奢侈品SEGWAY推广活动策划案

序 言：

SEGWA在中国内地的销售已有一年多的时间，随着在各种市场活动中的展示，以及在媒体中的报道，已经有相当一部分人对该产品有了初步的印象，但无更深了解。作为SEGWAY北京独家代理，我们应占领市场先机，进一步扩大目标市场的范围和影响，有针对性推广普及SEGWAY独有的品质特点。

故通过在新老客户中交叉推广，媒体宣传的专题活动（高尔夫球场展示介绍产品、名人参与比赛互动、客户媒体亲历体验）以达到，维护老客户、发掘新客户、扩大企业产品影响和宣传、搜集资料、提高销售等目的。

目 录

1 市场分析概述

2 产品消费定位

3 活动内容（目的，主题，活动流程，媒体推广，整体预算）

4 特别执行

5 备注说明

一、 市场状况分析

作为全球第三大奢侈品市场，中国的奢侈品市场容量已经超过了20亿美元，并且正以平均每年20％左右的速度增长。随着收入的增加，对奢侈品消费的心理就越来越强烈，20xx年，中国公民购买了全球12%的奢侈品。

北京作为中国的心脏，已经向国际化都市发展。除去国内的大型企业，越来约多国际企业公司都在北京设有分部或办事处。使更多的高收入高层次的人群聚集北京，这些人在思想、文化等方面也都是高端科技理念的建设和引导者，所以市场潜力巨大。

北京作为20xx奥运主办城市。20xx奥运三大理念---人文奥运`科技奥运`绿色奥运 各个go-vern-ment公用企业，社会企业也需要提升自身形象。

总结： 有高消费用户有高端市场，但缺少新的好的产品和相关的推广方式策略

二、 产品消费定位

1．年龄在25-40岁的高学历、高收入的人群是主要目标

2． 还有一部分是已经功成名就的40以上的高端人群（中产阶层）

3． 有空于时间，有能力应用高消费品，愿意尝试新的好的娱乐产品

4． 对新鲜事物感兴趣，喜欢引领时尚的人群

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摘要：活动策划是广告活动中很重要的一个部分，良好的活动策划对公司品牌建设和产品销售都将起到推波助澜的作用，而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书，所以策划书的写作是很重要的，本文通过策划书的几个注意点，浅析了活动策划的相关内容。

活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。

活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。

活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。

对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点：

1. 主题要单一，继承总的营销思想

在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。

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宣传部学风建设月黑板报活动策划案

一活动时间20xx年x月二活动目的为进一步教育、引导学生明确学习目的端正学习态度规范日常行为强化自律意识增强学习的自觉性和自主性推进良好校风、学风建设优化育人环境坚守学习阵地使全体学生以良好的精神风貌迎接接下来的学习生活。为了大力培养学生的学习兴趣营造良好的的学习氛围锻炼学生的动手动脑相结合的创新能力提高学生的自身专业技能素养和自主学习能力凝聚班级的力量共同前行经研究决定于20xx年x月在全校范围内开展学风建设月活动。

三活动内容1.以“学风建设月”为主题出一期黑板报和设计特色文化班级体为了激发各位同学更加努力的学习热情营造浓厚的学习氛围同时也是展现当代大学生的风采突出表现自己所学专业的特色凝聚班级同学对所在班级的向心力特出此板报。

要求1板报内容积极向上激情洋溢突出创新色彩鲜艳明丽2突出展示自己的专业特色有助于同学了解和学习本专业的知识3板报内容有助于同学们进一步了解自己专业所涉及的领域以及在未来社会上的发展情况等4板报名字自定不作要求。不要只写“学风建设”511月x日系学生会宣传部相关人员及各班宣传委员进行评定与审核2.教室文化风采设计以班级为单位各班同学集思广益通过名言警句、书法字画、自创特制模型等各种形式充分展示各专业特色各班级风采。

要求1内容积极向上以渲染学习氛围为主题对教室四面墙面进行平面设计结合所学专业特色及实际进行布置2不易铺张浪费提倡绿色简约3突出所学专业的特色大胆创新用色鲜明强调整体性411月x日系学生会宣传部相关人员及各班宣传委员进行评定与审核四活动参与者科文学院信息科学系10、11级班级五评奖此项活动表现出色的班级我们将给与表扬并颁发奖状。

