篇一 :广告总结.doc最新

1、广告:是把广告主付出某种代价的信息,经过艺术加工,通过不同媒介向大众传播达到改变或强化人们行为和观念的目的。

2、广告与宣传的联系与区别:

联系:①表现形式相同(信息传媒行为)

②动机和目的相同(让对方接受)

③受信力相同(广告主和宣传者,反复传播信息)

区别:①虽然同属大众传播形式,付费与否是区别

②广告:艺术处理,否则不是现代广告

宣传:不一定经过艺术加工

③广告:商品生产发展需要,多数与经济范畴

宣传:精神交往的产物,多属于政治范畴

④手段不同:广告属于大众传媒(两者是否依赖大众传播媒介,宣传灵活)

综上所述,广告是起宣传作用的,但它与本来意义的宣传有区别,广告传的是事实的信息,宣传传的事宣传者的观点,广告传的是受方晓其事,使其产生某种行动,宣传的事传方扬其理,成功的宣传使受方服其理。

3、广告与新闻:

联系:(1)都是信息的传播方式

(2)都用先进的技术和先进的媒介作为裁体

(3)都将真实视为生命

(4)广告是有一定的新闻性,新闻也起到了广告的作用

区别:(1)是否重复:新闻不重复

(2)是否艺术夸张修饰

(3)是否收费

(4)两者间的服务对象

4、4ps与4cs

4ps:营销组合,营销承担着众多的职责。企业展开多项活动巩固产品的概念,实现营销交换(销售),按其职能可分为产品、价格、销售地点、销售促进

4ps: 4cs:

产品:product 消费者:consumer

价格:price 成本:cost

销售地点:place 便利性:convenience

销售促进:promotion 沟通:communication

4rs指的是:relevance(关联)、reaction(反应)、relationship(关系)、reward(回报)

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篇二 :广告总结

广告重点

1.现代广告活动只要是由广告主、广告媒体、广告信息、广告受众和广告效果五个要素组成。

2.广告的功能:(1)促销功能(沟通产销、传播产品信息,实现产品定位,树立品牌形象,帮助消费者树立品牌价值观、品牌偏好、品牌忠诚度,加速流通,促进销售)(2)延伸功能(传播人文美、传播流行时尚美、传播关爱情感美、传播知识创造美)

3.广告的分类

(一)根据广告内容的分类 商品广告 企业广告 文化广告 社会广告 公益广告 意见广告等

(二)根据广告传播媒介的分类电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告、网络广告、户外广告、直邮广告等等

(三)根据广告传播范围的分类 根据广告传播范围的不同,可以把广告分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。

四)根据广告诉求对象的分类 广告按诉求对象、购买者的特点以及购买商品的目的来对市场进行分类可以分为消费者广告、产业广告、商业批发广告三类。

(五)根据广告诉求方式的分类 按照诉求方式来进行分类,广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告。

(六)根据商品生命周期的广告分类 开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。

(七)根据广告发起的目的分类 赢利性广告 非营利性广告 在生命周期不同阶段,商品广告策略运用也有所不同

(八)按广告的诉求目的划分1、以推销商品为目的的广告(1)报道式广告(2)说服式广告

(3)提醒式广告

2、以树立形象为目的的广告

(1)惠顾企业广告(2)公共关系广告 (3)公共服务广告

4.整合营销传播的重点是如何通过一个传播活动创造一个统一的组织形象。

5.整合营销的传播的内涵:(简答)

(1)整合营销传播首先是一种传播的计划要领

(2)整合营销传播的重点是运用整合的手段

(3)整合传播的要求是达到传播效果的清晰度和连贯性

(4)整合营销传播建立了一种新的传播评价体系

(5)整合营销传播更强调一种双向沟通

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篇三 :怎样写广告总结报告?

在广告策划按广告策划书所列内容和工作日程细节实施之后,应及时测试广告效果,并结合广告实施过程的情况和发现的问题.写出总结报告,作为今后改进广告工作的意见,也是对广告主进行信息反馈,为企业改进产品或开发新产品提供市场信息咨询。

总结报告一般包括1、前言;2、前段工作总结;3、主要成绩;4、存在问题;5、改进措施与建议等五项内容.

