广告策划案怎么写？

第一部分：广告背景介绍

一, 营销环境分析

1, 企业市场营销环境中宏观的制约因素

(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 a,总体的经济形势 b,总体的消费态势 c,产业的发展政策

(2) 市场的政治,法律背景

a, 是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场 b, 是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

(3) 市场的文化背景 a, 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

b, 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品 , 市场营

销环境中的微观制约因素 a, 企业的供应商与企业的关系 b, 产品的营销中间

商与企业的关系

2, 市场概况

(1) 市场的规模 a, 当前市场的销售额 b, 市场可能容纳的最大销售额 c,

消费者总量 d, 消费者总的购买量 e, 以上几个要素在过去一个时期中的

变化 f, 未来市场规模的趋势

(2) 市场的构成 a, 当前市场上主要产品的品牌 b, 各品牌所占据的市场

份额 c, 市场上居于主要地位的品牌 d, 与本品牌构成竞争的品牌是什么 e,

未来市场构成的变化趋势如何

(3)市场构成的特性 a, 市场有无季节性 b, 有无暂时性 c, 有无其他突

出的特点

3, 营销环境分析总结 (1) 机会与威胁 (2) 优势与劣势 (3) 重点问

题

二, 消费者分析

1, 消费者的总体消费态势 a, 现有的消费时尚 b, 各种消费者消费本类产品的特性

2, 现有消费者分析 (1) 现有消费群体的构成 a, 现有消费者的总量 b, 现有消费者的年龄 c, 现有消费者的职业 d, 现有消费者的收入 e, 现有消费者的受教育程度 f, 现有消费者的分布 (2) 现有消费者的消费行为 a, 购买的动机 b, 购买的时间 c, 购买的频率 d, 购买的数量 e, 购买的地点

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前言

锦达嘉园地处伦教城南新区，是在政府全新规划锦达中心组团里面的一个核心区域。旁边正在施工的伦贵路和佛山一环眼线也将会在20xx年得以使用。项目一共分三期开发，总开发建面产国20 多万平方米，是锦达仅有的高尚居住大盘之一。简答嘉园一期唯美尚筑位于顺德区锦达南苑中路北侧，西南面分别为12米的规划路，东面为6米的小区规划路，一起地块总用地面积9000多平方米，总建面约3万多平方。旁边就是即将动工的市政公园，城南新区唯一的城市绿肺。

市场分析

全省商品房销售面积1476.85万平方米，同比增长15.5%；其中住宅销售1360.87万平方米，增长14.5%。商品房销售额1195.49亿元，同比增长30.7%;其中住宅销售1051.21亿元，同比增长26.3%。数据显示，今年1季度商品房和商品住宅销售面积同比增速较去年同期均略有提高，较1—2月份则有大幅回落。从销售均价看，今年1季度商品房为8095元/平方米，同比上涨13.2%，增幅同比提高1个百分点；商品住宅7725元/平方米，同比上涨10.3%,增幅同比下降10.2个百分点；商品房、商品住宅房销售均价较1—2月分别下降346元/平方米和523元/平方米，降幅分别达4.1%和6.3%。住宅均价上涨势头明显得到抑制。 产品分析

锦达嘉园建筑规模达20万平方米，是锦达城南目前最大型的商品质水岸住宅社区，自开发以来一直备受关注。前后三期的用心建筑，赢得市场的一片叫好声：一期尚筑、而起尚韵创造开盘即销的佳绩，三期尚滨的首推单位在逆市环境中依然延续火爆的场面，开出红盘。据业内人士分析，锦达嘉园在近年楼市政策不断紧缩的环境下仍然取得成功，主要是天时、地利、人和三大优势综合而成。“天时”是项目开发期正直锦达和大良容桂一起纳入顺德百万人组团中心城区规划，以及锦达重点发展城南新区成为高端商住区等一系列的政策实施，是锦达嘉园所在区位的前景看好。“地利”是锦达嘉园依傍锦达大涌、紧邻大良中心的地理位置，即可亲近罕有的天然水岸，也能享受繁华生活配套。而“人和”则是开发商以人为本的建筑理念，从户型设计到楼盘配套，以贴合顺德人生活习惯为出发点，做到多元化搭配，给客户更多的选择。三大黄金价值集于一身，造就锦达嘉园完美的生活未来和无线升值潜力，因而深受欢迎。据了解，锦达嘉园三年期尚滨即将加推5、6、7座瞰江美宅，现在接受登记，反应热烈。消息一出，立即受到官大的客户来电咨询，备受热捧。

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文明校园，你我同行

一．活动背景:

干净整洁的校园给了我们舒适、和谐的学习环境，但是，当我们走在道路两旁，总会看到那些站牌上贴满了一张张小广告，破坏了校园干净整洁的形象。因此，为了为全校师生营造一个更加良好舒适的学习环境，为了创造一个更加和谐美好的校园，水利与环境学院青年志愿者服务队开展清理学校站牌小广告的活动，希望通过此次活动改善校园环境，同时增强同学们的环保意识。

