创业计划书

项目名称：“小农乡”生态农家乐

 项目位置： 蒙自五里冲龙谷湖茶庄

 计 划 人：

 所在班级：

 联系电话：

计划日期： 2015.10.14

目录

 

一、项目摘要      简介

              内容

二、商业模式      业务

              服务

              市场

三、收入来源      引农

              餐饮

              娱乐

四、SWOT分析     分析图

             投资价值

             风险评估

五、投资预算     一期投入（建设）

…… …… 余下全文

创 业 计 划 书

      

目    录

一. 项目背景

一）.市场环境分析

1. 宏观环境分析

2. 微观环境分析

二）STP分析

1. 市场细分以及目标选择

2. 市场定位

二．市场营销

一）项目介绍

1. 选址

2. 旅游项目

3. 特色

二）定价策略

1. 定价方法

2. 定价策略

三）品牌定位

四）营销策略

1. 广告部分

2. 推销部分

三．SWOT分析

一．项目背景

一）市场环境分析

1. 宏观环境分析

   农家乐是新兴的旅游形式，农家乐的发展，对促进农村旅游、调整产业结构、建设区域经济、加快农业市场化进程产生了良好的经济效益，得到了社会各界的大力支持。政府部门为进一步落实“三农”政策，也加大了对农家乐旅游的政策与财政扶持。

台州是一座旅游城市，每年吸引大量游客，市场潜力巨大，但是旅游项目以观光旅游为主，农村旅游尚未蓬勃发展，因此，农家乐有很好的市场前景。

2. 微观环境分析

成本收益方面，利用当地或自身农产品进行加工，满足客人的需要，成本较低，主要付出劳动力，属于服务业，提供美丽的自然或田园风光，直接成本就只有食物和广告宣传，间接成本包括劳动，环境的提供。

生产者方面，自身投资不会过大，融资渠道较多。管理方面较当地来说有一定优势，通过自身产供销一条龙产业链，能够提供高质量的服务，并且综合效益较好。

消费者方面，向往自然的田园的生活，追求多样的娱乐活动，集体活动。在丰富多彩的行驶中能够获得较大的期望满足。

二）STP分析

1.市场细分以及目标选择

农家乐的业主利用当地的农产品进行加工，满足客人的需要，而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光，可以满足舒缓现代人的精神，而现代的上班族为生活奔波，工作压力大，因此农家乐肯定受到城市上班族的欢迎，因此，上班族是消费主体。

…… …… 余下全文

                                               

目　　录

一、农家乐简介... - 1 -

二、市场需求... - 1 -

2.1市场战略STP分析... - 1 -

2.2市场状况... - 3 -

2.3需求分析... - 3 -

2.4 目标顾客... - 4 -

2.5目标市场... - 4 -

三、行业分析... - 5 -

3.1基本竞争情况... - 5 -

3.2 SWOT分析... - 6 -

3.3 行业发展趋势... - 7 -

四、产品介绍... - 8 -

4.1产品状况... - 8 -

4.2产品出产要求... - 8 -

4.3主要特色产品项目... - 8 -

五、人员及组织机构... - 11 -

5．1组织机构设置... - 11 -

5.2 股本结构... - 11 -

5.3 人员配备... - 12 -

5.4 人员选拔... - 12 -

六、营销策略... - 13 -

6.1产品策略... - 13 -

6.2 定价策略... - 13 -

6.3 渠道策略... - 13 -

6.4 促销策略... - 13 -

七、财务预测... - 14 -

7.1农庄投资的可行性分析... - 14 -

…… …… 余下全文

农家乐商业策划

商业计划书

20##年10月

【摘  要】农家乐休闲旅游业的发展，给广大农民创造了大量的就业机会，成为增加收入的有效途径，也将给投资者带来可观的利润。 农家乐以“吃、住、游、玩、购”的丰富功能正在成长为带动局部区域农村经济全面发展的龙头，《香山庄园农家乐休闲渡假中心可行性研究报告》整体的分析了当前农家乐的基本概况，市场竞争情况，发挥自身优势，对“香山庄园”农家乐进行了SWOT分析，并根据投资的额度对“香山庄园”进行了市场定位，还进行了食、宿、购以及相关活动的策划，最后还对财务进行了初步预算，这份可行性研究报告为以后的“香山庄园”农家乐的创业实施提供了整体思路。

目　　　　录

一、      香山庄园农家乐简介... 1

1.1农家乐简介... 1

1.2本项目所在地简介... 1

二、农家乐市场分析... 4

2.1市场状况... 4

2.2产品状况... 4

三、竞争分析... 4

3.1农家乐基本竞争情况... 4

3.2 SWOT分析... 5

四、“香山庄园”农家乐项目方案... 7

4.1项目简介... 7

4.2项目发起原因... 7

4.3营销战略... 9

4.3.1市场定位... 9

4.3.2市场细分... 10

4.3.3目标市场... 10

4.3.4庄园食宿... 11

4.3.5庄园活动项目... 14

4.3.6公司组织机构... 17

4.3.7公司文化... 17

五、风险分析以及对策... 17

5.1市场风险... 17

5.2竞争风险... 18

5.3经营风险... 18

5.4市场淘汰风险... 18

六、 财务分析... 19

6.1一次性投入核算... 19

6.2营业收入... 19

6.3营业成本概算... 20

…… …… 余下全文

创 业 计 划 书

      

