恰恰瓜子广告----平面广告

广告主题：“恰恰，快乐的味道”

广告内容：

一、“恰恰，快乐的味道，温暖的味道”

画面上，以瓜子摆出笑脸的形象，而形象的主体则是一个太阳，寓意着，吃恰恰瓜子可以在享受时光的时候，吃出快乐，吃出温暖和阳光的感觉（图片右下角有恰恰原味瓜子标识）。

二、“恰恰，快乐的味道，家的味道”

画面上，用瓜子摆出一个简易的小房子，是为了说明，在你身心疲惫的时候，吃几粒恰恰瓜子，就可以找到家的感觉，享受在家的快乐和休闲时光。（图片右下角同样有恰恰瓜子标识）。

三、“恰恰瓜子，快乐的味道，爱的味道”

画面上，我们以瓜子摆出两个小人的形象，手拉着手，一起散步。意味着，在你吃恰恰的时候，会让你们之间的爱情在一种放松而又快乐甜蜜的氛围中进行（图片右下角标识）。

恰恰瓜子广告-----动画广告

广告主题：“恰恰，快乐的味道”

广告背景音乐：以悠闲可爱轻松快乐的音乐基调为主。

广告内容：

一、“喝茶的时候，QIA一下”

画面上，三个女瓜子坐在凳子上，边喝茶，边聊天。

二、“约会的时候，QIA 一下”

在上一个画面的最后，喝茶的其中一个瓜子因为约会离开了座位进入到第二个场景，傍晚，在一个街边的长凳子上，旁边是一个路灯一个男瓜子在等这个女瓜子，见面两个瓜子相当依偎，表现出愉快的心情。

三、“爬山的时候，QIA 一下”

（主角依然是上面的一堆瓜子）两个瓜子在一个牌子上写着“恰恰”的地方，先后开始了爬山的活动，两个瓜子奋力前行，在爬不动的地方，男瓜子还等了女瓜子，两个瓜子最终爬上了山顶。

四、动画的最后，两个瓜子一起滑入“恰恰瓜子”袋子当中，画面转换，从袋子当中出现了许多瓜子一起划出来。最终，画面定格，“Let’s Qia Qia” 字样出现，右边竖直放着一带你恰恰原味瓜子。

广告寓意：此则动画广告意在表现瓜子带给我们的休闲快乐时光，让我们无时无刻不在“恰恰“！

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傻子瓜子的广告策划书

前言：

“傻子瓜子”是年广久创立的著名瓜子品牌，也是芜湖特产之一。曾几何时，来到芜湖必然要买点傻子瓜子，也成了来芜湖必带的特产。傻子瓜子也成了徽派炒货的先祖。在洽洽等其他后起之秀纷纷实现现代企业集约化经营的时候，在与儿子之间进行的傻子商标争夺战中，傻子瓜子却错过了最好的发展机遇。而现如今，傻子虽然还和奇瑞成了芜湖的标签，但是风光不再，洽洽成了安徽甚至是全国炒货的大佬和领头羊，而傻子依然依靠芜湖的基地，支撑着这个老字号。

一、 市场分析

1、 营销环境

我国是瓜子消费大国，特别是近些年来，人们生活水平的提高，瓜子的消费量成不断上升的趋势。在全国，各个不同的消费区域不同程度的形成了一定得消费习惯、消费品位和消费者心目中的品牌。但值得注意的是，目前瓜子行业在全国知名度最高的品牌洽洽瓜子，它所占的市场份额在庞大的瓜子消费市场中只是很少的一部分，瓜子市场的发展潜力还是非常的巨大的，市场的饱和度并不高，贴别是全国知名品牌的非常少。

2、 消费者分析

瓜子的消费者过去主要以女性和儿童为主，但是学生和新一代的白领都是不可小视的潜在消费群体。传统的消费模式中，妇女偏爱集中购买，一次购买的量比较大；儿童偏爱零散购买，一次购买的量相对较少。潜在的消费群体学生和白领，他们对瓜子的价格不是十分敏感，他们更加关注品牌的知名度，而且他们对品牌的忠诚度和依赖度相对较高。

3、 产品分析

瓜子的消费没有明显的淡旺季之分，只不过在炎热的夏天会给瓜子的销量带来一定得影响，而节假日期间，瓜子的销量会有明显的提高。瓜子的消费在价格上，人们的承受力还是比较高的，仅以习惯的消费价格为限。傻子瓜子，作为一个被邓小平三次提及的瓜子品牌，而闻名全国。其瓜子以个头大，分量足，而著称。

4、 竞争状况

改革开放以来，傻子瓜子因为三次被小平提到而全国闻名，并以其强有力的竞争力在同行业中领先。但是在20xx年之后，洽洽这个后起之秀通过差异化的经营策略和现代化而领跑瓜子行业，而傻子瓜子的创始人年广久在与儿子之间进行的傻子商标争夺战中，傻子瓜子却错过了最好的发展机遇。而现如今，傻子虽然依旧是芜湖的标签，但是风光不再，洽洽成了安徽甚至是全国炒货的大佬和领头羊，而傻子依然依靠芜湖的基地，支撑着这个老字号。

