篇一 :完整的广告策划书怎么写

广

根据广告策划书的内容要点,参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式,我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式,

封面:

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给阅读者以良好的第一印象。

广告策划小组名单:

在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录:

在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言:

在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文:

第一部分:市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

  1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。

  (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势:

  ? 总体的经济形势   ? 总体的消费态势   ? 产业的发展政策

  (2)市场的政治、法律背景:

  ? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?

  ? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

  (3)市场的文化背景,

  ? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

  ? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

  2.市场营销环境中的微观制约因素。

  ? 企业的供应商与企业的关系   ? 产品的营销中间商与企业的关系

…… …… 余下全文

篇二 :广告策划文案范文

广告策划文案范文

目录

一,前言

二,广告商品

三,广告目的

四,广告期间

五,广告区域

六,广告对象

七,策划构思

八,广告策略

九,广告主题表现及媒体运用

一 前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。

本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及20xx年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。

二 广告商品

广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三 广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接99、00年广告

4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动

四 广告期间

20xx年6月——20xx年6月

五 广告区域

全国各地区(以城市为主)

六 广告对象

所有居民用户

七 策划构思

(一)市场大小的变化情况的两种:

A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。

…… …… 余下全文

篇三 :广告策划范文

广 告 策 划 与 方 案

姓名:*** 班级:*** 学院:*** 学号:***

- 1 -

目录

一.前 言

二.内容提要

三.市场环境分析

1.手机市场状况

2.手机市场竞争

3.黑莓手机中国市场前景分析

四.营销提案

1.目标人群

2.产品定价

3.广告目标

4.产品定位

5.产品推广

6.广告宣传

7.售后服务

五.创意设计提案

1.创意:电视广告

2.创意:平面广告一

3.创意:平面广告二

六、媒体提案

七、广告预算分配表

- 2 -

一.前言

伴随着多功能手机在市场上的推广,手机应运而生,成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点,同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐,而消费者对手机的关注,在一定程度上催生了手机在市场上的繁荣。而黑莓作为手机行业的佼佼者,当然不会放过任何一个发展的机会,一场轰轰烈烈的手机保卫战就此展开。

二.内容提要

世界各地都在使用的优秀的、经证明有效的解决方案:用户超过2850万、全球部署BlackBerry的企业及政府组织超过45,000、可用于165个国家/地区的超过475个网络完整的无线企业解决方案BlackBerry提供了一个完全集成的安全平台、以无线方式将存储在现有企业应用和系统中的业务信息延伸给专业人士。这是一个完整的解决方案、提供了企业实现无线连接所需要的一切:创新的软件、先进的无线手持设备、无线网络服务和重要的支持计划和服务。

BlackBerry 手持设备使用户能够轻松访地问电子邮件和信息、而不需拨号或请求传递。BlackBerry在收到新信息时会通知用户、用户能时刻保持与人联系。此外,还有越来越多的制造商在他们的设备和手持设备上装备了BlackBerry连接和功能。这些启用了BlackBerry Connect 和 BlackBerry Built-In 的设备为组织提供了更大的灵活性、使他们能够选择最适合他们的需要的硬件。

…… …… 余下全文

篇四 :广告策划书格式范文

广告策划书格式范文

广告策划书格式

完整的《广告策划书》,一般包括如下内容:(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。

(一)前言

简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点,希望通过策划能解决问题,或者简单提示策划的总体构想,使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。

(二)市场分析

市场分析主要包括三个方面的内容:1.背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;

2.目前同类产品情况:目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何;3.同类产品的竞争状况:可分为国内市场与国际市场分析。

(三)产品分析

被策划产品的优越性及其不利因素可分为:1.产品特点:具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;2.产品优劣比较:同国内及进口的同类产品进行比较。

(四)销售分析

销售是市场营销的重要组成部分,透彻地了解同类产品的销售状况,将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容:1.地域分析:同类产品销售的地域分布与地点;

2.竞争对手销售状况:分析主要竞争对手的销售的手法与策略;3.优劣比较:通过分析比较,找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

(五)企业目标

企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度,可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年,广告策划中提到企业目标,可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划,并帮助达到销售和盈利目标的。

(六)企业市场战略

为了实现企业的经营目标,企业在市场总战略上必须采取全方位的策略,这些包括:1.战略诉求点:如何提高产品知名度和市场占有率;产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主;2.产品定位:可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为:高质量;低价格,国际流行的产品,柯达技术,厦门制造的国产高档彩色胶卷;3.销售对象:分析产品的主要购买对象,越具体越好,包括人口因素各方面,如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等,说明他们的需求特征和心理特征,以及生活方式和消费方式等;

…… …… 余下全文

篇五 :广告策划书及范文

广告策划书格式范文

广告策划书格式

完整的《广告策划书》,一般包括如下内容:

(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。

(一)前言

简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点,希望通过策划能解决问题,或者简单提示策划的总体构想,使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。

(二)市场分析

市场分析主要包括三个方面的内容:

1.背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;

2.目前同类产品情况:目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何;

3.同类产品的竞争状况:可分为国内市场与国际市场分析。

(三)产品分析

被策划产品的优越性及其不利因素可分为:1.产品特点:具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;2.产品优劣比较:同国内及进口的同类产品进行比较。

(四)销售分析

销售是市场营销的重要组成部分,透彻地了解同类产品的销售状况,将为广告促销工作提供重要的依据。

销售状况分析有下列内容:

1.地域分析:同类产品销售的地域分布与地点;

2.竞争对手销售状况:分析主要竞争对手的销售的手法与策略;

3.优劣比较:通过分析比较,找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

(五)企业目标

企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度,可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年,广告策划中提到企业目标,可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划,并帮助达到销售和盈利目标的。

