2014最新润滑油广告语大全

央视广告代理公司----中视海澜 整理

韦尔斯润滑油---卓越品质润滑全球

喜波罗润滑油---实力铸就品牌

力达士润滑油---还世界一片蓝天

原动力润滑油---专注高端品质

统一润滑油——“多一分润滑，少一分摩擦”。

长城润滑油金吉星。——“你看不到，但你能感觉的到”

嘉实多润滑油——“嘉实多润滑油，激发一级表现”。

长城润滑油——先进科技，引领中国动力

壳牌喜力润滑油——“顺畅，自得，爽透心。。。。。，感觉来了！”

德士龙润滑油---创新润滑科技

华领&嘉多士润滑油---强劲动力驱动未来

智牌蓝驱润滑油---智能科技畅领先机

福曼润滑油---持久添动力

昆仑润滑油——“昆仑润滑油，源自中国石油”。

昆仑润滑油——“好车用好油，好油在中油”

摩力顿润滑油-----科技润滑世界

央视广告代理公司----北京海澜海阔国际广告有限公司

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润滑油行业经典广告语

没有一条路绝对平坦，没有一种生活完美无缺。从细小的摩擦，到强大的阻力。每天，人们都要面对各种各样的问题。就在这些问题的背后，存在着一种力量，它悄然无声，有时人们几乎忘了它的存在;它坚韧强劲，时常又迸发出超乎我们想象的能量。正是这种力量，为人们化解分歧，消除摩擦，每一天因此更加美好。正是这种力量，让机器运转更加流畅，让路程更加顺畅，让人们的心情更加舒畅。这就是润滑的力量.

1、“多一分润滑，少一分摩擦”——统一润滑油。

2、“你看不到，但你能感觉的到”——长城润滑油金吉星。

3、“嘉实多润滑油，激发一级表现”——嘉实多润滑油。

4、“先进科技，引领中国动力”——长城润滑油。

5、“顺畅，自得，爽透心。。。。。，感觉来了！”——壳牌喜力润滑油。

6、“昆仑润滑油，源自中国石油”——昆仑润滑油。

7、“好车用好油，好油在中油”——昆仑润滑油。

8、“昆仑润滑油，与神五共腾飞”——昆仑润滑油。

９、科技成就经典－－－－统一润滑油

10、有压力才有动力，统一油压王－－－统一润滑油

11、问鼎冰琼，扬威中华－－－－昆仑润滑油

12、没有摩擦的感觉象在飞－－－－安耐驰

13、金贵品质，至尊润滑——金至尊润滑油

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行业背景：

20xx年我国国产品牌的崛起，不仅带给国外润滑油巨头竞争压力，更在垄断中低端润滑油市场的同时，逐步展开了高端润滑油市场的进入，润滑油品质、技术等条件均可与国外厂商媲美。壳牌自然也迎来国内润滑油品牌的围攻，市场份额持续下滑，且时有负面新闻报导缠身，因此扭转企业品牌形象，加强品牌建设势在必行。

推广策略：

在宣传主题上，壳牌修改宣传口径，一改以往着重宣传壳牌喜力润滑油的产品广告宣传，转向对可持续发展推广行动的延续宣传支持，充分展现出“壳牌赋能予人”发展理念，进而形成独特的系列广告宣传主题策略。

表现执行：

●“乘法”描绘的是20xx年年底完工的中海壳牌石油化工有限公司诞生，中海壳牌南海石化项目的建设场景，突出其作为大亚湾石化区启动项目的意义，借助所谓的“乘数效应”带动一方经济发展，阐述壳牌所带了的巨大社会经济效益，强化壳牌所代表的社会人文性质。 ●太阳篇：“如果骏马追不上太阳，我们就把太阳放在马背上。”这充满诗意的广告词句，是壳牌在中国西部推广“中国光明工程”活动的真实写照。结束了新疆广袤的牧场上25万户游牧家庭无电的生活。

●“推动力篇”宣传的主题以描绘未来为主，吸引年轻力量加入到壳牌中国发展战略部署之中，显示出壳牌的虚怀若谷，纳贤以待的企业经营理念，拉近与青年读者的心理距离。 ●“好日子篇”以西北老农的笑脸表达壳牌参与中国西部开发的成功，向受众传达壳牌参与环境保护，致力于改善生态环境的积极心态，塑造壳牌的人文社会形象。

