篇一 :几则经典广告词赏析

几则经典广告词赏析

1、百事可乐:新一代的选择。

the choice of a new generation

2、摩托罗拉手机:智慧演绎,无处不在。

intelligence everywhere.

3、精工手表:一朝拥有,别无所求。

the first ever, the last you'll ever need.

4、雪碧:服从你的渴望。

obey your thirst.

5、IBM公司:没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。

no business too small, no problem too big.

6、三星电子:感受新境界。

feel the new space.

7、美国捷运:服务准确,质量一流,业内顶尖,交递准时,投送无误。

do it right, first-rate, top-notch, without a hitch and absolutely flawless.

8、麦斯威尔咖啡:滴滴香浓,意犹未尽。

good to the last drop.

9、百事流行鞋:渴望无限。

ask for more.

10、丰田汽车:动态的诗,向我舞近。

poetry in motion, dancing closing to me.

续一

1、可口可乐:挡不住的诱惑。

you can't beat the feeling!

2、柯达相机:你只需按快门,其余的我们来做

you press the button, we do the rest.

3、美国运通信用卡:祝你迈向成功。

to your success.

4、中国光大银行:不求最大,但求最好。

to be the best rather than the largest.

5、汰渍洗衣粉:汰渍到,污垢逃。

tide's in, dirt's out.

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篇二 :广告策划

广告创意文案——金纺伴您一生

广告名称:金纺伴您一生

广告目标:提高消费者对金纺的满意度,扩大消费群,加强品牌亲和形象,鼓励消费者更加关爱自己所爱的人

广告受众对象:年轻上班族,家庭主妇

潜在消费者分析:即将步入社会的,如大学生

广告战略:以亲情打动广大消费者,用世间最无私的母爱唤起哪些在城市中被喧嚣淹没的沉睡着的最纯真的感情。

广告战术:用最真实的场景展现金纺的效用与传承

广告主题及创意介绍:广告主题是爱的传承系动金纺的传承,提高生活品质,创意介绍见一下三场景

广告诉求:1、气味清新(缓解压力,带来亲情的温暖)

2、柔软舒适(如妈妈的爱)

3、金纺升级系列(让您的生活更美好,提升生活品质)

4、爱的传承系动金纺的传承(金纺伴您一生) 广告场景:

场景一:一位已经工作很累的年轻女士,倚在窗口休息,遥望蓝天,此时一阵花香袭来,年轻的女士不由得想起了自己小时候妈妈用金纺给自己洗衣服的情景。那熟悉的味道,是妈妈爱的味道。 场景二:小时候妈妈在洗衣服,小女孩蹲在旁边静静地看着

问妈妈:“妈妈,这是什么啊?这么香?”

妈妈微笑着说:“傻孩子,这是金纺, 只要加一点点,可以让你

的衣服软软的,柔柔的,香香的,而且对宝宝的皮肤没有伤害哦,让你每天像穿着新衣服一样。”

小女孩说:“真好,金纺真好,等我长大了,我也要用金纺来给妈妈洗衣服。”

场景三:几年后,她把母亲接到了自己的身边,如今她用金纺给母亲洗衣服,她的女儿问:“妈妈,这是什么啊?”妈妈说:“这是金纺。” 姥姥说:“金纺升级啦!”(金纺升级,让您的生活更美好) 广告语:金纺传承 伴您一生

广告效果预测:每个人都会从我们的广告中获得自己的感动,无论是妈妈,还是奔波在外的忙碌人群,亦或是在外的莘莘学子,只要您追求美,追求生活的品质,只要您心中有爱,您都会喜爱我们的广告。看完广告,您就会觉得金纺无处不在,就像妈妈的爱,它是您最好的选择。

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篇三 :洗衣液广告知名度调查问卷

洗衣液广告知名度调查问卷

尊敬的先生/女士:

非常感谢您参与本次答卷! 我们是通路快建“赚零用”市场调研团队,我们正在进行一项有关日化用品广告知名度的市场调查。您的观点和意见会被严格保密,最终仅被用于汇总后的统计分析,请您放心填写。

