篇一 :耐克广告语分析

耐克广告语分析

19xx年耐克公司把流行音乐和运动营销相结合,将披头士(Beatles)的音乐注入耐克运动鞋的广告中,造成轰动。其"JUST DO IT "(尽管去做)的广告语所倡导的叛逆和我行我素的文化风行全世界。 配上诸多体育明星,给青年人营造一种痛快淋漓的酷感。这句话是什么意思,翻译成中文,一直没有给出标准的答案,有一段的解释是“想做就做”而最心的演绎叫做“放胆做”。

自身的英语研究专家却告诫我们“JUST DO IT”要慎用,他的本意其实是一句粗口,文雅一点就是“干他”的意思,“JUST DO IT”实则脱胎于美国。

粗口之所以有代代相传的顽强的生命力,其实是符合广告语的创作原则的:简短、有力、指向明确、一语床波。假设一句广告语能够达到粗口般的张力,那它十有八九是成功的。

“I CAN”已成中文毫无疑问是“我行”“我可以”的意思,这时一种自信,一种展示自我能力的象征。运动员是活力,洋气,力量的代表‘I CAN’用简短的文字,充分表示了这种力量。传扬了运动的力量,使运动服的意义上了一个新的高度。

‘你是如此美丽,对我而言。——伤疤、伤痛。残缺的门牙、脚趾、假眼球 、花椰菜般的耳朵 ”毫无疑问,运动员是辛苦的,意外伤害总是免不了。运动员身上满是伤疤、伤痛。这句广告语运用汗水,疼痛,沉思等最为普通的细节表现内心挣扎。表现出耐克产品对伤痛的理解和包容。对运动的崇尚和崇拜。

