一、节目名称：《瑞丽女孩》

二、节目时长：60分钟。

三、播出频率及时段：每周5晚8：00至9：00，每周一期。

四、节目定位：本节目是专为在校女大学生量身打造的一档生活服务类节目。主要由“生活帮”、“俏佳人”、 “她的故事”三大板块组成。节目力求向她们提供最为关心的各种生活信息，为其安排日常生活提供方便。

五、节目受众： 1、主体受众：在校女大学生

2、边缘受众：其他年级女学生或毕业不久的女孩

六、节目宗旨：方便学生 贴近需求

七、节目策划缘由：本节目定位为生活服务类节目，希望能通过为女孩子们提供生活服务信息，讲述自己的故事，展示她们多姿多彩的生活和丰富的内心世界，并为她们将日常生活安排得井井有条提供便利。节目设计了三个板块，主打板块——俏佳人，资讯板块——生活帮，具有广泛参与性的板块——她的故事，使节目有张有弛，力求在60分钟内使观众能获得更多的服务信息。

八、节目宣传语：瑞丽女孩，美丽人生。

九、节目风格：突出艺术性、生活化、时尚性，在强调低消费、高品质校园生活的同时，以真诚吸引观众。主持人为年轻女性，活泼健谈、时尚前卫、反应灵敏。

十、关于节目结构与形态：

◆ 节目结构

《瑞丽女孩》下设三个板块：

1、《俏佳人》。节目的主打板块，时长20分钟，为观众提供美容美发、服饰搭配、减肥瘦身之类的信息。

2、《生活帮》。时长10分钟，女大学生大部分都要住校，在日常生活中会遇到各种各样的难题，本栏目为其提供生活服务小窍门。

3、《她的故事》，时长，30分钟，通过电话、网络报名的方式，让那些想讲述自己故事的女孩子将自己的经历与观众分享。

◆ 节目板块详解：1、《俏佳人》——因为女大学生是一个爱美的群体，但她们可能不像职业女性一样有自己的收入，本栏目为她们提供一些便宜又实用的美容美发、服饰搭配、减肥瘦身之类的信息。请一些相关方面很在行的嘉宾，让他们来对观众做演示。

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也说大型生活服务类节目

在家无事，看着电视，《非诚勿扰》，所谓主持人口中的大型生活服务类节目。

什么叫 大型生活服务类节目？

大型服务节目主要可以根据节目形式分为“大型服务竞赛节目”和“大型服务活动节目”两种类型。

“大型服务竞赛节目”是指用竞赛节目形式来制作的大型服务节目。

主要有三种类型：一是服务知识问答竞赛节目，如《生活知识竞赛》等，由于形式呆板，这类节目已基本淡出市场。第二种类型的服务竞赛节目是真人秀节目形态的，该类节目代表着服务竞赛类节目的主流和发展方向，如在CCTV-2播出的展示生活技能的《超市大赢家》和《购物街》，CCTV-3播出的《开门大吉》和《开心辞典》等。第三种类型的服务竞赛节目是表演类、展示类的，如服装大赛、烹饪大赛等。包括《CCTV模特大赛》、《CCTV广告大赛》等等。

“大型服务活动节目”主要指通过电视机构自己或与其它社会机构联合组织的大型服务活动而制作的电视节目。该类节目的主要特征一是规模大、影响广，如已举办了十几年的《CCTV3.15晚会》等；二是节目播出周期一般都比较长，且多种节目形态一起使用，如《全民健康行动》等等。

