篇一 :北京奥运会宣传手段

部分奥运赞助商宣传和营销手法解析

可口可乐公司:邀请了1万人赴北京观看奥运,其中一半是其在外国的客户和雇员,剩余大部分是积极参与宣传活动的中国雇员。

强生公司:首次成为奥运会全球合作伙伴,它将向人们展示其在艾滋病防治和眼疾治疗等方面对中国的帮助。

阿迪达斯:召集了全球75名艺术家,制作体育艺术品,在中国进行巡展,奥运前将在北京驻留。奥运后,所有展品将在香港苏富比拍卖,所得捐给四川地震灾区

国家电网公司:2008 年1月,开创性地提出“奥运社会责任”理念

长城润滑油:20xx年9月8日开始,联合北京电视台、中央人民广播电台共同开展了“长城润滑油——畅行2008”活动,倡导广大市民“从我做起,……,共同创造和谐、顺畅的交通环境,用实际行动支持北京20xx年奥运会”。

青岛啤酒:2005至今三年间,先后举行多项奥运活动。20xx年,与央视和湖南卫视做了青岛啤酒“我是冠军”全民活动;次年,青岛啤酒又联手央视推出“倾国倾城.最值得向世界推介的中国名城”活动;20xx年则在全国举办了多个奥运文化广场和啤酒节分会场。

传播手段

媒体宣传

通过电视、广播、报纸、杂志等、互联网、IP电视、车载电视、手机电视等新兴媒体进行宣传北京奥运会,同时与奥运会合作的赞助商投入的广告也从另一方面对北京奥运会进行宣传。

广播的便携性可以使得听众随身随时了解奥运会赛事进行的情况,为一些奥运迷提供一种绝佳的信息资讯渠道。

央视网新媒体架构由四大传播平台(网络电视、手机电视、IP电视、公交移动电视)组成,“网络电视平台覆盖两亿网民;手机电视计划5.08亿手机用户的覆盖;而公交移动电视平台,在奥运会期间将发展到30个城市、5万辆公交车,8万块显示屏以上,日均覆盖1亿人次。”

公共关系

一)公关活动 广泛参加国际交流活动,通过“请进来、走出去”的方式,争取更多的国际友好人士来北京实地了解这里发生的巨大变化。

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篇二 :伦敦奥运会直播宣传推广方案

伦敦奥运会直播宣传推广方案

20##年,第三十届夏季奥林匹克运动会将在伦敦拉开帷幕。据悉,本届伦敦奥运会将于20##年7月27日开幕,8月12日闭幕,开幕式将在斯特拉特福德奥林匹克体育场举行。

您还在为了观看奥运赛事而在电视机前苦苦守候吗?今年,有了CMMB手持电视,一切都将变得不同。从20##年7月27日到20##年8月12日,睛彩天下频道将为您直播伦敦奥运会赛程,“睛彩”无处不在。为了迎接这一盛会,直击赛场新闻,关注奥运赛事,睛彩天下频道将独家手机直播伦敦奥运会的开幕式、闭幕式以及精彩赛事,与您共同迎接火热夏季,享受奥运盛会!

为了抓住伦敦奥运会这一重大的营销契机,推广CMMB手持电视以及睛彩天下频道,扩大其在用户当中的知名度,最终达到推广频道,促进终端销量的目的,特制订本宣传推广方案。

本次宣传将以伦敦奥运会比赛为播出和宣传主体,通过网络、官网、官方微博、平面及电视媒体的宣传,让更多的受众关注和了解CMMB手持电视以及《睛彩天下》频道,通过用户体验和口碑扩散来扩大知名度,推广频道,最终促进终端销量。

一、 推广方案:

