浅谈广告语的应用

在当今的社会中广告的作用不可小视，“我们不能忽略这样一个事实：即广告已日渐脱离了仅表现为一种商业促销活动的单一行为，而上升为一种文化现象。”“广告的影响，已越出经济领域，深入到社会生活的各方面，并衍化为当今社会环境的一个部分。”广告的这种社会文化作用促使人们在构思广告语的时候不能仅仅只针对商品本身，广告语的成功对于广告价值的实现更是有举足轻重的作用。

一、充满温情关爱的广告语

广告语可以从情感倾诉和表达入手，以情打动消费者，从而使消费者产生共鸣。做到既以品质本身吸引顾客，又以情动人，在浓浓的情意和关爱中宣传着自己，关爱着顾客。 下面的这张广告语是我们参加罗浮宫时看到的，在中国人的思想里，家永远是一个温馨的代名词，看到这条广告语，会让消费者心里有一种暖暖的感觉。通过广告语的温情唤醒消费者的购买欲望。广告语的设计对于一则广告的成功具有很重要的作用！

还有一些企业通过温情的广告语取得了较好的效果，如中国平安保险公司的广告语：中国平安，平安中国。这句广告语既使用了回文的修辞手法，又运用了双关。“平安”二字也是一语双关，此广告表面上是在宣传公司的名字“中国平安保险公司”，句中两次重复“平安”二字，使“平安保险公司”的公司名称最大程度地展现在了人们的眼前；另一层意思是对中国的美好祝愿，并且还巧用了回文的修辞手法来祝福祖国平平安安、日益富强，这样的广告语让人感受到温馨和自豪。再如星光灯具公司的广告语也极有特色，同样充满着祝福和关怀：今夜“星光”灿烂，明日万事如意。这则广告的特色在于，“星光”一语双关，既点明了公司名称，又用“星光”暗指了公司生产的产品——灯具，并使人联想到它闪闪发光、驱走黑暗、带来光明的特性；同时也就向人们表达了真诚的祝福：“明日万事如意”。情感的传达自然而真实，真是一句极为出色的广告语。

二、蕴涵哲理意蕴的广告语

含有哲理意蕴的广告语让人回味无穷，给人以启示、智慧，这样的广告具有极强的生命力，宣传的效果也特别突出。以上广告语是我们在中国陶瓷城参观时，给我印象很深的一句广告语，从陶瓷的角度去写，读上去朗朗上口，又易于理解，但给人感觉又有一定深度的意蕴，可谓是一句比较成功的广告语！

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Advantages and disadvantages of advertisement

(广告的好处与坏处)

中文：

现在，铺天盖地的广告充斥着我们的生活。无论你走在大街上，去超市购物，去电影院看电影，或者网上冲浪，你都可以看见广告。广告真实的体现了它的含义，”广而告之” 。我个人认为，广告还是对我们的生活大有裨益。

开始谈谈广告的优点。首先，广告是消息性质的，广告很方便的让我们获知商品的促销信息。当一种新的商品上市的时候，通过广告人们可以了解它的功能，它的价格等。人们可以方便的购买自己生活所需。

由于电视机和报纸上的广告，人们可以浏览品种繁多的家庭装饰品，汽车品牌。优美的广告可以吸引人的眼球。其次，消费者可以通过广告来比较商品的价格，商家们通过价格反差来形成商品购买优势。

但是，广告也有一些坏处。例如，当你在看电视的时候，插播一段广告，这时是很容易打消你的情绪的。

有些人为了取得利益，采取骗取消费者的心理价格因素来打的广告，生产假冒伪劣的商品危害了消费者的权益。原来越多的广告会产生一些“雷同效应“。造成大家都比较相似，失去自己原来的个性。阻碍个性的展示。

通过以上分析广告的利弊，我个人比较倾向于赞成广告能给人们带来好处。在信息化时代，不可否认广告充斥着我们的生活。与此同时广告也给我们带来便利可竞争性的价格反差。在商品竞争化大潮中，如果政府加大对商品的监督和管理，商家道德水准高的话，广告的负面效应应该就会在可持续化经济增长中慢慢淡去。

英文：

Now, the omnipresent advertising has been filling with our lives. Whether you walk in the street, go to the supermarket, go to the movies, or surf the internet, you can see the ad. Advertising reflects its true meaning, "widely advertised." In my opinion , I think that advertising is of great benefit to our lives.