各种大型生活服务类节目播出时间

一、江苏卫视

《非诚勿扰》(周六、周日)21:20

《不见不散》（周一）21:20

《职来职往》（周二）21：20

《非常了得》（周三）21：20

《欢喜冤家》（周四）21：20

二、湖南卫视

《我们约会吧》（周二）20：30

《称心如意》 （周三）20：25

三、东方卫视

《百里挑一》（周五） 21：00

《幸福魔方》 ( 周二) 21：00

四、湖北卫视

《相亲齐上阵》（周二）20:20

五、浙江卫视

《爱情连连看》（周一、周二）21:21

《我爱记歌词》（周五） 21:21

六、安徽卫视

《周日我最大缘来就是你》（周日）21：30

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目 录

绪论…………………………………………………………………… 2

一、生活服务类节目的定位的必要性……………………………… 2

二、生活服务类节目的受众定位…………………………………… 3

（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型…………………………… 3

（二）生活服务类节目受众定位的对象化……………………………………… 3

三、生活服务类节目的内容定位……………………………………… 4

（一）“受众定位”与“内容定位”的关系……………………………………… 4

（二）国内生活服务类节目的内容定位的基本类型…………………………… 4

1.以传授生活中得小常识、小窍门为主要内容………………………………… 4

2.以传授新知识、新技能为主要内容…………………………………………… 4

四、安徽导视频道《生活尚》存在的问题………………………… 5

（一）《生活尚》受众定位上存在的问题………………………………………… 5

（二）《生活尚》内容定位上存在的问题………………………………………… 6

五、成功的生活服务节目对《生活尚》的启示……………………… 6

参考文献……………………………………………………………… 7 致 谢…………………………………………………………………… 8

浅谈电视生活服务类节目受众和内容的定位 —以安徽导视频道《生活尚》为例

摘 要：随着电视行业的竞争的日益激烈，而且互联网这个新兴媒体的异军突起，电视行业的生存状态令人堪忧。因此许多电视媒体为了在这严峻的环境中能够生存并获得长久的发展，许多台与台、频道与频道、栏目与栏目之间展开激烈的竞争。而且随着人们对生活质量要求越来越高，许多电视台的栏目为了迎合受众的需求，将栏目的划分越来越专业化，定位越来越明确化。生活服务类节目贴近生活，与受众的周边生活息息相关。为了在激烈的竞争环境中处于不败之地，生活服务类节目的定位显得至关重要，一期节目定位的好坏直接与频道和栏目的质量有关。

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《晨曦之音》广播节目策划书

课程：广播新闻编辑教程

班级：112

成员：江娜

张鹏

乔昌红

赵述琴

李红旭

《晨曦之音》广播节目策划书

一、 节目构想 科学技术的迅猛发展，将人们带入了一个“快生活”时代，出差是飞机高铁，上网是“极速体验”，上班要“末路狂奔”，吃饭要争分夺秒，就连刚刚蹒跚学步的孩童都让父母心急如焚“不要输在起跑线上”。快节奏、高效率成为现代人的人生关键词，每个人都像开足了马力的机器，向着所谓的“事业”一路狂奔。时下微博、博客、贴吧等网络媒介盛行，大家都通过上网写博客、发微博、捞帖子等，即时关注最新的消息、新闻，并发表看法意见。但这样一个讯息发达、节奏紧张的时代，也使得一些人无法静下心来对一些热点、焦点问题仔细鉴别，思考；无法放慢生活的节奏。

但是，“快生活”使越来越多的人进入亚健康状态。据统计，因为长期生活在“快生活”中，目前中国大约有3000万抑郁症患者。而世界卫生组织曾有调查：全球每年有190万人因劳累猝死。生活节奏快了，生活质量却下降了。鉴于此，我们创办《晨曦之韵》这样一个节目，为都市中忙忙碌碌的人们带来一份关怀，为人们重点提供一些轻松的生活方式，如清晨锻炼、营养早餐、健康养生、节假日旅游等，放慢生活的节奏，享受生活。同时会报道国内重大时政新闻，挖掘出当前社会的热点角度问题、听众最感兴趣的言论，提供最新的新闻资讯，并通过主持人幽默风趣的评说带给听众最独特的视角，最深刻的见解。

二、节目名称：《晨曦之音》

三、节目对象

受众定位为18-50岁左右具有一定知识水平的都市市民和城镇居民

四、节目类别

生活服务类广播节目

五、节目宗旨

聆听世界的声音，放慢生活的节奏，教你生活的方式，享受生活、快乐生活。关注焦点，感受与众不同的视角，展现现代人类的生活，建设和谐社会。

六、节目时长—45分钟左右

七、播出频率

每天一次，定期播出

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生活服务类节目《玩转周末》节目策划

一、 节目名称：玩转周末

二、 主持人：青春有活力，对吃喝玩乐有独特见解的女主持人

三、 节目时长：40分钟

四、 节目播出频率及播出时段：每周五21：00～21：40

五、 节目定位：本节目时一档为人们提供周末休闲娱乐去处的生活服务类节目，每周五播出可及时为观众提供周末节假日游玩的咨讯，主要由“周末食刻”、“每周一景”、“爱上街”三大板块组成。本节目的重点就是要为经过一周紧张工作后的人们提供资讯，在周末可得到更轻松的休闲，既不能让游玩成为增加劳累的负担，也不能让人们花费很多资金，也就是让人们轻松、消除疲劳、极少消费的度周末。

六、 节目受众：主体受众：上班族 边缘受众:需要放松想要放松的群体

七、 节目宗旨：服务于受众，提供更好、跟全面的过周末的资讯

八、 节目构思：

九、 节目可行性分析：上班族普遍是指通常在城市里的工作者，每周都有有固定上下班时间，但因为工作忙、没有足够时间来休闲，又或者是有休闲的空余时间但又没有想去、能方便去的地方，最终就导致这类上班族索性就宅在家里消磨时间，度过平淡的周末，或者埋头工作，放弃休闲时间，这样一来无论从身体还是心情都

