篇一 :麦当劳的品牌形象

麦当劳的品牌形象

经济贸易系 12经济学 刘得秀、李绅

现在快餐在中国越来越受欢迎,比如麦当劳、肯德基、德克士、必胜客等等。随着人们生活水平的提高,人们根据商标购物已经成了一种主要的发展趋势。当品牌被人们所熟知后,自然而然就成为人们的首选。因此,企业品牌形象的塑造读企业十分重要。

奥格威20世纪60年代提出品牌形象理论 :为品牌塑造服务,是广告的主要目标;任何一个广告都是品牌长期投资中的一部分;品牌形象比产品功能更重要;广告应重视运用品牌形象来满足消费者心理需求,应赋予品牌个性化的联想。麦当劳领导人深谙其道,牢牢的抓住了消费者的心理,吸引住了消费者的目光。

McDonald's Plaza麦当劳餐厅(McDonald's Corporation)是大型的连锁快餐集团,在世界上大约拥有三万间分店,主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家,全球知名。

那么麦当劳的品牌形象是如何建立的呢?

首先,麦当劳的logo以黄色为标准色,因为黄色让人联想到价格普及的企业,而且在任何气象状况或是时间里,黄色的辨认性总是很高的,而辅助色则采用了稍暗的红色,红色能给人以喜庆友善的感觉,这也正是麦当劳想向人们所传递的。标准字设计得简明易读,宣传标语是“世界通用的语言:麦当劳。”M型的黄金双拱门设计的非常柔和,毫无突兀感。从图形上来讲,M形状的标志是非常单纯的设

计,无论大小都能在线,而且非常重要的一点是,即便你站在很远的地方也能立刻识别出来。

“M”象征着欢乐与美味,象征着麦当劳的“品质(Q)、服务(S)、清洁(C)、价值(V)”,广大顾客通过麦当劳一系列的活动识别和视觉识别,从中领悟到麦当劳的正确理念,从。这四个原则成功塑造了和传播了麦当劳优秀形象力,在消费者心目中形成了根深蒂固的美好形象,丰满了品牌的血肉,增强了灵性,让麦当劳这个形象深深刻在消费者的心中。

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篇二 :经典品牌广告语大全

经典品牌广告语大全 (转载) (2011-03-08 12:40:23)

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品牌

广告语大全

经典品牌广告语

休闲 ▼ 分类: 公司

1. 左右策划把您搞大 出自: A企

2. 安全保障,自有一套 出自:安全套

3. 可能是世界上最好的啤酒 出自: 嘉士伯

4. NEW BEIJING,GREAT OLYMPIC 出自:北京奥运

5. 穿着自然 出自:班尼路

6. 没有陌生人的世界 出自: 佐丹奴

7. 聊天动手不动口 出自: 诺基亚3310

8. 有一种酒是用来留传的 出自: 十八酒坊

9. 上联:早进来晚进来早晚进来下联:多吃点少吃点多少吃点横批:进来吃点

出自:小店的

10. 一次不买你的错,二次不买我的错 出自: 水果摊上

11. 煮酒论英雄才子赢天下 出自: 才子男装

12. 男人应有自己的声音 出自:阿尔卡特手机

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篇三 :经典广告语

经典广告语

1、无线你的无限 出自: 英特尔

2、世界因为不同 出自: MOTO

3、多一些润滑,少一些摩擦 出自: 统一润滑油

4、雅芳比女人更了解女人 出自: 雅芳

5、人头马一开,好事自然来。 出自: 香港人头马

6、李宁:把精彩留给自己 出自: 李宁

7、如果你不来,广告明星就是他 出自: 央视AD圣典

8、如果五指一样长,怎能满足用户不同需求? 出自:

9、小身材,大味道。 出自: Kisses巧克力

10、只要有梦想 凡事可成真 出自: 香港电信

11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程,那你可以要求退回你的学费,但必须用法语说。 出自: 某一法语学习班的招生广告