二．活动目的:

彻底清除学校站点小广告的活动可以为全校师生营造良好的生活和学习环境，同时可以促进校园精神文明建设、增加广大同学热爱劳动的意识、加深同学们爱校荣校的观念。 三．活动时间:20xx年x月x日（本周六）早上7：30

四．活动人员:水利与环境学院学生

五．活动流程:

（一）活动前期

1.活动策划部拟定活动策划书，填写活动申请表，盖章等。

2.组织后勤部召集志愿者，并让志愿者准备好抹布、刀子、刷子、水桶、扫帚、铲子等 。

3.对外宣传部制作宣传画板，做好前期宣传。

（二）活动中期

1.组织后勤部 负责点到和人员安排。

2.活动策划部 带领各小组志愿者到相应站牌处清理小广

告。

3.对外宣传部 做好拍摄工作。

（三）活动后期

1.组织后勤部 负责签退，收好清理物品。；

2.活动策划部写活动总结，对外宣传部撰写新闻，处理照片。

五.注意事项

1.活动前期做好宣传并及时发出通知，各干事在活动过程中应注意礼貌和志愿者形象，活动当天穿院服，干事佩带干事证；

2.在活动进行过程中，各干事若无特殊情况 ，中途不得离场，不能参加活动的应提前向部长说明情况；

3. 活动过程中要注意人生安全，干事提前10分钟到达相关地点；

水利与环境学院青年志愿者服务队

活动策划部

20xx年x月x日

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大学生未来企业家协会 校园广告策划大赛

策

划

书

主办单位：安徽理工大学校团委 协办单位：大学生未来企业家协会

。

一、活动背景：

大一新同学已经来到大学几个月的时间了，在高中的时候我们都曾对自己的大学有着美好的向往与憧憬，到了大学，我们有人彷徨，有人迷茫，当然，也有人有着坚定的目标，不断实现自我。我们每个人都有属于自己的或大或小的梦想， 我们对大学生活有什么期望， 又如何坚持和实现自己的梦想？ 因此我们未来企业家协会特开展此次校园广告策划大赛，让在校大学生有机会展自我风采，坚持和实现自己的大学梦。

二、活动必要性:

随着时代的发展，大学生应该多参加活动，通过亲身

实践学习知识、检验知识。同时为了配合未来企业家协会前期开展的企业家课堂系列讲座等活动，我们特开展校园广告策划大赛这一活动让广大会员在实践中体会到前期培训的真正作用。

三、活动目的及意义：

为了让广大会员真正学到知识，把理论用于实践。同时，也是为了大一新生能在活动中树立和坚定自己在大学中的梦想，基于此我们未来企业家协会开展此次活动。让广大学生有个参加活动机会，在活动中展现自我，在表现中收获快乐。

四、活动简介：

此次校园广告大赛的主题为“我的大学，我的梦”，参赛者根据比赛要求写下深刻、贴切的广告语。要求语言简洁，内涵深刻，内容积极向上，可以写自己对大学的想法看法，也可以谈自己的大学梦想。比赛按流程进行，最后选出的优秀广告语，我们将做成写真贴在校园合适位置。

五、活动主题：

“我的大学，我的梦”

六、报名时间：

20xx年x月x日——11月x日

七、报名地点：

北区爱情湖畔、大食堂西门

八、活动流程：

凡安徽理工大学在校学生可以在北区爱情湖畔或大食堂西门领取大学生未来企业家协会校园广告策划大赛报名表，将填写好的报名表交至领表处。报名时间结束，开始筛选优秀作品，第一轮由未来企业家协会委员会从众多参赛做品中选出较优秀的30份，第二轮由未来企业家协会主席团及各部部长选出最优秀的前12名，作为比赛最终获奖者。活动结束，将获奖的广告语贴在校园适当位置，以做展示。

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香水产品广告策划书范文

香水产品广告策划书

方案

名称 ××香水广告策划书 受控状态

编号

执行部门监督部门考证部门

一、广告策划调研

某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

（一）各品牌香水的特色分析

我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。

×××香水与其他品牌的差异化比较

香水品牌 包装特色 包装规格（ml） 价格（元）

×××香水

A品牌香水

B品牌香水

C品牌香水

……

（二）香水广告市场形势分析

经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。 20xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌

