史努比的多元化品牌效应在西安的市场表现分析
史努比的多元化品牌效应
在西安的市场表现分析
时间:20xx年4月10日——20xx年5月25日
地点:西安市钟鼓楼广场
一、调查情况简介
调查背景及目的:
史努比这个动漫人物可谓是家喻户晓,人们都知道他喜欢吃冰淇淋,却老是记不住主人名字的小狗,还有他的一大群朋友.面对日益加大的生活或工作压力.复杂的人际关系,越来越磨灭创造性的工作情况,对未来的不确定性和对现实的焦虑,使得很多青年人,非常怀念童年时的简单纯真, 充满梦想的心态.而史努比恰恰提供了这样一个契机,让消费者回到童年时代,而且也显得比较潇洒时髦.它代表着”随性”文化,这种文化给现实生活披上一层情绪化和理想化的外衣。史努比像是勇往直前,挺身反传统的梦想家;查理布朗是在现实中屡战屡败,老是吃亏却不放弃希望的平凡小人物!在snoopy的眼中,生活是应该有情绪倾向的,它代表着年轻消费者对随性生活的憧憬。如今,snoopy已经60多岁了,这对一只狗来说是够老了。而且在线如今这个时尚潮流快速更替的是市场上,一个63岁的卡通品牌要始终保持新鲜的确很不容易。现在,就让我们走
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史努比的多元化品牌效应在西安的市场表现分析
近史努比,了解市民眼中的史努比来帮助我们读懂它是如何在多元化产品中巩固自身品牌的。
二、调查方法:
本调查采用科学的随机抽样方法调查,以西安钟鼓楼为对象的几个小样本进行问卷调查。同时收集网上相关资料、报告作为参照资料了解总体情况。其中包括:
(一)调查问卷的设计
关于对象的基本特征:从性别、年龄、文化程度、对潮流的关注度、家庭月收入等方面了解调查对象的基本特征;
关于对象对现有的卡通品牌的态度、对史努比品牌的看法及所期望今后的发展道路。
(二)抽样方法
选定受访者的方式为:在人群聚集较为繁多的地区,选取不同年龄段的市民进行问卷调查,问卷规模50份。
…… …… 余下全文