立白洗衣液《我是歌手》的线上线下整合传播策略

20xx年以湖南卫视立白洗衣液《我是歌手》打响了第一季综艺栏目的头炮，承接20xx年节目的热度，《我是歌手》第二季继续取得了同时段全国的收视冠军。作为连续两季的冠名商立白洗衣液除了在电视荧幕上与观众一起欣赏这场音乐的饕餮盛宴，在生活中，也与民同乐，在全国开展老百姓版歌王争霸赛，真正地刮起一阵娱乐营销风。

立白洗衣液娱乐营销风直卷四面八方

作为国内知名日化品牌，立白集团在传播形式上，认为只有创新，选择消费者喜欢的传播形式和手段，才能吸引消费者，所以在20xx年冠名了第一季《我是歌手》，开创了洗衣产品品牌娱乐营销先例，事实也证明了，立白洗衣液这一举措的确是迈出了传播上的成功第一步，当时冠名后立白洗衣液美誉度提升了11%。AC尼尔森数据也显示，去年1-7月立白洗衣液销售额比去年同期增长了66%。而在20xx年，立白洗衣液更借势节目开展整合传播，与节目一同推出了歌手合一体，借势与产品功能卖点高度结合，也开展了拯救精致女人的活动，进一步提出新产品的呵护精致衣物的独特卖点，让消费者在各媒体上了解到品牌和产品。百度指数也显示，从今年1月截止到4月底，立白洗衣液、立白洗衣液价格分别上升了67%、66%。据CTR品牌与广告效果跟踪研究报告最新数据显示：冠名《我是歌手II》后，立白洗衣液知名度从第三位上升至第二位。这是作为一个国内知名洗涤品牌为自己所开创的娱乐营销康庄大道。

立白洗衣液回归传播根源

利用了各种新旧媒体宣传，但立白洗衣液并不满足于此，真正地与消费者”亲近”、互动才是品牌真正想做的。所以，立白洗衣液从3月1日起，在广州、北京、上海等全国20个城市，联合沃尔玛、家乐福、华润万家、北京华联等7大零售商，共同举办立白洗衣液

“我是歌手”城市歌手争霸赛。据立白集团相关负责人透露，截至4月20日，已经举行了72场大中小型的落地路演活动，5月开始争霸初赛，6月底总决赛，预计将会举办超过130场的争霸赛。争霸赛的现场，吸引了不少“隐世高手”，很多选手都达到专业级水平，还有选择豪言壮语地说自己能与歌王韩磊一拼高下。同时，在比拼场地旁边，还有产品介绍、产品让利销售，为消费者娱乐之余，还让大家真正地了解到立白洗衣液呵护每一件衣服的心意。用娱乐结合产品真正回归到每一个消费者的生活中。

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从立白洗衣液《我是歌手》看媒体整合营销

随着新媒体的迅猛发展，产品营销手段也日新月异。经过20年的发展，立白产品营销模式也从传统的营销手段，向多元化发展。尤其是近年来的娱乐营销模式长袖善舞，创造出惊人的效应，引起了业界的广泛关注和讨论。

20xx年可谓是立白产品娱乐营销的丰收年。立白洗衣液与湖南卫视强强联手，以独具的眼光，独家冠名第一季《我是歌手》，节目一炮而红，立白洗衣液也因大胆“押宝”而赚得“钵盆满盈”。不仅是产品的知名度提升13%，美誉度提升11%；而且据AC尼尔森数据，20xx年1-7月销售额比去年同期增长了66%。立白洗衣液也凭借《我是歌手》的热播，完美地完成了立白洗衣液洗护合一产品定位升级。

进入20xx年，立白产品娱乐营销模式继续高歌猛进，再次以2.35亿独家冠名《我是歌手》第二季。赛事的精彩积累和观众的口碑传播也使得节目收视率节节攀升，最后，我是歌手第二季总决赛收视不负众望蝉联冠军、双网稳居第一，成为本年度当之无愧的综艺之王。而作为主赞助商的立白洗衣液通过成功的娱乐营销战役，再一次占据了消费者的视线。

