“中国冰雪之旅”广告宣传活动策划创意方案

　　

　　为迎接东北地区冬季旅游黄金季节的到来，进一步打造四城市（沈阳、长春、哈尔滨、大连）“中国东北游·中国冰雪之旅”强势品牌，招徕更多的游客来东北赏冰灯、玩冰雪，经沈阳、长春、哈尔滨、大连四城市商定，在《中国旅游报》联合展开“中国东北游·中国冰雪之旅”主题宣传月活动。

　　据此，我们以推出沈阳旅游品牌，塑造沈阳主流形象为核心，针对本次大型活动的目的，进行广告宣传策划创意。

一.背景概述

　　沈阳是一座建城2300多年的历史文化名城，地处东北地区的中心地带，是辽宁省省会，是东北地区政治、经济、文化中心。早在1625年清太祖努尔哈赤迁都于此，使沈阳成为“一朝发祥地，两代帝王陵”。

　　沈阳是新中国的工业摇篮，具有“东方鲁尔”之称的沈阳，用70年现代工业文明的洗礼，成就了共和国装备部的美誉。随着环境的不断改善，越来越多的世界500强企业纷纷来沈投资发展。中央提出振兴东北老工业基地的战略举措，使沈阳又站在振兴领头羊的地位。20##年“一宫两陵”申报世界文化遗产的成功，使世界更加了解沈阳。20##年沈阳获得中国最具经济活力城市之一的荣誉。20##年世界园艺博览会将在沈阳如期举行。沈阳这座从来都不缺实力的城市，正用勤劳和智慧的汗水，用激情和奋进的斗志回应中华大地。为了营造新时代沈阳的品牌形象做出新的努力。

　　经过专家与业内人士对沈阳旅游市场现状进行分析，综合以下几个方面的问题，借以“中国东北游·中国冰雪之旅”的大好商机推动沈阳旅游市场的发展，总结问题如下；

1.沈阳市部分市民还不了解沈阳的旅游品牌，对长春、哈尔滨、大连的旅游品牌了解更少。对沈阳旅游业缺乏认识与理解，对此缺乏关注与参与，一座城市的市民是这座城市灵魂与表象，没有广大市民的关注与参与，一切目标与理想都只是形式。

2.行业内认识不统一，没有形成品牌共识，缺乏统一的规范与品牌理念及管理。

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中国 .包头第四届南海冰雪节开幕式

时间： 20xx年12月21日

地点： 南海公园

开幕式主题: 畅游魅力南海 尽享冰雪激情

开幕式宗旨：

本届冰雪节以娱乐文艺表演活动为载体，强化、渲染冰雪节的文化内涵，以本届冰雪节吉祥物“豆豆”（名字待定）为纽带，打造“包头南海冰雪节”的冬季旅游品牌，促进包头旅游业的发展，营造出喜庆祥和、火爆热烈的开幕式气氛

开幕式风格：

本届开幕式将选用颜色鲜明的红白色彩元素为主色基调，诠释本届冰雪节丰富深刻的文化内涵。鲜红的火焰，是包头人炙热的情感；洁白的冰雪，是北方人豪迈的情怀。这是沸点与冰点完美的结合，是南海冰雪文化最亮丽的笔墨。

开幕式内容：

1、主持人介绍嘉宾、领导

2、XXX领导宣布冰雪节开幕式开始

3、XXX领导致欢迎词

4、嘉宾致贺词

5、请相关领导讲话

6、请出所有领导一同上场启动开幕式仪式，全场倒计时"54321",鸣信号弹，同时放冷焰火箭

7、各种卡通娃娃牵手共同上台表演欢乐歌舞

8、所有领导和嘉宾一起与很多白雪娃娃共同堆积本届冰雪节吉祥物“豆豆”

