篇一 :箭牌广告门事件

箭牌"广告门"事件:

20xx年1月3日,俄罗斯“体育频道”、TB3、CTC等电视台播放了一则使用中国国歌、有损中国尊严的箭牌“傲白”口香糖广告。

广告一开始是一群黄皮肤的亚洲人伴随着《义勇军进行曲》的旋律匆匆赶往机场,为首的是一个领导模样的人。到达机场后,这名领导站在飞机舷梯边迎候外宾,众随从则在他身后一字排开。这时,领导身旁的一个年轻人从口袋里摸出两粒口香糖,塞进嘴里,惬意地用俄语说了句“多么清新的味道”,随后便自我陶醉地大嚼起来。一名白皮肤的外国女领导人这时从舷梯走下,只见她在众人惊诧的目光中直接奔向这名吃口香糖的随从,并献上一个香吻。

这一幕让在场所有人惊愕万分。突然,不知是谁放了一个响屁,一直在播放的《义勇军进行曲》旋律也随即戛然而止,所有人都尴尬地静默在那里,茫然地四下环顾。这时,电视屏幕上赫然出现“Orbit(傲白)”口香糖及其商标字样。

由于1月1日至7日是俄罗斯法定新年假期,因此这几天几乎所有的俄罗斯人都在家里悠闲地享受新年长假,也是俄电视媒体的黄金档期,收视率大大超过平时。这则涉嫌恶搞中国国歌的广告数天来在俄罗斯公共电视台“体育频道”、莫斯科CTC电视台等多个频道滚动播出,每次时间长达一分钟左右。

广告播出后,中国驻俄罗斯大使馆立刻向俄方提出了抗议和交涉。但直到8日,广告才停播。

案例分析:

这是又一起侵犯中国尊严的广告。这不能不让我们想到曾经发生过的“立邦漆龙篇广告”及“丰田霸道广告”事件。这两则广告都引起了广大网民和读者的强烈反感,进而激荡起一片骂声。很多看过这两个作品的网友和读者认为:龙是中华民族的图腾,石狮子是中国文化的重要代表,这些广告侮辱了伟大的中华文化。

广告创意:不可忽视文化因素

国歌、龙和石狮都是中华民族的象征,国歌代表一个国家神圣不可侵犯的主权,龙一直是中华民族的图腾,全世界的人都知道炎黄子孙是龙的传人。箭牌、丰田和立邦在发布广告时用《义勇军进行曲》、“石狮敬礼”和“盘龙滑落”来表现自己的产品,很显然是忽视了中国独特的历史文化背景。

…… …… 余下全文

篇二 :箭牌卫浴五一促销活动策划案

箭牌五一促销活动策划案

背景分析………………………………………………………………

    本次活动针对恒丰建材“绿动中国,将给力进行到底”系列活动,进行品牌系列促销,同时面对即将到来的五一黄金周,箭牌将推出饕餮缤纷的促销大餐,点燃全城市民的购物激情,吸引更多的消费者在活动期内中前来消费、并促成商场形象提升、清理滞销货品、迎接新品上市,同时也进一步提升商场员工的活动执行及准备贯彻能力,培养一批有实际操作能力和理悟力的员工。

活动规划………………………………………………………………

第一、            活动概况

活动主题:箭牌狂酬风暴,4.23-5.2惠享全城!八重豪礼,价动你心!让我们一起约“惠”吧!100%放心!100%实惠!

活动时间:423-52

活动地点:各县市箭牌分销店

活动形式:商场终端促销+品牌促销

活动目的:

1、利用促销的主题直接刺激提升顾客消费购买欲;

2、利用活动优惠提升箭牌在本地的知名度和美誉度,为以后的竞争抢占制高点;

3、通过推广箭牌卫浴在本地建材市场的品牌形象;

4、通过阶段推广活动迅速拉动销售,提升市场信心;

5、加强与消费者面对面沟通提升本商场在当地的认知度。

活动目标:活动期间目标额初步定    万元

第二、            活动政策内容

u 一重豪礼:限时大抢购  礼动心更动

活动期间,购买任意一款卫浴套餐的消费者,即可以超低价格抢购以下产品:选择20款座便器,抢购价   XX元 ;20款挂件套装 ,抢购价 XX元;某品牌瓷砖,抢购价XX元;数量有限,先到先得!抢完为止!