据立白集团有关负责人介绍，为配合《我是歌手2》火爆的节目效应，立白集团加大了整合传播的力度。线下进行购买立白洗衣液参与“零距离参加我是歌手录制”促销抽奖活动，以及“城市歌王争霸赛”等终端活动；同时，在线上开通微博微信平台，通过明星签名照等奖品促进粉丝参与线上活动，使得品牌效应持续升温。值得一提的是，《我是歌手》席卷了“海量”的高学历、高消费能力人群。而这个消费群体正是立白产品的潜在目标客户群。

立白产品娱乐营销的高明之处不仅仅只是搭载节目高收视带来的电视广告高传播率，同时借助其综艺节目的优势在视频网站上进行了二次传播。因此，立白产品在电视与网络的

整合传播中，既辐射到传统电视用户群体，又辐射到了网络的新兴用户群体。现在，业界将期待着立白产品娱乐营销爆发更多的精彩。

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立白洗衣液带你领略2014我是歌手第二季魅力所在

在通过2014我是歌手第二季借力营销的同时，立白_我是歌手II官博还发起了一个与我是歌手主题相关，也与热门话题年代爱情主题相关的话题活动----一首歌诉说你的年代爱情。而且立白洗衣液“喊出你的爱情合一体”五城联动活动也已正式启动，鼓励每一位心中有爱的人可以喊出属于自己的年代爱情合一宣言，让参加活动的每个人都能牢记自己心中有关于爱情的美好记忆。

而现在，2014我是歌手第二季已经陪伴观众走了2个多月，在节目放送期间，收视率也一直居高不下。那2014我是歌手第二季有着什么样的魅力，能吸引那么多观众？下面，洗护合一立白洗衣液来带大家领略一下2014我是歌手第二季的魅力所在。

歌手的歌唱实力出色

一档歌手间的音乐对决节目，歌手的实力一般都是观众比较重视一点。我是歌手第二季能受到如此之多的关注和好评，与节目请到的歌手脱不了关系。无论是巨肺唱将邓紫棋、苦情歌王张宇、或是已退赛的摇滚传奇罗琦等几位歌手，都是有实实在在的唱功的歌手。

芒果台的“神剪辑”

一直在收看我是歌手的观众不难注意到，在歌手演唱的同时，台下会有很多被气氛感染的观众，有的感动的流下了泪水，有的会跟着唱。其中不乏一些表现比较夸张的观众，甚至比2014我是歌手第二季歌手还要抢戏，而这些观众也给节目带来了很多笑点，成为了节目中别样精彩的一道风景。

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2014立白洗衣液我是歌手歌曲回顾（第一期）

1、张宇《月亮惹的祸》

略沙哑的男声不少，但能一直颤抖且沙哑的不多。张宇的嗓音和唱法使得他的声音很有辨识度，但缺乏变化潜力。第一轮唱自己歌还OK,之后要想翻唱，那必须要有编曲上的创新。当然说回来，我是歌手歌曲《月亮惹的祸》的旋律写得确实好，好到即便音区不宽、即便副歌缺乏变化，仍然能击中听众耳朵、仍然能够一时大热。

2、我是歌手歌曲之邓紫棋《泡沫》

这首歌的厉害之处在于：主歌和副歌的旋律结构和和声进行基本相同，而副歌部分直接往上挪了一个八度！比如两段的第一句，「阳光下的泡沫」和「早该知道泡沫」，都是从II级到V级的和声进行，三音旋律位置，但「早」字，直接从主歌最后的「难过」向上跳进了纯8度+大3度=10度，暴力翻八度，一般人很难驾驭。她和第一季的尚雯婕一样，都用嗓音和对音乐的驾驭能力赢得了更多的关注和认可。