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徽记瓜子广告片制作

                                                 ——让传统焕发生机

传统企业在当今商业社会似乎面临着前所未有的巨大挑战，一来是各行各业的新生力量如雨后春笋，二来是新的传播模式使传统企业难以适应。我们换个思维，如果传统企业能将新的传播模式引为己用，这不就是它们的生机所在吗。

徽记瓜子有着悠久的历史底蕴和深厚的群众基础，深受广大平民百姓的喜爱。但放眼望去瓜子市场上的新品牌多不胜数，要在竞争激烈的市场中求得生存，作为传统老牌的徽记瓜子也要另寻出路了。青云传播影视制作团队看到徽记瓜子身处危机，但却潜力无限，决定与徽记瓜子合作，制作出了这部宣传片。

按一般人的思路，传统老牌要适应时代，就要加入潮流的元素，但青云传媒影视制作团队却找到了新的切入点。现代社会充斥着各种快节奏与快餐文化，人们在变得越来越浮躁的同时，也变得更加渴望平静，变得更加容追忆当年，怀念儿时。青云团队就是捉住了这一点，不仅没有在徽记瓜子广告片中加入潮流元素，反而是更浓墨重彩地渲染出其历史的厚重感与怀旧的味道。对于看腻了各种浮华造作的都市人，这部广告片就好像一部时光机器，将观众带回了无忧无虑的童年，面对这种像是时光倒流的感动，谁又不会为此动容呢。

青云传媒影视制作团队借着这部徽记瓜子的广告片，告诉了我们一个道理，要想找到自己的生存空间，不能盲目的随波逐流，找准自己的定位，发挥自身优势才是可取之道。

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广告中的语文知识们可以从一些广告用语中，领悟到一些语文知识。 1、今年二十，明年十八 在生活中随处可见的广告，通过多种渠道传入千家万户，有些广告词也逐渐变成了我们语言的一部分，我

这是某化妆品的广告用语，运用了夸张的手法。夸张是为了更加突出、更加鲜明地强调某一事物，而特意对那事物的形象、特征、作用、程度或数量等方面作扩大或缩小的表达的一种修辞手法。说的笼统点，夸张就是故意“言过其实”。试想一想，今天20岁，到了明年，不应该是21岁吗？怎么会是18岁？这样做，是为了突出该化妆品的功效：用了它，能使人变得越来越年轻。

2、阿里山的瓜子，一嗑便开心

“一嗑便开心”说的是阿里山瓜子的特点：只要一嗑，瓜子壳打“开”瓜子仁（心）儿便蹦将出来叫“开心”。另外，嗑瓜子还是一件让人“开心”的事情！这广告语用的是一种叫双关的修辞手法，瓜子开“心”人开心。双关，让一个（或几个）词语、一句（或几句）话关联到两个方面的一种修辞手法。这主要利用词语的多义性或同音情况构成。

3、间间都是黄金铺 铺铺都是摇钱树

江苏省南通市海门国际车城一期商铺正式发售前广告语，仔细想一想，短短的14个字的广告竟运用了四种修辞手法：（1）对偶。上句的“间间”、“黄金铺”与下句的“铺铺”、“摇钱树”相对。（2）反复，“间间”与“铺铺”。为了强调而有意识地重复使用某些词语或句子的修辞手语法。“间间”不是哪一间，而是每一间；“铺铺”不是哪个铺面，而是每一个铺面。（3）顶真。上句结尾的“铺”与下句开头的“铺”相接。（4）比喻。“黄金铺”与“摇钱树”。“黄金”本指金子，这里比喻宝贵。“黄金铺”者，十分宝贵的铺面也。“摇钱树”，神话中一种宝树，一摇晃就会从树上落下许多钱来。后来多用来比喻以获取钱财的人或物。广告中是说这里的铺面会让购买者发财致富，以调动购房者的积极性。

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谈广告语言的特点

这种声音的回环往复,增加语言的节奏感和音乐美,读起来顺口,听起来悦耳,便于记忆.广告语言注意押韵能充分发挥听觉器官在记忆中的作用.例如:

⑴维维豆奶,欢乐开怀.(维维集团产品广告)

⑵中国动力,玉柴机器.(广西玉林柴油机厂广告)

⑶东西南北中,好酒在张弓.(张弓酒厂广告)

⑷宛如春之玫瑰,使您笑口留芳,

犹如醇酒一般,令您唇齿留香.(爽口液广告)

例1,奶(nǎi),怀(huái)押韵.

例2,力(lì),器(qì)押韵.

例3,中(zhōng),弓(gōng)押韵.

例4,芳(fāng),香(xiāng)押韵.