…… …… 余下全文

篇三 :箭牌14周年方案

珠海箭牌14周年大型促销方案

—方案目录—

一、  活动时间

二、  活动主题及画面

三、  活动目标

四、  促销活动内容

五、  活动宣传及客户储备

六、活动预算及激励政策

一、   时间推进表

二、   活动主题、口号及主题画面

主题:9月15日 珠海箭牌14周年辉煌庆典

口号:周年庆典   巅峰盛惠

活动主题画面:(初稿)

三、活动目标

提前拦截十一客户,打击竞争对手;全面提升箭牌卫浴、箭牌瓷砖销售,拉动KBH客流,振奋士气!冲刺下半年销售!超过200业主来到现场,活动当天销售额达到150万。

一号厅卫浴55   四号厅卫浴55   箭牌瓷砖30  KBH沙发10

四、    促销活动内容

1、办理箭牌护照,直通店庆现场,尊享5大特权

   2、全场特惠    件件特价

   3、箭牌随心配  越购越优惠

   4、买卫浴  送瓷砖

  

   5、狂欢猛送,豪礼连连

   6、交3000,想要什么,我就送你什么!

   7掌握幸运之手,电器、现金送不停

   8、箭牌店庆,沙发献礼

           1、办理店庆护照   5大特权

9月15日前到店面交50元办理直通箭牌店庆护照,活动当天可享受5大特权

…… …… 余下全文

篇四 :ARROW箭牌卫浴市场开拓计划书.doc

"ARROW"箭牌卫浴济宁市场开拓计划书

尊敬的领导:

您好!非常幸运的我先感谢能够拥有与您交流的机会,由于目前本人尚不熟悉"ARROW"箭牌公司的具体情况,所以在此所述的操作思路偏颇之处,望予修正。 作为"ARROW"箭牌卫浴济宁运营部经理,感觉重任在肩!此岗位工作直接关系到公司销售渠道建设成功与否和济宁地区品牌形象的树立,因此担任此岗位工作是重中之重,为了能有效合理的开展营销渠道建设工作,并达到逐有成效,完善所负责区域销售渠道网络成功的建立,我们必须要有开展工作的清晰思路和市场策略方法,这样才能达到事半功倍的效果,不至于乱了脚步而没有效果,为此我大致规划了以下一些思路和方法:

首先要把销售渠道建设需要的销售人员组建完备,打造一个高效严谨的销售团队,结合卫浴市场变化的特点,销售人员不在多,贵在精干,销售人员的招聘要严格把关,重点培训(销售员的心态,销售技巧,销售业绩的重点跟进指导,销售方法的强化,难点成功客户案例剖析培训) 定期考核 运营经理又是培训经理。销售人员在掌握必要的基本产品知识 行业知识 企业知识外尤其做到以下几点:

(1)推销产品的过程及是推销企业形象的过程,在跟客户商谈的过程中 推销人员的首要目标不是推销产品而是推销品牌让他们内心认可我们的品牌 树立品牌形象

(2)销售主管直接对运营经理负责,受运营经理直接管理和领导,本地区的每一个县区可由一个区域销售主管负责(销售人员可采用1+1+3模式即1个运营经理+1个销售主管+加3个销售代表),负责寻找该县的信誉较高的合作商及工程公司,并且处理和安排该县区家庭用户 工程公司 合作商与公司一切合作事宜;

人员配备完善后,开展工作,建立销售渠道,寻找优质合格的合作销售商,是工作的关键所在。那么,如何开展这块的工作呢,我下面来浅谈一下:

建立工程公司及家装公司推荐的销售模式 。第一、要掌握有价值的信息,才能成功建立良好的销售渠道,寻找到信誉较高的合作商提供了基础。信息是可以通过多种途径获得,针对卫浴行业的行业特点,信息可以通过如下方法获得,可以从建筑设计院或者各个家装公司的设计师那里了解情况,他们大多手里有一些工程公司的资源,可以由他们推荐一些好的工程公司,作为合作发展的谈判对象,同时也要与设计师们建立长期的合作关系,让设计师把公司的产品设计上图或者向业主推荐,并承诺一定的设计费用(设计费用由公司确定);还可以通过本地区家装市场了解情况,到门店或者直营店了解,打听一些较有势力的工程公司,然后上门洽谈,也可以通过当地的电话黄页和宽带网络收索一些工程公司,并对其进行筛选;再可以参加当地一些建材博览会,直接洽谈一些合作伙伴。第二、对工程公司进行定位,建立信誉档案 保护公司的利益,而后销售主管及代表申请后 我们公司配合工程公司开展销售工作,做好该公司所负责楼盘及小区的品牌广告的宣传与推广以及市场的策划,达到最终的销售目标; 广告宣传配合家装,双管齐下,达成目标。广告宣传立足于面向消费者,其目的在于拉动销量和树立品牌形象,因此,广告以小区宣传为主,各个市场上,以各种形式将我们公司瓷砖卫浴的相关信息传递到消费者,具体实施如下:

