小叶紫檀中“小叶”名字的由来

小叶紫檀，中文学名：檀香紫檀， 为紫檀中精品，密度大棕眼小是其显著的特点，木性稳定，不易变形开裂。多产于热带、亚热带原始森林，以印度迈索尔地区所出产的紫檀最优。紫檀质地坚硬，色泽从深紫到红棕，变幻多样，纹理细密。

紫檀有许多种类，生长速度缓慢，5年才一年轮，800年以上才能成材，硬度为木材之首，系称“帝王之木”，非一般木材所能比。

很多朋友都知道小叶紫檀，手里也有不少紫檀宝贝，但您知道“小叶”二字从何而来吗？为什么要叫“小叶”紫檀呢？

因为紫檀主要产地是印度，所以紫檀在过去和今天都是主要靠进口的，用船舶将其运回。紫檀上到船上，没有枝叶，只剩主干，这样便于运输，也提高了利用率。枝枝杈杈根本没有用处，所以无须弄上船。

所以中国少有人见过紫檀的叶子，所以小叶紫檀并不是说叶子小所以叫小叶紫檀，而是在多年以前，那个时候的老工匠们，用棕眼的大小区分材质的优劣，一般棕眼为小眼儿要比大眼儿的好。小叶紫檀一般都是运往京城的，因为北京的

方言儿化音很重，说小眼都是小眼儿，所以外面来的商人都以为说的是小叶，所以小叶紫檀就流传开来了。

中国古代认识和使用紫檀木始于东汉末期，晋。崔豹《古今注》有记载，时称“紫檀木，出扶南，色紫，亦谓之紫檀”。明代（公元1368—1644），紫檀为皇家所重视。海上交通的发展和郑和七次下西洋。但是这对中国庞大的统治集团来说远远满足不了需要。清初，紫檀家具几乎为宫廷垄断，户部专门在南亚、东南亚设立采购点为宫廷采购紫檀。

改革开放以后，大家收入增加，生活改善，喜欢古典传统家具逐渐变成了一种时尚。紫檀家具变成中产阶级使用、收藏的宠儿。市场需求日盛一日，加上紫檀木即将被列入环保之列，禁止采伐，将步入象牙、犀牛角同样的保护行列。有关国家也严控出口。因此紫檀木的价格迅速攀升，五年间价格上升了十倍以上，20xx年的市场价格已到达几百万元每吨。

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Art H+T 2014中国文玩收藏领域一站式展贸盛会！

第四届北京国际文玩博览会

Art H+T-4th Beijing International Art Handicrafts & Treasures Exposition

展会时间: 20xx年6月26-29日（周四-周日） 展出地点:北京? 国家会议中心 展会规模：13000平米(600个展位) 汇聚四大主题展会，共享海量观众 合作媒体：８0家 预期观众人次：80000人次

【主办单位】

中国文玩行业协会

【承办单位】

北京文瑞国际会展有限公司 文玩天下网站－北京文玩天下电子商务公司 北京文行国际会展有限公司

【子主题展会】

2014北京红木家具与木雕艺术收藏品展览会

2014北京沉香收藏展览会

2014北京南红、琥珀蜜腊、白玉及寿山石精品展览会

2014北京紫砂、陶瓷及茶具工艺品展览会

2014北京文房摆件精品展览会

【同期展会】

第11届北京国际旅游博览会暨国际旅游线路展卖会

Art H +T 北京文玩展---中国文玩艺术行业一站式贸易采购平台！ 1

Art H+T 2014中国文玩收藏领域一站式展贸盛会！

由中国文玩行业唯一专业协会——中国文玩行业协会联合行业门户网站——“文玩天下”网站以及品牌组展公司——北京文行国际会展有限公司三方共同打造的第四届北京国际文玩博览会将在前三届展会成功举办的基础上，实现规模翻番，以专业的展会操作，丰富的贸易观众资源，优质的贸易效果，再度搭建文玩艺术产业全面推广平台！