评奖要点1班级整体的文化布置2班级布置设计特色3黑板报科文学院信息科学系学生会宣传部

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三八国际妇女节医院营销活动策划案

一、系列活动名称：“春天，我们约会健康”系列活动；

二、系列活动时间：20xx年x月x日——3月x日；

三、系列活动目的：为20xx年医院经营思路展开市场基础；

四、系列活动目标：结合医院特色，创造高、中、低端患者流；

五、系列活动内容：

1、面向高端患者：成立“唐山女子医院女性健康俱乐部”

2、面向中端患者：面对申请企事业单位开展（1）健康巡回讲座（宫颈癌前病变防治妇科感染、妇科肿瘤、乳腺保健等）；（2）面发放会员卡（3）开展免费普检，低价特检活动（上门）（4）签订妇科就诊、计生优惠协议

3、面向低端患者：（1）社区免费体检活动，开幕式；（2）发放全年就诊优惠卡；（3）部分治疗限价、优惠

4、营销造势：（1）专家来院讲座，巡诊上企业

（2）各项活动新闻发布会，活动开幕仪式：①社区体检免费

活动“送健康进社区”②“宫颈癌前病变”百万工程活动。

（3）送健康进企业活动开幕式

（4）广场“三八”节目宣传活动

六、系列活动面向重点：

（1） 20xx年医院宫腹腔镜项目（高端患者），可视人流项目（高端患者）；

（2） 权威治疗项目（妇科感染、人流）新增效益点（乳腺、肌瘤、不孕）

（3） 病房、产科（中端企事业单位医保患者）

（4） 低端患者（社区普检筛查、优惠促销型患者）

（5） 低端患者（企业计生优惠患者，产科患者等）

（6） 忠诚患者（高中端“女性健康俱乐部成员”）

七、系列活动安排：

（1） 3月x日和市妇联、各区领导、办事处、社区代表召开“春天，我

们约会健康”《送健康进社区》大型公益活动启动式。

（2） 3月x日和市总工会，各企业工会主席代表召开“春天，我们约会

健康”。“送健康进企业大型公益活动启动暨，唐山女子医院女性健康俱乐部”成立仪式；

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华盛·宝翠园红色之旅

华盛·宝翠园营销方案

背景 宝翠园项目是华盛地产又一精品项目，该项目位于合肥肥东撮镇 方案共分为线上、线下两部分，线上部分通过撮镇价值的挖掘、以及配合线下活动报道炒热宝翠园；线下则通过游览著名“渡江战役总前委旧址纪念馆”瑶岗，并在华盛·宝翠园售楼中心举行一系列暖场活动，带动人气。

★线上部分

（宝地篇）

撮镇兴奋剂：千年古镇迎来华盛（撮镇的价值，华盛给撮镇的信心） （土地篇）

华盛分水岭：撮镇土地拍卖前后两重天（华盛拿地之前和之后，撮镇土地拍卖的变化）

（交通篇）

东高架效应：撮镇牵手市中心（东高架给撮镇带来的距离变化，宝翠园的交通优势）

（品牌篇）

华盛版童话：从格林雅地到格林丽景（通过项目的成功，介绍华盛的经营理念、企业文化、责任意识等 人物采访形式）

（品质篇）

楼市新热点：宝翠园将书写撮镇神话（介绍宝翠园的规划、优点、面市时间等）

★ 线下部分

举办首届华盛·宝翠园红色之旅活动

一．活动简介

著名的渡江战役旧址瑶岗位于肥东撮镇，是著名的红色旅游景点，本次活动一方面可以感受瑶岗的红色文化，缅怀革命前辈，另一方面，可以为宝翠园项目亮相吸引足够人气以及提升宝翠园项目定位。

瑶岗位于合肥东郊肥东县撮镇，南临淮南铁路和合芜公路，北靠312国道，从合肥到瑶岗乘车只需半个小时。来到瑶岗，首先看到的便是“渡江战役总前委旧址纪念馆”几个苍劲有力的大字，为当年曾亲临瑶岗的渡江战役指挥者之一、著名书法大师舒同19xx年x月题写。