12、煮酒论英雄才子赢天下 出自: 才子男装

13、世界因你而广阔 出自: 中国网通

14、燕舞,燕舞,一曲歌来一片情。 出自: 燕舞收录机

15、享受黑夜中偷拍的快感! 出自: Siemens S57

16、实力创造价值 出自: CCTV

17、穿着自然 出自: 班尼路

18、非常可乐,非常选择 出自: 非常可乐

19、没有陌生人的世界 出自: 佐丹奴

20、坐红旗车,走中国路。 出自: 红旗轿车

21、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界 出自: 鄂尔多斯羊绒衫

22、众里寻他千百度,想要几度就几度 出自: 伊莱克斯冰箱

23、只要心相通,相隔千里也握手。 出自: 联通

24、没有什么大不了的 出自: 丰胸

25、彩信发送动人一刻 出自: 彩信

26、情系中国结,联通四海心 出自: 联通

27、时间因我存在 出自: 罗西尼表

28、促进健康为全家 出自: 舒肤佳

29、爱我,追我,但请别吻我! 出自: 某汽车后贴的大大的标语

30、fm365:真情互动! 出自: fm365网

31、止,而后能观 出自: 中国银行

32、无所不包! 出自: 饺子铺广告

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篇四 :麦当劳的品牌形象塑造

麦当劳的品牌形象塑造

市场营销

目录

1 前言???????????????????????? 3 2 品牌形象的含义、特点与构成?????????????? 3

2.1品牌形象的含义???????????????????3

2.2 品牌形象的特点???????????????????5

2.3 品牌形象的构成???????????????????6

2.4品牌形象与品牌资产?????????????????9 3 品牌形象力??????????????????????9

3.1 形象力营销——品牌形象力??????????????9

3.2 品牌形象力特征???????????????????10

3.3 品牌形象力的作用??????????????????11 4 品牌形象塑造的原则和途径???????????????13

4.1 品牌形象塑造的原则?????????????????13

4.2 品牌形象塑造的途径?????????????????16

4.3 用广告塑造品牌形象?????????????????21

4.4 品牌形象与USP策略?????????????????21

1

1 前言

在生活质量不断提高的现代社会里,人民根据商标认牌购物已成为当今发展的趋势,企业家也越来越重视名牌效应给企业带来的巨大商业利益。品牌群的形成和市场发展定位代表着一个国家和地区经济发展的水平,同时也是一个国家经济实力的象征 。以市场为中心的企业形象战略和品牌形象经营风起云涌。消费“品牌”就自然而然地成为人们“心向往之”的选择。我国加入WTO后,企业的发展面对的是一个以传媒、通讯和网络覆盖着的全球“信息化时代”,企业形象的塑造和品牌经营就有成为企业产品生产力和竞争力的核心因素。因此,针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究,势在必行。这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险,提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。

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篇五 :世界奇葩标语大汇集 笑Cry!

世界奇葩标语大汇集 笑

世界奇葩标语大汇集笑Cry

Cry!

It’s easy for things to get lost in translation when one travels to a far off land, but it appears it’s not just tourists who are having difficulty with language. 当一个人到一个很远的地方旅游时,一些东西很容易因为翻译而让人不知所以,但是,好像不只是游客们在语言表达上有困难。

These holiday snaps show some of the hilarious typos, images or hotel names that tourists have encountered on signs around the world.

这些渡假照片展示了游客们在世界各地的标牌上看到的一些搞笑的打字错误、图片或者是旅馆的名字等等。

世界奇葩标语大汇集笑Cry

The most amusing gaffes seem to revolve around toilets, and although it may seem like a no-brainer signs have asked visitors not to defecate on the floor or stand on the seats while urinating.

最好笑的错误好像都是跟厕所有关的,尽管是显而易见的,但指示牌上写着让游客们不要在地上拉粑粑或者不要站在马桶上嘘嘘。

世界奇葩标语大汇集笑Cry

The collection was curated by Stockholm-based travel journalist and author Doug Lanksy, whose website, Signspotting.com, receives as many as 100 submissions a week from people who’ve spotted amusing signs while on holiday.

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篇六 :麦当劳企业分析

麦当劳企业分析

麦当劳企业制度分析:

麦当劳集团在劳动管理制度方面制定了一套较为完整的工作制度,关于此项制度,从以下五方面来分析:

1、建立整体性劳动管理制

麦当劳使用单纯化、标准化与专业化的作业设备,更重要的是建立了“整体性劳动管理制度”,让短期打工者的劳动力能在短时间内发挥到最大功效。麦当劳有句宣传口号:“任何时间、任何地方、任何人”,并非只针对产品,它在制造方法、贩卖管理、品质与库存管理、卫生与安全管理、劳务管理、顾客管理等,都很确实地做到了“不论何时、何地、何人”的原则。实际上,整间店面的管理,都委托给管理组中职位最低的计时经理。因此,麦当劳所有的工作人员,在机会平等前提下,不论正式职员还是打工人员,每个人的地位与相对报酬都是相等。

2、招募、训练员工的小组控制制度

有关招募、录用甚至离职,所有的管理工作权限都由各个店铺自行处理。至于各店内的职权如何分配,则完全由中心经理店长做主。中心经理店长在他的管理组中,选定一名企划经理,这名企划经理对劳务管理及打工人员就业规则要非常了解。企划经理的第一件工作,便是制作一张“全年店员招募计划表”。人员招募及雇佣时,最大的考虑重点是维持“QSC+V”。

3、彻底执行训练的四步骤

训练的四个步骤包括准备、说明、执行、事后考核四个阶段。

准备,就是训练以前的事前工作,在何时、何地、谁、作什么、怎么做,即 5W+1H的应用。接着就是说明,但这时不仅是在口头上说明,或是死背手册的文字条例,训练员要以身示范,然后再与实习的人员做一遍。若是有做错的、遗忘的地方,由训练员指正,反复地指导,一直到完全正确为止,这点也代表了执行。而事后考核工作,则是训练员在距离较远的地方观察。只要QSC没有了问题,一些细节可以等到全部的工作完成之后加以指导。