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篇二 :鞋类广告语大全

零约束,轻松自由.------李宁舒适装备. 李宁鞋类 蓝波浪旅游鞋:舒适与健康的承诺. 蓝波浪旅游鞋 内联升:步步青云,步步高升. 内联升鞋

内联升:千里之行,始于足下. 内联升鞋

雨中步云,步履轻盈! 步云雨鞋

神州大地,百花处处可见! 百花牌皮鞋

欲穿名牌鞋,必穿三星牌! 三星运动鞋

悠悠自在,步步超越! 中意鞋

世界皮鞋,皮鞋世界,走遍天下,中意皮鞋! 中意鞋 美得可爱,奇得别致! 花牌女鞋

花牌女鞋总有一款适合你! 花牌女鞋

脚登牛皮鞋,跟上新节拍! 牛头牌皮鞋

与“狼“共舞! 狼牌皮鞋

美始于足下! 鹤鸣牌鞋

鹤鸣,人类足下的共鸣! 鹤鸣牌鞋

金秋的季节,迎来了高贵的“金秋鞋“! 金秋皮鞋

穿上它,你就会踏出一个灿烂辉煌的明天! 金秋皮鞋 孩子的双脚在哪里最安全?在“保你“的手中. 保你制皮鞋 让年轻的双脚永保年轻. 保你制皮鞋

真皮的诱惑------托比皮鞋! 托比牌皮鞋

远动鞋------步步流行! 双星牌皮鞋

双星伴君走天涯! 双星牌皮鞋

运动的世界,就是我们的天下! 双星牌皮鞋

谁说航空科技只适用于空中飞行! 双星牌皮鞋 千里之行,始于足下! 双星牌皮鞋

现代人的神行太保! 双星牌皮鞋

尽显男子汉的风度! 双星牌皮鞋

穿上双星鞋,好事自然来! 双星牌皮鞋

万里皮鞋,伴君走天涯海角! 万里牌皮鞋

虎威牌皮鞋令您步步生威! 虎威牌皮鞋

自由自在,惟我虎威! 虎威牌皮鞋

金帆伴你,一帆风顺! 金帆牌皮鞋

天天穿,日日顺! 万事达皮鞋

款式流行,活泼流畅,构思独特! 万事达皮鞋

万事达------万事通达! 万事达皮鞋

令您足下生辉! 润达鞋

情侣鞋的知心话...... 润达鞋

润达,踏出您的新天地! 润达鞋

走向新里程! 字牌鞋

买好鞋,请认“一字牌“! 字牌鞋

鸿鹰齐飞! 鸿鹰鞋

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篇三 :耐克品牌分析

耐克品牌分析

姓名:陈巧丽

班级:市本三班

   学号:1305110323

耐克品牌分析

一、公司背景

Nike是全球著名的体育运动品牌,英文原意指希腊胜利女神,中文译为耐克。

公司创建于60年代,公司总部位于美国俄勒冈州。当时公司首席执行官菲尔奈特断定高档优质跑鞋定会有销路,于是和他的导师比尔鲍尔曼发动了一场制鞋业的革命。到80年代,他又把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。自1986年以来,该公司股票收益率平均每年增长47%,在1986—1996年期间,《财富》杂志排出全美1000家公司中,该公司排在前10名之内。目前,该公司变成了一部体育运动机器,主办高尔夫锦标赛之类的赛事,同时还销售运动器械和服装。

现在在大数据冲击的社会中,耐克也发展了Nike+,他是耐克旗下的线上运动社区和数字化平台,其延伸出的运动社交网络使得耐克的商业模式也正随着这个平台的延展发生着变化。

耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出来的运动鞋可以很好的保护运动员的膝盖,在其在做剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。

二、从品牌的六个含义分析耐克品牌

(一)、耐克的属性:昂贵、舒适、轻便、耐穿,时尚,安全性高、排汗性好

耐克运动鞋运用独特的气垫技术制造出来的鞋子材料高档昂贵,耐克一双鞋子的价格在1500左右,耐克鞋子不笨重,很轻柔,耐穿,而且款式多样独特很时尚,此外鞋子的气垫技术以及造鞋结构能很好的缓震能力从而保护运动者的膝盖和脚裸。鞋底有方形凸粒以增强稳定性。

(二)耐克的利益

耐克鞋的昂贵能体现身份给人自信,舒适轻便穿起来更愉快,时尚可以体现品位,耐克鞋子耐穿说明质量好,安全性高、排汗性好更有利于健康。

(三)耐克的价值观

耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务,始终在研究消费者的需求并制造出最适合消费者的鞋子和最好的鞋子。致力于为每一个人创造展示自我的机会。

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篇四 :耐克广告策略

耐克广告策略

品牌与我们的生活息息相关,我们的生活中到处都有品牌,大到家电汽车,小到牙刷铅笔,那么什么是品牌?

品牌一词来源于挪威文字,意思是烙印,那么一个品牌怎样才能在人们心里留下深刻的烙印呢?几乎所有的企业都会选择通过广告来实现,一个好的广告能让消费者留下一个正面的印象、能影响到消费者的消费趋向,增强品牌的生命力,提升行业的竞争力,反之则无此效果,甚至产生不良的负面效果。

广告的意思是广而告之,那么企业搭广告的目的又是什么?关于这个问题我在网上进行了搜索,答案是五花八门,有说是为了提高知名度的,有说是为了提高销售量的。有说为了宣传品牌商品功能的,等等。这样的回答,不胜数,我认为企业之所以打广告,是为了宣传企业文化和企业的某种特定的精神,通过广告让消费者了解并接受这种精神,从而使消费者接受青睐,这个企业所产生的产品,广告就是这个认知过程的媒介,很多国外的品牌在中国市场很成功的原因很大一部分就是因为他们与众不同的广告。他们的广告只宣扬产品给人的特定感觉和企业精神。这也就是中国企业和外国企业在广告上的差别。

企业的广告模式可以以金字塔的模式分为三层,最底端的是谈外观工艺,制作手法。中层的是功能,用途,使用方法,而最顶层高居塔尖的是:不谈外观,不谈功能,只谈其精神和感觉。因此我认为没有体现企业精神的广告不是一个好的广告。

广告效果的好坏不能以广告时间长短来定,恒源祥有一个广告以十二生肖的方式打广告,广告长达一分多钟,不断得在重复着广告语,之后有人评论这个广告是年度最烂最无新意的广告语,恒源祥副总裁却说:“宁愿被臭骂也要让消费者记住”。其实这又臭又长的广告并不能给消费者留下什么好的印象,只会让消费者明白这个品牌平平无奇,没有内涵,不能给人一种品牌特有的感觉,所以这种广告是失败的。

就这一话题我们来谈论一下耐克的广告策略,耐克是我们都熟知的一个运动品牌,耐克公司只负责设计、原材料供应、物流仓储、还有打广告。生产环节都是由国内完成的。他们的的成功与他们独具匠心的广告是分不开得为了让不同的群体接受他们的产品,他们会用不同的人来做广告。