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广告语的反作用

品牌名称、标志和广告语是一家公司营销信息的有机组成部分。它们的目标都是要使消费者对某个产品或某家企业产生积极的反应。

作者的研究显示，消费者通常会接受品牌名称或标志的暗示，但是对广告语的引导有抵触情绪。比如，顾客读了鼓励消费的广告语（“奢华，你值得拥有”）后，与读中性广告语（“天长地久”）后相比，他们决定少花26%的钱。而在读了一条劝人们省钱的广告语（“花得少，穿得好”）后，他们决定花的钱却平均多了29%。

又如沃尔玛想倡导节俭，但它的广告语“省钱让生活更美好”却导致顾客大手大脚的消费。广告语之所以会产生适得其反的作用，是因为消费者认为，广告语有刻意劝说的企图，而品牌却不是这样。这种认识可能是无意识的，消费者会不由自主地抵制广告语信息。 市场营销人员用不着因为担心广告语会产生反作用就完全放弃广告语。其实，只要引导消费者不将关注点放在广告语的劝说意图上，这些宣传就能发挥正面影响。营销人员必须明白，即便是下意识的操纵性信息也可能引起人们的强烈反感。

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广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

对于简单而广泛的生产者-消费者关系而言，最初广告的发起者通常为生产者。生产者为了扩大销量而进行宣传，制作广告。广告的内容为产品信息。生产者通过散布产品信息使消费者更好的做出决策。

消费者本身的消费决策便是根据产品信息做出的，广告改变了消费者所能得到的信息。生产者发布有利的信息增强自身竞争力，从而增加销量。

广告所带来的信息扩大了消费者的决策约束。扩大决策约束对于消费者而言能使其找到更佳的选择。这是对真实而有效的产品信息而言的。

由此，真实有效的广告对双方都有益处。

虚假广告的存在使广告的好处存在疑问。相同的分析可以得出结论：虚假广告扭曲了消费者的最佳决策，使一些厂商得到益处，这种益处是以损害消费者利益为代价的。还要说明的是，这种益处是短期的，不可持续的，因此，从长远而言，虚假广告是多余的。

在如今广告多如狗毛的年代，不得不考虑信息爆炸的影响。真实而有效的信息爆炸对消费者提出了挑战：他需要更加明晰自己的消费偏好。否则，他将陷入选择困境。

厂商的竞争加剧吸引了更多的虚假广告。夸大和造假将成常态，精明消费者的质疑将拖累老实弱小的厂商，成全老实强大的厂商。

由此，如今的广告对消费者提出了挑战。精明消费者为多重选择与防范欺骗而打起精神，所得最佳选择的愉悦不知能否抵消这种担惊受怕。

生产者的情况有趣的多：胜利的将是老实强大的和善于欺骗的厂商。

广告是好是坏？这是一场战斗。

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广告语的语用分析

引 言

广告（advertising）一词源自拉丁语“advertere”，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱导至一定的方向所使用的一种手段”。在当今社会，广告作为一种大众传媒语言在企业竞争中起着举足轻重的作用，已经成为宣传和促销的一种必不可少的手段。广告大师Leonard认为：“广告是人与人沟通的行业，广告效果实现的关键在于向人们提供一种切中销售要点的利益承诺或消费理念，而这主要是靠语言来实现的。”

我们认为广告是一种特殊形式的言语交际行为。言语交际行为涉及下面几个方面，孙维张概括为：①言语交际行为的主体——说话人和听话人；②言语交际行为的环境；③言语交际行为的目的；④言语交际行为的手段，即语言形式。[1]主体是言语交际行为的参与者；环境是言语交际行为发生的背景，任何言语交际行为都是特定环境中的行为，离开了环境就没有言语交际行为；目的是言语交际行为的启动因素和终极目标，没有无目的的言语交际行为；语言形式是目的的实现手段，是言语交际行为主体相互连接的外在手段。我们再来看广告言语行为的构成要素：①交际主体——广告制作者和受众者；②交际环境——广告言语行为发生的背景（语境）；③交际目的——传递商品信息，最大可能地激起受众者购买的欲望甚至行为；④语言形式——广告语。需要强调的是，本文关注的是成功的广告言语行为。

本文将从语用学角度，分析广告语有意违反合作原则所产生的会话含义，同时考察关联理论在广告语理解中的体现。

一、广告语对合作原则的违反

美国哲学家格赖斯（HP.Grice）认为，在所有的语言交际活动中，为了达到特定的目标，说话人和听话人之间存在着一种默契，一种双方都应该遵守的原则，他称这种原则为会话的合作原则（Cooperative Principle，简称CP）。[2]分别包括：质量准则，数量准则，关联准则和方式准则。但是在广告这一言语交际行为中，广告制作者会有意违反合作原则的某条准则，并力求使受众者能够察觉这一违反，迫使受众者解读广告语蕴含的会话含义，从而使这一交际行为获得成功。

