《汽车文化对品牌建设的重要作用》
专 业: 电气学部
专 业: 通信工程
班 级: 0602
姓 名:
指导教师: 杨震宇
二00 九年x月x日
摘要:本文通过对汽车生产与销售的探究,总结了文化在汽车品牌管理中的重要性,文化作为一种特殊而鲜活的理念,为汽车品牌赋予了生命力,同样地,品牌管理也可借鉴汽车文化的经验,打造自己的专属文化,由此为企业品牌管理提供参考意见。
关键词:汽车;品牌;文化;品牌管理
汽车,一个家喻户晓的名词,一种驰骋世界的工具,一类风靡全球的时尚,一方历史悠远的文化。不论是从马车到汽车的飞跃,还是从木材钢材结合体到全金属坚固车身的改变,不论是从单一外形模式到个性十足外观设计的转变,还是从纯粹交通工具到世界潮流时尚的跨越,汽车的发展无疑是一部令人惊叹的传奇史,它的成功不仅反射出其自身特有的制胜法宝,而且也折射出品牌经营管理应当具有的光芒。汽车的辉煌历程离不开品牌对其的推波助澜,二者之间息息相关的互助关系,让我们得以从汽车的文化深入到品牌,透析出品牌管理同样适用的经验之谈。
首先要说的就是汽车品牌,我看到在中国的角色的演绎,第二个建立品牌文化,汽车品牌文化,但是要建立汽车品牌文化,我自己有了一些经验,总结了五个主要的要素跟大家分享一下,但是最后我们还是要全方面地体验这个品牌,体验这个精神。我就用了一个案例向大家说一下。我觉得如果汽车品牌的角色,其实已经演变了很多了。我们最初做汽车可以说是一个工具,汽车品牌是这十年建设的,就是我们怎么从A到B,这是一个工具。现在在这二十年内,汽车当时只是有钱人可以坐的,是商务汽车,汽车除了一个工具之外,其实是一个道具,就是显示你的地位、你的身份。汽车慢慢现在也不是道具了,也是一个玩具,就是你可以享受,特别你的个性化,是特别贵的一个玩具。现在可能已经是你生活中的一部分,特别是男士,汽车好象是他的老婆,是他的女朋友,根本分不开了,是他的手机一样了,是你身体的一个器具。我觉得可能大众是总结得很好,他就定位成人生的伴侣,人一辈子开着一个车,到最后有一部车,都是不同的汽车,根据你人生的发展。从不同的角色,汽车不同的定位,我们汽车品牌的传播也会根据这些来演绎。
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