浅谈女性化妆品广告语的语言特色
1、调查背景、目的
从古到今,女性都视自己的面子问题为人生中的一件大事,所以用各种方法女性都希望能保持和拥有姣好的面容,因而就衍生了今天女性生活不可或缺的化妆品、护肤品,而在我们选择化妆品护肤品的时候首先影响我们的抉择的因素是什么呢?当我们对于一种新产品并不完全了解的时候,我们对其的第一印象和初步了解就来自于产品的宣传广告语,简明扼要的告诉我们产品的主要功能以供我们参考。所以广告语的影响力显而易见,女性化妆品广告具有重要的研究意义,而研究它则不能不研究女性化妆品广告语言。
广告语言是广告的重要组成元素。所以首先我们必须对女性化妆品广告语有一个清晰的概念定义,曹志耘先生在《广告语言艺术》里给广告语言下的定义:广告语言涉及语言的一个广义的用法,或者称为大语言观,即指一切信号或符号,而女性化妆品广告语就是利用女性群体对于女性化妆品的追求心而通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍化妆品或者化妆品公司文化等服务内容的一种宣传用语。本文着重研究的是女性化妆品中的护肤品广告语,采取抽样调查法,通过分析多条女性护肤品、化妆品的广告语,之前在课堂上的PPT陈述中我们组总结出四个特点,现在本文在其基础上凝练,从三个方面来分析阐述女性化妆品广告语的语言特色。
2、研究的情况
通过对120条化妆品广告语进行抽样研究,得出了以下关于女性化妆品广告语语言特色的研究情况。
2.1迎合女性的审美心理与需求
有许多研究表明女性的感性认知多于理性认知,偏重于感性、感情是女性心理的一大特质,以感性的方法来打动女性往往会比用理性手法来的简单。而以女性为主要消费群体的化妆品,其品牌公关也深谙这一道理,而且护肤品的购买很大程度是建立在一时的情感冲动上。于是其产品的广告语也就会更多的迎合并贴近女性的美的感性的需求心理,利用情感来使广告语更贴近消费者的心理。
2.1.1、用词柔雅、以情动人、间接表述
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