二、报名方式

1、新安房产网网友致电本站报名专线电话报名

2、华盛·格林丽景、格林雅地现场报名，以及致电售楼部电话报名

3、闹市区展架宣传报名

三、活动安排

1、瑶岗红色之旅——在华盛·宝翠园项目售楼中心开放当日，新安房产

网召集市民以及参与此次活动的市民朋友集合，至瑶岗景点，开始“红色之旅”——在旅行现场，新安房产网将为网友提供资深摄影师的精美照片留念，主办方并为参加活动的网友准备景点纪念品。

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##，合肥##房地产投资有限公司总经理。在素来男人当道的地产江湖里，她以自己的独特魅力展露锋芒，跻身合肥##地产的管理高层，为“风云际会”的地产江湖绘出艳丽的一笔。

建筑师—总经理：在建筑师路上完美起跳

“只有手中掌握的资源多了，做事才会多方趋近于合理”，##这样谈自己的成功。毫无疑问，从国家一级注册建筑师到大型房企总经理，##逐渐形成从容于心，淡定于行的做事风格，但回望她的求学之路、管理生涯，不难发现，外面温和和文静的##骨子里透着的是一股执着与坚韧。

##降生于美丽的海滨城市——天津，在一个清净安宁的环境中长大。像很多小女孩一样，画画成了她最大的爱好。在父母的精心培养下，##顺利考入了天津大学当时最热门的专业——建筑系学习设计。

大学毕业后，##九年只做一件事，那就是建筑设计。

“从个人的感觉来讲，真的非常庆幸自己选对了专业。入学之时，虽对建筑学更多的是懵懵懂懂的感觉，但随着不断的学习和实践，建筑的确是一个非常棒的行业。它既富有技术性，同时又具有创造性，更重要的它是一个极具挑战性的行业。”

专注是##不变的坚持，也是她跃上成功之巅的法宝。四年的理论熏陶，九年的设计师生涯，长久的潜伏，##期待一次完美的起跳。

她告诉记者，当建筑师做到一定程度的时候，“内心就会十分期待看看甲方(开发商)的风景” 。

2006年，##受命出任合肥##房地产投资有限公司总经理，她的人生走出了重要一步。

在第一次完美起跳的过程中，##的另一个收获就是，“我找到了工作与兴趣的最佳契合点。”

50万方亚热带风情社区---##·昊天园

处女作—成熟品：在##地产历练成“精”

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机械系学雷锋活动演讲比赛活动策划案

整体概括:

主办单位：机械工程系

承办单位：机械工程系

时间：20xx年x月x日17:30点到19:30

地点：F3-105

活动主题：雷锋——这个中国大地上出现的平凡而伟大的英雄人物，曾在历史的回音壁上激起了何等强烈共鸣，尽管经历了许许多多不平凡的岁月，但雷锋精神却像一切属于时代、属于人民的美好事物一样，始终珍藏在我们心底。在毛泽东同志提出：“向雷锋同志学习”50周年到来之际，我系将组织开展“雷锋与我同行”主题演讲活动。 比赛人员安排：机械系11级每班出至少一位同学。，

赛前安排：工作人员16：40到场 布置会场

参赛人员:20xx年x月x日12：00到F3-105进行抽签排号 彩排时间：20xx年x月x日17:30到19:30

彩排地点：F3-105

工作人员会时间：20xx年x月x日17：00

工作人员会地点：F3-105

参赛选手准备：1500字关于雷锋精神的演讲稿（可自行准备5分钟以内的PPT，音乐）

观看人员：赛前有学生会成员整队顺次带入 人不够 由学生会成员补齐

比赛流程：工作人员4点30入场布置场地调试音响----参赛选手5:00到场进行赛前适应----4点40工作人员就位----5点10由学生会成员带队将观看者带入场----评委入场-----5点20门序关门（不许进不许出）----5点25由主持人宣布开场词说注意事项----公证员读评分细则和公证词----主持人宣布比赛正式开始----5点30正式开始----一号选手开始演讲5*13=65 分钟+主持人串场10----7点整开始颁奖-----主持人结束语----7点15评委退场----参赛选手退场----比赛结束----开工作人员会

比赛规则：

一、参赛须知

1、各参赛选手必须遵守组委会的规定，按时参加开会、抽签、比赛。

2、参赛选手必须在赛前10分钟入场。

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