1、百度关键字推广——市场经营部

公司可以在百度上推广“伦敦奥运会”、“伦敦奥运会直播”、“ CMMB手持电视”、“睛彩天下”、 “手机电视直播”等与伦敦奥运会和手持电视相关联的词语。

2、CMMB官网发布新闻——内容产品部

在CMMB官网发布伦敦奥运会直播新闻稿、海报,对伦敦奥运会的开幕式、闭幕式和精彩赛事进行宣传推广。

3、论坛推广——市场经营部

选择综合、体育、足球、数码、校园类论坛。以置顶帖的形式发布节目相关活动贴,增强网友的关注度,以奖品为吸引点促使网友参与。

互动形式:

1>顶贴抢楼:结合下列活动进行

2>伦敦奥运会各项比赛冠军竞猜

3>“睛彩”伦敦奥运会寄语征集

4>手持电视看伦敦奥运会的使用感受

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篇三 :近二十年各届奥运会主题口号

近二十年各届奥运会主题口号:

对奥运会口号内涵的理解和探讨

我认为,奥运会的口号应该给人们留下一个足够大的想像空间,而这个空间又是有明确的内涵和方向的。这样的口号才能使人们关注和不断回味。因此,对口号有不同的解释和理解是正常的,不必统一解释。统一解释只不过是原创的思想而已。好的口号其内涵不断丰富,外延不断拓展,例如,雅典奥运会的口号“奥运归故里”就有不同的含义。有人说,奥运会是希腊人的原创,经过100多年现在又回来了,终于回来了。有人认为,奥运会应该开始返朴归真了,雅典奥运会是一个真正体现奥林匹克精神的奥运会。还有人说,言奥运必称希腊,奥运会应该常回希腊。

奥运会的口号我个人认为有现实性的和愿景性的两种。中国人提口号时,愿景性的居多。例如:“全面建设社会主义小康社会”,“新北京,新奥运”??等。“同一个世界,同一个梦想”,我个人理解也是愿景式的。它确实是对奥林匹克精神实质的一种浓缩。“同一个世界”指奥林匹克运动是一个大家庭,不分政治信仰,不分宗教信仰,不分经济制度,不分文化渊源,在奥林匹克旗帜之下,我们通过公平竞赛在这个奥林匹克周期内生活在一起,即便有战争的冲突,我们也能够停止,休战,一休而不再战。我们构成一个公正和平等的世界。“同一个梦想”,在这个世界中,我们不仅要和平共处,共谋发展,而我们追求的最高境界是一个“更加美好的世界”,一个无止境的美好世界。这是我们希望奥运会的定期举办和奥林匹克理想的不断宏扬能一步步地走近和实现的。奥林匹克运动会期间的“盛大节目”是我们奥运会组办者要创造的情景和欢乐,而使之持续则是奥林匹克大家庭所有成员的共同目标。

奥运会的口号既应表达奥运会组办者的诉求,又要表达奥运会组办者对奥林匹克精神的世界性理解和追求。原来的“新北京,新奥运”,更侧重于前者,这就是说,中国和北京给自己走下的目标和诉求,随着北京奥运会各项工作的进展和世界各国际奥委会的积极评价,我们对北京奥运会的认识又提升到一个新的阶段。新的口号则是两者的结合,而更侧重于后者。

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篇四 :历届奥运会口号大盘点

历届奥运会口号大盘点

历届奥运会口号大盘点

历届奥运会口号大盘点

1. 2012伦敦奥运会口号

Inspire a generation(激励一代人)

2. 2008北京奥运会口号

One world,One Dream (同一个世界,同一个梦想)

3. 2006都灵冬奥会口号

An Ever Burning Flame (永不熄灭的火焰)

4. 2004雅典奥运会口号

Welcome Home (欢迎回家)

5. 2002盐湖城冬奥会口号

Light the Fire Within (点燃心中之火)

6. 2000悉尼奥运会口号

Share the Spirit (分享奥林匹克精神)

7. 1998长野冬奥会口号

From Around the World to Flower as One(让世界凝聚成一朵花)

8. 1996亚特兰大奥运会口号

a) Harmony, Radiance,Grace。(和谐,光辉,优雅) The Celebration of theCentury。(世纪庆典)

