大卫·奥格维

/做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。

/除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓。

/广告公司的作品好，赚的钱就多；作品差，赔的钱自然也多。

（去关注“菲利普·莫里斯”企业）

/憎恶庸碌平凡及懒惰之辈

/相信“教化这个世界，是一名睿智与善良的精英的权利与责任”

/奥格威认为，广告的功效应是信息的媒介，而不是某种艺术的形式。他鄙夷那些竞争对手，将广告装扮得“拗口、花哨、哗众取宠”；并且喋喋不休地教授所谓知识的益处。奥格威提倡对一切加以检验——“创意、标题、预算以及媒体宣传”。对政治广告，他深恶痛绝，认为它是“彻头彻尾的谎言”。

/不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。

/广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。

/最重要的决定是如何定位你的产品。

/我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。

/除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。

/我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。

/如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。与他重金，如果需要，甚至超过你自己的薪酬。

/顾客不是白痴，她是你的妻子。

/鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。

/奥格威对今天的广告业有尖锐批评，他认为广告面临着三个具有危机性的问题：

第一个问题是，制造商花在打折销售上的钱是他们花在广告上的钱的两倍。他们用打折的办法获取销量，而不是使用广告来建立强有力的品牌。这是任何一个傻瓜蛋都可以做到的。

他在一次演讲中呼吁：“靠打折促销建立不起无法摧毁的形象，而只有无法摧毁的形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分。”

第二个问题是，广告公司受到把广告看成是一种前卫艺术形式的人的骚扰。他们一生里什么也没有卖出去；他们的野心是获得戛纳广告节的奖项；他们诱骗不幸的客户一年花几百

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我们的行业就是创意

我们真的很高兴能将这本「百感交集—广告大师李奥贝纳的100名言」介绍给华语世界的广大读者们。

广告是一门艺术，是在热情与经验的激发下创作而成的。正如同伟大的广告人李奥贝纳（Leo Burnett)先生，数十年来已在英语系的国度中激励、启发了无数的广告人。

李奥贝纳先生及其同时代的几位广告人，例如大卫奥格威（David Ogilvy)先生都曾是推动广告创作与创意表现的动力。李奥贝纳是一个文案工作者，他相信简单才能清楚地呈现主题，正如他的名言：「要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣。」，同时

他相信伟大的创意所具有的力量，「一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命。」

正因为这样的信念，贝纳先生创作了无数经得起时间考验的经典广告，包括万宝路牛仔、家乐氏东尼老虎以及绿巨人玉米罐头。

这本书收集了100句李奥贝纳先生的经典名言，深切地表达了他对广告创作的信念。他的 言语就像是一部好的广告作品，简单，具说服力，且富有人情味。

如果今天贝纳先生仍活着，知道自己的智慧语录将继续在华语世界中，贡献于他所钟爱且致力奉献的广告创作，他必定深感荣幸。

我们希望贝纳先生的智慧语录同样也能激发您的无限潜力。

李奥贝纳的100名言

1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。

“When you reach for the stars you may not quite get one,but you won't come up with a handful of mud either.”

2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。

“To swear off making mistakes is very easy.All you have to do is swear off having ideas.”

3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。

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广告的一百条名言： 1、 伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。

2、 不想犯错？只要不去想好的创意点子就行了。

3、 丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可心让我们前进时栽跟头。

4、 广告没有永恒的成功。

5、 我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血汗赚来的。

6、 我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑、没有对自我的恼怒和诅咒。

7、 有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。

8、 做生意的惟一目的，就在服务人群；而广告的惟一目的，就在对人们解释这项服务。

9、 “这家公司从不曾刻板而无趣”。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。

10、 简单点吧！让我们挑最明显的特点――最共通的事物――把它做得非比寻常地好。

11、 最可怕的未来，就是万一我们得了“肥脑症”（Fstyeadism），两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。

12、 我们希望消费者说：“这真是个好产品”，而不是说：“这是一个好广告”。

13、 企划广告时，就该想到如何销售。

14、 即使不考虑道德因素，不诚实的广告终究会被揭穿而遭抛弃。

15、 如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。

16、 有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。

17、 在这个没人知道明天是什么样子的世界里，惟一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。

18、 如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。

19、 对生活抱全面好奇的态度，仍是伟大创意人员成功的秘诀。

20、 我们生活的真正，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。

21、 如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，它就在某处等着我们。

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1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。

2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。

3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进栽跟斗。

4、广告没有永恒的成功。

5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。

6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。

7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。

8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。

9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢业业的原动力。

10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。

11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（ *** theadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。

12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。

13、企划广告时，就该想到如何销售。

14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。

15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。

16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。

17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。

18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。

19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。

20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。

21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。

22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。

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广告大师李奥贝纳 100句名言

1. 伸手摘星﹐即使徒劳无功﹐亦不致一手污泥。

2. 不想犯错﹖只要不再去想好的创意点子就行了。

3. 丧失谦逊﹐会危害我们的判断力﹔自以为是﹐可以让我们前进时栽礡斗。

4. 广告没有永恒的成功。

5. 我相信﹐自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。 6. 我从未见过﹐在任何真正伟大广告诞生的过程中﹐没有一点疑惑﹑没有堆满的字纸篓﹑没有殚精竭虑﹐没有对自我的恼怒和诅咒。

7. 有趣却毫无销售力的广告﹐只是在原地踏步﹔但是有销售力却无趣的广告﹐却令人憎恶。

8. 做生意的唯一目的﹐就在服务人群﹔而广告的唯一目的﹐就在对人们解释这项服务。

9. 这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产﹐也是每天兢兢业业的原动力。

10. 简单点吧﹗让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。

11. 最可怕的未来﹐就是万一我们得了「肥脑症」（Fatheadism),两耳之间别无长物﹐只

有肥油﹐足以致我们于死地。

12. 我们希望消费者说﹕「这真是个好产品」﹐而不是说﹕「这真是个好广告」。

13. 企划广告时﹐就该想到如何销售。

14. 即使不考虑道德因素﹐不诚实的广告也被证实无利可图。

15. 如果你无法将自己当成消费者﹐那么你根本就不该进入广告这一行。

16. 如果你在芝加哥做不出好广告﹐换到别的地方也无济于事。

17. 有能力的创意人员﹐不会认为他的工作只是做一则或一套广告﹐他一定会下功夫去了

解影响产品销售的其它因素。

18. 在这个没人知道明天是什么样子的世界里﹐唯一能教人免于沮丧发狂的东西﹐就是朴

实原始的作品。

19. 对生活抱持全面性的好奇﹐仍是伟大创意人员成功的秘诀。

20. 我们生活的真正目的﹐便是透过创意和点子﹐为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。

21. 如果我们努力去寻找的话﹐总会有改进的空间﹐在某处等着我们。

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广告大师李奥贝纳的100名言

广告大师李奥贝纳的100名言

1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。

2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。

3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。

4、广告没有永恒的成功。

5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。

6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。

7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。

8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。

9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。

10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。

11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（Fatheadism),两耳之间别无长物，只 有肥油，足以致我们于死地。

12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。

13、企划广告时，就该想到如何销售。

14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。

15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。

16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。

17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。

18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。

19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。

20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。

21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。

…… …… 余下全文

广告大师李奥贝纳的100名言

1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。

2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。

3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。

4、广告没有永恒的成功。

5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。

6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、 没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。

7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。

8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。

9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。

10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。

11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（Fatheadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。

12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个

好广告」。

13、企划广告时，就该想到如何销售。

14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。

15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。

16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。

17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。

18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。

19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。

20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。

21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。

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