广告学论文
毓婷避孕药广告
产品简介：
紫竹药业现在是中国最大的口服避孕药生产商，并已成为全球知名的生殖健康用药生产商。众所周知的紧急避孕药毓婷（yuting）是中国销量最大的OTC紧急避孕药。 市场分析：
用药物避孕是实行计划生育的一个重要手段。所用的药物有女性避孕药,中断妊娠药(流产的),男用节育药和外用杀精子药等。在世界各国使用最多的是女性避孕药,用药人数估计有2亿(来自WHO统计数据)。由此可见药物在控制生育中的重要地位。中国于50年代开始研制计划生育用药,60年代以来,避孕药生产发展较快,现在已是品种齐全,并能自给自足。目前中国在计划生育用药方面的研制工作已经进入国际先进行列。
紧急避孕药是在无保护性生活后,或觉察到避孕措施失败(避孕套破裂、滑落、漏服避孕药等)后采用的一种“紧急避孕”措施,以起到预防非意愿妊娠的发生。据世界卫生组织的统计资料,全世界每年约有5000万例次的非意愿妊娠人工流产。其中,不安全流产约有2000万例次,导致成千上万次的妇女死亡和伤残。应该说紧急避孕药物的出现在解决以上问题起了很重要的作用。
“毓婷”则是国内紧急避孕药中常用的品牌。它的使用客户群体为18～35岁的女性，而毓婷的广告受众则为此年龄段中的年轻人，其中以女性为主。
产品定位：
1. 意外可以补救，毓婷帮你走出困境。
2. 关爱生命，健康生活
平面广告：
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广告中出现一对年轻的男女，女性随意的扎着个小辫子年龄在25岁左右，她穿着淡粉色的一套家居睡衣侧身坐在一张木桌上，桌子上还摆着一碟面包，旁边是两个柠檬，一杯热乎乎的咖啡在她的腿边。一派早上刚起床正在吃早餐的样子。男的剪着利落的短发年龄在25-30岁之间，穿着米黄色V领毛衣站在女的面前与女士面对面额头相抵的站着，他们互相注视，态度亲密。女士的右手上举着小块的面包，男的右手拿着杯牛奶，左手自然的抱着女士的大腿。两人像是在互相的喂对方吃早餐。身后是一个敞开的窗子，明媚的阳光从窗外投撒进来，整幅画面洋溢着暖暖的幸福。右下角出现本广告的广告语：有毓婷，放心爱。字体颜色为黑色，在暖色调的广告中更清晰。广告语下方是紫竹药业的商标。
…… …… 余下全文