9. 1992巴塞罗那奥运会口号

Friends for Life (永远的朋友)

10.1988汉城奥运会口号

Harmony and Progress (和谐,进步)

11.1984洛杉矶奥运会口号

Play Part in History (参与历史)

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篇五 :历届奥运会口号

历届奥运会口号回顾(1984-2008)

青岛赛思外语学校

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历届奥运会口号回顾(1984-2008)

19xx年洛杉矶夏季奥运会 Play part in History 参与历史

19xx年汉城夏季奥运会 Harmony and Progress 和谐、进步

19xx年巴塞罗那夏季奥运会 Friends for life 永远的朋友

19xx年亚特兰大夏季奥运会 The celebration of the century 世纪庆典

19xx年长野冬季奥运会 From around the world to flower as one 让世界凝聚成一 朵花

20xx年悉尼夏季奥运会 Share the spirit 分享奥林匹克精神

20xx年盐湖城冬季奥运会 Light the fire within 点燃心中之火

20xx年雅典夏季奥运会 Welcome Home 欢迎回家

20xx年都灵冬季奥运会 An Ever Burning Flame 永不熄灭的火焰

20xx年北京夏季奥运会 One World One Dream 同一个世界、同一个梦想

“欢迎回家”堪称经典

“欢迎回家”,精练、亲切的话语使人马上联想到二00四年爱琴海边那届现代与历史完美融合、梦幻般的雅典奥运会。

主题口号是历届奥运会独特举办理念的高度概括和集中体现。各届奥运会都精心设计打动人心的口号以使其广泛传播、深入人心,并作为奥运会各种文化和视觉设计活动(场馆建设、文化活动、形象与景观、开闭幕式等等)的创作依据。

回顾历届奥运会中经典的主题口号,再次印证了一句响亮的、触动人心的口号是举办一届成

功奥运会的重要元素。

雅典奥运会:在第二十八届奥运会上,希腊人热情而自豪地喊出了“欢迎回家”的主题口号,其中不仅包含了雅典奥运会对全球奥林匹克大家庭所有成员最诚挚、最热烈的欢迎,更充分表达了希腊作为奥林匹克发祥地对奥运会重归故里的喜悦和自豪之情。

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篇六 :奥运会历史上具有代表性的口号

奥运会历史上具有代表性的口号

北京奥运会的口号已经确定了下来,One World, One Dream. 同一个世界,同一个梦想。这个口号期盼着一个美好的未来。"world"代表着中国永远开放的精神,"dream"则体现出中国和世界对奥运的想象。

那么奥运会历史上出现过哪些具有代表性的口号呢?我们不妨回顾一下:

20xx年雅典奥运会口号: Welcome Home 欢迎回家。

这句话带领大家找到了真正的奥林匹克。

盐湖城冬奥会口号:Light the Fire within 点燃心中之火。

冰和火是很难相容的事情。但是这句话却体现了人们对于奥运的热情,它也成为了一个设计理念,用于开幕式的主题。

20xx年悉尼奥运会口号:Share the Sprit 分享奥林匹克精神

这句口号体现了对举世共享的理解,也与世人分享悉尼奥运会的邀请。 19xx年亚特兰大奥运会口号有两个:

1.Harmony,Radiance,Grace 和谐,光辉,优雅

2.The celebration of the city 世纪庆典

19xx年恰逢百年奥运,亚特兰大用这句话推动了奥运经济的繁荣。 19xx年巴塞罗那奥运会口号:Friends Forever 永远的朋友 这句口号体现了友谊与和平的永恒主题。

当然在One World, One Dream确定之前,还是有很多备选的口号的,如:Billions of Dreams 亿万人的梦想 专家认为这句话不好理解。

Live in Harmony 和为贵 这句话也是热门之一,但最终被专家认为不能产生共鸣。

北京于20xx年7月13日申奥成功!某日下班,在车里听到电台主持人问:“申奥成功时,你在何时何地?”听到这句话,感慨万千!不知你在何时何地呢? The Olympics will help our dream come true.希望在20xx年到来的时候,你所有的梦想都能成真

