央视“关爱老人”系列公益广告

[摘要]：20xx年1月起，央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。

该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。这是精选的三则触动心灵的影视广告，为爱而坚韧、勇敢、包容、无私、奉献……找寻心灵本真，感悟丝丝触动，享受内心与情感的盛宴。公益广告也是一盏灯，唤醒和传播爱与善的意识。让我们每个人都把心灯点亮，关爱老人，一点点驱走长辈的寒冷与黑暗!

[关键词]：公益广告 影视广告 关爱老人

一、影视广告和公益广告的界定

（一）影视广告的含义

影视广告是从影视的形态出发，从本质及作用等诸多方面，有依据地直接论证产品或者服务的优点，吸引消费者购买和使用，此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。

（二）公益广告的含义

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

（三）“关爱老人”系列公益广告体现的基本特征

公益广告作为一种精神产品，其社会价值就是精神价值。它主要作用于 人们的精神世界，满足于人们的精神世界的多种需要。而公益广告能够存在当今社 会，是因为它能满足于当今社会的某种需要，这主要体现在社会责任性、教育引导 性和艺术性等方面。

1、社会责任性

公益广告的社会责任性是以情感沟通来实现的，以赏心悦目的情感符号使受众心 领神会而倍感亲切，享受到公益广告所带来心理满足。公益广告的责任性

不仅可以当 作思想教育的手段，还可以实现公益广告对以人性为内核的人文观点的寻觅，并且还 能进行美育教育，提高人们的审美情趣和陶冶情操，激发人们对真善美的渴望和追求。 公益广告设计语言用情感营造关注人性发展的氛围。公益广告本身具有鲜明的社 会和文化功能，对受众的影响大到意识形态、道德观念，小到内心触动和感悟，都能 形成自己独特的影响与导向。《老爸的谎言》这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略，该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉性意识到关爱老人，阐述观众的责任，另一层面体现了亲情的伟大，这是一则社会性题材，从而导致它反映的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。

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关爱老人主题广告鉴赏

尊老爱老一直是中华民族的传统美德。而随着现代社会经济的快速发展，我们往往忽略了一些我们最珍贵的东西，看着央视频道播出的“关爱老人”系列公益广告，让我感触颇深。

该系列由《老爸的谎言》,《妈妈的等待》,《打包篇》组成。是精选的三则触动心灵的影视广告，为爱而坚韧,勇敢,包容,慈爱,无私……让我们返璞归真，追寻心灵最真的感触，享受内心情感永无止境的激荡，感情丝丝入心，揭起我们这些游离在外学子内心对父母的埋在心底的爱和父母无言的爱。公益广告是一盏灯，它点燃了我们现代社会上存在着的，想说却说不出的爱，一些在平常被漠视的东西，在它的指引下，像弦弓之箭一触即发。公益广告唤醒和传播爱与善的意识。让我们每个人把心敞开，把心点亮，关爱老人，关爱未来的自己。一点点驱走长辈们的孤寂与担心！

公益广告的社会责任是以情感沟通来实现的，以赏心悦目的情感符号使观众心神领会而倍感亲切，享受到公益广告所带来的心里满足。它的语言设计用情感营造关注人性发展的氛围。它具有鲜明的社会性和文化功能，对观众的影响大到意识形态，道德观念。小到内心触动和感悟。形成自己独特的影响和引导。《老爸的谎言》这片广告运用了公益广告诉求策略，该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉意识到关爱老人，阐述观众的责任，另一层面体现了亲情的伟大，这是一则社会性题材，从而导致它反映的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。现代广告是最佳的大众社会教育工具。由于公益广告的教育功能和价值导向在人们欣赏公益广告中会不知不觉接受，所以比较容易渗透到人们的精神世界《老爸的谎言》,《妈妈的等待》，《打包篇》三篇广告从不同的角度教育子女无论从物质上还是精神上都应该给父母足够的关怀。作为儿女的我们不应该等着尽孝，而应该从此刻开始，关爱老人，多陪在父母身边才是最重要。影视广告创意的魅力在于让人们认知并且认可，相较于其他媒体形式的公益广告，电视公益广告的影响是生动而且深远的。它利用各种艺术手段，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象之中，并通过多时段高频次的播放，在短时间内达到一种“势”，从而打动观众，影响观众。这三则广告是一系列关爱老人的公益广告，深刻揭示本质，透彻剖析事理。广告的创意来源于生活，是对现实的真实写照，同时反映了一定的社会现实，可以引起观众的共鸣。

