关于娃哈哈乳酸菌

调研报告书

完成班级 13级工商企业管理2班 完成小组 第一组

小组负责人 刘佳

小组成员 董伟 徐敏 刘洋

指导老师 朱彪

最后完成时间 20xx年4月27日

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目 录

摘要

第一部分 市场调研方案·············································（4） 第二部分 调研资料详细分析·······································（6） 第三部分 调查结论与建议·········································（7）第四部分 局限性·····················································（9） 第五部分 参考文献〃················································（·10） ····························································· （3）

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摘 要

为了了解影响消费者购买哇哈哈乳酸菌饮品的因素，乳酸菌饮料在重庆的主要消费群体，乳酸菌市场近期的竞争情况，我们对重庆地区乳酸菌饮品的销售情况进行了大范围的调查。

我们采用人员访问的方法、网络调查方法、观察法、深入访谈法对重庆市合川区进行了问卷调查。针对消费者设计问卷，帮助我们收集相关资料。

一． 主要调查结果

1.娃哈哈乳酸菌饮品消费者：

是否购买娃哈哈饮品与其每周购买的饮品数有关：每周购买饮品越多的消费者越愿意购买娃哈哈乳酸菌饮品。

是否购买娃哈哈乳酸菌饮品与其品牌知名度有关：娃哈哈公司在国内饮品界占有广阔的市场，知名度高，口碑好，消费者们都愿意尝试娃哈哈乳酸菌饮品。

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大学生眼镜市场调研报告

姓名：万雪梦

学号20092306076

         委托单位：华中科技大学武昌分校华视眼镜店

调研单位：华中科技大学武昌分校调研小组

      

20##年6月23日

目　录

一 、调研背景. 3

二、调研目的和假设. 3

三、调研范围和对象. 5

四、调研的阶段. 5

五、调研方法. 5

六、调研结果. 6

七、结论与建议. 10

附录. 11

大学生眼镜市场调查问卷. 11

一 、调研背景

   华视眼镜店位于华中科技大学武昌分校中区超市旁，地理条件优越，学生配镜方便，并以其周到的服务赢取了诸多美誉。华视眼镜开店已有多年，在校内也算小有名气。主要经营框架眼镜、隐形眼镜及相关产品。

为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，以便眼镜店有针对性的采取促销活动和广告宣传，特委托调研小组做一个大学生眼镜市场调研。

每年开学，数以万计的新生入校，校内各大商家也迎来了一年一度的“潜在客户”争夺战。华视眼镜店虽有着较强的地理优势，但校外商家，校门口的视明以及湖工的诸多眼镜店都可能成为其竞争对手。湖工的眼镜店是一家又一家的落户，与其仅一墙只隔的武昌分校的学子门面对各种优惠活动，什么配隐形送护理液，减价更是随处可见。商家竞争不容忽视……而开学更是一个抢夺潜在市场，培养忠诚客户的机遇。

      本次调查是想了解大学生对对购买眼镜的想法,从而寻找商机。

二、调研目的和假设

通过本次调研，了解以下内容，达到以下目的.

调研总目的：研究大学生眼镜市场的潜力

本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求，消费习惯，深入探究眼镜市场的风险变动，从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，以此为眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。

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市场营销之服装网络营销

调查报告

调查目标：

了解并研究服装网络营销具体化.规模化

调查时间：

    20##年6月---20##年9月2日

调查对象：

    百度数据研究中心，CNNIC，服装行业网站，服装经销商，服装顾客，电子商务师等

调查方式：

交谈，问卷调查，搜索行为Cookie跟踪，实践（网上购买服装）等

调查导向:

    服装业是一个年创值超千亿元的朝阳产业，其增长速度远远高于国民经济，有着巨大的发展潜力和前景。随着互联网的应用和普及，服装行业也将面临着新的机遇和挑战。

    本次报告通过大量数据和理论分析表明，网络营销是服装企业融入知识经济的基本管理工具和思维方法，传统服装企业只有充分利用网络营销，及时改变市场营销策略，实现以消费者为中心的战略性转变，才能获得竞争优势。

关键词：服装 网络营销

实验内容:

一、网络营销原理

　　网络是一种以信息为标志的生活方式。在网络时代，强调的是消费的个性化和购买的方便性、娱乐性。网络营销虽然是一种新兴的营销方式，但其本质上是传统直复营销在互联网时代的新形态。

