茶叶广告策划文案
来源:广告买卖网 7107字节 20xx年x月x日16:20 阅读:74772
备注:此文只是虚拟策划,旨在训练策划的写作流程,并非为现实中的茶庄而作。
一、市场调研
二、产品策划
三、媒介策略
四、评估策略
详细内容
一、市场调研
1.市场环境分析
由于几千年来形成的饮茶习俗,我国积淀了深厚的茶文化资源,传统茶叶产业以茶文化为依归,以茶叶市场为导向,在这几年得到了迅速的发展,尤其以普洱茶为典型。
普洱茶因其特殊的地理生长环境、特殊的加工工艺和温胃养胃、降脂减肥、解毒美容、防癌抗癌等特殊的功效,在国内外许多地方被称为"女儿茶"、"减肥茶”、“长寿茶”、"健康茶”而备受欢迎。普洱茶还有着深厚的历史文化内涵,从六大茶山的古茶树,到历史留名的古老茶庄;从茶马古道到宗教民俗;从史书典籍到诗词楹联……形成了独特的普洱茶文化。普洱茶文化是以普洱茶为载体而形成的精神形态和观念体系。普洱茶文化源远流长,博大精深,是中华茶文化的一朵奇葩,涉及社会、人文、哲学、宗教、地理、历史、文学、艺术、医药、保健、工艺、考古等广泛领域。
和绿茶、红茶等其他茶类相比,普洱茶具有“越陈越香”的特点,有多种对健康有益的功效,具有“品饮”和“收藏”双重价值。正因为如此,目前在昆明,包括政府官员、企业精英、社会名流,各界都在津津乐道“品饮”和“收藏”普洱茶。
近几年来,由于人民对普洱茶功效认识的加深,以及政府对传统文化产业的重视和茶业界人士的大力推广,和普洱茶文化的不断提升,普洱茶持续升温,在整个茶叶市场上的占有份额不断增加,并正在向内陆及东北北部扩散。20xx年,云南马帮的进京,使得普洱茶的普及面更为广泛,流行势头更为强劲。
茶楼茶馆作为一种休闲场所,为现代人在繁忙的工作之外提供了一个精神享受的好去处,他们也是茶文化事业和休闲产业的重要窗口,对茶产品消费有着重要的拉动作用。然而,就像云南的其他土特产品一样,普洱茶虽然名声显赫,但普洱茶市场上依然存在着许多的问题,表现在:广大茶商品牌意识差,营销手法单一,业态原始,高端市场发育不足。人为炒作、价格混乱、产地竞争复杂,普洱茶茶馆茶楼服务不专业等等。
…… …… 余下全文