以“促进文玩文化传承，推动文玩市场发展”为主旨，第四届北京文玩博览会将集渠道拓展、授权经销与现场零售于一体，预期汇集500家参展单位，展示各地文玩艺术精品及百余家文玩大师作品，吸引80,000人次预期观众和文玩爱好者到场参观，搭建文玩行业文化弘扬、市场推广和交流贸易的理想平台，推动文玩艺术品市场的健康、有序发展。

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何凤阁 宣传文案

红木珠宝都属于相对小众的奢侈消费品，和传统的服装电器不一样，几天甚至一两周不卖货也属正常，所以不能盲目的投放广告，增加店铺的开支负担。

广告要有效、有针对性。

电视广告：时段非常重要，我们面对的顾客都是高端顾客，应酬比较多，有很多没有时间看电视，或者看电视的时间偏晚。所以七点钟之前的电视广告基本可以不考虑。

报纸宣传：可开办与红木、珠宝、字画有关的专栏，形式要新颖，内容要充实、言之有物，切忌写一些众所周知、空泛说教的东西。把代言人张总包装成一个业内权威的形象非常重要。由于互联网和移动网络的冲击，现在的纸媒自家订阅的非常少，基本就是在机关单位上，大家无聊的时候扫一眼的消遣，大家的信息来源非常庞大，也因此容易产生信息阅读的麻木和疲劳，如果言之无物，大家就会选择直接忽略和跳过，根本不会去看。这样的广告就是我们所说的无效广告。费金费时。

传统互联网宣传:

1.可开办一个简单简洁的网站，不需要开设交易功能，仅作为推广和宣传用，为今后向周边县市发展推进做好铺垫。内容和照片很重要，把一些经典产品的图片处理成唯美的广告大片挂在网站里，作为经典的招牌图（图片的问题稍后会在宣传册制作的部分谈到）。打造引人入胜的品牌故事、企业文化，树立形象代言人端庄干练的美好形象。

2.开办V字认证的新浪微博专用号，不定期发一些产品宣传，转发一些与沧州人民息息相关的趣闻趣事、笑话段子等等。增加人气。树立起专业形象。

3.可开设网店，但是目的并不在于网络销售（贵重物品不适合网售和网购），开设网店的目的就是为了多一条让大家可以通过熟悉的方式查找到何凤阁的途径，主旨在于宣传推广。因此仅开设普通的淘宝集市店就可以了，不需要开设费用高昂的天猫店。

移动互联网宣传：

这个才是现在宣传工作的重中之重。世界上各地的人对手机的依赖都达到了一种空前绝后的状态，起床先拿起手机，晚上睡觉之前的最后一件事情也是看手机。微信成了从年轻人到中老年人都不可或缺的一种交流工具，所以，做一个精致的、定位精确的大V公众服务微信号，应该作为现在宣传工作中的一个重中之重。

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广告是什么——《我的广告文案观》之一

作者：Villiva

编者按：本系列文章的作者是一个从业五年的资深文案。他说：“5年以来，我只是一个文案——只要继续做这份工作，我就更愿意用这个身份定义自己。”

很高兴征得作者的同意，在广告门上连载他静思后写下的系列文章《我的广告文案观》，这也是他对自己从业以来经验的总结。我们认为，作为一名专注于文案专业的广告人，作者的许多心得，可以给进入这个行业的新人、或者同为广告创意人的朋友以启发，同样能促进业界的交流。我们希望，能有更多的广告、传播朋友能将自己的从业感悟写下来，和大家分享。

作者Villiva，五年来，他只服务过一家广告公司，北京揽胜。这也意味着，揽胜五年来的大部分作品，都附有他的心血和推动力。

声明

请放松。这不是什么教材、手册，不是某种语法词典，不是指引人们在广告之路上可以奋进的励志读物。这只是我——一个干了5年多广告文案的人自己的观点。

我是一个文案

我干了5年广告文案，是房地产广告的文案。如果依照国际惯例，5年的资历，大概是一个资深文案；外加十分天才，可以是个ACD，如果还有百分努力以及万中无一的机会，这个人最多可以当一个CD。