    直复营销是以产品目录和电话等为媒介的市场营销体系。作为一种商业模式，直复营销具有少分销环节、高互动性、空间广泛性等多种优点，但以往的直复营销在媒介和组合上都有局限性。只有网络营销这种高级形态的出现，才真正产生了革.命性的影响。

二、宏观背景分析

（一）互联网发展状况

    截至20##年9月，我国网民已达2.53亿，每年还在以20%的速度增长；网络购物使用率为25%，用户达6329万人；网上支付和网上银行使用率分别达到22.5%和23.4%结构数据如下：

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市场营销调查报告

学期学年：20XX-2014

课程名称：市场营销

题 目：关于青春记忆理发店的调查报告

指导老师：张

班 级：工管（2）班 姓 名：

学 号：

成 绩：

关于青春记忆理发店的调查报告

随着人们生活水平的逐步提高，人们认识到时尚发型能给人们带来意想不到的美感，特别是年轻活力的80，,90后，一直站在时尚的最前沿。而由于审美观念发生了改变，发型成为个人形象展现的重要部分。理发已经不单单只是日常生活所需，而是时尚与潮流的符号，个人形象的设计与表达。在这样的形式下，更有必要开展一个小范围的关于理发店的市场调查报告。以有利于美发这一行业进一步了解市场，开拓市场，打出自己的品牌形成范围内连锁。

我们选择的调查对象是学校附近的青春记忆理发店。青春记忆理发店（其前身是威尼斯造型理发店）在2012年3月28日开业，属于个体经营店面。刚开始时是由朋友商讨后3个人合伙投资的。主要针对南阳理工学院的年轻学生们，附近少数年轻居民。

对青春记忆理发店简要介绍：

1、店面规模不大，但空间利用非常充分，安排紧凑却不显狭窄，功能齐全，例如洗头室内的洗发池紧靠，连成一片，即显得专业整齐，又不会浪费多余的空间，顾客在洗头时不会互相影响，还可以与熟人聊天，轻松惬意；理发工具全部放在柜台的暗格中，认真严谨、合理有效的利用了每一个细小的空间 。

2、室内装修风格可圈可点，主题简约明确，颜色对比鲜明，灯光布局和谐自然，整洁干净，极大的扩大了室内空间感，有设电视、电脑、书架等供客人娱乐消遣，较人性化。

3、店面设计风格一般，标志LOGO无出彩之处。

4、店内工作人员不多，较为安静，营造了室内气氛和美感。

5、服务态度和管理水平：服务态度良好，快捷周到，严谨有序，有专业工作服，店内环境干净整洁，气氛轻松愉快 。

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山东青年政治学院

市场营销调查报告

院 别 公共管理学院 专 业年级 20xx人力资源管理 3班 学 生 姓 名 王 茹 学 号 20xx02510322

二 ○20xx年x月

关于“民意餐馆”市场营销运用情况的调查报告

一、调查目的

了解市场营销观念在企业的运用情况

二、调查对象

民意餐馆

三、调查方法

1.去学校对过实地去考察，调研

2.通过网络，如百度文库、SOSO、google等搜索引擎寻找相关数据

3.与老板，服务员交流、沟通收集相关信息

四、市场营销观念

1．文化营销观念

文化营销观念是指企业成员共同默认并在行动上付诸实施，从而使企业营销活动形成文化氛围的一种营销观念，它反映的是现代企业营销活动中，经济与文化的不可分割性。企业的营销活动不可避免地包含着文化因素，企业应善于运用文化因素来实现市场制胜。

2. 绿色营销观念

绿色营销观念是在当今社会环境破坏、污染加剧、生态失衡、自然灾害威胁人类生存和发展的背景下提出来的新观念。它最突出的特点，就是充分顾及到资源利用与环境保护问题，要求企业从产品设计、生产、销售到使用整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害等，其目标是实现人类的共同愿望和需要——资源的永续利用与保护和改善生态环境。

3. 关系市场营销观念

关系市场营销观念的基础和关键是“承诺”与“信任”。承诺是指交易一方认为与对方的相处关系非常重要而保证全力以赴去保持这种关系，它是保持某种有价值关系的一种愿望和保证。信任是当一方对其交易伙伴的可靠性和一致性有信心时产生的，它是一种依靠其交易伙伴的愿望。承诺和信任的存在可以鼓励营销企业与伙伴致力于关系投资，抵制一些短期利益的诱惑，而选择保持发展与伙伴的关系去获得预期的长远利益。因此，达成“承诺——信任”，然后着手发展双方关系是关系市场营销的核心。