Q1请问最近三个月,您都曾看到过下列哪些产品的广告(限选5项,如果超过5项,请选择最近三个月内您看到过最多的5项类别)

洗发护发

面部护肤

口腔护理

女性护理

洗浴用品

身体护理

彩妆/美容工具

精油香氛

洗涤用品

其他

Q2刚才提到您曾看到过洗浴用品的广告,那最近三个月看到过最多的是下列哪个类别的广告(单选)

衣物清洁护理,比如洗衣粉、洗衣液等

家庭清洁护理,比如洗洁精、洁厕剂等

Q2对于衣物清洁护理,最近三个月您看到过最多的是下列哪个类别的广告请注意这里说的广告包括各种形式的广告。(单选)

衣领净

洗衣液

洗衣粉

洗衣皂

衣物护理

衣物除菌液

Q3说起洗衣液广告,您首先想到的是哪一则广告呢请选择您第一个想起的洗衣液广告的品牌。请注意这里说的广告包括各种形式的广告。(单选)

威露士

汰渍

超能

金纺

蓝月亮

奥妙

洁霸

开米

超能

碧浪

立白

妙管家

白猫

其他,请注明

Q4请选出所有想到的洗衣液广告,包括上题回答的品牌(可多选)

威露士

汰渍

超能

金纺

蓝月亮

奥妙

洁霸

开米

超能

碧浪

立白

妙管家

白猫

其他,请注明

Q5请问最近三个月内,您都看到过或听到过哪些品牌的洗衣液广告呢(可多选) 威露士

汰渍

超能

金纺

蓝月亮

奥妙

洁霸

开米

超能

碧浪

立白

妙管家

白猫

其他,请注明

Q6那让您印象最深刻的是哪个品牌的洗衣液广告呢(单选)

威露士

汰渍

超能

金纺

蓝月亮

奥妙

洁霸

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篇四 :清扬洗发水广告策划案

得 分:

考试题目: 论文题目: 清扬洗发水广告策划案

专 业: 商务经纪与代理

班 级: 二班 姓 名: 于凤雷 学 号: 1113330227

联系电话: 150xxxxxxxx

评 语:

阅卷人: 日 期:

清扬洗发水广告策划案

清扬洗发水广告策划案

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清扬洗发水广告策划案

摘要:随着经济的发展,科技的进步,人们的需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化,日用品的支付占总支出的比例越来越大。人们对于美的追求源自人类起源,爱美之心人皆有之。洗发水作为基本的日用品,可以满足人们拥有一头乌黑亮丽的头发的梦想。联合利华作为日化行业的世界巨头,在近期开发了其旗下洗发水旗舰品牌“清扬”。本文根据广告学基本原理,将课堂上所学的知识运用到实际中,编写了“清扬”品牌在沈阳市场的广告策划书。

关键字:沈阳市 清扬 广告策划 品牌竞争

此次清扬洗发水20xx年1月——3月沈阳地区广告策划书就是在这样一个洗发企业竞争日趋严峻状况的背景下策划产生。本策划书将立足于企业产品本身,以沈阳作为宣传试点地区,全面的分析市场、消费者、竞争者的情况,定位自己的产品属性和消费人群,再通过一系列的广告宣传活动,建立清扬洗发水的品牌形象,提高清扬在沈阳地区的知名度。

一、 企业背景

(一) 公司简介

联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 19xx年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦,分别负责食品及洗剂用品事业的经营。在全球75个国家设有庞大事业网络,拥有500家子公司,员工总数近30万人,是全球第二大消费用品制造商, 年营业额超过400亿美金,是全世界获利最佳的公司之一。公司现已发展成为全国著名的日化产品企业,连续六年被评为外商投资先进技术企业,并荣获94年度全国外商投资双优企业称号。1995至19xx年度被列入全国500家最大外商投资工业企业行列。目前,联合利华在全球有400多

