大学寝室小广告泛滥现象成因及影响分析
------------以杭州师范大学仓前校区为例
经济与管理学院会展121班
陈冰
摘要:随着商业经济的深入发展,拥有庞大而稳定的消费人群的大学校园俨然成了许多商家眼中的一块肥肉,因此专门针对大学生群体的各类营销攻势正全面展开。其中校园广告就是非常典型的一种面向大学生的营销手段,而又以寝室广告最为泛滥,且最为贴近大学生的日常生活。本文对大学寝室小广告泛滥现象的成因及影响进行了深入的调查分析,并尝试性地提出了引导和规范高校中的商业广告的具体对策。
关键词:高校 大学寝室 广告
一、 研究背景
随着我国经济体制改革的深入,市场经济体制逐步完善,商品经济发展水平不断提高,广告传媒业也蒸蒸日上。在日常生活中,广告随处可见,且不谈电视、报纸等大众媒体,城市的街道上,网络中,铺天盖地的广告已经屡见不鲜。大学生是一个高素质的群体,是时尚生活的倡导者,是未来重要的消费者。越来越多的商家为了拓宽市场,提高市场占有率,把眼光投向了象牙塔里的大学生,把大学生视为他们不可或缺的消费群体[1]。
在大学校园里,各式各样的小广告也是随处可见,尤其是学生寝室,已然成为广告投放者们争相涉足的宝地。最常见的广告投放方式是将广告传单塞入学生寝室的门缝内,或置于学生自制的寝室信箱内,如果是后者,不到几天的功夫,信箱就会被塞满各式各样的小广告、小传单。除了纸质广告的投放,各种广告短信,网络推销信息也是你方唱罢我登场,充斥着我们的日常生活。认清大学寝室小广告泛滥现象的成因及其所带来的影响,对于引导和规范高校中的商业广告,使其顺应主流校园文化发展方向,从而为大学生的学习生活提供切身的利益有着深远的意义。
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