单位：万元

排名 品牌 20xx年7～12月20xx年7～12月同比增长率（%）

1 A品牌香水

2 B品牌香水

3 C品牌香水

4 ……

（三）香水的目标市场描述

1．香水市场细分如下表所示。

香水市场细分表

整体市场 市场细分 目标对象

国内外香水市场 1．主要市场（活跃客户） （1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太

（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）

2．次要市场（不活跃客户） （1）18～22岁的未婚白领女性

（2）18～40岁的男性

2．目标消费者研究。

对于目标消费者的特征描述如下表所示。

香水消费者特征分析表

目标市场的特征要素 目标市场的特征描述

1．购买渠道 未婚女士 （1）百货专柜

（2）大型商场或卖场

（3）国外带回

已婚女士 （1）百货专柜或百货行

（2）向朋友咨询品牌、购买地点后去购买

（3）国外带回

2．购买状态 （1）用完再买

（2）没用完，看到喜欢就买

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依波手表广告策划研究文献综述 姓名： 学校

摘要：广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有重要的地位和特殊的意义。以策划为主体，以创意为中心进行科学管理，是现代广告的一个重要特征。运用广告策划相关理论，具体分析依波手表广告策划活动，以及针对其具体案例分析其广告主题、广告创意等问题，并对研究的问题作出结论。 改革开放以后， 随着人们生活水平的提高

中国人们对中高档的生活用品需求增加，手表市场前景看好。广告对产品的旋床有着功不可没的作用，通过广告策划可以保证广告活动的计划性和创造性，广告运作的连续性。依波手表公司的发展既得益于其明确的市场定位，也得益于有效的广告策划。

以手表广告做深入研究，分析比较国内外品牌手表的成功策略与优势为前提，分析依波手表品牌策划的成功之处与产品尚有发展空间的地方。通过一系列依波手表方案的策划设计与思考，对依波手表当前的背景和现状做一个宏观的分析，分析其品牌的策略优越性的同时，还与其他同类品牌竞争相比较的不同与胜出。总结出各种媒介等的宣传模式及和手绘海报形式的融合和创新，以及在市场营销策略中推广的个性赠品促销，并在市场定位策略运用中，将符合品牌定位的情感化视觉元素结合不同媒介形式进行系列化、多角度的方案创意设计，兵沿输尿管一些配合主题海报的赠品创意的设计，从而为了从多方面更好的全是和解释整个策划方案。

关键词：创意 理念 品牌 策划

依波手表企业发展策略： 早在19xx年诞生伊始，依波首先瞄准的，其实是国外市场——美国，只不过，出师不利，迅即撤回中国，兵转攻低端市场。卧薪尝胆之后，又由19xx年朱东方出击，一跃紧急中国四大手表品牌。

如今，在中国四大手表品牌中资历最浅的依波表，已经成了手表市场国内品牌的销量冠军，并已经发展成为拥有“中国名牌”EBOHR(依波表)，国际频偏KANA(卡纳女装珠宝表)、瑞士品牌CODEX(豪度男装机械表)、亚太区独家代理权和销售网络遍布大江南北的依波精品集团。

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1 企业简介

玫琳凯公司由玫琳凯·艾施女士创办在19xx年，总部设在美国德克萨斯州达拉斯市，是一家业务遍布五大洲35多个国家和地区、在全球拥有5000名员工和180余万名美容顾问的大型化妆品跨国企业集团，也是世界上最大的护肤品和彩妆品直销企业之一。

19xx年玫琳凯在中国建立其海外第一家工厂——杭州玫琳凯化妆品生产厂，总投资额达两千万美元。

19xx年x月玫琳凯中国分公司在上海正式开业。玫琳凯品牌迅速以其高质量的产品有效的护肤方式，周到的售前售后服务以及严格的自我管理机制和强烈的社会责任感赢得了广大消费者的欢迎和国内工商界的尊重。也得到了各级政府主管部门的认同和支持。

19xx年玫琳凯公司还通过了ISO9002质量管理和质量保证体系认证。20xx年通过ISO14001环境管理体系认证截至20xx年底，与全国妇联共同建立了“玫琳凯妇女创业基金”，累计捐款超过400万元，帮助数千名女性走上了自立自强之路。

20xx年x月新增2亿元人民币建设的新工厂也已经投入并使用，并通过ISO9002质量管理和质量保证体系认证，ISO14001环境管理体系认证；生产能力和产品质量得到充分保证，针对亚洲人的肌肤特点研制的盈白护肤系列上市，同年x月，玫琳凯化妆品公司荣列“20xx年中国轻工业布局500强企业”。现在，玫琳凯在中国已遍布全国各主要城市，累计向国家缴纳各种税款数亿元人民币。

玫琳凯公司在中国共拥有9个产品线，200多个产品：基本保养品、补充保养品、彩妆品、护指品、护发品、沐浴护肤用品、防晒用品、香品和男士护肤品。

玫琳凯公司内部实施直销的管理体系模式，产品大部分使用纯天然植物精华，同时具备了国内一流的质量保证和完善的售后服务，使消费者得以青春永驻。主营产品：多种系列护肤品。

玫琳凯公司自组建以来，始终传承、实现玫琳凯女士所留下的“丰富女性人生”的使命，提供不断满足用户需求的优质产品，及“黄金法则式的传奇服务”， 全方位地发展员工多面的美丽，使他们成为“有爱、有生活、有美丽”的“美丽多面体”，获得更丰富、更精彩的人生。且保持良好的经营和稳定的盈利，使公司不断成长和壮大。

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