…… …… 余下全文

篇五 :箭牌卫浴的SWOT分析

箭牌卫浴的SWOT分析

结合我以前所学的知识,对箭牌进行了SWOT分析,希望对箭牌今后的发展有一定的作用,不成熟的地方还希望领导多多指导。

SWOT是一种分析方法,用来确定企业本身的竞争优势(strength),竞争劣势(weakness),内外部机会(opportunity)和内外部威胁(threat),从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。因此,清楚的确定公司的资源优势和缺陷,了解公司所面临的机会和挑战,对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。

1——箭牌卫浴的SWOT分析图

根据对箭牌卫浴的优势(strength),劣势(weakness),机会(opportunity)和威胁(threat)的分析,我提出以下几点看法:

1、要增加箭牌的美誉度。品牌形象塑造包括三个方面:即品牌的知名度、美誉度和忠诚度。品牌知名度就是通过品牌的传播实现消费者对自己品牌的认知;品牌美誉度就是让消费者对自己品牌产生良好的联想和赞美;品牌忠诚度就是自己的品牌拥有了一批死心塌地的忠诚的消费者。知名度很容易获取,这一点,箭牌已经在行业内做到了,可是箭牌在行业之外的知名度和美誉度现在还有待提高,比如做一些慈善活动或者做一些体育赞助之类的。只有知名度、美誉度提高了忠诚度才可能实现。奥美国际的董事长兼首席执行长夏兰泽所说的:“树立品牌就是建立与人们之间的关系,在知性和感情两方面建立关系。它们必须在人们面前贯彻始终如一的主张”。

2、要加强对产品的细节管理。比如目前我们的五金包装一般以单件发货,经过一些物流公司后,五金挂件包装被缠上很多胶带,把胶带撕下来的时候,我们的包装就面目全非了,顾客买挂件的时候一般都要盒子的,这样的破盒子对我们这么好的品牌有很大影响,你想别人花了数倍于小牌子的价钱,可是包装不上档次,这样可能会影响顾客对箭牌的印象。另外如现在很多专卖店样品的原来粉红色的合格证和注意事项在专卖店里面由于时间长了,很多已经褪色了,很影响箭牌的档次。还有部分新的合格证和注意事项贴的也不正,有的斜的。这是非常不好的。箭牌卫浴如果要成为真正的大品牌,就一定要关注细节,用细节感动顾客,这样我们才能让他们口碑宣传,让更多的人成为我们的忠诚顾客。

…… …… 余下全文

篇六 :箭牌必读

箭牌龙头

箭牌必读

1、荣获中国工业设计最高奖“红星奖”的“Show系列”水龙头,是对箭牌“GO心生活”这一品牌理念的精彩演绎。整个系列是箭牌传承简约、时尚、经典的原创设计,经典的“优弧”设计向消费者传递一场时尚、经典的视觉盛宴。

2、采用箭牌首创高科技环保皮纹材质手柄,一体包裹成形工艺,不褐色、耐老化,可为您量身定做:酷炫橙、梦幻紫、魅幻红、活力蓝四种颜色,色彩非常丰富;龙头不再是冰冷的感觉,带给您具有真皮般完美、舒适、体贴的手感,时尚、舒适生活一手撑握 ,这也是箭牌的“GO心生活”所倡导的“够舒适”、“够时尚”、“够尊贵”和“够快乐”的精彩演绎!

3、全铜铸造本体,采用国标黄铜材质,不含杂质,含铅量低,可令水质更纯净,健康环保; 国内先进的重力铸造技术及数控加工技术,保证产品足够厚度及产品品质;

4、完美的人性化出水角度,出水咀采用7层起泡水咀,出水气泡丰富,手感柔和、舒适,防止水溅出,方便使用;

5、采用先进的环保电镀技术,三层电镀,其中镍层厚度大于7.5цm,铬层厚度大于0.2цm,超强附着力,酸性盐雾检测达到国家10及以上,足够镀层厚度确保产品长时间的使用依旧光亮如新,环保电镀技术,令产品健康环保,呵护家人健康!

