浅论广告语中修辞手法的应用
摘 要:在信息社会今天,五彩缤纷的广告令人目不暇接,而人们在接受广告视 觉刺激的同时,往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。广告语 是广告的灵魂所在。对于广告语来讲,它在传达广告内容的同时,主要是通过丰富多彩的修 辞来宣传商品,吸引人们的注意力。广告中常用的修辞手法主要有夸张、双关、仿词、整句 的使用等方面。
关键词:广告语 修辞 夸张 双关 仿词 整句
改革开放以来,中国的经济发生了巨大的变化,尤其是近几年,广告以它独特的魅力,越来 越体现出它超乎平常的商业地位,广告总是以各种各样的姿态充斥我们的视野 。而人们在 接受广告视觉刺激的同时,往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的 信息。从这个方面说广告语就是广告的“眼睛”。而广告语言要想在第一时间赢得人们的目 光,就必须在语言的使用方面多下功夫。在这一点上,修辞手法无疑起了很大的帮助作用。 修辞的使用可以使广告语言更加有新意,更加生动,更有形象感。分析在五彩缤纷的广告语 言中出现的修辞语,不外乎有下面一些:
1 夸张
广告语中的夸张随处可见,广告的使用让人们在感受产品的质量之余有了超出平常的感官体 验。如老蔡酱油中的那句“味道鲜眉毛掉下来”,随着这句广告词,电视中的广告主角竟 然还运用电脑特技夸张地动了几下眉毛,看了真让人忍俊不禁,再鲜也不会到眉毛掉下来的 程度啊,但由于这个夸大的广告,老蔡酱油一下子就深入人心,一下子成了酱油市场的主角 。海外一家眼药水广告则娓娓道来,读后却又令人击节:“……滴此眼药水后,将眼睛转 动几下,可使眼药水遍布全球”不能不说是夸张起了很大的作用。
“白丽美容香皂的奥秘所在:今年20,明年18。”(上海某制皂厂广告)此广告采用违背逻辑 常规的夸张手法,紧紧抓住了人们希望通过美容使自己变得年轻漂亮的爱美心态,达到吸引 人们购买的目的。
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