1、前言。同广告策划书一样,前言部分主要对这次广告的目的,通过广告活动达到什么效果,作概要介绍。

2、工作总结。主要回顾前段工作过程,详细介绍广告宜传活动的规模,范围和影响,概要总结工作成绩和经验并说明是否已达到预定的广告目标,

3、主要成绩。在主要成绩部分,应结合广告活动的过程,根据广告效果调查的结果详细介绍此次广告活动在产品创牌、广告创意、产品促销效果和公共关系等各方面的工作成绩,详细介绍产品品牌在消费者中间的印象深刻程度,广告创意的号召力和感染力,介绍产品的销售成绩和公共关系的发展层次。尤其是对新闻单位的报道,应该收集剪报作为附件存档案备查,同时在这一额众还应对广告活动和广告效果调查中所发现的产品的优点、特点和广告的优秀特色予以充分的肯定,对广告业绩作出合理评价,

4、存在问题。在这一阶段,主要有总结广告活动本身存在的问题和产品品质本身存在的问题这两方面的内容,在广告活动本身的总结中,应指出广告创意、广告表现和广告表达方式等的尚不如意之处以待今后的工作中加以改进。同时,如在广告战略.广告策略等方面,存在应予修正的内容,也应指出。

根据消费者对产品的反映的测试调查结果,对产品本身存在问题应该如实评价,如产品的品牌形象是否符合消费者的要求,产品款式、质量是否尽如人意,产品促销手段是否应予改进

等等,均应一一指出,以形成对广告主企业的生产部门和销售部门的完整的信息反馈,帮助企业改进生产和经营。

5、改进措施与建议。要针对广告活动和广告主产品两方面的问题,提出改进意见和建议。对改进今后的广告活动,提出具体的措施.对企业的促销和产品生产,提出具体的建议.以履行为广告主全面负责的职责。

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篇四 :怎样写广告总结报告

在广告策划按广告策划书所列内容和工作日程细节实施之后,应及时测试广告效果,并结合广告实施过程的情况和发现的问题.写出总结报告,作为今后改进广告工作的意见,也是对广告主进行信息反馈,为企业改进产品或开发新产品提供市场信息咨询。

总结报告一般包括1、前言;2、前段工作总结;3、主要成绩;4、存在问题;5、改进措施与建议等五项内容.

1、前言。同广告策划书一样,前言部分主要对这次广告的目的,通过广告活动达到什么效果,作概要介绍。

2、工作总结。主要回顾前段工作过程,详细介绍广告宜传活动的规模,范围和影响,概要总结工作成绩和经验并说明是否已达到预定的广告目标,

3、主要成绩。在主要成绩部分,应结合广告活动的过程,根据广告效果调查的结果详细介绍此次广告活动在产品创牌、广告创意、产品促销效果和公共关系等各方面的工作成绩,详细介绍产品品牌在消费者中间的印象深刻程度,广告创意的号召力和感染力,介绍产品的销售成绩和公共关系的发展层次。尤其是对新闻单位的报道,应该收集剪报作为附件存档案备查,同时在这一额众还应对广告活动和广告效果调查中所发现的产品的优点、特点和广告的优秀特色予以充分的肯定,对广告业绩作出合理评价,

4、存在问题。在这一阶段,主要有总结广告活动本身存在的问题和产品品质本身存在的问题这两方面的内容,在广告活动本身的总结中,应指出广告创意、广告表现和广告表达方式等的尚不如意之处以待今后的工作中加以改进。同时,如在广告战略.广告策略等方面,存在应予修正的内容,也应指出。

根据消费者对产品的反映的测试调查结果,对产品本身存在问题应该如实评价,如产品的品牌形象是否符合消费者的要求,产品款式、质量是否尽如人意,产品促销手段是否应予改进等等,均应一一指出,以形成对广告主企业的生产部门和销售部门的完整的信息反馈,帮助企业改进生产和经营。

5、改进措施与建议。要针对广告活动和广告主产品两方面的问题,提出改进意见和建议。

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篇五 :20xx年开元广告总结

二00六年开元广告公司工作总结

光阴似箭,日月如梭。20xx年,广告公司根据集团总体发展战略的指导思想,结合自身的优势,扬长避短,积极探索适合企业现阶段发展的主营方向,为公司五年发展指明了道路。

