网络推广 事件营销 影视宣传 综艺植入
《奇葩来了》《奇葩说》广告植入技巧分析
知名综艺节目推广平台鹿豹座分析，近年来，综艺节目在中国掀起了一股热潮，层出不穷，让人应接不暇。由爱奇艺出品的说话类真人秀《奇葩说3》先导节目《奇葩来了》自1月15日上线以来，引发众多网友关注。其中，节目的广告植入自《奇葩说》开播以来就深入人心，甚至成了节目的一大看点，许多网友纷纷表示：就是爱看马东播广告。
提起广告，人们总有一种排斥心理，平时看个电影也会下意识挑个广告时长短的app看，豪气些的直接买VIP免广告，在人们想法设法躲广告的同时，到底《奇葩说》是怎么做到让观众连广告都爱看呢？在这里我试着剖析其中缘由。
一、新颖、跳tone的独创广告语提升品牌认知度
从“时尚时尚最时尚的美特斯邦威”“有钱有势不如有范的超级时尚APP有范”“狂拽炫酷*炸天的东风标致308S”到正热播的“正经人在不正经场合指定用酒的RIO鸡尾酒”和“一人吃鸡全家光荣的肯德基全家桶”。不难看出这些如此逗趣的广告语是为节目的主要受众90、00后量身定制的，网友第一次见到如此逗趣又朗朗上口的品牌口号，难怪直呼有意思。
网络推广 事件营销 影视宣传 综艺植入
“吃了就能变逗比”=M&M巧克力豆，“国民扛饿大品牌”=谷粒多燕麦牛奶，“时尚时尚最时尚”=美邦，看完前两期，对于观众来说，这些广告语和品牌已经耳熟能详了。可以说，赞助商的品牌已经潜移默化得植入到人们心中，形成统一的声音，这就是声浪传播。声浪传播强调品牌进行精准的定位是为了营造更具差异化的品牌声音，《奇葩说》的广告语也不例外，赞助商需考虑来自其他品牌的广告所带来的干扰，寻求产品特色以提高观众的记忆点。相比其他品牌，第一季赞助的Jeep自由光汽车的记忆点则较低。
二、主持人花式念广告，选手、嘉宾植入广告——团队的敬业
主持人马东念广告主要有两种形式：一、直言不讳，播完广告来一句：“行了，我钱又挣完了。”二、用逗趣的话语把广告融入节目内容。每次他插入广告，旁边的两位团长都会以唾弃又无奈的眼神看着他，观众看了都忍俊不禁。选手在辩论中不时巧妙地植入广告，镜头选手喝赞助饮料的镜头也常出现，字幕组俏皮地加上：喝口奶静静字样，搞笑又好玩。嘉宾在聊天中植入广告同样让人觉得意外又有趣。
…… …… 余下全文