目    录

一. 项目背景

一）.市场环境分析

1. 宏观环境分析

2. 微观环境分析

二）STP分析

1. 市场细分以及目标选择

2. 市场定位

二．市场营销

一）项目介绍

1. 选址

2. 旅游项目

3. 特色

二）定价策略

1. 定价方法

2. 定价策略

三）品牌定位

四）营销策略

1. 广告部分

2. 推销部分

三．SWOT分析

一．项目背景

一）市场环境分析

1. 宏观环境分析

   农家乐是新兴的旅游形式，农家乐的发展，对促进农村旅游、调整产业结构、建设区域经济、加快农业市场化进程产生了良好的经济效益，得到了社会各界的大力支持。政府部门为进一步落实“三农”政策，也加大了对农家乐旅游的政策与财政扶持。

  近年来，庄行镇在市委、市政府和区委、区政府的正确领导下，全镇人民求真务实，积极探索新农村建设之路，取得了一定的成效，相继被列为全国农业旅游示范点，并获全国环境优美镇、创建全国文明村镇工作先进村镇、全国科普惠农兴村先进镇、全国休闲农业示范点、全国AAA级旅游景区等一系列荣誉。
 农业示范效应凸显，形成粮食、蜜梨、蔬菜、水产“四个万亩”基地。借助市农科院庄行试验站驻地优势，大力推广科技农业，万亩标准化水稻示范区通过国家级验收，奉叶蜜梨、集贤南美白对虾特供上海世博园区，蔬菜基地与大型超市实现“农超对接”，奉叶、润庄等系列农业品牌知名度逐步扩大。乡村旅游异军突起，历届菜花节、伏羊节、新米品尝节、民俗文化节共吸引游客230余万人次，实现餐饮、农副产品消费近8500万元，并有效带动周边农家乐实现良性发展。 因此，农家乐有很好的市场前景。

2. 微观环境分析

…… …… 余下全文

一、        计划摘要

1.     公司介绍

 “食家庄”休闲农家乐成立于20##年，创立资金300万，公司以“绿色，环保，快乐”为主题，志在让广大城市人体验农村生活。让广大白领、学生在工作学习之余得到放松。

2.     地址

首先要选在农村，交通必须便利，离城市不能太远。附近必须有可耕种的土地，水库等。因此，我们决定选在山西省大同市册田水库旁。

3.     主要产品

1）提供正宗农家食物

2）提供娱乐场所

3）提供住宿

4.     市场概貌

农家乐的市场潜力巨大

农家乐的消费群体集中在我国主要是中等收入群体

农家乐的优势：自主性强，参与性高，利于联络感情

二、        行业分析

1 、市场环境

农家乐是新兴的旅游形式，农家乐的发展，对促进农村旅游、调整产业结构、建设区域经济、加快农业市场化进程产生了良好的经济效益，得到了社会各界的大力支持。政府部门为进一步落实“三农”政策，也加大了对农家乐旅游的政策与财政扶持。

2、市场定位

我们农家乐主要面向现代都市人群推出的一种体验式旅游项目。它使人们乐在幽静的山水、迷人的田园风光、朴实的农家装饰、舒适的休闲娱乐、文明的接待氛围，使人感受自然、回归自然、获得一种心旷神怡美好感受。

3、市场调查

1)        对当地村民进行调查

2）对其他同行进行调查

4、进货渠道

1)        向当地村民采购

2）寻找固定供应商

3）由自己场所提供

三、        产品介绍

1、产品和服务

…… …… 余下全文

湖南商学院课程论文（设计）

?

? 课程： 《创业与实务》 班级： 临0296班

? “农家乐” ? 创

业 计 划 书

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? 编号： 第11组

? 组长 姓名：李洋 学号：120210047 电话：137xxxxxxxx ? 组员 姓名：李靖 学号：120210016 姓名：高富康 学号：120210019 ? 姓名：李玲 学号：120210032 姓名：肖文婷 学号：120210035 ? 姓名：张文慧 学号：120210036 姓名：申海文 学号：120210045 ? 姓名：肖丰 学号：120210046

湖南商学院课程论文（设计）

一、前言

“农家乐”旅游是乡村旅游的一个重要组成部分，在我国，真正意义上的农村旅游始于20世纪80年代，它在特殊的旅游扶贫政策指导下应运而生，但由于起步较晚，目前仍处于初期阶段。目前我国各地的乡村旅游开发均向融观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐于一体的综合型方向发展，其中国内游客参与率和重游率最高的乡村旅游项目是“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗风情旅游；以收获各种农产品为主要内容的务农采摘旅游；以民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游。如今的“农家乐”旅游服务不仅能为农户带来一定的经济收入同时也有助于城乡之间的社会交流，在“三农”问题得到日益关注的今天，各地蓬勃兴起的“农家乐”旅游服务为农村人力资源转换、多渠道增收致富开拓了一条新的可行之路，已经引起社会各界的浓厚兴趣和政府部门的热切关注。

农民依托当地旅游风景资源，利用村寨院舍开发农事风情和本土文化资源，因地制宜地经营特色旅游服务，成为勤劳致富的有效途径。他们可以把自有的一般生活资料、生产资料转化为经营性资产，无论是从事“农家乐”的农民还是从事农业生产和加工的农民，都可以从中增加收入。“农家乐”服务模式也就应运而生。

…… …… 余下全文