9、台下演员鼓乐齐鸣，翩翩起舞，共同营造祥和热烈的冰雪节的节日气氛

开幕式演员阵容：

大型舞蹈表演： 30人（包头市九原乌兰牧骑）；

威风锣鼓表演： 40人（获得中国老年舞蹈大赛金奖----枫叶红老年艺术团）； 白雪娃娃表演： 30人（获得全国少儿舞蹈大赛金奖------小花鹿少儿舞蹈学校）；

火龙狮子表演： 8人 （内蒙古民间艺术团）； 女子军乐队表演：40人（内蒙古女子军乐队）；

冬季服饰走秀： 10人（国际旅游小姐大赛内蒙古赛区获奖选手）；

明星歌手献唱： 8人 （国内知名明星、歌唱比赛获奖选手）

开幕式流程

第一个环节（热场）：

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兰州市二龙山风景区冰雪节开发主题简案

索引：

20xx年8月， 甘肃省“十二五”旅游业发展规划颁布，明确提出对于旅游产业发展给予鼓励与扶持，并将旅游产业的发展提上战略议程。20xx年我国旅游总收入增长速度达到13%，旅游产业正在成为国家经济发展的新增长点。大环境诸多利好，为二龙山风景区提供了良好的发展前景。

目录：

一、 冰雪节策划推广方案。

1、 项目定位

2、 推广流程

3、 媒体营销

4、 票务营销

5、 服务接待

二、 二龙山风景区包装营销推广探讨（提纲）。

第一部分：二龙山风景区冰雪节主题方案

1、 项目定位

作为记忆中的榆中冰灯，二龙山风景区石门度假村拥有

着难以逾越的辉煌，其影响力号召力不言而喻。对于冰灯以

及冰雪节的开发，具有优势同时也存在瓶颈。优势在于已经处于影响力认知度良好的状态；瓶颈在于如何创造新的吸引点，使曾经的覆盖面重新覆盖，引起社会关注。

在项目定位方面，本项目宜采用以下策略：

A、 充分利用历史影响力，推进宣传亲和力和认

知度；

B、 策划针对性活动，利用活动参与性增加游客

数量及提高社会影响力。

C、 精心安排媒体宣传投放，结合相关活动，将

宣传影响力做到最大。

D、 做好票务营销，通过各种途径达到票务销售

上限。

E、

2、 推广流程：

宣传期：20xx年11月上旬中旬

? 确立相关社会关系经济关系，组建冰雪节组委会并确定节会方案。

? 签订媒体合作关系，并实施媒体预投计划。 ? 挖掘票务合作关系，为景区票务销售开发渠道。

? 设计总体宣传形象，包括彩页、门票、宣传版面、旅游手册等。

? 平面媒体刊登预告宣传版面，电视媒体、楼宇电视、车提升服务质量，确保冰雪节延续性。

载电视播出宣传片。冰雪节旅游宣传手册发放。 营销期：20xx年11月下旬至20xx年1月

? 召开新闻发布会；

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包头南海冰雪节

此次冰雪节为期三个多月，是包头市迄今为止持续时间最长的、活动最为丰富、阵容最为强大的一届冰雪节（btnhbxj.com）。今年冰雪节我们特别推出了体验票和学生票，以更低的价格让更多的普通老百姓、学生了解并加入到滑雪这个体育项目中，希望此次冰雪节让这个寒冷的冬天，多添一份激情与温暖！

此次冰雪节主要有以下内容：

一、 冰雪娱乐

第六届南海冰雪节为游客打造了内蒙古自治区最大冰雪场。占地面积约为3万平方米，雪场设有成人滑雪道、滑雪练习道、雪上飞碟道、雪上摩托车道、雪橇道、戏雪区、雪上迷宫、雪上滑梯、亲子乐园、滑冰场；冰场配有溜冰鞋、成人、儿童冰车、冰上自行车；聘请专业教练开办滑雪、滑冰培训班；休闲美食区，还有多项互动主题娱乐活动项目。

二、 冰雪文化

冰雪大世界将举办圣诞狂欢冰雪竞赛、雪上婚礼、新年冰雪大赛、快乐家庭智慧赛、团队冰雪冲关挑战赛、冰雕雪雕文化展览、雪地Party等精彩活动，从而在不同的侧面展现了本次活动的丰富多彩。

第六届南海冰雪节将凭着这些内容丰富，形式创新，参与性广的活动，赢得鹿城市民的广大关注和积极参与，从而成为包头市的一个旅游活动亮点，也会成为包头市媒体关注与报道的重点场所。

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