部分奥运赞助商宣传和营销手法解析
可口可乐公司:邀请了1万人赴北京观看奥运,其中一半是其在外国的客户和雇员,剩余大部分是积极参与宣传活动的中国雇员。
强生公司:首次成为奥运会全球合作伙伴,它将向人们展示其在艾滋病防治和眼疾治疗等方面对中国的帮助。
阿迪达斯:召集了全球75名艺术家,制作体育艺术品,在中国进行巡展,奥运前将在北京驻留。奥运后,所有展品将在香港苏富比拍卖,所得捐给四川地震灾区
国家电网公司:2008 年1月,开创性地提出“奥运社会责任”理念
长城润滑油:20xx年9月8日开始,联合北京电视台、中央人民广播电台共同开展了“长城润滑油——畅行2008”活动,倡导广大市民“从我做起,……,共同创造和谐、顺畅的交通环境,用实际行动支持北京20xx年奥运会”。
青岛啤酒:2005至今三年间,先后举行多项奥运活动。20xx年,与央视和湖南卫视做了青岛啤酒“我是冠军”全民活动;次年,青岛啤酒又联手央视推出“倾国倾城.最值得向世界推介的中国名城”活动;20xx年则在全国举办了多个奥运文化广场和啤酒节分会场。
传播手段
媒体宣传
通过电视、广播、报纸、杂志等、互联网、IP电视、车载电视、手机电视等新兴媒体进行宣传北京奥运会,同时与奥运会合作的赞助商投入的广告也从另一方面对北京奥运会进行宣传。
广播的便携性可以使得听众随身随时了解奥运会赛事进行的情况,为一些奥运迷提供一种绝佳的信息资讯渠道。
央视网新媒体架构由四大传播平台(网络电视、手机电视、IP电视、公交移动电视)组成,“网络电视平台覆盖两亿网民;手机电视计划5.08亿手机用户的覆盖;而公交移动电视平台,在奥运会期间将发展到30个城市、5万辆公交车,8万块显示屏以上,日均覆盖1亿人次。”
公共关系
一)公关活动 广泛参加国际交流活动,通过“请进来、走出去”的方式,争取更多的国际友好人士来北京实地了解这里发生的巨大变化。
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