篇一：旅游软文详解与实例精解

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19xx年8月28日，美国著名黑人领袖马丁·路德·金在华盛顿主持了一次有25万人参加的为了争取自由而举行的示威集会，发表了一篇令美国人民至今难忘的演说《我有一个梦想》。

实际上，马丁·路德·金的演讲词“我有一个梦想”就是最好的软文模板，其已经超越了为自己、一个小团体而奋斗的狭隘和局限，达至为全美国所有黑人的自由而鞠躬尽瘁的最高境界。正如他讲到的“我心怀这样一个梦想，那就是我们终能填平所有的人间沟壑，夷去所有的世间屏障，变崎岖为康庄，易坎坷成平原。到那时，上帝的光轮再现，普天下生灵共谒基督。”

谭小芳认为每个旅游策划人内心深处也必有一个伟大的梦想，希望能够写出这样既有传播力、能打动人心、惠及众生，又能卖“门票”的顶级软文。那就让我们秉承马丁·路德·金的教诲，“怀着这种信念，从绝望的深渊里挖掘出希望的宝石”来吧！首先，我们说说啥是软文？

软文，它是相对于硬性广告而言，由企业公关人员或旅游策划公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的旅游营销手段。其次，我们要知道，软文虽然千变万化，但是万变不离其宗，主要有以下几种方式：

1 、悬念式：也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。例如"广西巴马寿乡为何多百岁老人？"、"郑州哪家旅行社物美价廉？"、"旅游超市，路向何方？"、“一元钱也可以旅游？”等，通过设问引起话题和关注是这种方式的优势。

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篇二：旅游软文营销案例

谭小芳所了解的旅行社经理人中，擅长软文营销的，陈泳佳--汕头市新旅程旅行社有限公司常务副总经理应该是我印象较深刻的一位了。下面是他的一篇文章《自驾游的快乐与不快乐》刊登在20xx年9月17日《羊城晚报》粤东版：

去年国庆我曾经问过一个即将自驾到厦门旅游的朋友：“自己开车去？”他乐呵呵的说：“对啊，不受你们的鸟气了。”我知道他是开玩笑，但是又不好扫他的兴，于是只好笑笑祝他一路顺利。

晚上突然接到他的电话，十万火急的样子：“老兄，赶紧帮我定三个房间，条件是中山路边靠轮渡码头，300元以内，三星级以上。”我哭笑不得：“有房间就不错啦还那么多条件。”结果，处理到十一点多，托这个帮忙托那个帮忙，终于在一个离市区十多公里的集美给他找到了三间房。回来之后，他大吐苦水：吃饭等了半个小时，找停车位找了一个小时，在鼓浪屿买东西给人家骗了，汽车放酒店外面给划花了，酒店去景区花在路上的时间超多，在厦门不熟悉路违章了三次。“下次还是参加你们的旅游团好了，打死也不自驾车了。”

我跟他说，也不要因噎废食啦，自驾游还是有自驾游的乐趣啦。但是，像这位朋友一样碰到问题的游客不在少数。每个黄金周，我都经常为这些游客临时救急，订房是最经常的，但是往往很难拿到满意的酒店。自驾游游客不像旅行社，提前十多天做好各种计划，下了各种定金，自以为自己到了当地就有吃有住。当然，作为有车一族来说，自由是他们的优势，要求这些车友像旅行社一样操作是不可能的。

所以，我们建议自驾游的游客在出发前（最少5天）联系旅行社，至少先预定酒店，确保住宿问题。新旅程旅行社每年的黄金周都策划了相关的产品，比如今年的云霄云顶五星温泉度假二天，就是专门为这些游客设计的，自己驾车到景区，旅行社包五星级酒店住宿、温泉票、自助日式料理，并且价格为家庭打包价（即二个大人和一个小孩），非常受欢迎。游客可以自由驾车前往，享受真正的度假。还有仅仅预定酒店的，比如京明度假村，每年都是汕头自驾游游客的热门选择。

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篇三：旅游软文的效果

软文发稿公司朝闻通：市场营销，不要来硬的

旅游硬广告好比是程咬金先生的“宣花大斧”，甫一亮出家伙，就无异于高声嚷嚷：“俺要来硬的啦”。因此还没等摆开阵势哩，当事人和旁观者俱已警觉，大家跑路的跑路、防御的防御，结果是恐怕连个呆鸟都偷袭不着。

前段时间，听广告公司的朋友说了一个笑话：硬广与新闻打仗，一硬广兴奋跑来：“报告首长，抓住一新闻!”硬广头头一看，怒：“咋把咱卧底抓来啦?这可是装扮成新闻的广告啊!”

