众个体的心理活动特点及广告策略，对广告活动中的心理规律和特点有一定的认识，从而增强分析解决企业市场运作中实际问题的能力，提高学生的社会适应性和动手操作能力。

二、授课班级情况

授课班级：10广告设计与制作1班、10视觉传达设计5班

10广告设计与制作1班是统招班级，整个班级有着较好的学习氛围，到课率也较高。课时安排也比较合理，课堂教学主要以理论为辅，实践操作为主。学生动手能力强，从分组教学成果可以看错，团队意识和协助精神尤为突出。 10视觉传达设计5班是自考班级，学生已经形成的考试分数第一的印象，使得教学开展较为缓慢，教学方式也做了一定的调整，着重提升学生学习兴趣，以看听为主，但有一部分学生还是不能全心学习。从教学中期开始调整到实践操作技能的培养，培养团队意识和协助精神，也取得了一定的效果。

三、课程教学的目的与要求

1、教学目的

平面广告设计课程是为培养从事平面广告设计与实施的应用性人才而设。广告已成为现代人生活中必不可少的一部分，是现代社会经济活动中重要的组成部分。它是介于社会学、美学与市场营销学边缘的综合性科学，既是一门科学也是一门艺术，随着商品经济的发展将发挥越来越重要的作用。

本课程的主要任务是掌握平面广告设计基础知识；重点掌握广告创意的视觉化表现和分类平面广告设计制作知识。通过本课程的学习，使学生能掌握一定的平面广告设计知识和技能，能制作一定水平的广告，为今后的工作打下良好的基础。

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在学习完似框框条条，左对齐，右对齐并不需要太多创意的版式编排设计之后，面对海报招贴设计是一脸的茫然。海报招贴设计是具有创新性的新课程。它的主要特点在于创新，想法的新颖故备受青睐，但是它也与前面的课程有很大的关联，，好比如，它涉及到了平面构成和色彩构成和版式编排设计，图形创意的多个课程的综合体。——这就是广告招贴设计。

我们所说的广告招贴就是利用二维空间的形式去表现的广告形态，它是图片与文字内容丰富而广泛的广告，最独特的方式在利用图像或者各种的表现手法去吸引读者深入去解答图片上的内容，从而扩大了宣传效果，引起多数人的共鸣，这样海报招贴就发挥了很大的作用了。在学习招贴设计过程中，深刻体会到了它的独特之处，能给与你空间去想像，想怎么发挥的都行。即使你遇到多次的困惑与失败的想法，却越能激起你的创作欲望。

在学习了一个月的招贴设计，我总结出了海报设计的的常见特征有三点：

一点， 海报招贴设计创作风格里的画面内容的新奇，则越能吸引读者观看的欲望。

二点， 既然海报具有吸引人的特点，则必定能吸引读者去解读海报里的内容，起到心里的共鸣，起到宣传推动的作用。

三点， 海报招贴设计只要定了一个自己喜欢的主题以各种方式方法去表现都可以，只要立意明显，主题生动形象的

表现在画面上这样就能发挥出它的宣传作用，而且完成了特有的使命，把握好了它的方向，尽情发挥想象的空间是无限的。 在学习这个课程中，老师先安排我们做的第一个PPT《什么是广告设计》，这是属于预习自学部分，从它的概念学起，再由了解它的近现代的发展史，从而初步认识到了广告招贴设计是视觉传达的主要组成部分，它起到的作用就是宣传效果，解开了当时的迷茫。

再次老师安排我们去收集名人名作的海报设计，吸取他们海报的精华，当然这是学习海报的较好方法，能迅速入门，而不至于弄得自己一些想法是空穴来风，一点都不切实际的想法展示在海报上面，这样不仅学不到东西，反而走了不少的弯路。我们在高中时接受美术培训时老师也不是叫我们多临摹大师的作品，不是吗？

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开发表单设计器总结 添加扩展

以checkbox控件来分析，这段代码在leipi.Formdesign.v4.js中。开发新的扩展时也可以复制这部分代码作为基础进行修改，以此来提高效率。

触发扩展

上面我们实例化了一个Ueditor为leipiEditor，触发扩展只需要调用Ueditor方法exeCommand。

leipiEditor.execCommand('checkbox');

//执行扩展 UE.plugins['checkbox'] 弹出iframe dialog。

定义扩展属性

参考checkbox.html

Javascript解析表单

在index.html中，parse_form:function(template,fields) 为解析设计表单的方法，返回值为JSON串。JSON中的属性：

此JSON串将会通过java程序存储到mongodb中。 'fields': //总字段数 'template': //完整html 'parse': //控件替换为{data_1}的html 'data': //控件属性 'add_fields': //新增控件

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设计模式学习总结

引子

刚开始学习设计模式的时候，感到这些模式真的非常抽象。今年下半年以来，随着我们组工作重点的转移，以及我在小组中角色的变化，我开始有条件提出自己对新系统的设计想法。在设计过程中，我发现了很多设计模式的用处，也确实应用了很多设计模式，这让我越来越感到设计模式的重要性，因此我写了这十余篇专门介绍设计模式的文章，作为我的学习笔记。 《设计模式——可复用的面向对象软件的基础》（有趣的是，梅宏一再在组会上强调应该译成重用）中介绍了一共23种设计模式，我一共写了19个设计模式（其中三个和在一篇文章中），余下四个，考虑到该模式的应用范围我就没有介绍。在写这些文章时，其中的很多例子都是我在实践中提炼出来的，当然也有很大一部分是《设计模式》中的例子。不过，这四个人（四人团）生活的年代里现在已经很远了，所以它们的例子也很古老。 让我们更加设计模式

设计模式是个好东西，它给出了很多设计中的技巧与思路，对于很多优秀的设计，它加以总结与提炼。设计模式并非四人团拍脑瓜想出来的，而是他们搜集了其他人优秀的设计，加以整理出来的，他们不是这些模式的创造者，仅仅是整理者。

应用设计模式会给我们带来很多好处：软件将变得更加灵活，模块之间的耦合度将会降低，效率会提升，开销会减少。更重要的，设计模式就好像美声唱法中的花腔，让你的设计更加漂亮。总的来说，设计模式似乎将软件设计提升到艺术的层次。

设计模式已经被广泛的应用了，在现在很多的图形界面框架都使用了MVC模式，大量跌代器模式的应用，彻底改变了我们对集合的操作方式。不仅如此，应用了设计模式的设计，往往被看成为优秀的设计。这是因为，这些设计模式都是久经考验的。

模式不是模型

在学习和使用设计模式的时候，往往出现一个非常严重的误区，那就是设计模式必须严格地遵守，不能修改。但是设计模式不是设计模型，并非一成不变。正相反，设计模式中最核心的要素并非设计的结构，而是设计的思想。只有掌握住设计模式的核心思想，才能正确、灵活的应用设计模式，否则再怎么使用设计模式，也不过是生搬硬套。

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