教学课题：广告与生活

教学目标：

1、让学生在探究中体验广告的艺术美、体验公益广告的道德美，对有负面作用的广告能形成正确的判断能力。

2、在学生对生活广告的设计中培养学生的动手能力，创造能力

3、让学生体会广告与生活的密切联系。

教学过程：

一．导入

师： 同学们，你们发现没有，无论是上街散步还是在家观看电视，无论是翻阅报刊还是上网浏览，都会发现“广告”无处不在。那么，你能说一些你记忆最深刻的广告语吗？（生说，师随即出示幻灯片，以说明广告涉及人们生活的衣食住行各个方面）

师:从这里我们就可以看出广告涉及人们生活的衣食住行各个方面，可以说广告与我们的生活息息相关。这节课我们就一起来走近广告。

二．感受广告的魅力

师：刚才同学们说的广告很多，老师也告诉了同学们一些，那么，从这些广告中你有所感受吗？（生答，师总结）

师：通过以上广告我们知道，广告对我们的影响还真不小呢。

1.能让我们形成一种乐观的心态，如康师傅绿茶——真好，还剩半杯

生活就是需要一种乐观,积极的心态.事情已经发生了,何不从容笑对人生呢 古语有云:"山穷水尽疑无路,柳暗花明又一村."笑一笑吧,用乐观的态度搏击生活.

2.它能让我们形成努力向上的心态，如澳柯玛冰柜-----没有最好,只有更好； ,追求更好的,就是要超越现在,不满足,努力迎接生活的每一个挑战.明天又是一个新的开始,

3.能形成不断超越自我的观念，如白沙集团-----超越自我,我心飞翔。

我们最大的对手是自己,只有超越了自己,才有机会超越别人,亚洲人一向畏惧短跑,只有超越了自己,才有机会超越别人

4.能形成心灵沟通的良好认知，如中国移动通信-----沟通从心开始。

沟通架起友谊的桥梁,沟通筑起爱的小巢,沟通营造家的壁垒,一个"心"字,点出了沟通的本质需求.

5.它还能让我们的生活更斑斓、更有趣、更充实

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Unit 8 Industry

--Translation of advertisement

1. Press Advertising 报刊广告

2. Television and radio Advertising 电视和无线电广告

3. Outdoor and Transport Advertising

露天广告和交通广告

4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告

5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会

6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告

7. Cinema 电影广告

广告语的特点

?玩弄辞藻

?使用警策句，以发人思考，从而注意广告中的商品 ?言简意赅,简洁易懂

?使用大众化口语体

玩弄辞藻

1

?使用警策句或套用名句

?No dream is too big.

?(高级轿车广告)

?If you think getting only one cavity a year is OK, By 1990 you?ll have 10 holes in that theory.

?(牙膏广告)

?To smoke or not to smoke, that is a question.

?(香烟广告)

?言简意赅,简洁易懂

为能迅速引起注意,使人们一目了然,同时也为了节省篇幅,降低费用,广告语言大都简单,明了,便于看懂,便于记忆.例如:

“春花”牌吸尘器,清洁地毯.窗帘，还可以吸净象木制和乙烯基一样坚硬的地板，甚至水泥地。摩擦力小，噪音低。请试试吧！你的地板会更加光亮无比。

The Chun-hua Vacuum Cleaner cleans rugs and drapes. It cleans hard surfaces like wood and vinyl floors. Even cement! It is sooth and quiet. Try it and your will sparkle with new cleanliness

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1. 日本Toyota（丰田）汽车：

TodayTomorrow Toyota.头韵alliteration

今天,明天,丰田。压韵

2.意大利的运动品牌Fila（斐乐）:

FunctionalFashionableFormidable头韵 实用,时尚,势不可挡。压韵

3.美国Tide（汰渍）洗衣粉：

Tide’s in, Dirt’s out.头韵，对偶

有汰渍,没污渍。尾韵，对偶

4.Weight—Watcher冰淇淋

Spoil yourself and not your figure.幽默俏皮 尽享口福,不忧发福.尾韵

5.雀巢的 Kit-Kat(奇巧)巧克力

Have a Break. Have a Kit-Kat. 头韵

轻松一刻,奇巧时刻。尾韵

6. 中国建设银行的龙卡

衣食住行，有龙则灵。借鉴古文，押韵

Your everyday life is very busy.