6、采用进口陶瓷片阀芯,阀芯陶瓷片的硬度堪比钻石,保证龙头50万次使用不滴漏;

7、出厂前均经严格的流量检测,均达到国家节水标准;

箭牌实木浴室柜

箭牌必读

1、时尚经典的设计,诠释着箭牌时尚室内装饰卫浴“心”生活的设计理念;

2、选材精良:采用泰国进口橡木及多层实木板,胶木因其木质本身坚韧、纹理纤细、柔滑。经过脱胶,窑干等严格技术处理后不易变形、翘曲开裂等缺陷发生;采用封闭式半亚透明油漆,12道油漆工序的加工,使得箭牌的浴室柜从根本上解决了浴室柜防水,防潮的问题,健康环保!

3、精湛工艺:采用先进的设备,严格的工序流程,使每一道工序(六道工序:精密切割机切割材料--砂光机将板材砂光--先进的排钻打孔--木榫组装--涂胶钳压--手工清磨)都考虑浴室柜的使用寿命;

…… …… 余下全文

篇七 :中国十大洁具品牌1 箭牌洁具

中国十大洁具品牌1 箭牌洁具 (乐华陶瓷洁具公司旗下品牌,中国名牌,国家免检产品)

2 TOTO洁具 (东陶公司旗下品牌,创立于19xx年日本,国家免检产品) 3 帝王洁具 (四川东方洁具旗下品牌,知名品牌)

4 美标洁具 (开始于1872 年美国,中国驰名商标,,国家免检产品)

5 九牧洁具 (九牧集团旗下品牌,中国名牌,国家免检产品)

6 惠达洁具 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)

7 科勒洁具 (开始于1872 年美国,世界知名品牌卫浴品牌)

8 乐家洁具 (开始于1917 年西班牙巴塞罗那,欧洲第一品牌)

9 东鹏洁具 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)

10 四维swell洁具 (中国名牌,国家免检产品)

卫生洁具 世界十大品牌

第一名:德国高域Duravit

有卫浴界的劳斯莱斯之称的德国高域Duravit,有着182年历史,是世界洁具行业四大驰名品牌之一。以自行设计陶瓷卫生设备和浴室家具为主,并且以革新的路线和顶尖品质以及功能性获得多项国际设计奖。德国高域Duravit是第一个提供卫浴设备设计最完整系列的生产商。产品既符合大众的要求,同时又能满足个人风格的最佳设计。体现出了一致的风格并且提供了丰富多彩的样式以供选择。简单的,轮廓分明的外形为所有的形状和尺寸的房间提供了最理想的解决方案,并且使之适应于不同的建筑风格和装修风格。

第二名:德国高仪(Friedrich Grohe AG& Co.KG)

德国高仪(Friedrich Grohe AG& Co.KG)集团是世界著名的卫浴产品与系统供应商及环球性出口商。高仪集团成立于19xx年,目前在全球140个国家拥有代表办事处,另有12家生产工厂及17家营业附属公司。它坚守创始者讲求精密度与高品质的精神,今时今日,高仪产品得到众多著名酒店的垂青,并为之增添无限光彩。这些酒店包括香格里拉(Shangri-La)酒店,凯悦(Hyatt)酒店以及喜来登(Sheraton)酒店。和奔驰、宝马、西门子、汉高等德国产品一样,高仪正是以不容挑剔、精益求精的骄人品质,辅以匠心独运的艺术气质,成为优质生活的最好注解。

…… …… 余下全文

篇八 :玛氏-箭牌

箭牌糖果中国有限公司笔试题

入库编号:{ } 入库时间:20xx年 月 日

一.选择题

1. 配对,按照例子选择相应的词。例如:说——语言,做——? [ ]

A、想 B、打 C、玩 D、事 E、手

2. 选择药品a的话,要连带选b跟c,选了e就不能选a,选了b就肯定要选d,然后让你判断以下哪种说法是正确的 [ ]

A、选a的话肯定要选d B、选c的话肯定要选a C、D(省略)

3. 下列哪项叙述是错误的? [ ]

A.主观主义者可能也是相对论者 B.相对论者也可能是客观主义者

C.绝对论者也可能是主观主义者 D.客观主义者也可能是绝对论者

4. 郁达夫30年代的小说《迟桂花》主要表现了? [ ]

A. 反帝反封建的思想 B.性苦闷的情绪 C.隐逸的思想 D.追求革命的思想

5. 如果就像萨特的存在主义所说的,“人要为自己的热情负责”,那么无论我们做什么,我们都: [ ]

A.违背了自己的意愿 B.没有经过思考 C.是自由的 D.是

…… …… 余下全文