电信渠道经理工作手册
第一章:渠道经理团队定位职责
1.1 全业务实体渠道分类
1.1.1专营店:是指电信业务发展能力强、手机销售能力相对较弱,以业务发展和提供服务为主要功能的实体渠道。主要包括现有自营厅中排名后80%的四级营业厅和排他合作、核心可控的电信合作营业厅、专营店。
1.1.2手机店:以手机销售为主营,通信业务发展能力相对较弱的各类中小手机独立店。主要包括目前各类已合作、未合作的手机代理店。
1.1.3便利店:是指电信业务发展能力和手机销售能力都较弱,以提供便利型服务为主要功能的实体渠道。此类渠道主要包括现有家门口充值缴费点、低端通信独立店,以及不以通信业务为主营仅提供充值业务的各类便利店。
1.2 各渠道分类的运营管理要点
1.2.1运营管理总原则:以“直管、直控、直供”为核心,强化渠道管理和运营
l 对于手机卖场和专营店,通过一体化管理、专业团队建设等方式进行直管,以“直管”为手段提高渠道的运营管理的规范性、标准化和高效率。
l 对于C/G合营的实体渠道,通过自建他营、纳入网格统筹管理、渠道专员驻店等方式进行直控,以“直控”为形式贴近渠道,贴近末端,提升渠道掌控力,提高C网销售占比。
l 对于以他网终端销售为主的手机店及数量众多的便利店,通过纳入网格支撑服务,通过向末端直接配送号卡、终端、充值缴费卡的方式,通过“直供”减少渠道层级,保障渠道效益,提升渠道忠诚。
1.2.2专营店
l 全业务运营:在专营店内加载全业务营销及品牌宣传,优化产品形态,同时通过提供与厂家、经销商和代理商的交流平台,提高渠道手机销售能力。通过业务能力和终端能力的双提升,将专营店打造成能提供标准化、规范化服务,能有效满足区域内客户的基本通信需求的全业务渠道。
l 属地化管理:将专营店纳入到网格内实施统一管理和服务,选择网格内有实力的专营店,组建直销队伍,在电信主导下开展有组织行商活动,提高代理商合作的紧密度和忠诚度。
…… …… 余下全文