被唤作“装扮成新闻的广告”的这一位，业内人士赐其名曰“软性文章”，简称“软文”。在旅游业，特指企业通过策划，在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升旅游品牌形象和知名度，或可以促进销售的一切宣传性、阐释性文章;包括特定的新闻报道、深度解读、案例分析、付费文字广告等。

总之，旅游广告营销不要总是搞“硬”的，比如叶问电影里的东北人老是练硬功夫，功夫总是不上乘。那么，就作为“披着新闻外衣的旅游广告”，软文确是充任“卧底”的不二人选。

软文以其优势在业界爆发出惊人威力的案例说起来有一远一近。远了说，有唐朝大诗人杜牧写的“清明”诗：清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。谭小芳老师认为倘若杜牧当初没有写过此诗，杏花村酒的历史恐怕非重写不可，说不定早就倒闭了十次八次了。一首诗救活了一个企业，一救就是一千多年，杜牧牛的紧嘞。

近些时候的案例呢——当首推脑白金，很长时间，我们在极力盛赞史玉柱文笔的时候，仍然在质疑软文是否具有超强的潜量。

据说为了写好脑白金软文，史玉柱将他策划班子里的10多名文案高手连同一大堆事先准备好的资料，悄悄拉到常州一家酒店，包下几个房间，集中进行全封闭式的软文写作。

文案高手们不分白天黑夜，选材、创意、写稿、讨论、每人每天写两篇，写好之后统一交给史玉柱审阅。史玉柱则按事先拟定的软文写作标准进行对照同，稍有不合即退回重写，这样推来敲去、反反复复几个回合之后，确定了一批“千锤百炼”的候选作品。

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篇四：旅游景区宣传—经典软文荟萃

旅游景区宣传：软文的力量

若干年以来，软文一直被作为一种辅助性的旅游广告形式，其作用无非是补充硬广告无法延展渗透的一些机理、概念或者是观点。不被商家看好的软文因此在媒体上身价暴跌！

软文以其优势在业界爆发出惊人威力的案例当首推脑白金，很长时间，我们在极力盛赞史玉柱文笔的时候，仍然在质疑软文是否具有超强的潜量。

行业借鉴的旅游软文形式的广告雨后春笋样涌占了市民出行的版面，虽然文笔有好有坏，但是共同的一点就是所有的操作者都掌握了软文的精髓——站在消费者心里谈话。

河南交广作为首家旅游实战的专业咨询公司，坚持认为好的景区软文就是要说的有理有据、有章有节，说的不信都不由你！在旅游消费变得理性的年代，软文会用更理性的方式让你就范——这就是软文无形的力量！

景区销售中玩软文，其实就是和目标游客在玩心理游戏，我们要精心考量与受众者接触的每一个点，这里并不是否定硬广告的作用，只要有效，何必拘泥于形式！

现在旅游界有一个误区：“软文”等于报媒！交广公司认为从某种意义上说，电视专题、公益广告、旅游手册也是软文，既然大家都这么认为，为什么我们不领先一步，把创新软文模式当作景区竞争、策划突破的绝好爆破点？

好看的并不一定是行之有效的，只有真正把握了“精髓”的旅游

软文才会发挥无尽的杀伤力，理性的软文可以给人洗脑，感性诉求只是临门一脚。

附录：

台湾地区捷和建设/水莲山庄/湖景系列广播广告文案

鲤鱼跃龙门篇

您听过鲤鱼跳跃的声音吗？这是清晨一点的金龙湖畔，请你侧耳倾听。

多少人一辈子没有听过这种声音，住在和信水莲山庄，这个声音将回荡在您的睡梦里。天天鲤鱼跳龙门，就在和信水莲山庄。

夜猫子篇

您听过夜猫子的声音吗？这里是夜里十二点的金龙湖畔，请您侧耳倾听。如果您希望晚睡，住在和信水莲山庄，您将不会寂寞。和信水莲山庄，夜深人静，鸟比人忙。

莲花篇

您一定看过莲花开放，但是您听过莲花开放的声音吗？这是清晨六点的金龙湖畔，请你侧耳倾听。

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篇五：旅游论文新

辽宁省旅游保险发展研究

摘要：近年来，在我省经济的迅速发展的带动下，大众的收入水平不断提高，我省的境内外旅游市场也呈现出欣欣向荣的景象。旅游保险市场作为旅游市场的附属市场，发展前景很大，但是目前我国大部分旅客对旅游保险并不十分了解，本文试研究影响旅客购买旅游保险的各种因素，结合辽宁省旅游产业的特点，通过对辽宁省旅游保险的发展现状及制约旅游保险发展因素等方面的研究分析，为充分建立起符合辽宁省旅游业发展需要的保险制度，促进旅游保险市场做大做强提出了积极对策。