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手机卖场语音广告词一、

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手机卖场语音广告词二、

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关爱空巢老人公益广告策划案

姓名：彭彬

班级：117班

  专业：英语专业

    学号：1105020260

            学院：贵州大学外国语学院

         20##年12月16日星期日

目录

一、背景 …………………………………………2

二、空巢现象分析 ………………………………2

三、广告主题 ……………………………………3

四、广告目的 ……………………………………3

五、广告分析 ……………………………………3

六、媒介策略 ……………………………………4

七、视屏广告脚本 ………………………………5

八、广告预算 ……………………………………13

一、背景

    儒家的传统孝道表现为成年子女通过与父母继续同住的方式来照顾已年迈的父母，并从经济上、生活上、精神上给予父母关怀和照顾。近几年来，我国老年人口不断增加，老龄化加重，绝大多数老年人晚年都希望与家人在一起生活，享受天伦之乐。随着社会主义市场经济的确立与发展，社会领域及意识形态的迅速变化，使老年人的这些愿望愈来愈难以实现，老年单亲户、双亲户、纯老年人家庭将变得愈来愈多。社会中的“空巢”现象越来越多，“空巢”老人也感到越来越孤独。为了唤起大家对“空巢”老人的关注，改变“空巢”老人的生活现状，我们特此做了这次关注“空巢”老人的公益广告策划。

本策划书深入地分析和总结了近几年我国越来越趋于普遍化的“空巢现象”出现的原因、现状以及后果，并结合中国人寿的理念与号召表达出对空巢老人的关注与爱护。对此，我方付出了大量的市场和媒体调研方面的积极努力，这些将成为我们开展后续工作的坚实基础。

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电视机广告语

“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视） “飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视） 质量第一，用户第一。（金星电视）

“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视） 一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视） 精心创造，精心服务（金星电视）

牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机） 太阳更红，长虹更新（长虹电视）

个性彩电 色彩不变 --海尔彩电

亮彩领袖，弧光溢彩---TCL王牌 银狐

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关爱老人公益广告脚本

——同样的一天

脚本思路：

同样的一天，老人和年轻人的生活却天差地别，老人的单调、缓慢、孤独、勤俭的生活，与年轻人丰富、快速、欢聚、奢华的生活形成对比。将两者同时展现出来，让观众反思。

以下内容中，画面展示的是老人生活的画面，声音展现的是年轻人生活的声音。借助视觉、听觉同时展现老人、年轻人一天的生活，画面与声音的反差带来更直观的对比。

时间：冬季的一天

场地布置：一间简陋的卧室（20平左右），一张老式木制双人床（东西朝向，床头朝东），两个枕头，两条单人被，一个老奶奶睡在一条被子里，另一条被子被平整地铺开了（老奶奶盖的被子略显脏，没人盖的被子很干净）。床边有一个旧的木制床头柜，上面有一个暖水壶，两个杯子（一个杯子倒扣着，一个杯子有水），有一个饭盒。床的另一边是一个旧衣柜。

场景一：起床

场景二：缝补

场景三：静坐

场景四：晚饭

场景五：相册、睡觉

场景六：结尾

画面全黑，闪现“被遗忘，被孤独”的字样，最后出现“一天24小时，你用了24分之几在陪伴老人？”

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2.“空巢”现象分析

  1、“空巢”的含义：   

什么是空巢？字义上来讲，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鸟离巢后的情景，现引申为子女长大离家后，父母独自在家的空虚，寂寞的状态。

    “空巢老人”，一般是指子女离家后的中老年夫妇。随着社会老龄化程度的加深，空巢老人越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。 当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，独守“空巢”的中老年夫妇因此而产生的心理失调症状，称为家庭“空巢”综合征。家庭“空巢”综合征主要的症状是心情郁闷、沮丧、孤寂，食欲减低，睡眠失调，平时愁容不展，长吁短叹，甚至流泪哭泣，常常会有自责倾向，认为自己有对不起子女的地方，没有完全尽到做父母的责任。另外也会有责备子女的倾向，觉得子女对父母不孝，只顾自己的利益而让父母独守“空巢”。

  2、我国的“空巢”现状：

空巢现象并非只有在农村才会产生，部分大中城市也有出现，但更多的还是聚集在偏远地区。家庭规模的缩小、家庭养老功能的弱化，越来越多的“宝”成了空巢老人。统计资料表明，自1999年我国进入人口老龄化社会以来，老龄化加速发展，并日益呈现老年基数大，增长快，高龄化，空巢化趋势明显，需要照料的失能、半失能老人比例高等等态势。在去年年底统计出的1.67亿老年人中，80周岁及以上的高龄老人有1899万，占11.4%。而这个年龄阶段的老人们大部分都已进入生活半自理或不能自理的状态。甚至，在部分大中城市中，空巢家庭占到了70%比率。

中国社会科学院调查显示，20##年底，我国60岁以上人口数量已占到总人口的8.3%。在北京、上海等大城市，平均每5~6个人中就有一位老人。预计到20##年，每4个中国人中就会有一位老人，这意味着一对中年夫妇将要照料4位老人。独居老人、“空巢”家庭等亟须关注的人群逐年扩大，社会养老问题越来越突出。

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