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篇七 :奥运宣传演讲稿

我心中的奥运会

四八班 王佳琦

20xx年7月13日22点 10分,萨马兰奇拆开信封郑重宣布: “20xx年夏季奥运会主办城市是――北京。”会场中一片沸腾,中国代表团的成员们欣喜得狂呼出声,所有人都紧紧拥抱在一起,尽情宣泄心中的快乐和喜悦。当我在电视中看到这个场面时,我也忍不住热泪盈眶:16年了,中国的奥运会整整的沉睡了16年!我们终于盼来了这一天!但我更明白奥运会对中国的意义。

奥运会是金牌拼搏的累加。19xx年7月29日,神枪手许海峰在手枪慢射的比赛中,为中国获得了奥运会历史上第一枚金牌。徐海峰伯伯洛杉矶奥运会上赢得第一枚金牌,王义夫伯伯在悉尼奥运会上击出的最后一枪。20xx年,中国在奥运会上的成绩又飞跃了,金牌总数达到了32枚,居世界第二了。19xx年到20xx年中国体育健儿们已经参加了六届夏季奥运会,获得了112枚金牌、96枚银牌和78枚铜牌,中国还参加了八届冬季奥运会,一共获得了4枚金牌、16枚银牌和13枚铜牌。

奥运会是人类体能的博览会。游泳池中,游泳健儿们的泳姿似海豚;百米跑道上,运动员风驰电掣冲向终点的身影似 1 1

猎豹;体操场上、跳台跳板上,运动员的身姿似雄鹰搏击长空。

奥运会是展示奥林匹克精神的盛会。冠军是可贵的,在他的身上,有着多少不屈不挠、挑战自我、勇攀高峰的精神。勇敢、顽强不足以概括高凌、张军的一往无前;自信、稳健不能揭示熊倪、伏明霞的心路历程。他们十几年不懈追求的目标给我们的一生做出回答。这是超越个人的力量,这是超越同界的竞争,奥林匹克精神带来了心灵的净化和全世界的合音。奥运是人类的圣会。除了它,人类的哪一项社会活动能在如此公正、祥和、欢庆的气氛中进行!

我祝愿奥运精神永驻人间,给世界带来和平、带来欢乐、带来繁荣、带来希望。 更快、更高、更强是奥运会的口号,团结、和平、友谊是5环旗的含义,顽强、拼搏、进取是成功者的秘诀??朋友们,让我们牵起五环的手,来探索奥运、学习奥运、宣传奥运吧!

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篇八 :历届奥运会主题口号

历届奥运会主题口号

一九八四年 洛杉矶 Play part in History 参与历史

一九八八年 汉城 Harmony and Progress 和谐、进步

一九九二年 巴塞罗那 Friends for life 永远的朋友

一九九六年 亚特兰大 The celebration of the century 世纪庆典

一九九八年 长野 From around the world to flower as one 让世界凝聚成一朵花

二000年 悉尼 Share the spirit 分享奥林匹克精神

二00二年 盐湖城 Light the fire within 点燃心中之火

二00四年 雅典 Welcome Home 欢迎回家

二00八年 北京“同一个世界同一个梦想”

/article/c/68/70348118208.html(20xx年5月27日)

"One World, One Dream" - for decades to come these four simple words will be unmistakably linked to the 2008 Olympic Games. And they were first uttered in their role as official slogan of the 2008 Games in the capital yesterday. The slogan of the Beijing 2008 Olympic Games -- One World, One Dream -- is unveiled in Beijing's Workers' Gymnasium June 26, 2005 amid a performance of modern and traditional Chinese art performances. Immediately after the announcement was made by Li Changchun, a member of the Standing Committee of the Political Bureau of the CPC Central Committee, artists from all over the world staged a show for the TV audience and those who had gathered in the Beijing Workers' Indoor Arena, for the announcement.

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