20xx年“双十一”揭示电子商务的三大趋势
虽然天猫打出“狂欢继续”的口号,但是随着“双十一”促销商品价格的提升,20xx年的“双十一”已经落下帷幕。截至11日24时,全网总销售额1229.4亿,天猫晒出的最终成绩单为912亿,这一数据与前瞻产业研究院今年初预测得出的896亿相差无几。
图表1:20xx年以来天猫“双十一”交易额及预测(单位:亿元)
资料来源:前瞻产业研究院整理
回顾从20xx年起历年“双十一”的交易量,20xx年仅为0.52亿元,20xx年增长到9.36亿元,20xx年52亿元,20xx年191亿元,20xx年是350.19亿元,20xx年的交易量为571亿元,而20xx年的交易量确定在了912亿元,同比上年增长了59.72%。天猫“双十一”交易额快速发展正好反映了中国电子商务的快速发展。
20xx年“双十一”在销售额创出新高同时,带给广大消费者的感受却和以往有些不一样。与往年相比你会发现,好像身边的人,可能连你家的长辈们都在聊“双十一”,他们已经摈弃以前“网购不靠谱”,“网上假货多”等等观念,开始关心网上有没有便宜点的年货什么的。前几年“双十一”几乎是淘宝一家独唱,今年的双十一缺少一场名副其实的全民狂欢。这些现象都揭示了电子商务的新特点,新趋势。笔者总结了下20xx年“双十一”活动,发现有三大趋势值得关注。
趋势一:营销活动全网化
自20xx年淘宝推出“双十一”活动以来,“双十一”被成功包装成全年最盛大的网购狂欢节。随着“双十一”活动屡创佳绩,其他的电商眼红的同时,纷纷模仿其营销模式,推出自己的所谓店庆活动,比较知名的有京东的“6.18”,苏宁易购的“8.18”等等。但是这些活动的影响力远不及阿里原创的“双十一”。而到了每年的双十一,各大电商当然不会错过如此重要的网购狂欢日。可以看到,今年的双十一,几乎或大或小,所有品类的电商都加入了双十一营销阵营。不仅如此,其他很多和非网购网站也来凑热闹。比如很多P2P平台推出双十一优惠,也有很多基金网站,银行信用卡网站推出双十一注册会员送礼品等等一系列活动,促销力度也非常可观。今年的双十一俨然成为全网促销,网民狂欢的活动。互联网营销已经进入活动全网化时代。
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