模真公司产品营销计划书
XXX食品有限责任公司
(一)项目说明
由于市场的需求,产品的多种多样,产品市场生命短期化,所以为了满足消费者个性化的消费需求,同时由于市场竞争的激烈性,我公司推出的是糕点定制产品。糕点制产业是个新兴的产业,而一个新兴的产业面临的是一个新兴的挑战。所以我们也做了相关的分析与策略,为更好的做好品牌形象打好基础。
我们XXX公司推出的是各种糕点定制产品,原材料选用品种多样化,分为传统制做与现代工艺制做,产品形状各异,口味丰富,包装精美,主要经营蛋黄酥、奶油泡芙、红豆松糕
我公司将在2011年12月份推出新活动,在对自己的品牌打照我们通过各种传媒广告、公益活动来提升公司的知名度,从而扩大公司的发展。
(二)市场分析:
1.法规调查
国家政策对行业发展的扶持力度、国际进出口法规影响需要对本产品实施措施活动。本产品存在着很大的国际竞争力,融资难的问题,公司专业人才缺乏,销售渠道缺乏,市场竞争激烈,企业利润率低。容易受到经济波动的影响。但我们会抓住机遇来发展自己的企业。
2.目标市场消费者的调查分析
如何满足消费者的需求?我们把糕点的消费群体划为三个部分,也就是说分为高、中、低三个群体.。
(1)高档消费群体。他们大部分对糕点的要求是非常高的,不但重视品牌,非常强调个性,他们对糕点的需求,往往存在着一种炫耀,一种梦幻,一种独特,例如每一盒的糕点都印上了独特图像,他们在这时想展示给人们的是人间最美好的、最美妙的,当然满足这种需求用定制产品来实现是最好的。
(2)中档消费者一般是工薪阶层,中等的收入。他们大部分人在选糕点的时候,喜爱价廉物美的糕点,不但需要产品的品牌和独特性,而更关心的是糕点的质量,他们非常愿意通过对糕点的定制来了解制作的过程。
(3)底层消费群是弱势群体,但是穷人也有吃的权利,他们对糕点无要求,只要能填饱肚子就行。但定制产品不会因为底层消费群而垮掉,我们将会推出新政策来应对。
…… …… 余下全文