奶制品牛奶羊奶广告语分析
羊奶和牛奶同属奶制品,但当今天下仍是牛奶主宰市场,并且牛奶市场已经非常成熟,牛奶品牌的广告语对我们具有借鉴意义,下面我们先看一些牛奶品牌的广告语。
牛奶品牌广告语
雀巢奶粉:
百年奶品 营养专家
“百年”是历史,是品牌积淀,是经典,一个品牌,一个奶品,能存在百年,具有无需多言的品牌信任感;
“奶品”,是雀巢奶粉的品类;
“营养”,是产品功能,给消费者带来利益;
“专家”,专业,值得信赖,营养专家,更是为雀巢奶粉功能加分。
“百年奶品,营养专家”是雀巢奶粉的准确定位与阐述,一个国际大品牌的形象一览无余。
蒙牛奶粉:
自然好营养
“自然”,是绿色,是天然,是安全;
“营养”是效果,是利益,“好营养”,是利益承诺。
喝牛奶,是冲着营养,“好营养”当然更喜欢,“自然”是安全保证。蒙牛的这句“自然好营养”虽然简短,但已经把消费者购买牛奶的利益需求与安全顾虑全部解决。
相比伊利奶粉“坚持天然,关爱一生”,蒙牛奶粉的“自然好营养”更简洁,多出一层利益承诺,因而更胜一筹。
合生元奶粉:
宝宝少生病
这句功能性广告语,虽然没有像雀巢、蒙牛那般主打营养,但一语中的,切中宝宝父母最关心的问题,最能触动宝宝家长的利益诉求“宝宝少生病”,试问,哪一家家长不希望自己的孩子少生病?
“宝宝少生病”,这句广告语为合生元带来了无数销量。
施恩奶粉: 健康成长每一天
多美滋奶粉: 健康成长与你共享
飞鹤奶粉: 健康伴你每一天
圣元奶粉: 有健康,就有可能
南山奶粉: 健康关怀,真情相伴
不知道为什么,有真么多的奶粉企业都将宣传的重点落在让消费者不痛不痒的“健康”二字上,“健康”是消费者的基本需求,你说不说,消费者都是冲着“健康”二来,你说不说,也没有一家企业说自己的奶粉不健康。
相比之下,牛闻传播认为合生元虽然也是在打健康牌,“宝宝少生病”却比施恩、多美滋、飞鹤等直接提出“健康”二字更有吸引力。
…… …… 余下全文