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三星手机市场调研报告

学院：经济管理

专业：市场营销2班

学号：20114043208

姓名：莫恩亮

   

一.调研目的:

经过三星公司采用产品策略，价格策略，促销策略，渠道策略等营销手段，使三星公司在 20## 年第四季赚进了 5.3 兆韩元（47 亿美元）的利润。比去年同期增加了超过两兆韩元，受惠于去年相当大方的圣诞消费季，使产品销量猛增。

三星品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的20##年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二十六在《巴伦周刊》公布的20##年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第四十二。相比较苹果，诺基亚，摩托罗拉的品牌并不逊色。

在20##年我们还要贯彻20##年的营销策略，并且更要扩大范围和力度。采取产品策略，价格策略，促销策略，渠道策略相结合的营销策率，依靠公司的品牌，产品的特点，价格的优势，来推广新产品，在保持原有销量的基础上，加强个别区域的销量和开发新的区域。

优势

   1.三星作为全球及中国市场第二大手机厂商，品牌知名度、品牌忠诚度高。

2.用户口碑良好。

3.设计十分东方化，同时也具有东方的气质，质量稳定。

4.技术雄厚，在半导体领域拥有绝对的技术优势

5.广告方面投入高，属于高端形象品牌

劣势

1.因注重产品时尚性，价格相对较高，产品性价低。

2.手机操作系统依靠外来的Android，存在不稳定因素

国内前景：

1.进入数字时代，3G时代，通信技术的发展，使中国智能手机市场变得异常广阔。

2.随着中国消费者生活水平的提高，换机用户比例扩大，同时越来越注重生活品质，趋向于理想消费，三星智能手机优异的性能能为其带来新的机会。

3.青年市场的崛起，大学生和白领市场成为新的高端手机争夺点。

4.运营商定制手机比例不断扩大。

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校园手机套餐调查报告__ 2

1.前言__ 2

2.调查过程及结论__ 2

2.1网络搜索调查_ 2

2.1.1中国通信行业的发展现状和未来趋势_ 2

2.1.2移动和联通的技术之间的差异_ 4

2.1.3中国通讯技术的发展对手机套餐的影响_ 5

2.1.4动感地带和UP新势力的品牌定位_ 5

2.1.5移动的动感地带和联通的up新势力两大年轻人品牌的影响力_ 6

2.1.6动感地带针对杭州各大高教园区的套餐内容_ 6

2.1.7手机套餐的个性名称_ 6

2.1.8互联网的飞速发展对通信行业的发展_ 7

2.1.9移动和联通的营销策略之间的差异_ 7

2.2邮件问卷调查_ 9

2.2.1了解问卷要调查的目的和对象_ 9

2.2.2设计问卷调查表_ 9

2.2.3发放问卷_ 10

2.2.4统计问卷_ 11

2.2.5问卷分析及其结论_ 13

2.3实地采访调查_ 14

2.3.1调查内容: 14

2.3.2调查过程: 14

2.3.3调查结论: 15

3.建议设计方案__ 15

3.1自选业务_ 15

3.2固定业务+附加业务_ 16

 

校园手机套餐调查报告

1.前言

校园手机套餐的策略主要是以语音业务服务为主，外加短信、彩铃、来电显示、gprs等增值服务，使其成为“一套服务”，特别是对市场进行细分以后推出各种个性化套餐达到其最大限度地占据市场的目的。动感地带旗下的针对年轻人的一系列校园套餐策略的实施使移动成功地占领了大学生市场。但是现有的校园手机套餐的内容在各省市都不同，且价格业务等内容差异很大，大学生的满意程度不一，到底包含什么样的业务和定什么样的价格的套餐才是最适合大学生的套餐呢，本次调查的目的就是通过问卷调查和实地考察来设计最适合大学生的校园套餐组合。

2.调查过程及结论

根据全面行、系统性、针对性、新颖性、可靠性、科学性、计划性的调查原则本次调查共采用三种调查方式：网络搜索调查、邮件问卷调查、实地访问调查。

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