●“未来篇”和“收获篇”则以中海壳牌南海石化项目所引起的村民搬迁及安置行动为背景，选出代表性人物展开报道，从而整体诠释出壳牌的“赋能予人”理念，即在政府和项目企业的职责或义务范围之外，为移民提供了更多的培训、就业机会，为移民不断提高自己的劳动和生活水准赋予某种能力。如此一来，将壳牌的品牌形象再次提升一个新高度，强化壳牌的亲善大使形象。

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            案例背景材料

壳牌统一（北京）石油化工有限公司                   

                          ——民营企业的华丽转身

一  公司基本情况介绍

     北京统一石油化工有限公司座落于京郊大兴芦城开发区，是国内最大的专业生产润滑油及辅料的民营企业。以生产“统一”牌润滑油系列产品著称于市场。

“统一”公司前身是成立于1993年的“北京帝王高级润滑油有限公司”，产品进入市场后销量逐年增加，于1995年注册了“统一商标”。产品覆盖汽车用油、摩托车用油、工业用油、工程机械用油及润滑脂、刹车油、不冻液、汽车护理品等众多石油化工领域。公司于20##年9月，出让75%的股份被英荷（英国、荷兰联营）皇家壳牌集团旗下全资子公司壳牌中国收购，但保持原有的品牌不变，更名为：壳牌统一（北京）石油化工有限公司。目前设有北京、咸阳、无锡三个工厂，年综合生产能力达60万吨，是目前中国最大的车用润滑油专业制造商之一。

在产品分析上，“统一”润滑油目前在全国各地销售的产品已达10000余种，品种齐全，全国领先，用户遍及汽车、摩托车、钢铁、采矿、工程、油田、农业、电梯等众多行业。除了标准产品之外，公司还为客户精心研发生产专业定制产品，以满足客户的不同需求。“统一”润滑油以优异的产品品质，良好的服务，健全的网络广受赞誉。

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            案例背景材料

壳牌统一（北京）石油化工有限公司                   

                          ——民营企业的华丽转身

一  公司基本情况介绍

     北京统一石油化工有限公司座落于京郊大兴芦城开发区，是国内最大的专业生产润滑油及辅料的民营企业。以生产“统一”牌润滑油系列产品著称于市场。

“统一”公司前身是成立于1993年的“北京帝王高级润滑油有限公司”，产品进入市场后销量逐年增加，于1995年注册了“统一商标”。产品覆盖汽车用油、摩托车用油、工业用油、工程机械用油及润滑脂、刹车油、不冻液、汽车护理品等众多石油化工领域。公司于20##年9月，出让75%的股份被英荷（英国、荷兰联营）皇家壳牌集团旗下全资子公司壳牌中国收购，但保持原有的品牌不变，更名为：壳牌统一（北京）石油化工有限公司。目前设有北京、咸阳、无锡三个工厂，年综合生产能力达60万吨，是目前中国最大的车用润滑油专业制造商之一。

在产品分析上，“统一”润滑油目前在全国各地销售的产品已达10000余种，品种齐全，全国领先，用户遍及汽车、摩托车、钢铁、采矿、工程、油田、农业、电梯等众多行业。除了标准产品之外，公司还为客户精心研发生产专业定制产品，以满足客户的不同需求。“统一”润滑油以优异的产品品质，良好的服务，健全的网络广受赞誉。

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OLD PRODUCT

爱比达润滑脂 Shell Albida EP 1 Shell Albida EP 2 爱比达高速耦合油脂 Shell Albida GC 1 Shell Albida HD 2 爱比达高温润滑脂 Shell Albida HDX 1 Shell Albida HDX 2 Shell Albida HDZX 2 Shell Albida MDX 2

爱万利润滑脂 Shell Alvania EPD

Shell Alvania EP(LF) 0 Shell Alvania EP(LF) 00 Shell Alvania EP(LF) 1 Shell Alvania EP(LF) 2 Shell Alvania HDX 00 Shell Alvania HD 2 Shell Alvania HDX 1 Shell Alvania HDX 2 Shell Alvania RL 2 Shell Alvania RL 3 Shell Alvania SDX 2 排挡油,自动变速箱油Shell ATF IID

