麦当劳的品牌形象
经济贸易系 12经济学 刘得秀、李绅
现在快餐在中国越来越受欢迎,比如麦当劳、肯德基、德克士、必胜客等等。随着人们生活水平的提高,人们根据商标购物已经成了一种主要的发展趋势。当品牌被人们所熟知后,自然而然就成为人们的首选。因此,企业品牌形象的塑造读企业十分重要。
奥格威20世纪60年代提出品牌形象理论 :为品牌塑造服务,是广告的主要目标;任何一个广告都是品牌长期投资中的一部分;品牌形象比产品功能更重要;广告应重视运用品牌形象来满足消费者心理需求,应赋予品牌个性化的联想。麦当劳领导人深谙其道,牢牢的抓住了消费者的心理,吸引住了消费者的目光。
McDonald's Plaza麦当劳餐厅(McDonald's Corporation)是大型的连锁快餐集团,在世界上大约拥有三万间分店,主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家,全球知名。
那么麦当劳的品牌形象是如何建立的呢?
首先,麦当劳的logo以黄色为标准色,因为黄色让人联想到价格普及的企业,而且在任何气象状况或是时间里,黄色的辨认性总是很高的,而辅助色则采用了稍暗的红色,红色能给人以喜庆友善的感觉,这也正是麦当劳想向人们所传递的。标准字设计得简明易读,宣传标语是“世界通用的语言:麦当劳。”M型的黄金双拱门设计的非常柔和,毫无突兀感。从图形上来讲,M形状的标志是非常单纯的设
计,无论大小都能在线,而且非常重要的一点是,即便你站在很远的地方也能立刻识别出来。
“M”象征着欢乐与美味,象征着麦当劳的“品质(Q)、服务(S)、清洁(C)、价值(V)”,广大顾客通过麦当劳一系列的活动识别和视觉识别,从中领悟到麦当劳的正确理念,从。这四个原则成功塑造了和传播了麦当劳优秀形象力,在消费者心目中形成了根深蒂固的美好形象,丰满了品牌的血肉,增强了灵性,让麦当劳这个形象深深刻在消费者的心中。
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