不过，这里是中国，我们是做房地产广告的。我们不被惯例束缚，我们没有流程，我们不需要管理。在我工作的团队里，笃信一个原则——有些人穷极一生，只能从1 走到2；有些人一秒钟，就跨越了2~99中间的过程。经验、资历、头衔，只是标榜自己的手段而已。因此，5年以来，我仍然只是一个文案——只要继续做这份工作，我就更愿意用这个身份定义自己。

5年以来，我一直都在同一家公司工作，我很荣幸，这家公司是中国最有名的房地产广告公司。在国内，干过3个月以上房地产广告的人一定都知道这家公司，并且看过我们的作品，在创意会的时候还会拿我们的广告举例子。在我来到这家公司之前，我在另一家公司干过两个月，他们就是这样的。

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揽胜文案说文案

作者Villiva，五年来，他只服务过一家广告公司，北京揽胜。这也意味着，揽胜五年来的大部分作品，都附有他的心血和推动力。

声明

请放松。这不是什么教材、手册，不是某种语法词典，不是指引人们在广告之路上可以奋进的励志读物。这只是我——一个干了5年多广告文案的人自己的观点。

我是一个文案

我干了5年广告文案，是房地产广告的文案。如果依照国际惯例，5年的资历，大概是一个资深文案；外加十分天才，可以是个ACD，如果还有百分努力以及万中无一的机会，这个人最多可以当一个CD。

不过，这里是中国，我们是做房地产广告的。我们不被惯例束缚，我们没有流程，我们不需要管理。在我工作的团队里，笃信一个原则——有些人穷极一 生，只能从1 走到2；有些人一秒钟，就跨越了2~99中间的过程。经验、资历、头衔，只是标榜自己的手段而已。因此，5年以来，我仍然只是一个文案——只要继续做这份 工作，我就更愿意用这个身份定义自己。

5年以来，我一直都在同一家公司工作，我很荣幸，这家公司是中国最有名的房地产广告公司。在国内，干过3个月以上房地产广告的人一定都知道这家公 司，并且看过我们的作品，在创意会的时候还会拿我们的广告举例子。在我来到这家公司之前，我在另一家公司干过两个月，他们就是这样的。

我的工作不仅影响了很多读到广告的人，还影响了很多同行，这是这份工作让我感到最欣慰的地方。

在这几年，我遇到过形形色色的同行，他们有的人很满足自己花了不少功夫终于达到的2的境界，然后戴上导师的光环，开始误人子弟；有的则心态扭曲， 搞不清楚这份工作的意义；还有的就像信息闭塞的天真农妇，沉迷于那些带着光环的家伙所散播的各种意见鸡汤中，一腔热忱，毫无主见，奉他人的意见为教条，党 同伐异，固步自封，殊不知这样下去最好的结果也只能达到2的境界。

是这些同行让我产生了写这篇读物的动机，我不知道会写多长，我大概先把将要谈到的部分列在这里，以为索引：

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揽胜文案说文案（转 ）

作者: Villiva 来源: Douban

作者Villiva，五年来，他只服务过一家广告公司，北京揽胜。这也意味着，揽胜五年来的大部分作品，都附有他的心血和推动力。

声明

请放松。这不是什么教材、手册，不是某种语法词典，不是指引人们在广告之路上可以奋进的励志读物。这只是我——一个干了5年多广告文案的人自己的观点。

我是一个文案

我干了5年广告文案，是房地产广告的文案。如果依照国际惯例，5年的资历，大概是一个资深文案；外加十分天才，可以是个ACD，如果还有百分努力以及万中无一的机会，这个人最多可以当一个CD。