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篇五 :Nike营销策略策划书

市场营销原理

——关于Nike公司的市场营销战略分析报告

目录:

一、公司介绍

1、成立背景

2、基本信息

3、销售状况

二、NikeSTP战略

1、市场细分(market segmentation

1)人口细分

2)心理细分

3)行为细分

2、目标市场选择(market targeting

3、定位(positioning

1)差异化战略

2)价值主张

三、评价

一、公司介绍

1、成立背景

1962年,比尔·鲍尔曼和朋友菲利普1奈特共同创立了一家名为“蓝缎带”的公司,主营体育用品。1972年,蓝缎带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。比尔·鲍尔曼大学毕业后一直留校担任田径教练,后来,他和校友奈特携手并肩,同舟共济,使得耐克公司不断发展壮大。如今,耐克公司的经营活动遍布全球六大洲,旗下的员工达到22000人,与公司合作的供应商,托运商,零售商以及其他服务人员捷径100万人。耐克公司明白到,只有运用到先进的技术才能生产处最好的产品,所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。正因为耐克公司强调产品的质量,所以在世界国际商场上,耐克公司的产品一直受到各国消费者的热烈欢迎。 

2、基本信息

公司名称:耐克

外文名称:NIKE

总部地点:美国俄勒冈州波特兰市

成立时间:1972年

经营范围:运动用品制造商

公司性质:上市公司

公司口号:永无止境

员工数:1000

标志寓义:速度、动感、轻柔

雇员:44,000 (2012)

签约明星乔丹、詹姆斯、科比、杜兰特等

3、销售状况

耐克产品主要分为鞋类、衣服、户外装备、全球品牌四类。2013鞋类总收入145.39亿美元,衣服为68.2亿美元,户外装备总共是收入是14.05亿美元,全球品牌店收入为11.7亿美元

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篇六 :经典广告词

Good to the last drop. 滴滴香浓,意犹未尽。(麦斯威尔咖啡) Obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)

The taste is great. 味道好极了。(雀巢咖啡)

To me,the past is black and white,but the future is always color.

对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒) Take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

Come to where the flavor is. Marlboro Country.

光临风韵之境 万宝路世界。(万宝路香烟)

The choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐)

The new digital era. 数码新时代。(索尼影碟机)

We lead.Others copy. 我们领先,他人仿效。(理光复印机) Impossible made possible. 使不可能变为可能。(佳能打印机) Let’s make things better. 让我们做得更好。(飞利浦电子) Feel the new space. 感受新境界。(三星电子)

Intelligence everywhere. 智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机) We integrate, you communicate.

我们集大成,您超越自我。(三菱电工)

Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝,拥有世界。(东芝电子) No business too small, no problem too big.

没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(IBM公司)

Use to do it. 只管去做。(耐克运动鞋)

Ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋)

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篇七 :耐克营销策略

耐克营销策略

随着人们生活质量和健康意识的提高,运动服装也成为服装产业中重要的组成部分。如今,无论是专业运动装备还是日常的休闲运动服装都体现出时尚和运动元素的融合,同时主流时尚也被注入了运动的活力。

耐克(Nike)是占据全世界市场份额最多的体育运动品牌,它通过与世界上最顶尖的运动员合作创造出巨大的影响力,同时他也拉近了体育运动与大众消费者之间的距离,创造出时尚与运动融合的生活理念。

营销策略

●广告变法

耐克官方网站宣传语“谁拥有耐克,谁就懂得体育!”对消费者有一定的影响。20世纪80年代,耐克希望自己的产品从田径场和体育馆进入寻常百姓家。为此就必须调整广告策略。事实证明,耐克公司的广告变法取得了成功,不但为其赢得了市场和消费者,更重要的是耐克公司在变革中,逐渐掌握了与普通民众的广告沟通艺术,形成了独具特色的广告思想和策略:必须致力于沟通,而不是销售诉求。

实例:19xx年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破。电视广告成为耐克的主要“发言人”,这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。耐克的标志出现在地铁站、街道上、洗衣房里、公交车上、自动扶梯上。公司市场份额也因此额迅速增长,第一次超过锐步公司成为美国运动鞋市场的新霸主。这使得锐步公司不得不跟着效仿——强调沟通风格而不仅仅只是产品功能。