Our LongCard can make it easy.押韵

7. Mars(玛斯)巧克力

A Mars a day, keeps you work, rest and play.借鉴谚语 一天一块玛斯巧克力，令你工作休息两如意。押韵

8. Apple（苹果）电脑

Applethinks different. 双关

苹果电脑，不同凡“想”。双关

9. Apple( 苹果)公司广告

An Apple for everybody keeps worries away.借鉴谚语 天天有苹果,烦恼远离我.押韵

10.安全行车的交通广告

Better late than the late!借鉴谚语 晚了总比完了好!精简俗

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《广告语写作与欣赏》教案

一、  教材分析

广告词写作属于人教版职高语文职业模块第二单元的“表达与交流”板块，要求学生能了解广告词的文体特点和写作要求，能够写一般的广告词。

二、  学情分析

   职高二年级的学生，已经有了一定的应用文写作基础，但是并未接触到各种各样的应用文文体。广告属于学生比较常见的问题，贴近学生的生活，容易引起学生的兴趣。

三、  教学目标

知识与技能目标：了解有关广告的含义及分类；

过程与方法目标：通过对广告基础知识的把握，学会简单分析广告词，并能用一两种方法撰写广告词；

情感态度与价值观目标：培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯，树立学以致用的学习观。

四、教学重难点

教学重点：学会简单分析广告词。

教学难点：能用一两种方法撰写广告词。

五、教学方法

欣赏教学法

六、课时安排
一课时
七、教学过程
（一）“青梅煮酒论英雄”——游戏导入
    先做一个抢答游戏，播放衣食住行四个方面的广告视频，动员学生进行抢答，激发学生对广告的兴趣。

（二）“掀起你的盖头来”——知识积累

    一则优秀的广告语就像浓缩的文学精品，不仅有商味，更有文化韵味。那么什么是广告？广告是怎样分类的？它的形式又有哪些？

广告是传播信息的一种方式,目的在于推销商品,劳务或说服人们接受某种观点。

简单可以分为商业广告和公益广告两类。当然按照形式来分就更加多样一些：

古代广告:实物广告、音响广告、装饰广告、旗帜广告等。

现代广告:印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告等。

（三）“过五关斩六将”——学会点评

了解了广告的知识点后，我们试着利用学过的知识来理解广告，欣赏广告。有不少广告语含蓄精炼，巧妙地概括了商品的特点。你能根据下面的广告语猜出是什么商品吗？

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广告词和串台词

广告词和串台词 江苏江都市丁沟中学 张广祥 20xx年语言运用题中，实用性很强的“广告词、串台词”纷纷闪亮登场，成为高考试卷的一大看点。这类试题充分体现了简明、连贯、得体考点的要求。据此可以预测，明年高考仍可能会出现这一新题型。 一、广告词 请看高考题： 例1．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间) (4分) （山东等地使用的全国卷23题） 例2．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（吉林等地使用的全国卷23题） 参考答案：例1： 真情流淌，血脉相通；虽然我不认识你，但我谢谢你；以生命的名义感谢你——鲜血；血——生命的源泉，友谊的桥梁；一滴血，一片心，一份爱；因为您，生命才如此绽放；一人献血，全家受益。 例2：会说普通话，“知音”遍华夏；“知音”才更知心——请讲普通话；普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。 这两道题训练公益广告词的拟制。 所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。可以毫不夸张地说，跨世纪的中学生是在广告中长大的一代，优美而富有哲理的广告词，对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告，如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以关注。编拟广告词时可注意以下几点： 1．语言质朴。就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。 2．多用修辞。运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，请看：“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“‘知音’才更知心——请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。另外还可以运用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。 3．注意押韵。如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。请看以“‘生态安徽’建设”为内容的公益广告词：“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（听）就能记住。 二、串台词 例3．用饱含激情、简洁有力的语言，为“青春万岁”大型文艺晚会的主持人写几句串台词，引出下面的节目。（不超过60个字）（4分）（湖南卷24题） 下面请听大合唱：《年轻的朋友来相会》。 例4．电台计划播送旅游天气预报新闻时，在各条信息之间加上一些衔接的话，以增加知识性、趣味性和人文性。请你在下面的天气信息之间，为电台设计两段这样的话。（广西等地使用的全国卷23题） 三亚（海南） 晴 24～32℃ 漠河（黑龙江）小雪 －22～４℃ 大理（云南） 多云转小雨 12～24℃ 例5．为了使新闻播报更加平易自然，编辑准备在每条新闻之间加上一些承上启下的衔接词。请你帮助他们在下面三条新闻之间，设计两段这样的话。要求衔接自然，转换巧妙。（青海等地使用的全国卷24题） 1沈阳人要不了多久将有第二个“身份证”，因为沈阳市公安局将把市民的指掌纹集中起来，建立全民指掌纹数据库。（《华商晨报》） ②上海市灾害天气预警信号发

