1、广告:是把广告主付出某种代价的信息,经过艺术加工,通过不同媒介向大众传播达到改变或强化人们行为和观念的目的。
2、广告与宣传的联系与区别:
联系:①表现形式相同(信息传媒行为)
②动机和目的相同(让对方接受)
③受信力相同(广告主和宣传者,反复传播信息)
区别:①虽然同属大众传播形式,付费与否是区别
②广告:艺术处理,否则不是现代广告
宣传:不一定经过艺术加工
③广告:商品生产发展需要,多数与经济范畴
宣传:精神交往的产物,多属于政治范畴
④手段不同:广告属于大众传媒(两者是否依赖大众传播媒介,宣传灵活)
综上所述,广告是起宣传作用的,但它与本来意义的宣传有区别,广告传的是事实的信息,宣传传的事宣传者的观点,广告传的是受方晓其事,使其产生某种行动,宣传的事传方扬其理,成功的宣传使受方服其理。
3、广告与新闻:
联系:(1)都是信息的传播方式
(2)都用先进的技术和先进的媒介作为裁体
(3)都将真实视为生命
(4)广告是有一定的新闻性,新闻也起到了广告的作用
区别:(1)是否重复:新闻不重复
(2)是否艺术夸张修饰
(3)是否收费
(4)两者间的服务对象
4、4ps与4cs
4ps:营销组合,营销承担着众多的职责。企业展开多项活动巩固产品的概念,实现营销交换(销售),按其职能可分为产品、价格、销售地点、销售促进
4ps: 4cs:
产品:product 消费者:consumer
价格:price 成本:cost
销售地点:place 便利性:convenience
销售促进:promotion 沟通:communication
4rs指的是:relevance(关联)、reaction(反应)、relationship(关系)、reward(回报)
…… …… 余下全文