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谈广告语的语言魅力

周 丽

02秋汉语言（本科）

摘要：

现代社会人们对于魅力这个词已不陌生，人格的魅力、个性魅力，甚至品牌也有魅力。学习了语言学使我认识到语言也具有无穷的魅力。正是语言具有了魅力使得我们的生活绚丽多彩，使我们之间的沟通更有趣味。广告是我们身边最常见的，当代的广告媒体中，大都离不开语言文字这一重要的工具。广告语则是大多数广告的精髓所在，往往以极精辟的语言对广告创意进行点睛，优秀的广告语，绝对琅琅上口。在如今广告业极度发达的今天，如何通过语言使商品给消费者留下深刻印象从而树立商品形象，广告语的语言魅力起着不可忽视的作用。首先举例谈古代广告语的出现，接着谈出广告语的商业价值，百事可乐与可口可乐广告语之间的魅力竞争体现出价值。再分析广告语魅力表现之一艺术表达中修辞的运用，举例介绍了几种广告语中常见的修辞方法：通感、警句、古典诗词、成语典故，它们在广告语中的合理运用可提高广告语的魅力。表现之二在于广告人的写作与创意。消费者对广告语的接受也是广告语魅力体现的关键。除了让广告语赢取人们的注意力，引发情感共鸣，还需重复性记忆，当然独特性的广告语、节律的相同更便于人们记诵。最后谈广告语给我们带来的启示，广告语不仅能宣传商品，还具有社会功能，因此人们在发挥广告经济效益的同时，还应注意潜移默化的教育作用和社会效应，语言魅力的增添可以使我们受益无穷。

关键词： 广告语 魅力表现 创意

中国的语言博大精深，文化形态各不相同。广告是我们日常生活中耳熟能详

的大众文化，也是最贴近我们生活的，它所倡导的“理想生活”早已深深地渗透到大众现实生活的设计与美妙未来的蓝图之中。而对于青少年来说，广告的影响要远远超过教师、家长的教育作用。作为一门综合艺术，广告能在意识形态领域取得如此大的作用，正是得益于广告语的运用。

一、关于广告语的出现

广告，在古代就出现了雏形。由于受当时经济条件的限制，古代的广告形式简单，技术手段也很落后。然而，许多古老的广告形式至今仍在许多地方继续使用并发挥着作用。旧时用旗帜作广告，在一定历史时期里曾经十分流行，尤以酒旗最多，以致诗人有“酒旗风”之说。远在春秋战国时期的韩非子说过，“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬职甚高。”① 可见远在春秋战国以前，即已出现旗帜广告，当时旗帜上的字已经起到宣传的功效。如今到凤凰美食街转一圈，各店家门前各式各样的招牌（店名）让你眼花缭乱，不正是在宣传吗？古代的叫卖广告也很发达，广告语的语言魅力充分体现出来。商贩叫卖时往往采用不同的腔调，使人一听便知小贩在卖什么东西。如今偶尔在大街小巷听到的具有特殊韵味的叫卖声，如扬州调的“磨剪刀来锵菜刀”，大抵还是远古遗风。宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时，应一个做油馓子的老太婆的邀请，写过这样一首广告诗，“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深，夜来春腰知轻重？压扁佳人缠臂金。”②这首诗巧用形象的比喻，写出了馓子色鲜、酥脆的特点。读罢此诗，人们不免垂涎欲滴，便想一试，从而使老太婆的生意兴隆，馓子供不应求。可见古人就能运用广告语来招揽生意了。

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广告语中仿拟成语的利弊分析

陆良县马街镇第二中学     李   华

【摘要】在上义务教育课程标准实验教科书《语文》（语教版）七年级上册第三单元的《综合性学习·调查社会用字情况》时，我叫同学们回去收集一些常见的广告语。当同学们把收集的资料在班上交流时，一个有趣的现象让大家感到不解：是“默默无蚊”还是“默默无闻”？

是的，现代社会日新月异。日新月异的现代社会中广告无所不在。广告中的仿拟成语泛滥成灾，误导了今天的青少年，使很多当代青少年无所适从。不仅青少年如此，就连很多成年人也感到迷惑。确实，这些仿拟成语曾使很多企业的业绩迅猛上升，但是，它们却对广大青少年产生了极大的影响。

【关键词】仿拟成语──分析──利──弊

大家知道，现代社会日新月异。在日新月异的现代社会中，广告无所不在：报刊、杂志、电视、电脑、车站、码头，只要你能想到的地方都有广告。人类的生活已经离不开广告了。

清晨，我们起床就打开收音机，收听天气预报，这是广播媒体传播；到了办公室，预备好工作材料后，拿起报纸看，这是印刷媒体传播；当我们需要从网上下载资料时，需要上网，这是网络传播……

广告其实是一种媒体，而人生是一个延绵不断的传播过程。这个过程从我们呱呱坠地的第一声啼哭开始，到我们饱览了大千世界后安然离去而结束。

人类每天正是从这些媒体的传播过程中接受新的信息。而从广告语中接受信息的机率是最大的。

中国人口占世界人口的25%以上，而说普通话，使用汉字的人口的比例占世界总人口的比例更大。据报载，一股学汉语，用汉语的热潮正在全世界范围悄然兴起，很多国家的大学已经把汉语作为第二外语列入学生的必修课程内，汉语不及格是拿不到毕业证的。

现代汉语主要指的是现代汉民族共同语，它有两种形式，就是口语形式和书面形式。它的口语形式就是普通话，当前我们国家正在大力提倡全社会都使用普通话。书面语形式就是现代白话文，也就是我们每天从报刊、杂志、广告等上面看到的文字。这种书面语在国家的现代化建设中和人民的日常生活中的巨大作用是每一个人都能想到的。

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