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经典药品广告语集锦

您正浏览的文章《经典药品广告语集锦》由第一范文网（www.DiYiFanWen.com）整理,访问地址为：/fanwen/guanggaoci/jingdianguanggaoci/20080824002252636.html 口服才能让人心服，XX益智健脑药品??智慧成就未来！ （这比“健康成就未来”还更让人信服） 健康一生，智慧一生。 健脑又长智，快得没法治。灵长类动物都......

口服才能让人心服，XX益智健脑药品??

智慧成就未来！

（这比“健康成就未来”还更让人信服）

健康一生，智慧一生。

健脑又长智，快得没法治。

灵长类动物都知道。

身体棒，脑瓜灵，你说该赢不该赢？！当了个当。

妇可靖胶囊

主治：妇科炎症

主题句：外治内调的妇科药

百优解

主治：抑郁症

主题句：激活内在动力

药品名：欣然（硝苯地平控释片）

适应症：降压

推广语：恒速释放，全天有效

药品名：开瑞坦

适应症：过敏性鼻炎

推广语：过敏一粒就舒坦

药品名：巴马丁 优古太

适应症：用于妇科炎症，菌痢，肠炎，呼吸道及泌尿道感染，外科感染，眼结膜炎。 推广语：合成抗生素滥用时代的新选择

纯植物提取的绿色抗生素

美迪康：13年了降糖还用美迪康！/肥胖2型防治首选用药！

加衡：甲状腺疾病全功能用药！

加利保：糖尿病周围神经病变1线用药！

将唐君：口服的长效基础胰岛素制剂！

深圳中联制药：致力于内分泌领域，我们一直在努力！

美迪康家园：我们的家园，所以我快乐！

马斯平

抗生素

主题句:头孢菌素再创新,经验治疗新飞跃

以下摘自网站.简略介绍一下

心血管类

波依定

高度血管选择性钙离子拮抗剂，治疗高血压的基线用药

倍他乐克

高度心脏选择性β受体阻滞剂－全面保护心脏

捷赐瑞

世界第一个第三代血管转化酶抑制剂

依姆多

长效硝酸酯类抗心绞痛药物

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广告文本的翻译

2学时

一、教学目的及要求

通过本单元课程的学习，了解广告的定义、手段、功能、广告的语言、文体特点及英译、掌握广告语的翻译策略以及国际广告语翻译中应注意的问题，广告口号的翻译

二、教学重点及难点

重点：广告语的翻译策略以及国际广告语翻译中应注意的问题

难点：广告口号的翻译

三、教学手段

多媒体

四、教学方法

采取提问、讨论、启发、自学、合作、典型分析等方法。

五、教学内容与教学设计

广告的定义

?“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。 ”

广告手段 (Advertising Media)

1. Press Advertising 报刊广告

2. Television and radio Advertising 电视和无线电广告

3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告

4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告

5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会

6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告

7. Cinema 电影广告

广告的功能

?广告具有信息功能 (informative function)

?美感功能(aesthetic function)

?表情功能(expressive function)

?祈使功能 (vocative function)

?英美现代广告学认为，广告的作用在于：

1. Information （提供信息）

2. Persuasion （争取顾客）

3. Maintenance of Demand （保持需求）

4. Creating Mass Markets （扩大市场）

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