3、周笔畅《别爱我像爱个朋友》

BB 选这首歌，目的是让人们回忆过去，但结果却不尽人意：没有风格、没有特点、没有展现自己的空间，对于刚进音乐圈的选秀明星，放在专辑里凑数也OK,但拿到这里，实在是掉价掉面子。不过也幸亏有了第一期的当头棒喝，周笔畅才能有后几期的勃发，所谓生于忧患，死于安乐，确实如此。

4、韩磊《等待》

我是歌手歌曲《等待》是 20xx年电视剧《汉武大帝》的片尾曲，当时录的时候，韩其实已对自己的唱法作出了调整，增加了很多美声共鸣方法。至于为什么要加入美声共鸣，一方面，共鸣可以大大提升发声效率，减少声带损耗，有利于延长歌手舞台；同时，这也可以视为音乐形象的调整和转型：白嗓是闯荡四方的莽汉子，而帝王将相呢，则要有雍容霸气。

5、罗琦《随心所欲》

乍一看，你会觉得这首歌的音域很一般，但只要你试着哼一哼，就会发现非常难唱，演唱含金量很高。就我个人感觉这歌写得相当棒，没有大热，只是因为当年的神仙太多，放在一堆大作里，所以有点不太显眼。而罗绮的婉转的驾驭下，隐隐透出了不卑不亢的自信。

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立白歌手我是洗衣液，海泉成功“助力”立白集团

20xx年，第一季我是歌手的选手兼主持人羽泉大爆冷门获得了歌王称号。20xx年，我是歌手第二季再次火热开播，第二季歌王称号最终将花落谁家也引来了不少猜测和讨论。从第一季我是歌手，到热播电视剧《咱们结婚吧》，再到第二季我是歌手的接棒，在娱乐营销上，立白洗衣液做的越来越游刃有余。与此同时，胡海泉的一句“立白歌手我是洗衣液”也为立白洗衣液的营销帮了一把手。

看过我是歌手的观众都知道，立白歌手我是洗衣液是第一季我是歌手主持人胡海泉无意间的一句口误，而这句口误却成为了节目的笑点之一，也成为了观众讨论的一个热门话题。原本立白洗衣液借势《我是歌手》已经进一步提高了立白洗衣液的知名度，使得“洗护合一立白洗衣液”成为消费者耳熟能详的口号，同时还提升了立白洗衣液的品牌形象，胡海泉的这句“立白歌手我是洗衣液”更是为立白洗衣液的借力营销锦上添花。那究竟立白成功营销的理由有哪些？

冠名的节目是热门节目

不管是第一季还是第二季，《我是歌手》的收视率都是比较高的。我是歌手第二季突围赛更是获得了更高的关注，不管是网络搜索量、微博排行榜的排名都证明了我是歌手的热度。通过冠名热门节目，洗

护合一立白洗衣液的推广营销达到了事半功倍的效果。

广告植入方法有创意

一般的广告植入都是在节目或电视剧之间插播广告，但其实现在真正会去看这些广告的人越来越少了，甚至有人看到广告就会换台。立白洗衣液的广告植入方法却不是这样，而是将广告融入剧情中，既不会让人看了觉得很突兀，又可以借此推广产品。《咱们结婚吧》中立白洗衣液的广告植入就是一个成功的案例。

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立白洗衣液我是歌手歌王终将靠实力说话

“洗护合一”立白洗衣液《我是歌手2》的战况就已经很热烈了，更不要说是决赛。眼下，大家都屏息静待20xx年4.4-4.6号《我是歌手2》决赛的到来，因为所有人都很好奇，我是歌手歌王的封号到底会花落谁家。现在，网上各个版本都有，那我们就来盘点一下进入决赛的各位男实力唱将：

我是歌手歌王争夺选手一：萌叔韩磊

韩磊是一位磅礴大气的实力派老唱将，也是唯一一个在整场赛事中全部演唱本土歌曲的歌手，他悠扬雄浑的歌声令人回味无穷。萌叔韩磊既诠释了自己擅长的民族歌曲和影视原声，又挑战了全新的摇滚风格，还演绎了邓丽君的经典歌曲，可谓风格百变。