一、辽宁省旅游保险发展现状

随着社会经济发展和人民生活水平的不断提高，旅游已日益成为我国居民休闲娱乐消费的主要方式之一。近年来我省旅游收入一直保持两位数的增长速度。以20xx年为例，近年来我省旅游收入一直保持两位数的增长速度。以20xx年为例，20xx年全省接待旅游者28639.3万人次，比上年增长17%。其中，接待国内旅游者28277.5万人次，比上年增长16.8%；接待入境旅游者361.93万人次，比上年增长23.4%。20xx年全省旅游总收入2686.9亿元人民币，比上年增长20.7%。其中，国内旅游收入2533.4亿元人民币，比上年增长20.7%；旅游外汇收入225932.9万美元，比上年增长21.7%。

伴随着旅游市场的繁荣,与其相关的风险事故的发生率明显上升。这客观上要求旅游险能够快速发展,为有关各方提供风险保障,为旅游市场的发展保驾护航。再者,人们收入水平的提高,使花钱购买旅游险成为可能。因此,有关人士普遍预测旅游热将为我省旅游险市场营造巨大的发展空间，是我省保险业务发展的新增长点。但是,事实并非如此,旅游热已经持续好几年,而旅游险市场仍然比较冷清。体表现如下:

1、旅游保险的收入过低。据统计20xx年我省旅游总收入2686.9亿元人民币，但是旅游保险收入虽然也有所增长，但是却仅仅不到0.035%。可以清楚地看出,虽然旅游业收入近年来每年都以迅猛的势头增长,但是旅游保险的收入却增长缓慢,与旅游业的发展不相协调, 旅游保险的发展还有很大潜力。

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篇六：旅游类作文

作文篇：旅游类

PPT上以名胜古迹为背景，然后呈现以下文字：

你曾经到过某个地方游玩吗?有趣吗？和谁去？怎样去？到那里后做了什么事？在那里呆了多久？（而现在你正在教室里学习，有点累了吧？再忍一忍吧，老师也喜欢放假啊，不过再过20多天，就放长假了！）暑假将到什么地方？将到那个地方做什么事？

教学过程：

Ⅰ.导入：教师拿一些曾去各地游玩买的小纪念品或相关的照片、图片、门票等，用简单易懂

的英语跟学生分享曾经去某些地方旅游的经历，让学生根据景点或物品特点猜地名。

同时，鼓励学生用英语讲出自己旅游的经历。

（事先申明：在整个教学环节中，积极主动参与的学生才有机会得到老师手中的纪念品。无

论好与不好，都应努力尝试着去想去做。）

Ⅱ. 习作欣赏：在该环节中，教师既要引导学生从选词、造句、连贯、逻辑等方面学会欣赏

佳作，同时也要让学生能勤动脑，想出更好的表达来优化以下习作。

1. 我是一个美国学生,来中国旅游,去了长城、天安门等地方,词数不少于60个,注意要用过去式,开头已给出:

It was a fine day! I went to several places of interest such as the Great Wall and Tiananmen Square. I was amazed by China's historical background and the industrious Chinese people who built the Great Wall. People are very friendly here. I was greeted by kind people who were nice enough to tell me about the history of China and by modest students who later practiced speaking English with me. China has left me a wonderful impression and I look forward to come back here for the Olympics.

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篇七：旅游小论文

10月x日—10月x日环太湖自驾游路线：上海—无锡—宜兴—长兴—湖州—南浔—苏州西山—上海里程：约550公里（往返）建议行程：3天太湖湖岸线全长近400公里2日加定到无锡当晚宿宜兴主要景点：灵山。太湖大道环湖路水上十八湾从太湖大道拐上环湖路弯道处可以看见蠡湖的风景，就是以前大家称呼的五里湖，隔着鼋头渚就是太湖，可是蠡湖的水却比太湖的水好了不知道多少倍。不仅没有太湖蓝藻，水面上也没有漂浮杂物，从弯道处看过去，就是一派波光粼粼的景色。湖畔还能看见木栈道和小广场，完全可以停下车走到栈道上的水边，吹吹湖风，看看水景。环湖路上还有个渔父岛，沿着环湖路向前开就能到，像个小公园，同样的一切免费。最有想象力的是，居然也有一片小沙滩。只不过这白色沙滩下不是海水，而是蠡湖水。又能玩水又能玩沙子的好机会，大概所有小孩子都不会错过，附近还有专门卖玩沙子的小模具的。环湖路向北，就是环太湖大道，也就是大家所说的“太湖十八弯”，因为这条路弯道多，就叫十八弯。到底有没有十八个弯或者更多，要看你怎么算了。去太湖十八弯没有目的地，沿途都是可看可玩的。特别推荐水上十八湾，这是沿途一处不错的地方，蜿蜒的木栈道就在太湖上，是个清静去处，虽然木栈道是曲曲折折，但每一段都是笔直宽敞的，所以在上面小跑几步也无妨。旁边也有一家餐馆，就叫水上十八湾，旁边还有高尔夫练习场。之所以说到这里，就是因为这是个安安静静欣赏自然景色的好地方，人少，湖面上几只野鸭自在的游着，细看水