造成不好的影响。我们这档节目就是通过电视平台，以最便捷最直观的方式为上班族的周末提供可行的休闲方案。

十、 编导理念：

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繁荣图景的背后

——中国电视生活服务类节目概览及南京电视台教科频道生活服务类节目实践 给电视生活类节目下一个相对精准的概念是比较困难的。从最早的信息提供、逐渐蔓延至娱乐与教育，电视生活服务节目的内涵和外延一直随着社会的发展不断变化。从广义上讲，现有的新闻节目、娱乐节目、谈话节目等多种节目形态，都在一定程度上体现着对观众的服务。但就具体的节目而言，我们今天说的生活服务类节目要讨论的是狭义的电视生活服务类节目，以实用性内容为主，直接为观众日常生活、学习、工作服务的电视节目。

一、中国电视生活服务类节目概览

（一）生活服务类流变

早在20世纪50年代，北京电视台（中央电视台）开播指出就创办了很多生活服务类节目，并以使用的内容和亲近的表现赢得了观众的喜爱。19xx年8月12日，中央电视台开设了第一个主持人栏目《为您服务》这是首个完整意义上的生活服务类节目，为传播理念、内容构成及节目形态上，都集中体现了“为人民服务”的宗旨。19xx年《为您服务》确立了每周一次、每次20分钟的固定播出模式，实行主持人制、扩大服务面。那时我国电视生活服务类节目在总体上呈现出以下特点：节目数量较少，内容设计和话题较少，制作水准较粗糙，节目在收视份额中所占比重较少；但是与以往有些充满宣教色彩、过于正的节目相比，这类节目以其浓郁的亲切感和平易近人，满足了当时观众的需求。

19xx年7月1日，CCTV-2《生活》栏目开播。《生活》开创了此类栏目的新理念与服务模式，在社会上引起了很大的凡响。

近些年来，国内电视台纷纷创立“帮忙类新闻”节目，并获得不俗的收视效果和社会影响力。如安徽电视台的《帮女郎帮你忙》、四川电视台的《帮忙》、浙江电视台的《范大姐帮忙》等。扬州电视台《新闻女生帮你忙》。作为民生新闻的“后起之秀”，“帮忙”类节目正成为民生新闻的主力。然而，由于民生新闻来源的短缺化、报道内容的表层化和人文关怀的肤浅化使其逐显颓势，观众对“民间影像”的新鲜感逐渐淡化，观众的审美疲劳已见端倪。

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在中国的电视荧屏上，生活服务类节目虽然不是拉动频道收视的主力节目类型，但是它以传递实用的信息为己任，以彰显人文关怀与平民意识为精神内核，通过多元的表现手法与技巧，牢牢地占据着电视荧屏的一席之地并深受百姓的喜爱。随着电视传播事业的不断发展，生活服务类节目也在原有节目内容和类型的基础上不断探索着创新之路。

一、生活服务类节目的创意表现

（一）传播形态的创意：杂志型、专题型、服务真人秀并存

回顾中国电视生活服务节目的发展轨迹，目前电视生活服务节目的形态大致可以分为三类：一类是以《为您服务》、《生活》为代表的综合类杂志型节目；一类是像《天天饮食》、《美味中国三人餐桌》、《快乐生活一点通》这样的单一类专题型节目；还有一类就是介于服务类节目与“真人秀”节目的交叉点的服务真人秀，如中央电视台财经频道的《交换空间》、《快乐主妇》。服务真人秀这种传播形态既可以看作服务类“真人秀”节目的一种，同时也可以被看作是“真人秀”节目因素向传统生活服务类节目的渗透和延伸。与传统的此类节目相比，它摈弃了之前节目形态的直白和空泛，而是将节目的内容具体化和过程化：它为具体的服务对象提供实实在在的服务，并且在展现服务内容的过程中尽可能地去表现服务对象的个人故事和情感波澜。服务真人秀目前已经成为生活服务类节目在形态上创新的一大增长点。生活服务类节目的发展轨迹如表1所示。

（二）传播内容的创意：包罗万象与精耕细作并存

传统的生活服务类节目由于以综合杂志型为主，因此在传播内容的选择上也是包罗万象。综合杂志型的生活服务类节目内容关乎生活的各个领域，如衣、食、住、行、旅游、生活技巧等等。而随着中国经济的蓬勃发展，人民生活水平的不断提高，城市化进程所带来的

生活方式的巨大转变以及电视传播理念的更新，生活服务类节目的传播内容也经历了从包罗万象到精耕细作的转变。目前活跃在电视荧屏上的各类生活服务类节目不仅品类丰富、而且内容更加细化、服务对象也越来越具有针对性。我们以当前颇为流行的美食节目为例，同样都是围绕着饮食这一大的主题做节目，各个节目由于定位不同，其节目表现内容也略有差异如《天天饮食》主要是以传授烹饪技法为主，《那小嘴》是借助于美食来谈文化、《人气美食》是以提供美食资讯为主，《爽食赢天下》则是将美食、娱乐、竞技、文化融为一体。当前电视荧屏上各种不同内容的生活服务类节目如表2所示。

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