●明星崇拜

与共鸣沟通青少年市场是耐克公司拓展市场的首要突破口。青少年热爱运动、崇敬英雄人物、追星意识强烈、希望受人重视,思维活跃,想象力丰富并充满梦想。耐克便与形象健康的体育明星签约,如迈克尔·乔丹(Michael Jordan)、安德烈·阿加西(Andre Agassi)等等,他们成为耐克广告片中光彩照人的沟通“主角”。让消费者通过明星联想到自我,这就建立起消费者与品牌之间的纽带,耐克品脾形象在潜移默化中深植在顾客的心里。

实例:20世纪90年代,耐克公司设计推广了一款电脑游戏:让参与者在游戏中与球王乔丹一起打篮球。耐克充分了解青少年的心理,知道十几岁的少年厌恶说教,独立意识增强的特点。因此,耐克充分发挥和迎合他们的想象力与自我意识,从“乔丹”意识到“热爱运动的我”,从“穿着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克鞋的我”。

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篇八 :Nike的整合营销传播

Nike整合营销传播

之传播的连续性 一、创意要素一致性 1、相同的口号 Just Do It !其追求的积极向上的体育精神成为耐克最宝贵的品牌核心价值。耐克的广告宣传语也带有十分鲜明的运动特征,鼓励人们发挥自身潜能、去理解真正的运动精神。 作为人们耳熟能详的广告语,自19xx年推出之后,耐克“Just Do It”的口号已经在全球传播了23年。这个充满标志性的口号成为运动最大的号召力,激励着所有年轻及有经验的运动员和热爱运动的人。在过去23年里,这个短语所传达的信息始终如一:没有借口、没有限制、没有疑问、没有终, TVC和平面广告出街、夜跑活动风生水起地进行、夏季运动盛会“运动汇”举行、线上“Just Do It超级运动大挑战”同步展开,凡是能想到的传播手段几乎一网打尽。 针对大中华区发布的“Just Do It”广告片,以“用运动??”为主题,通过不同层面运动者的心声,唤醒中国大陆、香港和台湾年轻人对运动的热情。该广告片聚集了世界不同领域的顶级运动员,包括篮球巨星科比、飞人刘翔、法网冠军李娜、女子沙排健将薛晨、张希,以及国内顶级滑板选手Johnny Tang等,“煽动性”极强。 2、标签说明 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标,图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。 NIKE,「图腾化」符号的象徵将球鞋消费的模式重新定义.买球鞋不再是依据从事各种运动时所需的不同功能而购买,反而是追

求商标符号或名人代言所产生的特殊魅力. 3、相同行业特性 青春、运动、活力、个性的产品特性 篮球不是球,将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起,成为一对天然的关系。以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至:卓越、力量和不可战胜的顶峰,篮球已经成为耐克品牌的象征,并失去原本“球”的意义。 用速度征服速度 19xx年耐克推出了一种新型的汽垫运动鞋。为了反映产品优良的性能,广告创意用一个运动员在沙漠旷野<a name=baidusnap0></a>奔跑</B>留下的一串脚印,和一队风驰电掣的赛车形成强烈对比,这串脚印风一般迅疾地穿越过正在行驶着的车队,是车快还是人快?哪个速度占了上风?耐克运动鞋优良的性能给人留下无限的想象空间。 让产品“思想”起来 年轻人一直是耐克创意的主角。产品在社会与年轻人之间用思想搭建起了桥梁,让品牌具有思想,具有不同于循规蹈矩的认识,这是耐克19xx年推出的一系列广告之一。这组黑白系列广告是用一组年青人的特写,刚毅的面庞、冷峻的风格,通过文案阐述了对社会、失败、人生等不同事物的看法,暗喻耐克坚毅、反叛而充满青春与活力的品牌个性。 二、心理的连续性 1、主题 Just do it,自信、进取、富有个性的现代精神,通过公关宣传、广告展示和事件营销等各种营销传播手段得到了完整一致的诠释 20世纪90年代紧随新技术的步伐,耐克公司还专门设计推广了一种电脑游戏,让参与者在游戏中与乔丹一起打篮球,巧妙体现了消费者的品牌参与意识。 针对女性群体每年一舞的千人“热舞派对”活动,每年都在变换不同的主题:“做运动,做自己”、“女

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