不过，这里是中国，我们是做房地产广告的。我们不被惯例束缚，我们没有流程，我们不需要管理。在我工作的团队里，笃信一个原则——有些人穷极一 生，只能从1 走到2；有些人一秒钟，就跨越了2~99中间的过程。经验、资历、头衔，只是标榜自己的手段而已。因此，5年以来，我仍然只是一个文案——只要继续做这份 工作，我就更愿意用这个身份定义自己。

5年以来，我一直都在同一家公司工作，我很荣幸，这家公司是中国最有名的房地产广告公司。在国内，干过3个月以上房地产广告的人一定都知道这家公 司，并且看过我们的作品，在创意会的时候还会拿我们的广告举例子。在我来到这家公司之前，我在另一家公司干过两个月，他们就是这样的。

我的工作不仅影响了很多读到广告的人，还影响了很多同行，这是这份工作让我感到最欣慰的地方。

在这几年，我遇到过形形色色的同行，他们有的人很满足自己花了不少功夫终于达到的2的境界，然后戴上导师的光环，开始误人子弟；有的则心态扭曲， 搞不清楚这份工作的意义；还有的就像信息闭塞的天真农妇，沉迷于那些带着光环的家伙所散播的各种意见鸡汤中，一腔热忱，毫无主见，奉他人的意见为教条，党 同伐异，固步自封，殊不知这样下去最好的结果也只能达到2的境界。

是这些同行让我产生了写这篇读物的动机，我不知道会写多长，我大概先把将要谈到的部分列在这里，以为索引：

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专家揭秘三大红木种类

红木是中国人非常熟悉的一种家具材质，但是大多数人对什么是红木?红木的种类以及挑选红木却是不甚了解的。下面小编请教了一位在黄石文玩圈内小有名气的专家为你解答。

红木是家具用材的一种，紫檀属的木材，多产于东南亚一带，及我国海南、广东、云南等地。心材、边材区别显明，边材狭，灰白色;心材淡黄红色至赤色，曝露于空气中时久变为紫红色。木材花纹美观，材质坚硬，耐久，为贵重家具及工艺美术品等用材。广东一带俗称“酸枝木”。

红木的范围有五属八类三十三种，人们了解最多的应该是海南黄花梨、檀香紫檀、红酸枝木和金丝楠木。

黄檀属--海南黄花梨

海南黄花梨的成材时间一般是500年，目前市场上基本已经绝版，成器的家具几乎都已进入拍卖收藏市场。由于木料可用部分一般只有心料，碗口粗的海南黄花梨心料可能只有一把筷子粗。这也使它格外珍贵。

由于纹路绚丽，海南黄花梨多用来做家具。市面上多现椅子、禅椅、灯挂椅、小条案、书卷条案、南方官帽椅、圈椅等。黄花梨有糠料、油料两种，其中糠料花纹更漂亮，做出来的家具更加精美，在古代备受皇家推崇。

除此之外，海南黄花梨还有一定的药用价值。海南黄花梨的心材是中药降香，《本草纲目》认为降真香气味辛、温，无毒。外伤很有疗效，李时珍记载，降香有“疗折伤金疮，止血定痛，消肿生肌”的作用。做成文玩长期佩戴，能有效降压。 市面上一套新品黄花梨材质的南方官帽椅，价格大约在两三百万左右。 紫檀属--檀香紫檀

檀香紫檀又名小叶紫檀，为紫檀中精品，密度较大，主产于印度。常言十檀九空，最大的紫檀木直径仅为二十公分左右，其珍贵程度可想而知。

中国古代认识和使用紫檀木始于东汉末期。晋，崔豹《古今注》有记载，时称“紫檀木，出扶南，色紫，亦谓之紫檀”。明代紫檀为皇家所重视。

紫檀木色呈深紫，历来为皇室贵族家具专用木材，价格昂贵，居各木之首，被称为“帝王之木”。因出材率极低，资源奇缺，又有“寸檀寸金”之说。

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