谐音

谐音是使字词的音相同或相近,产生或幽默,或突出,或对比的以声诱人的效果.采用谐音修辞的广告语言易读,易记,易于接受.例如:

⑴酒久归一(洋河大曲广告)

⑵闲妻良母(洗衣机广告)

⑶胃病患者,治在四方.(四方胃药广告)

⑷趁早下斑,请勿痘留.(化妆品广告)

例1"酒久归一"谐音"久久归一",把酒的历史和质量归一到一起,谐音词语虽然语音相同,但形体不同. 例2用"闲"替换同音的"贤",意为使妻子空闲下来.

例3"治在四方"是"志在四方"谐音改用而得,指四方胃药行销各地.

例4"下斑"谐音"下班","痘留"谐音"逗留",别出心裁地宣传其化妆品去斑,去痘的作用. 音节整齐匀称

配合得当的音节,使广告读起来琅琅上口,听起来和谐悦耳.这样广告语言的瞬间性就会变为延续性,加深了记忆,达到传播信息,鼓动消费者购买的目的.一般以整齐匀称的音节为主.例如:

⑴天长地久,蓝带啤酒.(啤酒广告)

⑵白里透红,与众不同.(雅倩化妆品广告)

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浅析广告语中的双关修辞

摘要：现如今伴随着各种现代传播手段的横空出世，广告已触及到现代生活的方方面面：电视、报纸、杂志，公交上、商场里、街道边，广告无时无处不在。作为广告重要组成部分之一的广告语，是一种以宣传和刺激消费为目的特殊语言，它能使广告告更丰富精彩，更有竞争力。为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通，文案人员常常运用修辞技法来实现，双关修辞便是其中一个常用而有效的途径。本文将从中外优秀广告语鉴赏出发，探讨广告语中双关修辞格的类型及其功效，阐明双关修辞在广告语中的特殊功能。

关键词：广告语 双关 类型 功能

双关语是广告语中一种常用的修辞手法，所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。它既可引人注意，又能引起联想，加深记忆。双关修辞的这种特殊效果，它能使语言活泼有趣，或借题发挥．或旁敲侧击，以收到由此及彼的效果。运用双关的广告语言具有点石成金的效果。它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。广告语根据广告本身的特点及受众的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的金，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。

一、广告语中的双关类型

作为一种修辞手段，双关在广告语中很常用，它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。在《汉语修辞学》中王希杰把双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。按照此法，广告语中的双关也可分为这三类：

l、语义双关

语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。其效果与谐音双关可谓异曲同工。如：

例① 人类失去联想，世界将会怎样?

联想集团的广告语运用了假设句式，一语双关，将品牌“联想”和人的心理现象“联想”提高到同等重要的程度。作为心理机制，人如果没有“联想”．就没有创造，“世界”将变成一潭死水；有了“联想”，就有了创造，世界就会变得丰富多彩。作为一个现代信息工具，如果人缺少了“联想”牌电脑，生活也许就会变得枯燥。而有了它，生活就会变得多彩多姿。这句广告语一语双关，它强调的是人类如果失去“联想”这一品牌，就如同失去了想象力、创造力。世界也将会不堪设想。

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谈广告语言的特点

这种声音的回环往复,增加语言的节奏感和音乐美,读起来顺口,听起来悦耳,便于记忆.广告语言注意押韵能充分发挥听觉器官在记忆中的作用.例如:

⑴维维豆奶,欢乐开怀.(维维集团产品广告)

⑵中国动力,玉柴机器.(广西玉林柴油机厂广告)

⑶东西南北中,好酒在张弓.(张弓酒厂广告)

⑷宛如春之玫瑰,使您笑口留芳,

犹-

如醇酒一般,令您唇齿留香.(爽口液广告)

例1,奶(nǎi),怀(huái)押韵.例2,力(lì),器(qì)押韵.例3,中(zhōng),弓(gōng)押韵.例4,芳(fāng),香(xiāng)押韵.

谐音

谐音是使字词的音相同或相近,产生或幽默,或突出,或对比的以声诱人的效果.采用谐音修辞的广告语言易读,易记,易于接受.例如:

⑴酒久归一(洋河大曲广告)

⑵闲妻良母(洗衣机广告)

⑶胃病患者,治在四方.(四方胃药广告)

⑷趁早下斑,请勿痘留.(化妆品广告)

例1"酒久归一"谐音"久久归一",把酒的历史和质量归一到一起,谐音词语虽然语音相同,但形体不同.例2用"闲"替换同音的"贤",意为使妻子空闲下来.例3"治在四方"是"志在四方"谐音改用而得,指四方胃药行销各地.例4"下斑"谐音"下班","痘留"谐音"逗留",别出心裁地宣传其化妆品去斑,去痘的作用.

音节整齐匀称

配合得当的音节,使广告读起来琅琅上口,听起来和谐悦耳.这样广告语言的瞬间性就会变为延续性,加深了记忆,达到传播信息,鼓动消费者购买的目的.一般以整齐匀称的音节为主.例如:

⑴天长地久,蓝带啤酒.(啤酒广告)

⑵白里透红,与众不同.(雅倩化妆品广告)

⑶天上彩虹,人间长虹.(长虹电器广告)

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