面，能看到许多大小不等的鱼儿飞快的游来游去，不失野趣。来到太湖，不去品尝一下家喻户晓的船菜，似乎实在说不过去。这里的船菜店紧靠湖岸，船体装修得各有特色。有名的“太湖三白”——活炝白虾、干蒸白鱼、银鱼炒蛋，外加酱爆螺蛳、明炉酸菜昂刺鱼、油炸旁皮鱼、太湖大闸蟹，又一桌美味大餐将呈现在眼前。还是环湖路上，从临湖的小广场一路向南开，十分钟之内的车程，会发现沿途有几个岔口，水上明月是其中之一。水上明月餐馆名字很诗意，不过很名副其实，能看到水上的明月。餐馆在真正意义上的蠡湖畔，从餐厅的落地玻璃看出去湖水只有三四米之遥，妙的是湖水上也有木栈道，蜿蜒到远处，小片的睡莲也别有腔调。在这样的餐厅吃饭，恐怕普通的菜也会变得更加好吃吧。所以一到吃饭的时间，外面的停车场就停满了车辆，很多都是无锡市区的人特地来吃饭的。紫云湖鲜馆在水上明月，有一半是在吃环境，而紫云湖鲜馆就主要是在吃新鲜了。紫云湖鲜馆在蠡湖对面，沿着环湖路向南，开到双虹路就看到桥了，过了桥就是湖鲜馆。既然是湖鲜馆，自然最有特点的就是太湖湖鲜。不光是常规的一些菜味道很好，还有一些特色菜，让编辑们记忆犹新，例如母鸡炖鱼头，把母鸡和鱼头一起炖汤，让编辑想起一句广告词：“鲜得有一套”；银鱼也不是常规的炒鸡蛋，而是用西式的做法，炸后配沙拉，吃起来口感很好。3日宜兴当晚宿湖州游宜兴善卷洞到了宜兴，必游的特色景点便是“宜兴三洞”， “三洞”只中只要去离城区最近的善卷洞即可。传说舜要将天下传

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篇八：倡导文明旅游

消除游客的“随便” 倡导文明旅游

20xx年x月x日16:23:03

来源：中国文明网

三天前，在颐和园散步的曹先生看到，十七孔桥附近10多名男性游客同时面对颐和园外墙小便，引得外国游客边摇头边拍照。曹先生发微博批评游客不雅行为。昨日，颐和园管理处回应称，颐和园内共有150余处公厕，布局合理，如此多游客当众小便，属不文明行为。（新京报7月x日）

当前，中国已经进入“大众旅游”时代，旅游人数呈井喷式增长。出门旅游，游客一言一行都代表着所在地区、城市居民形象。其不文明行为，不但污染环境，还会影响他人心情，甚至亵渎中华文明。因此，倡导文明旅游，迫在眉睫，需要政府、景区、游客三方共同努力。

广泛宣传教育，提升文明素质。不文明现象的发生主要是旅游文化的缺失。提高公民文明素质，树立游客良好形象，是各级政府、有关部门共同责任。各级政府要进一步加强环保知识宣传, 提高公众环保意识；要进一步强化素质教育，从源头做起，注重孩子文明礼仪的培养。各景区要因地制宜对游客开展身临其境的教育活动，唤醒游客道德意识。只有提高公众文明素质，才能展示中国“礼仪之邦”的良好风范，才能进一步增强国家的“软实力”。

健全法律法规，提供有力保障。没有完善的法律法规，人的从众心理就会发生作用。《旅游法》对游客文明行为提出明确要求，对不文明行为作出禁止规定。各景区应据此制订相关规章制度，对不文明行为进行制约、劝阻或惩罚。各旅游业经营者、景区工作人员要以身作则, 带头落实相关法规。各级政府要加大执法力度，效仿新加坡执法做法，坚决打击游客不文明行为。只有治住了

害群之马，才能保护旅游资源和生态环境，才能进一步维护中华泱泱大国的文明形象。

强化监督检查，营造良好氛围。良好的监督机制，可以遏制游客不文明行为发生。各旅行社要加强对游客监督管理，签订《游客文明旅游承诺书》。各景区要建立游客文明行为监督岗和纠察队，以便纠正和制止游客不文明行为；要设立不文明行为举报热线和信箱，鼓励个人或旅行社对此进行举报，对一些影响较大的，可通过各种媒体进行曝光。只有全面加强监督，才能消除游客“随便”现象，才能阻止“中国式过马路”现象的发生。

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旅游软文范例