德芙巧克力广告媒体策划书
德芙巧克力
广告媒体策划书
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德芙巧克力广告媒体策划书
目 录
广告媒体策划书概要???????????????????????1 广告媒体策划书?????????????????????????2
一、背景与环境分析???????????????????????2
1、背景分析??????????????????????????2
2、环境分析??????????????????????????2
二、媒体目标???????????????????????????5
1、目标受众分析?????????????????????????5
2、广告定位????????????????????????????6
3、媒体营销目标??????????????????????????7
三、媒体策略???????????????????????????7
1、媒体类别选择??????????????????????????7
2、使用媒体情况??????????????????????????7
3、媒体排期????????????????????????????7
4、媒体预算分配??????????????????????????7
四、媒体计划细节和说明?????????????????????7
1、媒体选择依据??????????????????????????7
2、媒体费用????????????????????????????8
五、媒体计划流程?????????????????????????8
六、总结?????????????????????????????8
德芙巧克力广告媒体策划书
德芙巧克力广告媒体策划书概要
德芙是进入中国最早的巧克力品牌，他先入为主，一下子就抓住了广大消费者的心。目前巧克力的消费已形成品牌效益。在世界十大巧克力品牌中，德芙、吉百利、金帝就占到了将近40%的份额，由此可以看出在中国对于巧克力的消费
…… …… 余下全文
产品分析：吉百利(Cadbury)创立于1824年，是英国伯明翰老牌糖果制造商，是英国历史最悠久的巧克力品牌之一，也是英国最大的巧克力生产商。更是目前全球最大的糖果公司。第二大口香糖公司，第三大软饮料公司，也是唯一一家同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品的公司。 
吉百利史威士股份有限公司（Cadbury Schweppes Plc）是一家国际性公司，主要生产、推广及分销糖果及饮料产品，集团公司总部设在英国伦敦，在世界范围内共拥有36000多名员工。吉百利史威士集团公司的历史可以追溯到200年前。杰克布?史威士先生（Jacob Schweppes）于1783年在日内瓦完善了矿泉水的制作工艺。约翰?吉百利先生（John Cadbury）于1824年开始在英国伯明翰销售茶叶和咖啡，并在短短的几年中将可可和巧克力变为公司的主导产品。 
