金融产品广告文案

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金融广告：一道靓丽的风景线

本文作者： 史灏琳

发布日期： 2005-4-23

在当今中国，无论你是漫步在繁华的都市，还是徜徉在偏远的乡村，或者打开墨香四溢的报纸，你都会看到：“手持长城卡，潇洒走天下”、“握住工行手，永远是朋友”、“农行是连接城乡经济发展的桥梁”、“哪里有建设的热土，哪里就有建行人的足迹”等一条条璀璨夺目的金融广告。你或许会感受到一种温暖如春的召唤、一种坚定深沉的追求和一种勇往直前的精神、金融广告正在走出封闭、面向国人。它是市场经济大潮中涌现出来的新景，是我国金融业经营观念大变革的硕果，它预示着我国金融业的崛起、振兴，它正在用它那独有的魅力去叩开企业和百姓的家门。

金融广告始创于改革开放的八十年代，进入九十年代后，就已从单纯挂横幅、贴标语的传统方式中解脱出来，推向“电台有声、报纸有名、荧屏有影”的现代广告宣传之路，进入新世纪，金融广告又开始向网络迈进，这种低投入高产出的广告效应使各家银行围绕着金融广告大做文章，你方唱罢我登场，真可谓百花齐放、百家争鸣。金融广告呈汹涌澎湃之势，主要原因有三个：一是银行竞争加剧。随着金融体制改革的不断深化，国有商业银行商业化进程的加快和追求利润最大化，已成为商业银行经营的主旋律。为此商业银行在当前竞争激烈、群雄逐鹿的市场大潮中，想占有更多的市场份额，没有名牌不行，没有精品意识不行。二是金融工具的更新。金融改革促使了金融工具的更新，信用卡、股票、债券、电子汇兑、基金等一个个鲜活的金融术语不时地跃入百姓的眼帘，要老百姓了解、认识甚至是喜欢这些金融工具就必须借助那些言简意赅、动人心弦、形式得当的金融广告。如某一家工行在推出密码储蓄的同时，利用各种媒体宣传“丢了存单不用慌、工行胜过保险箱”的广告，很快就家喻户晓，结果储蓄额猛增，这就是金融广告的效应。三是企业意识的增强。商业化迫使银行走出昔日的阁楼，成为经营货币的特殊企业，是企业就必须改变“酒香不怕巷子深”的思想，树立自己的企业形象，创建自己的企业文化，寻求自己的企业精神，为此各商业不惜耗费巨资扩大宣传攻势，为提高信誉和服务质量，各种各样的便民措施层出不穷，诸如微笑服务、延时服务、汽车银行、夜市银行、网上银行等等，并且使出浑身解数，以提高社会知名度，以便在金融机构林立的激烈竞争的市场中占据一席之地，而金融广告则是把金融文化推给大众的最有效的手段。

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类金融企业如何做好广告管理？

“做广告是找死，不做广告是等死”在广告导向视觉效益的冲击下，典当行业没办法在低调下去了。作为企业的广告管理人员都要面临一个尴尬的问题：广告主都知道每年的广告费有50%浪费掉了，但是谁也不知道50%浪费到哪？品牌广告与产品广告，策划上孰轻孰重？ 市场部门与业务部门各持己见，广告投放如何决策？

典当行作为一个类金融的行业，在改革开放后借势发展，如今已经成为除了银行以外的另一个救急的融资贷款渠道。也正是因为此，所以典当行的广告管理首先要明确的就是广告受众：窄众传播的部分人群。

“谋定而后动”，这是中金福贷款机构广告管理的首要理念。我们做广告管理，首要明白我们的广告目的是什么、广告的主题是什么、广告的媒介选择和推广活动的途径是什么，这是先决的条件和广告前提。广告的目的一定是要为企业的年度战略服务的，它是服务于市场而高于市场的管理行为。

作为广告管理人员首先要明白；年度内具体的广告活动与整体企业发展策划、企业品牌形象策划、市场策划和营销推广、年度的公关活动等并不完全一回事。广告策划是一个企业的内在思想与外界的认知有机的结合，所以广告不仅仅是品宣经理的事情，更是团队和外脑的结合。在我们要求合作广告公司给你做具体的广告时，不要想当然地就提出要合作方免费给你做好合约外的策划等其他策划的要求；从多年的工作经验来讲，策划那不是轻易可以做好的，即使应付地做了一下，可能对企业没什么好处甚至有副作用；广告公司都是有人员成本和时间成本在算计的，即使有些AD口头上答应了，那也是为了多做业务，广告公司客户经理和策划人员是有内部矛盾的，所以策划人员要做也只是坐在办公室翻翻资料，找找案例应付一下而已，而你却很可能把它当成“葵花宝典”一样，视作真理变成纲领，结果会怎么样呢？ 答案显而易见。像笔者接触过的真正优秀广告公司都是有自己原则的，他们从不浪费企业和个人的时间，对于这种附加条件的广告合作是不会接单的。

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方正金融做的这一系列广告都与平时一般的金融广告有相当大的区别。一般的金融广告都是说XX金融伴你一路成长，XX金融助你成功之类的。这些广告给人很假的感觉，广告只停留在表面。XX金融怎么帮你，XX金融和你之间的关系是什么都表现不到。而且一般的金融广告总是充斥着成功者的形象，穿着笔挺西装的成功人士从豪车走下来的镜头等等。