20xx年是集团发展转型的第一个年头,集团大力推行规范管理,强化按章办事;实行绩效考核,促进岗位绩效;引进专业人才,盘整企业资源。作为刚起步在创业的广告公司,尽管在同行企业中,处于知名度低、客户源少、市场占有几乎没有、专业人才缺乏、业务水平低等劣势,但通过有效利用集团的优势资源和社会人脉关系,以及兄弟单位提供的服务平台,从一家普普通通的企业发展成为漳州市较有影响力的路牌广告公司。

一、完成的主要工作及特点

1、积极利用资源,探索出一条以路牌广告为主的发展方向。 在集团领导及分管领导的指导帮助下,广告公司深入分析漳州城市东部发展的内在潜力,统筹性地整合集团资源,以国道、省道、市道为突破口,先机抢占城市东部未来广告业的增长点,确定了以路牌广告为主的发展方向,提出“依托集团优势资源,重点抢占有发展潜力的路牌发布点”的经营思路。

①抓住有利时机,积极抢点布点,寻求路牌广告市场的增长点。我们抓住漳州城市东部发展这一有利时机,利用集团在城市东部所开发的悦华商业广场,一年来,通过全体员工的努力,主要围绕城市新

区的发展,取得了南昌路中段、新浦东路、五号路、水仙大道等几条交通要道广告牌的建设和经营权,先后建立起7根高立柱、60根F柱、1块看板。

②有效融合资源,开展路牌广告招商,提高资金整体运作可持续性。在建立广告路牌的同时,积极开展招商工作,先后共出租2根高立柱、14根F柱、1块看板,把所得租金及时运用到新投资广告资源中去,使得经营成本滚动运用,提高资金运作能力。

2、加强锻炼“内功”,提高服务水平和市场整体运作能力。

“以一流的行销企划新观念,为客户提供有价值的策略、有创意的表现”是广告公司的服务宗旨。广告公司充分认识自身优劣势,注重加强自身整体能力素质的提高,

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篇六 :关于户外大广告总结报告

关于户外大广告总结报告

经过进两个月的户外大广告制作,可以说明效果可佳,大方,大气。 1与房主协商价格不易,2广告布太大(不满墙糊成本合不下来)

由于大广告与房主协商难(每平方在3元左右计算,于广告保持时间

上有分歧),制作效率提不上来。

因为底线100元的广告在25-30平方,房主看不上这点钱,还的签协

议,并保证保持一年,这样的地方即便是很好的广告位,也谈不成。

由于稍大一点的广告在300以下的,广告布比较大,广告费好谈,但是不容易维护,因为广告布大,对于农民是很有诱惑力,应为买一块这么大的塑料盖粮食能省很多钱。

以上所述总结:

1、与房主协商价格不易:给房东少许的钱,让房东保持图时间降至3-6个月,在户外广告布本身也不一定能挺过一年,看他们承受能力所制定。

2、广告布大:让其广告布变成几个固定尺寸(比如6m×4m左右几个尺寸),到哪里随即安装。广告布不能太大,太大容易惹眼。建议多做涂漆式户外广告,可设计几种规格和样式,对于不同的墙体,做不同的广告。

涂漆式户外大广告好处:可涂满墙,墙不倒,不被人盖,其广告坚持3年以上没问题。这样可节省医院大量广告费。

涂漆式户外大广告材料:涂料均为高档户外墙面漆,颜色亮丽鲜艳,坚持时间长。

户外大广告需牢固,保持时间越长越好

资金与时间:

为保证大家共同利益,出活效率是关键,本公司每月能做2千平方左右的广告。做完后通知院方,院方7日内派人核查广告完毕,核查结束后等待结账,如有广告损坏,在保期间本公司负责修饰或从新安装。

资金流转问题

总押金5000元给予贵公司,协议结束结清押金和剩余广告费。

广告费每到一万元结账一次帐,每次结一万,由于时间紧迫,资金流转速度与广告制作效率息息相关。

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篇七 :广告总结

广告界的“母鸡现象”

作者: 陈文欢

还记得小时候,乡下的母鸡每次下完蛋时都会得意地“咯咯咯”叫个不停,有时还会叫上个老半天,似乎向全世界宣布其完成了一个光荣的任务。我们小孩子不太懂事,给吵得不行就会拿石头去扔它,但毕竟母鸡刚贡献了一个热乎乎的蛋,为全家人改善伙食补充营养,我们扔石头其实也是象征性的赶它走而已,只是希望其不要太过鸹噪。

当今的广告界很流行母鸡下蛋后的鸹噪特征。

以前在与客户开会的时候,对方某位企划部仁兄毫不客气地向我们提出他的质疑:“我看很多广告杂志,发现你们广告公司好好笑,就那么一点小事也花上几个P的文字来作案例宣传,这太夸张的了吧?”

