箭牌"广告门"事件:
20xx年1月3日,俄罗斯“体育频道”、TB3、CTC等电视台播放了一则使用中国国歌、有损中国尊严的箭牌“傲白”口香糖广告。
广告一开始是一群黄皮肤的亚洲人伴随着《义勇军进行曲》的旋律匆匆赶往机场,为首的是一个领导模样的人。到达机场后,这名领导站在飞机舷梯边迎候外宾,众随从则在他身后一字排开。这时,领导身旁的一个年轻人从口袋里摸出两粒口香糖,塞进嘴里,惬意地用俄语说了句“多么清新的味道”,随后便自我陶醉地大嚼起来。一名白皮肤的外国女领导人这时从舷梯走下,只见她在众人惊诧的目光中直接奔向这名吃口香糖的随从,并献上一个香吻。
这一幕让在场所有人惊愕万分。突然,不知是谁放了一个响屁,一直在播放的《义勇军进行曲》旋律也随即戛然而止,所有人都尴尬地静默在那里,茫然地四下环顾。这时,电视屏幕上赫然出现“Orbit(傲白)”口香糖及其商标字样。
由于1月1日至7日是俄罗斯法定新年假期,因此这几天几乎所有的俄罗斯人都在家里悠闲地享受新年长假,也是俄电视媒体的黄金档期,收视率大大超过平时。这则涉嫌恶搞中国国歌的广告数天来在俄罗斯公共电视台“体育频道”、莫斯科CTC电视台等多个频道滚动播出,每次时间长达一分钟左右。
广告播出后,中国驻俄罗斯大使馆立刻向俄方提出了抗议和交涉。但直到8日,广告才停播。
案例分析:
这是又一起侵犯中国尊严的广告。这不能不让我们想到曾经发生过的“立邦漆龙篇广告”及“丰田霸道广告”事件。这两则广告都引起了广大网民和读者的强烈反感,进而激荡起一片骂声。很多看过这两个作品的网友和读者认为:龙是中华民族的图腾,石狮子是中国文化的重要代表,这些广告侮辱了伟大的中华文化。
广告创意:不可忽视文化因素
国歌、龙和石狮都是中华民族的象征,国歌代表一个国家神圣不可侵犯的主权,龙一直是中华民族的图腾,全世界的人都知道炎黄子孙是龙的传人。箭牌、丰田和立邦在发布广告时用《义勇军进行曲》、“石狮敬礼”和“盘龙滑落”来表现自己的产品,很显然是忽视了中国独特的历史文化背景。
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