长城干白葡萄酒广告策划案
2009-06-09 15:07
策划说明
随着人民生活水平日益提高,人们更加注重饮食的营养和保健,餐饮文化越来越普及。纵观今年的葡萄酒市场,曾一度被冷落的干白葡萄酒呈现出大幅回升的趋势。特别是在华东、华南等地,销售量均比上年同期有较大增长。据业内人士介绍,尤以中国长城葡萄酒有限公司生产的国家名酒长城干白最为明显,其第一季度销售量比去年同期增长18%。说明消费者正在从追求时尚消费逐渐走向理性化消费,广大消费者逐渐意识到干红葡萄酒和干白葡萄酒在饮食文化上的区别。 由于长城干白的卷土重来,为使其在华东、华南地区的销售量持稳步发展,本策划正是在这个背景下进行的,希望能帮助长城干白系列提高知名度、美誉度品牌忠诚度,同时带动其更大销售量。
中国长城葡萄酒有限公司简介
中国长城葡萄酒有限公司是我国葡萄酒生产与销售的大型合资企业, 地处被中国农学会命名为"中国葡萄之乡"的河北省张家口市怀来县沙城。公司成立于19xx年,占地面积90.5万平方米,建筑面积10.6万平方米,现有贮酒容器1581个,贮酒能力达8.9万吨,年生产能力五万吨。20xx年公司实现销售收入5.6亿元,实现利税1.148亿元。
公司周围地区盛产优质酿酒葡萄品种达六十三种之多,目前拥有葡萄原料基地13万亩,自有1122亩葡萄园,种植着十余种国际酿酒名种葡萄,可供酿制单一品种的高级葡萄酒。公司曾与原轻工业部食品发酵研究所合作完成了"干白葡萄酒新工艺研究"科研课题,酿造了中国第一瓶干白葡萄酒,还独立完成了"七五"星火计划"香槟法起泡葡萄酒生产技术开发"项目。
公司产品已形成干、半干、半甜、甜、加香、起泡、蒸馏等七个系列50多个品种,被欧美专家誉为"典型的东方美酒"。 长城牌干白、半干、半甜白、干红、桃红葡萄酒及香槟法起泡葡萄酒被中国绿色食品发展中心认定为"绿色食品"。公司于19xx年10月在全国葡萄酒行业首家同时通过ISO9002质量体系认证和产品质量认证,其中长城牌干白、半干白、半甜白、干红、桃红葡萄酒成为认证产品。
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