这老兄一语中的。

最近在翻一本国内知名的广告杂志社编辑出版的《广告案例年鉴》,我发现“母鸡现象”依然非常严重:大大小小的所谓成功案例鱼龙混杂,大到耗资千万的整合传播案例,小到几个简单的社区推广。无论项目成功与否,各案例所属的广告公司、传播公司、策划机构、大小媒体等无不海呼神吹,大肆渲染。开篇通常都是项目大背景,接着就是一通**分析,大到全球金融走势与国内经济发展,小到大妈买菜讲价的态度发生变化,再接下就是客户的品牌与产品遇到了如何严重的问题,项目组如何艰难而精彩地解决问题——此乃重中之重,其中还会带着类似 “阵阵烟雾笼罩着会议室”、“项目小组陷入了沉思”之类描述性的铺垫。“突然,**总监一拍大腿,灵光闪现”,项目进程出现转机,然后导出“品牌核心价值”、“广告语”等等……最后部份,“经过**个月的反馈效果,我们的成果得到了客户与市场的检验”。

案例的总结当然好处多多:1、总结是为了提高,操作公司从项目中发现其成功(也许不太成功)的价值,供今后的“作案”提供有益借鉴。2、把一些成功

的案例发表出来,与同行、客户进行交流、分享,对菜鸟(尤其是相关科系的在读学生)有很大的启示作用。3、案例是宣传公司的重要途径,这是为什么众多广告公司不遗余力“热衷总结”的根本原因。国内很多“大师”深谙此道,将操作过的或大或小的广告案例上升到某种“理论的高度”,然后包装出版、扩大影响、逐渐奠定自己在行业中的地位。

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篇八 :广告总结

广告总结报告- -

在广告策划按广告策划书所列内容和工作日程细节实施之后,应及时测试广告效果,并结合广告实施过程的情况和发现的问题.写出总结报告,作为今后改进广告工作的意见,也是对广告主进行信息反馈,为企业改进产品或开发新产品提供市场信息咨询。

总结报告一般包括1、前言;2、前段工作总结;3、主要成绩;4、存在问题;5、改进措施与建议等五项内容.

1、前言。同广告策划书一样,前言部分主要对这次广告的目的,通过广告活动达到什么效果,作概要介绍。

2、工作总结。主要回顾前段工作过程,详细介绍广告宜传活动的规模,范围和影响,概要总结工作成绩和经验并说明是否已达到预定的广告目标,

3、主要成绩。在主要成绩部分,应结合广告活动的过程,根据广告效果调查的结果详细介绍此次广告活动在产品创牌、广告创意、产品促销效果和公共关系等各方面的工作成绩,详细介绍产品品牌在消费者中间的印象深刻程度,广告创意的号召力和感染力,介绍产品的销售成绩和公共关系的发展层次。尤其是对新闻单位的报道,应该收集剪报作为附件存档案备查,同时在这一额众还应对广告活动和广告效果调查中所发现的产品的优点、特点和广告的优秀特色予以充分的肯定,对广告业绩作出合理评价,

4、存在问题。在这一阶段,主要有总结广告活动本身存在的问题和产品品质本身存在的问题这两方面的内容,在广告活动本身的总结中,应指出广告创意、广告表现和广告表达方式等的尚不如意之处以待今后的工作中加以改进。同时,如在广告战略.广告策略等方面,存在应予修正的内容,也应指出。

根据消费者对产品的反映的测试调查结果,对产品本身存在问题应该如实评价,如产品的品牌形象是否符合消费者的要求,产品款式、质量是否尽如人意,产品促销手段是否应予改进等等,均应一一指出,以形成对广告主企业的生产部门和销售部门的完整的信息反馈,帮助企业改进生产和经营。

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