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篇五 :奥妙洗衣液广告策划书

课程:《网络广告实务》

             目:奥妙洗衣液网络广告策划书

    工商管理学院商务系

                    业:电子商务

                学生姓名:张 

                学生学号:120103607017

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奥妙洗衣液网络广告策划书

目录

第一章 市场分析…………………………………………………………………..1

1.1 营销环境分析………………………………………………………………1

1.1.1 市场概况…………………………………………………………........1

1.1.2营销环境分析总结…………………………………………………….1

1.2消费者分析………………………………………………………………….2

1.2.1 消费者的总体消费态势………………………………………………2

1.2.2 现有消费者分析………………………………………………………2

1.3产品分析…………………………………………………………………….3

1.3.1产品特征分析………………………………………………………….3

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篇六 :蓝月亮手洗洗衣液广告策划书

 

                                                 

目录

一、前言......................................................................................................................... 1

二、市场分析................................................................................................................. 1

企业经营情况分析..................................................................................................... 2

产品分析   .............................................................................................................. 4

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篇七 :奥妙洗衣液网络广告策划书

奥妙洗衣液网络广告策划书

目录

一、 市场分析 ............................................ 3

(一) 营销环境分析 ................................... 3

1. 市场概况 ........................................ 3

2. 营销环境分析总结 ................................ 3

(二)消费者分析 ...................................... 4

1. 消费者的总体消费态势 ............................ 4

2. 现有消费者分析 .................................. 4

3. 潜在消费者 ...................................... 5

4. 消费者问题调查 .................................. 5

(三) 产品分析 ....................................... 5

1. 产品特征分析 .................................... 5

2. 产品生命周期分析 ................................ 5

3. 产品的品牌形象分析 .............................. 6

4. 产品定位分析 .................................... 6

5. 产品分析的总结 .................................. 6

(四) 企业和竞争对手的竞争状况分析 ................... 6

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篇八 :奥妙洗衣液广告策划书

奥 妙 洗 衣 液 广 告 策 划 书

委托方:联合利华公司

撰写方:陈鸿良

日期:20xx年1月7日奥妙洗衣液广告策划书

前言

组建于19xx年的联合利华公司,是世界上最大的日用消费品公司之一.。联合利华旗下14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家和地区,其中包括洗发用品,护发用品,婴儿护理产品,家居护理及个人清洁用品,食品等。

目录

一、市场分析

二、广告战略

三、广告战术实施细节

四、广告预算及分配

五、广告效果的预测

六、前景预测

一、市场分析

(一)市场分析

1. 市场概况

长期以来,洗衣粉市场份额始终保持在60%~70%,而洗衣液的市场增长迅速。AC Nielsen 和Euromonitor(中国)有限公司的数据显示,2007 年和2008 年中国洗衣液市场增长迅猛,2006 年市场份额尚不足2%,2008 年上半年猛增到4%。AC尼尔森预计,国内洗衣液将在20xx年达到整个洗衣剂市场的19%,在20xx年之后达到30%。且洗衣液中国市场发展历程20xx年,“消毒水老大”威露士推出卫新洗衣液;20xx年11月,“洗手液大王”蓝月亮高调推出洗衣液,随后大举进行广告及渠道促销,让洗衣液真正“火”起来;20xx年第一季度,飘影集团也跨界染指洗衣液,一口气推出“先锋”品牌三大系列产品;而拥有樱雪、滋采等品牌的美日国际也在同年7月推出洗衣液;本土日化巨头立白也在20xx年底推出去渍霸洗衣液,本土品牌的一连串动作让外资们骚动起来:日本花王集团宣布推出洗衣液洁霸NEO,联合利华以低于同行30%的定价杀入洗衣液市场,紧跟而来的是宝洁旗下的汰渍和碧浪。自蓝月亮高调推出洗衣液新品后,威洁士、汉高、美日、花王等国内外知名企业争先恐后杀入其中。专注洗发护发用品10多年的飘影集团更是“跨界”染指,一口气推出了“先锋”品牌的三大洗衣液系列产品。在华联、南百、华润万家等各大百货超市,因各种品牌的新货纷纷上架,洗衣液俨然有了自己专门的柜架,大有将洗衣粉逐出之势。

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