我是歌手歌王争夺选手二：张杰

张杰是我是歌手2的补位选手， 突围赛中成功突围，让张杰离我是歌手歌王的距离越近，所以大家的猜测之声也越来越多。其次，张杰是新生代歌手中最具号召力的代表，张杰的音色实实在在触手可及，是这个一味追求新鲜和大同的乐坛里难得的存在。 九场竞演，九首天籁，张杰以灵魂歌者的姿态唱出了对人生对生命意义的思考和

理解，也在《歌手》舞台上逐渐被人认同。

我是歌手歌王争夺选手三：曹格

曹格凭借着在突围赛演唱的一首海阔天空，成功的拿到了进入决赛的门票。曹格以自己真挚的情感，为观众演绎了不一样的摇滚精神。

我是歌手歌王争夺选手四：张宇

张宇是台湾男歌手兼音乐创作人，他具有极高辨识度的声音，声线里饱含岁月沧桑和别致柔情。在我是歌手2的舞台上绽放至今，一路走来实力不俗。在洗护合一的立白洗衣液冠名的我是歌手2中，张宇还担当了主持人的角色，可谓是才华横溢。

立白洗衣液我是歌手歌王即将易主，究竟会否如网友所测，大热成功，还是黑马突围成功，好有期待！

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立白洗衣液我是歌手娱乐营销战绩骄人 自从20xx年立白洗衣液我是歌手取得骄人收视和好评后，立白洗衣液的娱乐营销策略初战告捷。在20xx年，立白洗衣液再接再厉，凭借强大实力，以2.35亿再次独家冠名立白洗衣液我是歌手，把娱乐营销进行到底。如今，立白洗衣液我是歌手已经成为娱乐营销的成功典范。

在20xx年，立白集团在不被人所看好的《我是歌手》节目发掘到机会，一举投入1.5亿元独家冠名立白洗衣液我是歌手，这也是立白集团对娱乐营销的初次试水。结果，20xx年立白洗衣液我是歌手大获成功，立白洗衣液也借势成功完成洗护合一的产品升级，洗护合一立白洗衣液也传播得街知巷闻。

根据第三方市场调查数据，立白洗衣液我是歌手第一季播出后，从第一期1.37（收视率），

5.59（收视份额），飙升至最后一期5.56（收视率）17.64（收视份额），连续13期荣获收视桂冠。与此同时，立白洗衣液我是歌手第一季还席卷了“海量”的高学历、高消费能力人群，大学及以上学历观众首重播的累积到达率更是高达46.41%,这个消费群体恰恰是洗衣液市场的巨大潜力所在。而立白洗衣液也借势节目的热播，知名度提升13%,美誉度提升11%,销售额增长了66%,立白集团在娱乐营销中首战告捷。

在20xx年，立白洗衣液与我是歌手继续合作，通过线上线下活动配合，助力提升立白洗衣液我是歌手的热度。线下进行购买立白洗衣液参与 “零距离参加我是歌手录制”抽奖促销活动，线上开通洗护高手微博、立白我是歌手微信，还与《我是歌手》官方微博合作，根据立白洗衣液洗护合一的产品定位，创作出歌手合一体，最近还联系节目的播出情况，推出了年代爱情合一体，保持立白洗衣液我是歌手的持续升温。

从网络大数据也可以看出立白洗衣液我是歌手继续保持高水平运行的趋势，其中立白洗衣液我是歌手第二季在百度搜索风云榜上连续数日排名综艺搜索第一位。而百度指数则在近一周内整体环比上升7%,整体搜索指数364298.立白洗衣液我是歌手第九期再次荣登新浪微博综艺话题榜第一。无庸置疑，立白洗衣液我是歌手已经成为娱乐营销的成功典范。

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