Shell ATF III

排挡油

Shell ATF XTR NEW/REPLACEMENT PRODUCT Shell Gadus S3 V220C 1 Shell Gadus S3 V220C 2 壳Gadus S3高速耦合油脂 Shell Gadus S3 High Speed Coupling Grease Shell Gadus S3 V460 2 高温润滑脂 Shell Gadus S3 V460D 1 Shell Gadus S3 V460D 2 Shell Gadus S4 V460D 2 Shell Gadus S3 V460XD 2 Shell GadusRail S3 AAR AP 1.5 Shell Gadus S2 V220 0 Shell Gadus S2 V220 00 Shell Gadus S2 V220 1 Shell Gadus S2 V220 2 Check application Shell Gadus S2 V220AC 2 Shell Gadus S2 V220AD 1 Shell Gadus S2 V220AD 2 Shell Gadus S2 V100 2 Shell Gadus S2 V100 3 Shell Gadus S2 V1000AD 2 Shell Spirax S2 ATF D2 Shell Spirax S3 ATF MD3 Still available

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浅析壳牌润滑油在中国市场的营销战略

【摘要】随着新兴经济体的崛起，越来越多的国际品牌发力中国。润滑油是中国石油行业中最早对外开放和开放程度最高的行业，润滑油又是最有品牌效应的石化产品。壳牌润滑油在中国的发展轨迹已经超过一个世纪。目前，壳牌是在中国投资最大的国际能源公司之一。壳牌润滑油在中国能成为润滑油市场的佼佼者之一，是由于其建立的强大的品牌和营销管理优势。

【关键词】壳牌润滑油、营销、中国市场

一、 壳牌润滑油的品牌效应

我在壳牌润滑油专卖店实习，发现品牌在润滑油销售过程中起着举足轻重的作用，品牌的背后包含着先进的技术、优秀的员工素质、可靠周到的技术服务和严格的质量保证体系，也含着大量的资金投入、精心的广告宣传和成功的营销策略。

壳牌润滑油为整合资源形成优势，筑牢中国石化润滑油在中国乃至世界润滑油产业链上的核心地位，壳牌润滑油成立品牌统一推进领导小组，共计410个产品牌号的技术文件。品牌整合战役正式启动，不断推出代表世界先进水平、满足客户需求的润滑油产品。下设综合协调、技术质量、市场营销整合、包装标准、生产及采购、宣传法律等工作小组，加大新产品开发力度。全面整合品牌传播，积极拓展品牌外延，以使润滑油分公司真正成为科研、生产、销售、服务一体化的业务实体和形象统一、管理集中、资源有效利用、资产高效运营、产品结构合理、市场控制力和占有率高的市场竞争主体，产品细分更加精细。制定了一系列整合内部资源、促进发展的举措。同时根据中国石化炼油企业在基础油供应上的布局情况，并结合当地市场情况和产销能力进行资源的合理配置，坚持依托石化、面向市场、做强品。

所以公司要求我们要着力提高壳牌润滑油的品牌效应，在实习的第一个月公司派我负责协作壳牌润滑油的宣传广告。虽然做宣传不是我所学的专业，但我会认真的边学边做的做好这项工作。

首先我把广告宣传分为电视广告、网络广告、杂志广告和大众广告。在做广告之前先要做好市场调查，调查好壳牌润滑油在公众的形象以及目前的市场地位。我把自己所做的市场调查统计好数字，把它上交给主管，主管看完了我的报告，吩咐我只负责网络宣传这部分。对于我这个毫没有实际工作经验初出茅庐的人来说做网络宣传确实很难的。但我不放弃，我边上网查资料边自己请教有经验的同事，在遇到不懂得问题就请示主管的意见，还试着自己联系宣传网站负责人谈网站宣传的费用。最后，在自己的努力之下、各方同事的协助和主管的指导之下，我终于完成了我的第一项工作，顺利地做好网络宣传的工作，帮助了公司提高品牌的效应。

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