企业发布英文新闻稿的4个挑战是什么
中国企业发布海外新闻稿(主要是英文新闻稿)常常会遭遇困境,部分精明企业摸索出各种适合自己的新闻稿推广方式,在竞争中领先一筹。在之前参加的知识讲座中嘉宾就海外客户发布英文新闻稿遇到的常见困难以及解决思路进行了分享,笔者整理如下:
我们先看看哪些企业需要发布英文新闻稿,主要分三方面:
1. 传统外贸型工厂或企业
通过新闻稿可以直接将产品资讯接触到海外零售、批发商。比如某LED厂家客户出产了一款新型灯具,除了参加海外展会外,还需要在海外环保网或创意生活类媒体发布新闻,吸引相关受众的眼球。往往可以通过此类宣传,吸引海外进口商或者批发商直接与之联系。所以,此类英文新闻稿多数着重于某款或某类产品。
2. 外贸B2C型电商
通过新闻稿配合社会化媒体共同作用,达到拓展电商品牌并带动销售。比如知名外贸B2C电商会通过TOTHETOP或者定期在PRWEB等媒体发布信息。此类新闻稿多数侧重于宣传电商品牌以及新品或者促销信息。
3. 国内知名品牌拓展海外市场。
比如南航虽然在国内知名度很高,站群建设,但在海外没有知名度。南航如果希望吸引海外用户,不仅仅要在英文打折网、旅游网或订机票网站打广告,还需要在facebook twitter
等社会化媒体进行宣传,而与上面措施配合的,南航也需要在海外媒体发布新闻,以促成品牌在网络的覆盖度。试想,如果一个潜在机票订户在facebook上看到“South China Airline”,然后进入google搜索却只找到很少南航的最新英文信息,这个潜在客户多数会因为不信任而流失。所以TuiGuang123专家认为:品牌通过新闻稿形成适度曝光,属于品牌整合网络推广不可缺失的一环。
那么中国企业发布英文新闻稿,经常遭遇哪些困境呢?
挑战一:知名海外媒体对中国企业新闻稿不屑一顾
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