(六)企业市场战略

为了实现企业的经营目标,企业在市场总战略上必须采取全方位的策略,这些包括:

…… …… 余下全文

篇六 :广告策划书格式范文

广告策划书格式范文-广告策划书格式

广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估,并制定出相应的实施计划后,最后要形成一个纲领式的总结文件,我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的,是提供给广告主加以审核,认可的广告运动的策略性指导文件。

广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划,因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:

1、前言;

2、市场分析;

3、广告战略或广告重点;

4、广告对象或广告诉求;

5、广告地区或诉求地区;

6、广告策略;

7、广告预算及分配;

8、广告效果预测。

1、前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分,一般包括四方面的内容:

(1)企业经营情况分析;

(2)产品分析;

(3)市场分析;

(4)消费者研究;

…… …… 余下全文

篇七 :绥芬河市文化广电新闻出版体育局应急管理工作目标完成情况报告

绥芬河市文化广电新闻出版体育局 应急管理工作目标完成情况报告

近年来,我局应急管理工作以科学发展观为指导,继续深入贯彻落实《突发事件应对法》,以保障人民生命财产安全为核心,紧紧围绕文化市场安全目标的要求,扎实开展应急管理工作,积极引导网吧行业管理协会实现行业自律、规范,进一步加大了对全市文化市场安全工作的监管力度和对违法违规经营行为的查处力度,为整顿和规范市场秩序,维护社会稳定,创建平安绥芬河,优化青少年健康成长环境起到了积极的促进作用。

一、领导重视,管理组织体系健全,责任落实 我局将应急管理和安全生产工作结合起来,继续落实应急管理“一岗双责”责任制,进一步健全了各项工作制度,保证了文化市场、安全播出、安全生产无事故。一是领导重视到位。局班子专门组织召开会议,安排部署文广新体系统应急管理工作,成立了由局领导班子成员担任组长及副组长,局各科室负责人和直属各事业单位负责人为成员的应急管理工作领导小组及办公室,及时处置本局职能范围内预防和处置公共文化场所和文化活动突发事件,为各项应急工作的深入开展提供组织保障。二是制度建设到位。年初,我局完善了《文化经营场所突发事件的应急预案》,进一步明确

了工作原则、适应范围及各级管理部门的工作职责;突发事件等级划分、预防预警信息、预防预警行动、预警支持系统、指挥和处置突发事件、信息报送制度等,在文化广电新闻出版体育系统贯彻实施。三是责任落实到位。按照立足现实、细化职责、重在落实的方针,进一步强化组织领导,明确工作责任,保证全面工作有人管,具体工作有人抓,形成了各级联动,层层负责,职责明确,责任到人的良好局面。全面完成了与文化市场经营单位签订《守法经营责任书》和《安全生产责任状》,进一步落实了安全生产应急管理责任制。全年未发生各类突发事件。

二、完善各项体系,优化相关措施

按照“横向到边,纵向到底”的预案体系建设目标,强化应急预案的制订。一是对现有预案进行认真梳理。结合全市文化广电新闻出版体育工作的实际,进一步梳理现有的应急安全预案,完善应急措施,并要有专项经费、专用设施、设备,有专人负责。二是严格执行值班制度和突发事件信息报送制度,使应急值守检查到岗率达100%,各类突发事件按规定时限1小时内上报率达100%。三是注重预案的可操作性。在完善和修订预案过程中,围绕文化市场等突发事件的特点,认真研究各类突发事件的发生和发展规律,注意吸取以往在处置突发事件中的经验教训,不断提高预案的合理性和

…… …… 余下全文

篇八 :商标广告小结

宋疃工商所

二020xx年上半年广告监管工作总结 上半年以来,宋疃工商所按照市局《20xx广告监管工作要点》的要求,在市局、分局的正确领导及广告科的具体指导帮助下,全所上下团结一致,共同努力,认真贯彻落实市局文件精神,紧扣工作要点,广告监管工作取得明确的成效。特别是在组织建设、执法监督、专项治理、案件查处和法规宣传、个私广告扶持方面,做了大量的工作。有效地打击不法经营者的嚣张气焰。净化了广告秩序,促进了地方经济的健康发展。现将上半年广告监管工作总结如下:

一、健全机构组织,提供坚实保障

我所一直将广告管理工作作为今年整顿和规范市场经济秩序的头等大事来抓,相应地调整了广告管理机构。工商所“一把手”亲自负责,分管领导具体抓。配齐配强广告监管人员。制定完善了广告监管制度,层层签订目标责任书,做到任务明确、科学分工、职责明确。使广告管理工作在正确的指引下向规范化、制度化轨道发展。

二、强化素质教育,提高监管水平

半年来,我们把提高广告监管人员的素质放在首位。具体分两步走。首先,加强广告监管人员的政治思想学习,同时,制定并兑现广告监管的激励措施,提高其责任感和使命感。其次,针对执法人员在日常广告监管工作中存在的一些的薄弱环节,采取集中学习与分散学习,举办专题培训,案件互审、案例分析、广告法律法规测验和观看广告法电视节目等多形式、多层次地加强执法人员的业务素质,规范广告办案程序和案卷制作,事实证明,我所开展的素质教育是行之有效的。

上半年来,我所广告管理工作,按照年初的计划扎扎实实地落到实处,开展了富有创造性的工作,特别是广告扶持工程在本地有一定的影响,为我们下一步的工作提供了一些好的经验。但在广告管理中也还存在着执法不力、监管不严的情况,今后,我们将继续加大执法力度,办大案、办要案,继续开展广告扶持工作,加强对企业的指导帮助,促进地方经济发展。

宋疃工商所

二O20xx年x月

…… …… 余下全文