这一则广告是方正金融一系列的广告中，个人最喜欢的一则。这则广告没有了豪车这些“成功”的符号。整个广告就是在说两个要创业的人现下很窘迫，公司的账上没有了钱，但却对未来充满了希望，这里面的两个主人公，一个瘦一个胖，一个南方一个北方，一个憨厚一个精明。这些在同一个画面里是很好的补充。两个人吃饭盒时的谈话说出了窘境，胖子憨厚的那句“就剩零啦”和瘦子那个坚定的点头，让人感觉又有点幽默又有点感人。这则广告美在告诉人们要敢于实现自己的梦想，很符合需要融资的人的价值观。

“你对未来有信心，我们就对你有信心”这则广告看的很感动

郑太龙 22 广告09 1

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金融行业广告机解决方案

金融服务

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一、背景

1、适用领域

本方案适用于金融服务行业的网络多媒体发布与管理，如银行业、保险业及其他金融相关行业等。

2、背景分析

随着我国改革开放的不断深入，外资银行积极地、广泛地融入到我国的经济建设大潮中，外资银行带来的“服务至上”的经营理念，不断冲击着现有银行业的传统优势业务，迫使中资银行不断改革，自新求变。

随着银行之间竞争的不断深入，银行必须广泛地宣传自身的形象、经营理念、新的金融产品，在这种情况下，如何通过先进的数字媒体系统，将动态多维媒体与传统静态媒体相结合，大力宣传银行自身业务发展战略和产品、服务推广计划，提升客户服务愉悦体验，就成为了现代银行业管理者所孜孜以求的发展目标。

三全视讯网络多媒体信息管理系统（金融行业版）就是专为金融服务行业的网络化多媒体展示及管理而量身定做定制开发的一揽子解决方案。

通过深入研究银行营业厅的位置分布，研究客户的出入路径，分析客户的有效触点，充分利用集中管理的数字多媒体信息发布系统所提供的功能，提出了金融服务行业的、结合软件硬件在内的一揽子整体解决方案，该方案的实施能够有效提高客户对银行产品、服务的认知度，同时减低客户等待服务时的心理等待时间，有效提高改善客户满意度。

二、需求分析

1、金融服务行业客户对网络多媒体系统的需求

众所周知，金融服务行业是一个服务最为广泛的行业，为着芸芸众生、各行各业都提供者金融服务，可以说现代社会中的每一个人都是银行的客户，鉴于此，金融服务行业对系统的要求也相对较高。

1.1 节目编辑的要求

具体到金融服务行业对于网络多媒体系统建设的总体要求，可以归结为以下几点：

要求节目能够分区编排、制作、播放，以便增大信息投放量，同时必须能够播放高清视频、高清晰度精美图片、即时消息滚动字幕等来吸引顾客的注意力；

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方正金融上市广告

方正金融上市背景简介

方正集团由北京大学19xx年投资创办依托北京大学，方正拥有并创造对中国IT、医疗医药产业发展至关重要的核心技术；开放、规范的资本平台吸引了如英特尔、欧姆龙、瑞士信贷、东亚银行在内的国际资本注入。方正已快速成长为综合实力与华为、海尔同列中国信息产业前三强的大型控股集团公司。 方正金融是继去年4月推出“方正IT”之后方正集团推出的第二个子品牌。

此次方正集团推出金融子品牌，延续了方正IT开创的亲和与温情的人文关怀路线，继“方正IT，正在你身边”之后，让“方正金融，正在你身边”再次成为方正品牌与目标受众之间的情感纽带。方正金融电视广告共四篇，分别通过夫妻、创业伙伴、祖孙，以及陌生人之间对于财富的期待、梦想与信念，展示方正金融品牌内涵，充满人情与温情。除电视外，方正金融广告同期还会以广播、平面、户外等多种媒体形式全面亮相。继“方正IT，正在你身边”之后，“方正金融，正在你身边”将再次广为流传。 从20xx年8月1日起，方正金融的电视广告正式登陆中央电视台和北京、上海、重庆、湖北、湖南、浙江、江苏等七个省市电视台，标志着方正金融品牌传播全面启动。内容极力延伸方正IT广告，大打温情牌，的确广告每一个内容都以独特的视角宣传方正金融。广告娓娓讲述一个个平凡而又贴切生活的小故事，同时在必要和关键时候阐述新产品。下面以其中最为欣赏的几个广告为例。下组照片为婆婆和孙子的方正广告，其中以婆婆买菜

之小事为背景，由于婆婆的1角钱掉后紧珍视，引出每一个微笑梦想 我们都会鼎力相助 ，婆婆的每一个细节 那颤动的双手那满是皱纹的沧桑岁月，和那可爱天真的小孩，他是那婆婆捧在手心的希望，最后 以小孩那天真无邪的笑容婆婆那高大的背影为最后定格画面，真的是让人与尤未尽 ，那笑容那背影，真的是把方正正在你的身边形象传递 ，让我们在那感动的画面下学会仔细体悟生活，方正就是如此无微不至的在你身边的每一个角落 。同时在此基础上又突出了方正金融的广告语。 帮你达成梦想 。(不过貌似鼎力二字用的不妥，不太遵守传统谦字用法，不过实乃突出竭力相助，同时又符合广告语中的押韵和易读)

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