4、利用工作伙伴加强训练

训练员与实习员在训练期间,不管是一举手、一投足,都互相的协调,连休息时两人都在一起。这种一对一的教学方法就是麦当劳的“工作伙伴”制度。对麦当劳而言,这也是提高工作效率的最佳方法。

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篇七 :麦当劳品牌解读

就拿麦当劳来说:

“常常欢笑,尝尝麦当劳”

在麦当劳进入中国之初,将其品牌定位为“家庭”快餐,提出“常常欢笑,尝尝麦当劳”的“温馨”理念,并且以“儿童”为杠杆,开启中国“家庭”快餐市场。因为中国受计划生育政策的影响,孩子在家庭的地位非同小可,家长对孩子十分的宠溺,倘若麦当劳能够吸引小孩的目光,进而就能够促使父母选择。一家人在麦当劳享受快捷、卫生和舒适的用餐,欢乐开怀。不得不说,麦当劳的这个品牌定位在开拓中国市场初期还是很成功的,但是,“儿童”毕竟没有购买力,在家庭的消费决策中并不构成绝对影响,因此,麦当劳品牌不得不寻求新的定位。

“我就喜欢”

20xx年,麦当劳放弃了延续50多年的“温馨家庭”,重新定位“我就喜欢”(I’m LOVIN’ it)的时尚个性品牌,其目标消费群也转向了拥有消费能力、追求时尚个性的青年消费者。新兴的年轻人市场显得异常的“优质”,其旺盛而庞大的消费能量也是众多快餐店所觊觎的。麦当劳的大胆举措,能否让麦当劳“返老还童”,还有待实践的证明。

麦当劳品牌定位的前后变化是根据麦当劳实际市场需求来改变的。前期开拓市场,打出“温馨”“家庭”“欢乐”等亲情牌,最大程度的贴近中国消费者的生活观念。“笑容”持续了50年,消费者内心感到厌倦,麦当劳的品牌形象日显老态。随着业内竞争压力的加剧,麦当劳必须寻求新的突破,这种情况下,追求时尚、个性独立的年轻人成为麦当劳新的目标消费群体,很自然的,品牌定位随之改变。时尚取代温馨,个性取代欢乐,麦当劳走出“还童”第一步。

还是以麦当劳为例:

QSC&V

Q是Quallity,质量;S是Service,服务;C是Cleanliness,清洁;V是Value,价值。提供高品质的食品,提供完善的服务,保持环境的卫生,让消费者在麦当劳感到物有所值,这四大准则帮助麦当劳在消费者心中树立了全新的快餐经营理念,加速了麦当劳的世界扩品牌塑造。

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篇八 :企业口号标语大全

企业口号标语大全

A01 优质建设,以ISO9000为基。 A02 优质建设,以质为根。

A03 品质——成功之轮。

A04 优质产品,丰厚成果。

A05 品质为重

A06 品质为本,财富为果。

A07 醒觉起来

A08 累积点滴改进,迈向完美品质。 A09 一丝之差,优劣分家。

A10 手连手,发扬优质精神

A2-01 自检互检,确保产品零缺点。

A2-02 品质是生产出来的,不是靠检验出来的。 A2-03 留意多一点,问题少一点。 A2-04 每天自我检讨,品质自然更好! A2-05 杜绝不良思想,发扬优质精神。 A2-06 老毛病,要根治;小问题,要重视! B01 你思考,我思考,品质提升难不倒。 B02 找方法才能成功,找借口只会失败。 B03 品质你我做得好,顾客留住不会跑。 B04 革除马虎之心,提升产品品质。 B05 我们的承诺:不做不良品。

B06 没有措施免谈管理,没有计划如何工作。 B07 创新突破稳定品质,落实管理提高效率。 B08 时时寻求效率进步,事事讲究方法技术。 B09 预防保养及时做,生产顺畅不会错。 B10 细心、精心、用心,品质永保称心。 B11 上下沟通达共识,左右协调求进步。 B12 一个疏忽百人忙,人人细心更顺畅。 B13 以科技为动力,以质量求生存。

B14 团结一条心,石头变成金。

B16 人人提案创新,成本自然降低。

B17 宁愿事前检查,不可事后返工。

I01 我们的策略是以质量取胜!

I02 文件受控易管理,贯彻执行要落实

I03 要有好的灌溉,才有好的成果

I04 做好品质记录,打好品管基础

I05 顾客是我们的上帝,品质是上帝的要求 I06 每天进一步,踏上成功路--

C01 整理:区分物品的用途,清除不要用的东西。 C02 整顿:必需品分区放置,明确标识,方便取用。 C03 清扫:清除垃圾和脏污,并防止污染的发生。 C04 清洁:维持前3S的成果,制度化,规范化。 C05 素养:养成良好习惯,提高整体素质。

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